新闻新闻传播论文范文-试述高职院校新闻宣传工作的目前状况与策略word版下载

1、新闻新闻传播论文范文:试述高职院校新闻宣传工作的目前状况与策略word版下载导读：本论文是一篇关于高职院校新闻宣传工作的目前状况与策略的 优秀论文范文，对正在写有关于新闻论文的写作者有一定的参考和指 导作用，论文片段：第一位，围绕学校发展目标、中心工作主动加强 新闻报道策划，打好新闻报道战役，形成新闻宣传的热点。同时要注 意新闻信息背后的思想内容，提高新闻报道的思想含量。在内宣上应 更多聚焦于事关学校发展的大事，注意把重要活动背后的思想传达准 确，并提高对校园事件的敏感性和释疑解惑的针对性，要善于疏导情 绪，化解可能的危机。在外宣【摘要】尽管新闻宣传工作在高职院校发展中的地位越来越重要, 但也

2、存在着思想含量不高、报道内容单调、采写能力不强等理由。新 形势下加强高校新闻宣传工作的策略是：加强新闻策划，提高思想含 量；重视“走、转、改”，体现“三贴近”；整合校园媒体，发挥集 成优势；加强对外联络，争取社会传媒支持；注重队伍建设，夯实新 闻宣传基础。【关键词】高职院校；新闻宣传；目前状况；策略高职院校的新闻宣传工作包括内宣和外宣两个方面。内宣主要 通过校园媒体发挥传播大政方针、引导师生思想、凝聚人心合力、推 动和谐稳定等作用，对学校各项工作提供有力支持；外宣主要通过社 会媒体发挥帮助公众了解学校、塑造学校良好形象、改善学校外部关 系的作用，为学校增强社会影响力、吸引力服务。在全面贯彻落实

3、党的十八大精神、加快推进教育事业改革发展 的新形势下，如何适应社会发展变化和高职教育自身发展需要，进一 步加强和改善新闻宣传工作，更好地为学校改革发展提供精神动力、 思想保证和舆论支持，是当前高职院校新闻宣传工作者面对的新课 题。一、高职院校新闻宣传工作目前状况分析1、新闻宣传工作普遍受到重视首先体现在观念转变上。随着高职院校招生就业等竞争日趋激 烈，“酒香也得勤吆喝”已成为共识，各校普遍重视对外宣传报道， 努力营造有利学校发展的良好外部环境。其次体现在人员配备、经费 划拨上。目前大多数高职院校的新闻宣传任务市党委宣传部承担，宣 传部工作人员虽然多寡不等，但拥有硕士学位的新闻或中文等专业毕 业

4、生在不断增加。就经费而言，大多数高职院校都设有校报等专项新 闻宣传经费，制定了有关新闻宣传奖励制度，并满足必要的设备器材 更新或添加，保障了新闻宣传工作的开展。2、校园媒体建设不断得到完善高职院校在原有简报、广播、黑板报、宣传橱窗等校园媒体的 基础上，纷纷办起了校报、校园网，有的还办起了闭路电视，或正在 探索手机报；团学组织、学生社团主办的内部刊物也日益增加，形成 了多种校园媒体共存同荣的新局而。在多种媒体中，校园网虽然起步 最晚，但发展相对较快，已成为各校新闻宣传的主渠道，成为社会 了解学校的主窗口；校报、广播等传统媒体虽然受到网络的冲击，但 创新发展的步伐从未停止。校报或缩短出报周期，或由

5、四开四版改为 对开四版，或由黑白变为彩色；广播、橱窗等媒体随着新校区的建设, 设备设施等条件也大为改善。3、对外宣传报道力度正在加大随着高职院校越来越注重自身的社会形象和公众评价，各校对 外宣投入越来越多、工作力度越来越大。除了主动与社会新闻传媒特 别是主流传媒加强联系，逢重大活动积极邀请记者来校采访外，一些 高职院校还设立新闻发言人，尝试新闻通气会或发布会，并向各部门、 单位下达对外宣传报道任务，组织通讯员踊跃向外投稿，对被社会新 闻传媒采用的正面报道给予相关人员奖励。然而，在新形势下高职院校新闻宣传工作也存在诸多不适应、 不理想，主要表现为：其一，新闻缺乏策划，思想含量不高。当前高职院校的

6、新闻宣 传还停留在对学校表面形象宣传和一般新闻信息宣传上，尤其对学校 重大活动、重要事件、先进典型宣传的新闻策划缺失，对新闻信息、 重大活动等的思想内涵、新闻价值缺少深思和把握，没有充分发挥舆 论引领和舆论育人功能。其二，深入实际不够，报道内容单调。目前高职院校新闻宣传 存在“三多”现象，即会议报道多、动态报道多、活动报道多。有些 同志习惯于从文山会海中找新闻，没有真正“走基层、转作风、改文 风”，自然也就写不出鲜活的现场报道、深度报道和人物报道等， 内容单调、形式呆板的新闻宣传难以吸引读者，收到应有效果。其三，队伍培训较少，采写能力不强。高职院校尤其是工科院 校一般很少开设新闻写作课程，师牛

7、通讯员的文字功底也相对较弱。 由于宣传部人手紧张，通讯员缺乏系统培训，新闻采写水平不高，稿 件质量难以达到社会传媒要求，命中率普遍较低，往往错失宣传良机。二、高职院校新闻宣传工作发展策略1、加强新闻策划，提高思想含量高职院校新闻宣传工作对内担负着凝心聚力，推动学校科学发 展和舆论育人的使命；对外担负着塑造形象，提升学校知名度和美誉 度的重任。因此，新闻宣传工作必须始终把坚持正确的舆论导向放在 第一位，围绕学校发展目标、中心工作主动加强新闻报道策划，打好 新闻报道战役，形成新闻宣传的热点。同时要注意新闻信息背后的思 想内容，提高新闻报道的思想含量。在内宣上应更多聚焦于事关学校 发展的大事，注意把

8、重要活动背后的思想传达准确，并提高对校园事 件的敏感性和释疑解惑的针对性，要善于疏导情绪，化解可能的危机。 在外宣上要注重与社会传媒主动沟通，说清学校对有关活动和事件的 深层考虑，使社会传媒充分理解有关活动和事件的思想内涵，不追求 轰动效应，不造成负面影响。2、重视“走转改”体现“三贴近”高职院校新闻宣传工作者虽然身在基层，但也应“走基层、转 作风、改文风”，只有深入实际工作、深入校园生活、深入师生员工, 才能掌握学校改革发展的第一手资料，捕捉到新鲜生动的新闻素材， 挖掘出典型感人的人物故事，了解到师生员工的真实想法和心理需 求，进而拓宽新闻宣传的思路、丰富新闻宣传的内容、创新新闻宣传 的形式

9、，增强新闻宣传的广度、深度和力度，使新闻报道更“贴近实 际、贴近生活、贴近师生”，更为受众喜闻乐见。3、整合校园媒体，发挥集成优势当前高职院校的新闻宣传媒体主要有校报、广播、网络、宣传 橱窗等，但各媒体之间尚未形成合力，有的甚至互相制约。因为多种 形式的新闻宣传媒体将在校园中长期并存，且各种媒体都有其自身的 特点和偏好的受众，所以有必要对诸媒体进行统一的协调管理，实现 平面、广播和网络媒体等的有效整合、优势互补。校园网要突出快捷 的特点，负责第一时间图文并茂地快速报道新闻，力求上午新闻下午 上网，下午新闻不过夜，晚上新闻翌日上午上网；校报要突出权威性、 指导性、理论性、综合性的特点，以综合消息

10、、深度报道、工作通讯、 人物通讯和新闻评论为主，将一般动态性消息压缩，并辅以新闻故事、 新闻特写、现场短新闻等，充分发挥其党委、行政机关报的作用；广 播要发挥学生参与最多、接触最频繁的优势，多办一些校内外名人访 谈和话题讨论类的节目；宣传橱窗要利用视觉冲击力较强的优势，多 展示师生精彩的活动场面和文化半活。这样合理分工，相互配合，可 以发挥集成优势，使新闻宣传工作的效果达到最大化。4、加强对外联络，争取社会传媒支持光靠校园媒体说自己好，有“王婆卖瓜自卖自夸”之嫌，但如 果社会传媒尤其是主流传媒说一所学校好，宣传效果就大不一样。因 此，主动加强对外联络，争取社会传媒支持，已经成为当前高职院校 新

11、闻宣传工作的另一个重点。首先，学校宣传部门要同社会传媒建立 良好的工作和人际关系，广交新闻界朋友，既注重联络主流媒体，也 注意联系都市媒体、网络媒体。在平时应多向媒体记者反映情况、提 供新闻线索或稿件，对于一些重大活动或重要新闻，要主动邀请媒体 记者来校采访报道；对于媒体记者为完成应急报道任务而提出的其他 采访学校的要求，也要积极给予支持配合。其次，在媒体记者来校采 访时，学校应安排专人负责接待，并为记者开展工作提供必要的方便, 以建立良好的合作关系。5、注重队伍建设，夯实新闻宣传基础由于编制等理由，高职院校专业新闻宣传工作人员相对较少， 需要建设一支市教职工通讯员和大学生记者组成的兼职新闻宣传工 作队伍，并对他们加强思想引导和业务培训，为他们开展工作提供有 利条件。具体做到每月开展一次学习交流活动，让他们更多了解学校 情况、明确宣传报道重点，点评他们来稿的优缺点、有针对性地进行 业务指导，听他们介绍掌握的新闻线索、提出相应的采写意见；每学 期举办一次新闻业务培训，由本校新闻专业人员和社会媒体记者传授 采写知识和经验；每年进行一次考核评比，对成绩突出的教职工通讯 员和大学生记者给予表彰奖励。重视建设一支数量较为充足、结构比 较合理、能力不断增强的兼职新