简约理论在招贴设计中应用

1、简约理论在招贴设计中应用【摘要】本文分析了简约理论及其在招贴设计中 的应用。简洁之美吸引着我们的视线，震撼着我们的心灵、 美化着我们的生活，它正好能体现了人们心理生理的需求， 所以简约理念势必会成为招贴计的主要发展趋势。【关键词】简约理论；招贴设计引言简约招贴设计也是视觉形式的一种表现方式，招贴设计 已经运用到各个领域。在这种情况下，简约招贴设计打破各 种常规，一方面注重招贴的信息传达功能，另一方面更注重 招贴的简约及视觉冲击力，简约招贴设计更是人与人、人与 物之间的沟通媒介，注重情感拥有了更为虏获人心的力量。一、招贴设计与简约主义1招贴设计招贴是一种在户外或公共场所张贴的广告形式，也被称 为

2、海报设计。它作为一种视觉传播媒体，通过图形、文字等 设计元素，能够起到传递商业、文化等方面的信息，并且具 有观赏时间短、视觉冲击力强、信息表达简洁明了的特点。2.简约主义简约主义并非发源于当代，而是有其历史形成的源头。 每个时期的定义都有不同，它是一种被艺术家、建筑师、作家在近些年不断提及的一种现象，并且成为一种生活的思想影响着我们。在各个领域,如音乐、绘画、建筑、平面设计工业设计的现代主义者都在用各种不同的表达方式寻找同 样的东西：精髓及本质。、简约理论在招贴设计中的体现从色彩、字体、图形、画面构成等单个方面体现简约主 义在招贴设计中的应用。同时他们又是相互结合、紧密相连, 具有可意会不可言

3、传的独特魅力。从而设计出多元化、不同 风格的简约主题招贴设计。1.简约理论在招贴设计中的应用与发展卡桑德拉为美国集装箱公司设计的广告是简约主义招贴设计风格的真正开始。1900年出现的美国最早的“全面服 务”广告公司的负责人查尔斯科伊涅(charlescoiner, 1898-1989)的思想对公司起到很大作用。他大胆启用了杰 出的海报设计家卡桑德拉为美国集装箱公司设计广告。这一 时期的海报完全改变了美国广告的发展方向，他为美国集装 箱公司的广告设计成为美国现代广告设计的开始。他改变了 以前企业广告文字繁多，设计沉闷，无变化的状态，大胆采 用了鲜明的象征性图形，简单的文字组成简明扼要的口号， 不

4、但在视觉上鹤立鸡群，具有非常特殊的高质量，在传达上 显得相当积极、有效，影响了整个美国广告界和平面设计界。1997年西雅图实验戏剧节年会委托现代狗设计公司为 其设计西雅图试验戏剧节的年会招贴海报。现代狗设计公司 的迈克斯图博格设计的这张海报使人一眼便可在满墙海 报中认出。因为他只用了大面积的黑色和少量的红色填充画 面，大块的黑色围出简洁的亲吻状的侧脸图形，象征着好奇 地凝望着试验戏剧院的译名者，十分引人注目，活泼的形态 体现了戏剧中幽默诙谐的艺术气息。比如，德国第九届“形 式及内涵三年展”的主题海报就是以文字的形式，简约主义 的设计手法设计的。设计师在纯黑的底色上用白色的字刻画 主要内容，他将

5、主题文字进行了二维到三维的空间变化，从 而在画面上形成了立体和穿透的视觉错觉，产生了比较独特 的视觉效果。2.简约主义招贴的特征任何设计都是时代的产物，招贴设计中的简约主义设计 作品也是如此。如果没有现代主义设计，现代主义建筑这样 影响人类物质文明的重要设计活动，不会出现形形色色的新 风格、新流派。作为简约主义设计，它的特征鲜明重复出现 在简约设计的作品当中，简约招贴设计不仅具备了招贴设计 的所有特征还有它独特功能；画面大、远视强、内容广、兼 具性、重复性、新奇、夸张、冲突、直率、简约。简言之，简约招贴设计的最大特征就是：形式简洁、色 彩单一、功能至上。3招贴设计中的简约色彩的应用我们一睁开眼

6、睛，就会看到各种各样的色彩，琳琅满目 的色彩带给我们丰富的视觉感受和联想，色彩在设计中占有 相当重要的地位。因为色彩往往能带给人们对设计作品先入 为主的第一感觉，由此获得或者鲜明或者轻描淡写或者冷酷 直白的视觉感受。色彩具有的神奇力量，往往能激起欣赏者 在内心的涟漪。在进行设计时，色彩结合造型，可以强化造 型的寓意并且帮助解释信息，增强设计作品的表现力。简约主义的海报设计是以简单的色彩和简单的搭配，简 单的色彩指的是他们大多选用单一的色彩运用到设计中，或 者选择色环的邻近色中的两到三色进行设计。色彩对设计来说是一门必修课，只有了解了这些相关知 识和性质，才能更加准确地运用到我们的设计当中，以便

7、于 我们从本质上整体地把握色彩，成功地运用到招贴设计的简 约主义设计中。总之，只有在充分理解和掌握了色彩运用的 基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到招贴 理想的宣传效应。4.招贴设计中的简约字体的应用文字可以控制图文关系与字的间行疏密，从而使招贴本 身产生相应的韵律、节奏，可大大提升招贴的感染力。例如 2008年北京奥运会会徽舞动的京字，已成为世界所公认 的精彩设计，也必将成为世界设计中的经典，这也注定将是 中国平面设计界未来的发展趋势。事实证明，人们更喜欢和乐于接受简单的字体。简单的 字体更容易让人记住和使用，大陆将繁体使用该为简体也是 处于方便人们流通而设定的。比如，中国美术学

8、院的标志设 计就是简约字体设计的，标志是将中国的“国”字两边的框 架去掉而形成的。在2005年，同样由中国美术学院主办的 “中国国际海报双年展”的主题海报上也出现了简约字体。 设计者把“中国国际海报双年展”的字体放大，将文字中的 部分笔画进行简化处理，在不丧失汉字的可读性的前提下做 点和面的构成处理，使其看起来像计算机做的图象放大后的 视觉效果。5招贴设计中的简约图形的应用图形是招贴的视觉体现，它是一种用形象来直观地传播 信息、观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传 的独特魅力，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域 与人们进行沟通和交流，是人类通用的视觉符号，有“世界 语”之称。图

9、形具有吸引人们注意力的功能，使人们易理解 的看读功能，它能极大地拓展招贴的表现空间，并在信息传 达上发挥重要的作用。图形有复杂与简洁之分，复杂的图形 往往以其直观的形象性和真实的生活感以及强烈的艺术感 染力打动观众，而简洁的图形往往是高度理念化的表现，具 有抽象的形式美感（如节奏、韵律、对比等），它所能体现 的题材更加广泛，更容易阅读与理解。招贴中的图形元素与设计主题两者是相互联系密不可 分的。它们是相互依存、辩证的。好的招贴设计主题要通过 简约而恰当的图形元素来表达。图形元素的正确表达又能更 好地传达招贴的设计主题。在设计实践中，要主动地发挥创 意思维，寻找最能表达招贴设计主题的最简约图形。

10、只有这 样，才可以设计出多元化、不同风格的简约设计主题招贴来。6.招贴中的简约画面构成的应用画面的构成关系，是指在二维的画面中，根据主题需要, 把空间进行分割，把不同的元素安排到适当的位置。再拿建 筑来说吧，建造用的钢筋玻璃混凝土等等都预备好了，就用 它们搭建建筑的框架结构，支撑于地面，人一看到就知道它 竣工后会是什么外观了。同样平面设计中只要根据主题将元 素安排适度，舒适简洁的感受便会油然而生。现代设计画面 构成很大程度上受国际平面设计风格和包豪斯设计的影响， 很多优秀作品不仅吸取了国际风格的追求严谨，简洁明快的 布局，和谐的整体感的简约风格，也尝试用各种表现手法或 形式法则弥补国际风格缺乏艺术性和人情味的不足，简约的 画面构成在海报招贴和版式设计中应用比较广泛。对招贴设计而言，形式美就是基础，是区别专业与非专 业的第一道关卡，是掩盖在“创意”光环下的基石之一部 分，设计师已经将它的理解溶在血液之中了，是看不到摸不 着的东西。形式美必然有一个简约合宜的画面构成。结束语现代城市逐渐被建筑、喧嚣和灰尘等污