企业战略定位管理研究7

1、企业战略管理研究一、序论战略是企业成长的路径，企业战略定位是企业战 略的原点，它是对企业未来发展方向的描述和构想。 在企业动态的经营环境中，企业的战略管理渐成 “时 尚”。企业战略管理强调企业战略定位与企业运营系统 效益的统一， 它被认作是现代企业普遍的成功之道。知识经济、信息技术、经济全球一体化及各种技 术的高速创新是二十一世纪的主要特征。随着我国改 革开放的全面推进，这些变化在推动我国企业发展的 同时，也对我国企业提出了挑战，企业面临着一个更 趋于动态多变的经营环境，使企业不得不重新审视自 己，思考自己的战略定位。企业战略定位包括战略定位和运营系统设计，它 为企业战略管理提供了目标和路径，

2、目的是为企业的 战略管理提供一个新的视角，以期在激烈的竞争环境 中将企业战略有效地转换为企业价值。二、我国企业战略管理现状的认识我国企业长期以来受计划经济体制和计划经济思 维的影响，还未对战略管理予以足够的重视，从我国 企业战略管理的发展历程来看，企业有战略和实施战 略管理也只是近十多年的事，因此，在战略管理方面 我国企业相对发达国家的企业来讲还比较幼稚。首先，我国企业失败的原因很多，但根本原因是 缺乏战略管理和与其相应的战略定位。这说明了我国 企业战略管理整体水平低，对其价值认知不足、决策 随意，另外，因为企业不重视战略管理，没有做好战 略定位工作，盲目追随市场热点，机会至上，这使得 企业为

3、短期利益蒙蔽，看不到企业长期的目标，使企 业运营偏离了企业的战略定位。其次是我国企业战略的趋同化严重。东施效颦寓 意任何人都不能按照别人的模式去生活，要不然就会 适得其反，企业也一样。但是，我国有些企业却难脱 东施效颦之嫌，它们在制定战略时乐于走捷径，盲目 模仿成功企业的战略模式，学这学那，最后连自己的 本来面目都弄得模糊不清。企业间的战略趋同严重到 了彼此可以互换的地步， 主要表现在企业的战略思想、 手段、方式等如出一辙，这使得企业在产品和生命周 期上也趋于同化和短命。千人一面的战略自然不会给企业带来生命力，而 造成趋同的因素除了图解政治、上级领导或主管部门 意图要求以外，那就是战略与企业的

4、实际相分离。企业战略定位要求实事求是，要求定位要与企业 的特殊环境相匹配。总之，它要求企业战略要经济合 理，也要与别的企业形成区隔和差异。最后是极为重要的一点，那就是国内许多企业的 战略管理以短期的效益为导向，错误地将运营活动认 定为企业战略，致使企业战略核心的定位被忽视。以短期利益为导向的企业有的认为战略管理太遥 远，远水解不了近渴，或者认为企业战略管理是政府 的事，与企业无关，是形式主义。总之，它们认为战 略管理在企业发展过程中可有可无，不能给企业带来 效益，因而他们在企业运营过程中注重效率，只在战 术上下功夫，所以许多企业有 “一招失误，全盘皆输 的结局。企业从主观上否定了战略的长期有效

5、性，使企业 战略定位不能在较长的经营期内指导企业的发展。以 企业效率为导向的企业管理思想误导管理者在经营管 理过程中比较随性地引入一些 “时尚 ”的管理理念，以 提高企业的营运效率，这样的短视行为使企业与战略 定位疏离，而众多企业在短期效益的驱使下必将走向 混战，大大削减了企业生存和发展的空间。这说明企 业导入的管理理念可能取得短期的优势，但在科技不 断革新的时代，任何管理理念带来的竞争优势都面临 着被复制或替代的威胁。那么，如何解决企业战略管理中出现的这些问题 呢？将战略定位导入企业战略管理过程是十分重要 的，它能将企业长期利益与企业的短期效益整合一体， 使企业管理者在一个新的层面上思考企业

6、的发展之 道。三、战略定位是战略管理的基础和前提从企业战略管理的过程来看，企业战略定位处于 制定企业战略这一环节的最前端，因此，一个好的战 略定位是企业战略管理成功的开端，可以说，它是企 业战略管理的基础和前提。首先企业战略定位是企业战略管理的方向和目 标。我国日益完善的市场经济体制在一定程度上制约 了企业决策的随意性，要求企业实行战略管理，以提 升企业抗衡经营风险的能力。因此，明确企业的战略 定位将有利于企业战略管理，同时，企业的战略定位 还为企业管理者在企业决策过程中提供一个目标，使 企业不至于在纷乱的市场中迷失自己。因此，企业需 要理性地表达自己的发展方向和经营宗旨，即企业战 略定位。如

7、果企业在发展过程中放弃了自己的定位， 那么企业的战略管理就会漫无目的，最终会使企业无 所适从，一事无成。制定明确、符合企业的战略定位 是保证企业可持续发展的需要。其次，在动态的竞争环境中，企业战略定位是保 持和增强企业竞争优势的要求。动态竞争环境中，企 业处于一个周期渐短的经济环境中，这要求企业强化 战略定位，扎实企业战略管理的基础。目前，我国企 业的竞争手段还十分低下，战略趋同严重，最常见的 就是价格战和产品同化，这种策略不但压缩了行业利 润，降低了企业产品创新能力，更可怕的是将行业的 “蛋糕”越做越小，使得处于企业价值链中的所有企业 受到伤害，恶化了企业的生存环境。在这种情况下， 企业应当

8、根据企业的核心能力和市场变化进行战略定 位，推行差异化战略，避开战略趋同和恶性竞争，做 到不盲从于短期利益的诱惑，使自己在市场中能有独 立的发展思路，减少短期环境变化对企业战略的影响， 进而保持和提高企业的竞争优势。另外，企业战略定位是企业发展的指南针， 目前， 经济环境的变化使我国许多企业面临着二次创业的问 题。企业的二次创业要求企业重新审视自我，明确自 己的战略定位，这是现阶段我国许多企业战略管理的 重点。企业只有找准了方向，才能让企业最大限度地 集中资源，高效利用资源，从重点突破，有所为有所 不为，使企业在发展中不断突破。战略管理是一个过程，目的是通过战略定位来优 化企业业务结构，以将有

9、限的资源投入转换成持续的 竞争优势和企业价值。企业的战略定位是企业成功的 关键，它是企业战略管理的基础和前提，没有明确的 战略定位就不可能有高效的战略管理，也就不可能有 出色的企业。四、企业战略定位企业战略定位是指为企业构建一个独一无二的战 略，强调对企业有现实的和持久的指导意义，它涉及 企业不同的运营活动，实质是选择一个以战略定位为 中心的运营活动体系，从而在行业或整个经济系统中 构成一种战略性互补或分工。在这一定义中，独一无二的战略一是要求构成这 个战略的业务单位具有比较优势，并能形成企业的战 略核心，总的来讲，它是企业素质与企业战略的最佳 匹配，只有这样的战略才能集中企业资源，才能保证 企业战略定位的核心价值。另外，战略定位不是空泛的，而是