网络营销物流论文范文-浅谈物流对网络营销的影响word版下载

1、网络营销物流论文范文:浅谈物流对网络营销的影响word版下载导读：本论文是一篇关于物流对网络营销的影响的优秀论文范文，对 正在写有关于网络营销论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文 片段：【摘要】在网络技术快速发展，计算机完全普及的时代，网络营销 进入了人们的fi常乞活。我国网络营销的系统形成较晚，如今仍然存 在一些理由。对于进行网络营销的企业而言，从技术上降低网络本身 存在的漏洞从而降低网络营销的风险是一个投入大而收益小的项冃， 而作为消费者更愿意从网络营销中获得更多的实惠，这时物流作为企 业和消费者的桥梁的作用就不容忽视了，完善物流系统对网络营销的 开展和发展都起到了重要的作用。【关键词

2、】网络营销；物流；网络购物；风险1.网络营销的本质网络营销是企业基于互联网的电子商务活动中最基本重要的商 业活动，是符合互联网技术要求的在网络虚拟空间上进行的一种能够 开拓市场，更大程度地满足客户需求从而获得更多高额利润的营销手 段。网络营销的本质实质还是营销的本质，营销从本质上说，就是排 除或减少障碍，引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。从营 销系统的角度看，这个过程包括信息传递与沟通、商品与或空间、意 识或技术上的障碍。2我国网络营销的目前状况在我国，网络营销起步较晩，与世界发达国家相比，存在很大 的劣势。一方面的理由是互联网在我国应用比较晚，和网络技术有关 的信息技术和应用水平的建

3、设方面起步更晚，没有给网络营销的发展 在我国创造一个很好的平台。更主要的理由是我国企业对网络营销认 识度不够，没能很早意识到网络营销在这个网络和计算机技术主导的 世纪中的重要作用，还未能从传统的市场营销中走出来，对网络营销 的参与程度低。这些无疑都造成了我国现在网络营销较世界发达国家 而言的不成熟理由。我国网络营销技术最先在北京、上海、广州等一 些网络技术较为成熟和发达城市中应用，如今随着互联网技术的快速 发展网络在生活中的普及，网络营销已经在全国企业中被普及使用， 各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，已 经完全介入到企业的牛产经营中。前些年，我国网络营销迎来搜索引 擎营

4、销时代，以搜索引擎为主的网站推广服务已经为许多企业所认 可，也成为网络营销服务领域的核心业务之一。如今通过高速的发展 网络营销服务在我国已经形成一个巨大的、快速增长的市场，同时成 为网络经济最坚实的基础。近几年网络购物已经走入了人们的日常生 活，消费者越来越愿意在网上进行购物，网络购物不再属于追逐潮流 的年轻人。这个就是网络营销技术日趋成熟的发展为人们创造的机 会。网络安全仍然是阻碍网络营销发展的一个主要因素。从技术上 讲，网络营销发展的核心和关键理由是交易的安全性。由于internet 本身的开放性，使网上交易面对了种种危险。消费者担心付款后不能 收到货物，使得货款两空，更担心自己的信用卡被

5、盗用给自己带来更 大的经济损失。作为网络营销中的经销商同样担忧着购买者所使用的 信用支付手段是否合法。然而相关的法律法规和社会化信用体系不够 健全，物流配送体系也不够完善，使得消费者和网络零售商的利益都 无法得到很好的保障，使得网络营销的发展受到了很大的阻碍。近几 年虽然相关法律和法规在不断出台，网络保障体系也不断地完善，物 流配送能力不断地提高，这些举措使得网络违法行为得到了部分的抑 制，但是网络违法行为仍然存在，可谓是花样百出，让人防不胜防。 网络本身存在的漏洞和网络安全技术相关，作为网络零售商只能尽量 做到销售网络平台的安全和稳定，但是很难从根本上去消除这种不安 全性。那么这时物流作为消

6、费者和经销商所起的桥梁作用就非常重要 to现在高额的网络交易行为消费者更愿意使用货到付款，从而降低 自己网络购物风险，而有过货到付款经验的消费者都很清楚货款先是 付给物流配送人员的，不难看出物流在现在网络营销中的重要作用。 下面从两个方面分析物流对现代网络营销的影响。3.物流对网络营销的影响物流是以满足客户需求为目的，能够有效连接供应链运作中的 供需双方从而完成产品（或服务）在空间快速传递的过程。物流在现 代网络营销中扮演着重要的作用。物流对网络营销具有直接性、决定 性的影响，没有高效的物流，就不能实现时间和空间效用。如今在互 联网技术高速发展的时代，物流在现代网络营销中不再简单承担着运 输与

7、传递的职责，更重耍的是提供一种服务，作为一项服务物流的有 效性、通畅性和及时性就直接决定了产品的满意度和销售量。网络营 销不等同于网络购物，网络营销包括的面很广，很难从每个角度去分 析，下面主要从网络营销中网络购物这个关注度最高的行为来分析物 流的作用。3. 1物流的时效性对网络交易起到重要的作用消费者在进行网络购物时，产品本身的标价、产品的销售量、 卖家的信用等级和物流的配送速度等都是影响消费者最终选择的决 定性因素。网络销售商在进行网络营销的时候常常不惜在价格战中进 行血拼，不惜专门花钱来提高自己的信用等级来提高销售量，但是销 售商们却没能很早意识到物流的重要性，没有意识到物流配送的快速

8、高效能在很大程度上降低消费者对网络购物风险的担忧程度。在网络 购物中，物流直接连接了买方和卖方，物流速度的快慢直接影响买方 实际拥有其购买商品的使用权的时间，比起一项商品的销售量和卖家 的信用等级这些因素物流更加及时和快速对消费者而言更加实际。我 国比较知名的网络经销商中有依靠自身物流系统的，也有借助第三方 专业物流公司来完成商品传递的，作为消费者我们不妨仔细想想能够 让我们接受和熟知的网络经销商哪一家的物流系统是不完善的速度 是极为缓慢的。物流的时效性对现代网络营销起着决定性的影响绝不 是危言耸听。3.2物流的实际配送能力对网络营销行为的影响现在网络零售商的数量和规模都在不断地扩大，竞争越来

9、越激 烈。在激烈的竞争中网络营销策略的选择和运用直接影响到网络零售 企业的存活和发展。网络营销中网络促销是一个比较常用的营销手 段，每年大型节假h网络上的促销广告都会让人看得眼花缭乱，网络 零售企业更是抓住机会用尽营销策略进行商品的促销。而在网络零售 商进行大规模促销的同时也在考验物流的配送实力。就拿”淘宝“的 “双十一”为例，”双十一 “这样的大型促销对“淘宝”和消费者来 说都是机会也同样是挑战，近年来“双十一”淘宝网的日销售量绝对 让人叹为观止。然而这样大规模的销售对”淘宝“每个参加活动的零 售商而言绝对是一个盈利的机会，然而每个零售商都会担心物流的配 送，专业的大型物流公司在面对如此大规

10、模配送时表现岀迟缓和滞 后，因为这样规模的配送完全超越了自身所能承受配送能力。物流配 送不能及时对消费者而言是一个等待的货物过程对零售商而言是一 个等待货款的过程。消费者“双十一”买的货物物流配送时间要比平 时购物时配送时间慢三天到十五天，偏远地区的滞后更不用说。因为 “双十一”货物的积压物流公司在很长一段时间内无法恢复正常的 配送，以至于会影响到“淘宝”双十一后后近二十天的网上交易的物 流配送时间。消费者会有这样一句玩笑话：十一月二号到十二月不要 在淘宝上买东西，收到的时候已经跨年了。当然说的有些夸张，但是 却反应出物流在面对大规模货物配送时表现出的的能力不足，因为物 流配送能力不足直接会影

11、响网络零售商的销售。4.结语我们生活在计算机技术和互联网技术发展的时代，网络零售商 想要存活和发展就必须重视物流。上面也分析了我国网络营销中存在 的一些不安全性的因素，从技术上降低网络本身存在的风险不是短期 能够实现的，并且人们的道德也不是能够在短期可以提升的。在物流 方面进行改善能够在降低风险的一些方面短期内实现收益，如今越来 越多的大型网络零售企业l1经建立起自身配套的物流配送系统，而不 再依靠第三方专业快递公司。目的就是搭建起由卖方到买方的快速可 控的桥梁，降低配送过程中市于第三方物流公司不可控而带来的风 险，同时自己的物流网络更加专业化和专一化能够缩短配送时间，并 且更有利于建立起消费者的信任度，从而吸引更多消费者，扩大