旅游产品市场营销论文范文-研究旅游产品营销推广的宣传对策word版下载

1、旅游产品市场营销论文范文:研究旅游产品营销推广的宣传对策word版下载导读：本论文是一篇关于旅游产品营销推广的宣传对策的优秀论文范 文，对正在写有关于旅游产品论文的写作者有一定的参考和指导作用, 论文片段：摘要：旅游经济是朝阳产业，是无烟经济。大力发展旅游产业，打 造旅游经济，推广旅游产品是各国发展经济的重要选择。旅游产品经 过精心设计和打造后，如何更快地被市场接纳，被游客认可，涉及到 旅游产品的营销推广理由，本文对旅游相关产品的推广宣传策略进行 研究。关键词：旅游产品；营销推广；宣传；策略abstract:相关 tourism economy is the rising sun indust

2、ry, is smokeless economy. vigorously develop the tourism industry and to build a tourism economy, promoting tourism product development is the world economy important choice tourism product design and build, how to faster by market acceptance, approval by tourists, related to tourism product marketi

3、ng problem, this paper products related to tourism promotion strategy for researchkeywords: tourism products; marketing promotion;propaganda; strategy自从加入wto,我国国民经济与世界经济的联系日益密切。作为 国民经济第三产业有机组成部分之一的旅游业也开始面对着更加激 烈的国际竞争和更加广阔的国际市场。与国外的旅游业相比，我国的 旅游业还存在许多尚待解决的理由。就整体发展水平而言，我国的旅 游业与国外发达国家还存在较大差距。面对这种情况，如何对旅

4、游产 品进行营销推广，如何采取有效的宣传策略，是我国整个旅游产业必 须慎重考虑的重要理由。一、旅游产品的特点要对旅游产品进行营销推广，进行宣传，首先就要了解旅游产 品的特点，这样才能对症下药、有的放矢。一般的来说，旅游产品主 要具有以下特点。(1) 旅游产品对市场的渗透能力较强根据常识，旅游产品的需求收入弹性较大，即人们在满足了温 饱需求之后才会拥有充足的时间和足够的金钱进行旅游，从而产生对 于旅游产品的需求。简言之，旅游业的发展程度和发展水平，与人们 的收入水平息息相关，与社会劳动生产力发展水平密切关联。对旅游 产品进行营销推广，必须根据人们的收入水平，和社会生产力发展实 际。（2）旅游产品

5、必须凸显消费者个性市场经济从根本上来说是消费驱动性经济。与传统的计划经济 相比，计划经济时代是生产决定消费，生产者的生产在经济运转活动 中具有绝对的支配地位。市场经济条件下，消费者的消费需求决定生 产者的生产行为。旅游经济中存在着多种消费服务，如餐饮、住宿、 交通和娱乐等。由于种种因素的限制，这些服务难免会有不尽如人意 的地方。所以，旅游行业开发者就必须对旅游产品提出更高的要求， 树立品牌观念，这样才能满足不同旅游者的不同需要。市场经济的反 复实践已经多次证明，只有迎合了消费者消费需求，凸显消费者个性 的旅游产品才会受到人们的追捧。（3）旅游产品的供给是一项复杂的系统性综合工程旅游产品的推广以

6、来于旅游业的整体发展和配套支持，一般的 来说，影响旅游产品性能和质量的因素很多，如何将这些行业的效能 整合至最大，这是进行旅游产品营销推广的重要课题。如旅游生产者 对产品本身使用的安全性、消费者使用期间的心情愉悦度，和对下次 再度消费的接受度都是需要精心考虑的。旅游产业开发者必须对众多 行业进行系统化的管理和协调，保障他们在提供旅游产品时按照统一 标准进行操作。二、采取合适的宣传策略，对旅游产品进行营销推广在市场经济条件下，随着人民的收入水平和生活水平不断提高, 人们对不同特点和不同品质的旅游产品的需求明显上升。如何采取正 确、恰当、合适的宣传策略和举措，对旅游产品进行营销推广，是旅 游产业开

7、发者必须面对的重要课题。(1) 对旅游市场进行深入分析随着旅游业迅速发展，我国旅游市场已处于严重的供大于求局 面，旅游市场面对再度细分，深度发展的局面，旅游企业面对这种竞 争，必须有所作为。再加上地方的不合理性的竞争，旅游产品的设施、 结构不完善，一些旅游产品已不能满足旅客的需要。旅游市场很广阔, 不同的消费群体对旅游项目的偏好也不一样。对旅游市场进行分析， 既能对不同的旅游群体开展针对性服务，使同一群体内的旅游获得较 高的满足感，又容易树立旅游企业的品牌形象，还能拓宽旅游企业的 业务范围与增加业务量。(2) 加强旅游产品的管理建设开发者和宣传者要不断完善自己，了解旅客，更大程度地满足 旅客的

8、需求，要不断改善旅游景点和旅游产品的基础实施和结构，为 游客提供舒适、安全的旅游设施，同时需要加强对旅游产品消费危险 的警示。同时，要设立专门的保障队伍进行口常的检查和维护。企业 只有不断适应市场的变化需求，才能提高旅游产品的竞争力。同时， 要发挥自己的优势，优化各项服务实施，力求使“吃”、“住”、“行”、“娱”、“购”等各项服务得到旅客的认可。另外，还要精 心对旅游产品区进行包装，美化产品，让旅客在视觉、心灵上都得到 享受。(3) 注重整体包装，整体宣传要营销推广旅游产品，必须借助组合促销，即整体包装、整体 宣传，这样才能使旅游资源得到最佳优化的配置，如果采取单打独斗 的宣传方式，将会失去营

9、销旅游产品的作用。因为，游客的消费意愿 取决于购买旅游产品的整体感受，如游客决定购买欣赏自然风光的旅 游产品之前，他也会对与旅游地相关的吃、住、娱乐环境，甚至社会 治安环境进行必要的了解。为此，旅游开发者必须联合起来，捆绑式 组合，统一宣传，这样既可以做到旅游产品之间的互补，旅游产品宣 传成本的互担，也可以进一步丰富旅游线路的内容，满足消费者的多 口味。在各种宣传活动中，宣传品的制作，旅游说明会的宣介等，打 出过硬的旅游品牌，以整体形象，制造轰动效应，提高影响力。光靠 某一景点的实力是很难在市场上站稳脚的，善于联合促销，实现双赢。 同时，在宣传费用的使用上，开发者也应树立一盘棋思想，克服各顾 各的狭隘观念，集中有限财力，统一用于线路的精品宣传。总之，对旅游产品进行营销推广，进行宣传是一项复杂的系统 工程，必须从多方而入手，才可以见到明显成效。参考文献：1 刘晓辉贵州旅游产品的营销渠道探析j.遵义师范学院 学报.2006(05)2 张改清，张寒.以品牌策略进行旅游产品营销之我见j 商场现代化.2007(03)3 苏天顺.信息不对称范式在旅游营销渠道中的应用j.法 制与社会.2007(04)4 周霓旅游产品开发中的体验营销应用模式研究j江苏 商论.2007(12)5 邓李娜，宋保平，孙新旅游景区营销渠道系统的优化与管 理j江西农业学报.2008(12)