基于大数据时代分析烟草行业品牌培育的优化路径

1、    基于大数据时代分析烟草行业品牌培育的优化路径    摘 要：随着我国时代的不断发展与进步，迎来了大数据时代，烟草行业作为我国经济的重要组成部分，在当前大数据时代背景下，也应深刻明确当前社会发展形势，了解当前各产业经营战略的调整方向，从而加强烟草行业的品牌培育，开展个性化服务，发展中国特色社会主义道路，提升国际影响力，彰显自身与众不同的品牌文化。因此，本文从大数据时代的前提下，全面分析了烟草行业品牌培育的优化路径，促进我国烟草行业蓬勃发展。关键词：烟草行业；大数据时代；品牌培育；优化路径大数据时代下，先进的网络技术，为社会各产业带来了更大的升值空间

2、，开拓了智能化、数字化、信息化的发展道路，受到各行各业的高度重视，为其发展提供了高新技术，提高了企业生产效率及经济效益，加快了市场经济的发展脚步。目前，我国烟草行业发展飞速，已成为国际最大烟草生产国，每年烟草成交量也同样位居前列，是我国经济建设的重要支柱，更关乎着我国未来的可持续发展。但烟草行业由于在经济全球化的作用影响下，竞争变得日益激烈，相关不足问题也随之暴露出来，其中最主要的问题就是烟草行业的品牌培育，这是烟草行业提升综合实力与国际地位的重要核心内容，想要成为引领世界烟草行业发展，成为国际烟草行业经济建设的佼佼者、就应全面加强自身品牌培育工作，这不仅是当前我国烟草行业的重点工作内容，同时

3、也是大数据时代，对其提出了的基本要求。一、我国烟草行业品牌发展现状纵观我国目前的烟草行业市场，目前只有少数的烟草品牌有明确的发展方向及追求，但大多数都缺乏烟草品牌培育的意识，缺少具体的发展目标及详细的发展战略，很多烟草品牌虽然已经意识到时代的变化，但却没有将这种意识落实到具体行动中，没有根据大数据时代的需求，重新制定发展计划，深化内部改革、优化烟草品牌文化，没有结合品牌的内涵底蕴、核心观念来塑造品牌形象。并且在我国烟草行业不断发展中，很多品牌已经逐渐被替换取缔，烟草品牌不在像原来那么多，缩减了四分之一，目前烟草市场，主要以大品牌销售为主，市面上的香烟都是各省市中比较受欢迎的品牌。此外，从目前烟

4、草在市场中销量来看，出现严重的分化现象，很多省市中比较受欢迎的香烟品牌在外省的销量，竟然超过了本地销量。二、基于大数据时代分析烟草行业品牌培育的优化路径（一）自动锁定市场目标群体烟草行业在引进品牌、十点营销以及保持培育时，很多烟草工商单位通常首要任务就是寻找品牌的隐藏客户群，才能开展后续工作，从而加大香烟投入货量、提升成交量。但在现实工作中，很多烟草企业这方面的工作还是比较依赖客户经理、市场营销经理以及烟草制造商的个人工作经验直觉判断，缺乏一定程度的科学实践性，准确率也较低，存在很大的不稳定性。在大数据时代，应全面调整方法，广泛利用协作筛选，贝叶斯技术、网络敏感触觉系统等先进的现代化智能分析模

5、式及方法开展这项工作，根据烟草订单及交易总量和具体烟草品牌消费情况，构建不同种类、品牌、商品与不同地区的客户、市场、企业規模之间的紧密关系，迅速锁定在具有潜力发展空间的各大商超及客户群体上，从而有效为客户经理、制造商以及市场营销部门提供明确的指导方针，更加针对性的开展各项工作，全面提升烟草品牌培育。（二）加强品牌营销活动策划想要增强烟草品牌的影响力及知名度，就需要烟草行业管理部门大力开展新品宣传营销活动，进行适当的广告投入以及产品促销等，加大知名品牌培育力度。网络技术的飞速发展，促使电商企业迅速崛起，并受到社会大众的广泛欢迎与依赖，已成为现代人们日常生活中，主要的消费方式，因而，网络营销已成为

6、各企业的主要营销手段，但很多网络营销的形式，过于浅显、形式色彩过重，没有较强的针对性、强化性，市场反馈成绩一般。因此，应积极利用网络辨析系统，在个体零售商户中建立网络数据共享，从而根据零售商户的数据变化形式，总结出他们的销售特点，将这些网络销售特点进行分类。其次，利用系统自动推荐技术，结合零售商户网上销售情况，由系统自动为其匹配相关联的烟草品牌，将以上两方面数据信息进行有效结合，在烟草企业进行网络营销时，将其作为有利的参考依据，使网络销售更加具有针对性，从而真正提高了品牌营销活动效率。（三）利用大数据发现更多商机提高对用户的服务质量，满足不同用户对烟草的需求，对烟草品牌培育也同样具有重要影响，

7、因此，烟草行业应加强基础性服务、本着自身经济效益的原则，发展共同协作、相互促进、长期有效的用户关系，提高各大烟草批发商及零售点的满意度。在大数据时代下，烟草行业的网络营销数据共享，可以有效帮助各零售点及时并主动发现隐藏的商机，在对不同领域或产品种类在市场中的发展趋势时，及时将分析结果共享给零售商，从而让更多零售用户找到自己所忽视掉的具有很大发展空间的领域，从而促进烟草销售，推广烟草品牌。（四）推出现代智能个性化服务烟草企业在协助各销售商制定销售方案时，有很多工作可以充分利用大数据，以此来提高方案的科学性、综合性以及高效性。客户经理通过网络实时共享数据，根据销售商的成交量、销售流水，能明显看出在全天哪个时间段是上销售高峰期，了解用户忙碌的时间段，充分帮助客户经理避开在用户繁忙期间探讨相关事宜。并且通过大数据的有关信息反馈，客户经理可以全面掌握用户的实际需求，不需要客户经理按照原先挨家拜访调查的低效率工作模式，节省了更多时间，将其用在制定个性化服务上，从而满足不同用户需求的同时，提高了效率。三、结语综上所述，大数据时代，烟草行业要充分重视品牌培育工作，积极利用网络技术，将工作中存在的不足问题，有效进行调整、优化，建立现代化、智能化的烟草运行系统，从而使营销活动针对性更强、满足不同用户需求、提高工作效率，全面促进烟草品牌培育，开创我国烟草行业与时俱进、勇于创新、可