新媒体环境下纸媒的生存与发展研究

1、    新媒体环境下纸媒的生存与发展研究    张丽华【摘 要】科学技术的高速发展及大规模应用，改变了生产生活方式，也改变了信息传播的方式，随着新媒体时代的到来，纸媒等传统媒体传播模式受到挑战，本文谨就新媒体环境下的纸媒生存困境加以阐述，并对症下药地提出相应的纸媒发展策略与发展方向。【关键词】新媒体环境 纸媒 媒体融合纸媒是指以纸为传播媒介的一种传播方式，从汉朝之后的邸报，到近现代的报纸与杂志，纸媒在人类社会中的很长时间都承担着信息传播的重要任务。随着信息时代的到来，信息的传递模式有了很大程度的调整，数字化与信息化的新媒体传播模式已经成为信息传播的主要形

2、式，纸媒的生存與发展受到了很大的挑战。一、新媒体环境给纸媒生存带来的影响1.媒体受众被压缩新媒体环境下，信息传播的路径与方法发生了调整与变化，受众可通过更加多样的路径接收信息，而这些信息涵盖了人们衣食住行的全部方面，人们可以更加便捷与更加高效地接收相应信息资源。同时，新媒体时代下，人们可以有选择地接收相应信息，新媒体传播路径，可以基于受众点击反馈回来的信息数据分析受众喜好，从而向受众进行有针对性的信息传播，以满足受众需求。随着时代的发展，纸媒的受众愈发呈现出“老龄化”的趋势，而新媒体受众则以年轻人为主，并且随着智能移动网络终端的日益普及，新媒体的受众的年龄分布日益广泛，越来越多的中年受众及老年

3、受众开始倾向于采用新媒体阅读方式。而纸媒则由于无法针对性传播、占据空间大、信息传播不及时以及无法针对性检索等多种原因，其受众群体逐渐压缩。2.纸媒人才流失大人才是支撑传播媒体运营及发展的基本单位，在传媒领域发挥着基础性的作用，直接关系到传播媒体的竞争力及发展能力。在纸媒受众被压缩的今天，纸媒的人才也存在极为严重的内部流失现象，而这种情况的产生，会对纸媒的未来发展造成负面影响。另外，纸媒在新媒体的发展，必然需要探索更加新颖的发展路径与发展方向，传统的纸媒人才却无法支撑纸媒的新发展，为此也需要强化纸媒的人才队伍建设。目前导致纸媒人才不足的原因，一方面在于纸媒在新媒体环境下的艰难生存环境，另一方面也

4、在于纸媒自身的内部建设与发展。随着时代的发展，传媒领域必将进入“无纸化”时代，基于此，就需要纸媒强化人才队伍建设，强化人才革新与人才培养。二、新媒体环境下的纸媒发展创新策略1.坚持内容为王的采编策略新媒体环境下，注重新闻内容是纸媒发展的根本策略，只有采取“内容为王”的发展策略，才能够从根本上提高纸媒质量，实现纸媒在新媒体环境下的创新发展。对于传播媒体而言，无论怎样的传播方式，传播内容都是支撑媒体运营与发展的基本内核，纸媒需要基于其内容质量优势，并对这种优势加以放大，突出内容优势。在信息爆炸的今天，网络环境成为信息资源及新闻消息传播的重要路径，但也由于信息来源的复杂性，以及信息传播的高效性，网络

5、信息存在真假难辨、片面失真等问题，而这问题的存在，会对信息传播的质量造成影响，也会导致受众对于信息传播的真实性产生质疑，基于此，纸媒需发挥其权威性及真实性的巨大优势，保障信息传播内容的真实性与完整性，保证内容的丰富性，同时从更加全面与整体的角度进行信息的采编、挖掘与深度分析，从而向受众提供更加真实、完整与独到的传播内容，保证信息的可读性及传播价值。纸媒的内容是其最为重要的核心竞争力，主要是由于我国纸媒大多隶属于报业集团，而这些报业集团都有一定的政治属性，其政治优势就决定了其质量优势与内容优势。另外，报纸等纸媒通常有很强的地域性，所报道的内容十分贴合地方形势，报道的内容与地方民众有十分密切的关系

6、，而这些因素也是纸媒发挥其内容优势的重要支撑。2.强化纸媒传播的人才培养新媒体时代，智能移动终端的普及，使每个人都具备收集信息并上传信息的设备及能力，其中大部分人都不具备专业素养及采编经验，这种情况容易造成虚假信息的泛滥、容易影响信息传播质量，影响信息传播的公信力及权威性。而相比之下，纸媒工作者通常具备较高的采编经验、专业素养及文字功底，且能够精准把控信息，敏锐地抓住新闻线索，能够凭借其丰富的采编经验及敏锐的新闻嗅觉，及时抓住新闻信息的切入点，进行信息整合与传播。在新媒体环境下，随着纸媒受众群体的不断压缩，纸媒的从业人员也在日益流失，逐渐走向新媒体传播领域，长此以往，纸媒积重难返，必然走向没落

7、。另外，纸媒人才通常更加擅长于信息的编撰与整合，在新媒体层面则缺少足够的操作技术与工作流程，不仅会影响纸媒与新媒体的融合，同时也不利于自身的发展与提升。基于此，纸媒需强化对人才的吸纳与培养，强化对纸媒人才的新技术与新理念培养，尤其要帮助纸媒人才掌握新媒体技术及操作方法，帮助纸媒人才提高自身的技术能力，进一步推动纸媒与新媒体之间的有效融合。3.创建媒体融合的传播渠道新媒体时代下，人们阅读方式及获取信息的方式发生调整与变化已经是历史之必然，纸媒要想实现长远发展，也必须适应这种发展趋势，探索多种媒体融合的发展路径。纸媒需对新媒体时代的信息传播特点及特性加以了解，能够主动适应时代发展的需求，探索纸媒与

8、新媒体的融合路径，凭借自身的内容优势及新媒体的传播优势，实现信息的高效、优质传播，推动纸媒的进一步发展。纸媒可以建立自身的官方网站，比如世界十大报纸之一的人民日报，建立了“人民网”官方网站，作为人民日报的大型网络信息发布平台，凭借官网与纸媒之间的有效融合，实现传播渠道的融合发展，强强联合，及时更新，向读者传播更加快速与精准的新闻信息。随着智能移动网络终端的日益普及，人们更加倾向于通过智能手机来接收信息、阅读信息并发布信息，纸媒需要了解当前受众的兴趣与习惯，以便于采用相应的传播方式，有针对性地向其提供好的传播内容。比如，纸媒也可以充分利用现代化的信息技术及传播方式，为受众提供更加良好的阅读体验。例如，纸媒可加大在传播技术方面的投资，可开发自己的传媒app，以自身强大的权威性与公信力为依托，以新的技术形态与传播内容为基础，为受众提供真实丰富的信息，同时为保障受众阅读体验，可减少不必要的虚假信息及广告弹窗的干扰，给受众以良好的阅读环境。结语在新媒体环境下，纸媒的生存十分艰难，主要体现在媒体受众被压缩、纸媒人才流失大等方面，针对这种情况，要想适应新媒体的发展需求，实现纸媒的创新发展，就需要坚持内容为王的采编策略、强化纸媒传播的人才培养，并创建