墨江县国际双胞胎节旅游开发策略初探

1、the college of arts and sciences .yunnan normal university本科学生毕业论文（设计）开题报告书题 目墨江县国际双胞胎节旅游开发策略初探姓 名学 号院 系专 业_指导教师职称2011年10月30日论文（设计）题目墨江县国际双胞胎节旅游开发策略初 探学科分类（二级）110206题目来源（a教师拟题；b学生自拟；c教师科研课题；d其他）b.学生口拟本选题的根据：1说明本选题的研究意义和应用价值2.简述本选题的研究现状和自己的见解1. 说明本选题的研究意义和应用价值（1）研究意义随着国民生活水平的提高,人们对于旅游的需求口益增加。随着多种旅游形体

2、的出现, 节庆旅游应运而生并迅猛发展。节庆旅游是以各种节庆为依托，在特定节日举办的一种特 殊的旅游庆典活动，对区域经济的发展起到重要作用。旅游业的不断发展和日趋成熟，促 使目前全国各地各式以丿力史传统、民族风俗、饮食娱乐、当地文化等为旅游资源的节庆旅 游迅速兴起，成为齐地发展旅游业，振兴地区经济的重耍手段。第一，近年來各类节庆旅游产品充斥市场，因缺乏理论支持，冇的节庆旅游产品只是 棠花一现，牛命周期短暂。通过对节庆旅游产品的发展现状进行研究，才能奠定坚实的理 论基础，打造真正具有社会、经济、文化效益以及富有强大生命力的旅游产品i役第二，墨江哈尼族自治县地屈云南普洱市，是北m归线上一块最大的绿洲

3、。特殊的地 理环境造就生物多样性的同时演变出许多奇特景观，其中最为人们所知的就是墨江的双胞 胎现象。基于双胞胎之谜创建并举办的“墨江国际双胞胎节”，已成功举行八届。以墨江 双胞胎节为例，一个节庆旅游活动的成功与否关系着多方效益，因此，对节庆旅游进行一 个全面的、多角度的思考和研究是极其有必要的。（2）应用价值第一，墨江国际双胞胎节对于整个墨江经济起着十分重要的作用，也是墨江发展旅游 业和区域经济的关键所在。研究墨江县节庆旅游发展现状及开发策略将冇利于发现和整改 墨江节庆旅游屮所存在的问题，更好的进行旅游开发，创建品牌旅游，吸引更多区域以外 游客进入此地，以此打造区域知名度。第二，墨江地处昆明一

4、普洱-四双版纳旅游线路z上，高速公路全线贯通，四双版纳 作为一个成熟的旅游地区加z普洱茶的知名度，众多旅游者从昆明出发达到西双版纳地区 必将经过墨江县城。而双胞胎节又处于每年5月1 r-5h 3 fi,是国家法定节假fi,也 是一个出游高峰。研究墨江节庆旅游有利于丰富旅游线路，吸引游客，增加游客满足感, 节庆旅游将成为墨江重要的旅游吸引物。2. 简述本选题的研究现状和自己的见解（1）研究现状关于旅游节庆的概念，目前国内述没有一致的认定，学界对旅游节庆的内涵和外延也 齐有见解。许多专家从不同的角度对旅游节庆的概念进行界定，吴必虎（2000年）认为 旅游节庆是指一些含有多种旅游项目、旅游特色的活动

5、或非常发生的特殊事件。沈祖 祥（1998年）、张凡（2001年）指出：旅游节庆是指规模不等、有特定主题、在特定的地 点或同一区域内定期或不定期举办，能够吸引区域内、外大量游客，界于人们常规的生活 线路、活动和节目的各种节fi庆典、集会、交易会、博览会、文化活动等。庄志民（2004 年）将旅游节庆作为一种旅游资源来看待。黄翔（2007年）则认为旅游节庆是指不等、 有特定主题、在特定时间和同一区域内定期或者不定期举能够吸引区域内外大量的游客, 不同于人们常规的生活路线、活动目的各种节日庆典、集会、交易会、博览会、运动会、 文化生活等各种节庆活动为依托，经过一定的旅游开发形成一种特殊的现代产品。旅游

6、节庆产品作为休验经济活动的一种，是以节庆形式对区域特色进行策划和包装, 使其产生定向吸引性，为旅游业所利用，从而产生社会、经济、文化等综合效益的一种专 项旅游形式叫getz. d （1991年）提出了将旅游节事转变为可以销售的旅游产品的看法, 指出耍从节事内容和具体农现形式两方而来组织节事，同时耍从组织者、游客体验、社区 等不同角度对节事旅游开发进行综合全而考虑。国内外巴西狂欢节、慕尼黑啤酒节、洛阳 牡丹花会等成功的大型节庆充分利用所在地特有文化、物产和景观等优势的基础上，开发 了丰富多彩的旅游活动，引导旅游者和广大民众参与体验，从而极大地带动了当地节庆旅 游的发展。关于节庆旅游开发的研究，现

7、在文献主要从挖掘地域文化、实现旅游节庆综 合效益的最大化、提升旅游节庆产品的核心竞争力等方面进行了探讨。在挖掘地域文化方 面，旅游节庆产品的策划者应该在充分挖掘地域文化的基础上，开发出富含地域文化特色 的旅游节庆产品，并实现旅游节庆产品的最优组合。在实现旅游节庆综合效益的最大化方 而，旅游节庆产品系统构建需耍节庆策划者挖掘地域文化，将无形的文化有形化，满足旅 游者的文化需求。通过节庆的形式开发地域文化，促进区域内外的旅游者参与其中，在相 对集中的空间和吋间里实现旅游节庆经济效益、社会效益和文化效益的最人化。在提升旅 游节庆产品的核心竞争力方面，旅游节庆产品系统应该构建在系统学思想下合理的整合节

8、 庆产品，使其具有特色，并且在区域范围内具有核心竞争力，达到促进节庆旅游可持续发 展的目的。墨江县作为成为云南省30个民族文化旅游试点县之一，2010年共接待游客97万人 次，比同期增长11.3%,游总收入1.46亿元，比同期增长11.6%。但对整个经济的带动 并不明显，大部分旅游收入來口过境旅客的餐饮，而不是來口于墨江休闲旅游，由此可见 墨江国际双胞胎节市场意识不强，宣传和促销不到位，举办之前没有进行游客需求调查和 分析，办节比较随意，只注重节庆本身,没有什么营销计划，没有把节庆作为地区旅游品牌 来塑造。墨江国际双胞胎节没有实现旅游节庆综合效益的最大化，仅注重了双胞胎的文 化效益，没有将节庆

9、的文化效益与经济效益和社会效益结合起来，对墨江经济带动不明显, 无法较大的带动墨江社会的发展。(2)自己的见解墨江国际双胞胎节对于整个墨江经济起着i分重要的作用，不仅能为墨江发展旅游业 和区域经济提供强有力的支持，更能发挥区域营销的作用，提高墨江的社会、文化和坏境 价值，从而提升墨江的影响力和知名度。关于墨江县国际双胞胎节旅游开发策略，应该从以下儿个方面來开发墨江县国际双胞 胎节产品的系统：深挖墨江县国际双胞胎节文化，丰富节庆产品内涵。具有深厚文化内 涵的节庆产品，具备强劲的生命力和竞争力，并且这种竞争力不易被其他节庆产品所模 仿，在市场竞争中始终处于不败地位。对于墨江县国际双胞胎节，应将墨江

10、的“冋归之城” 和“双胞胎之乡”的文化进行系统开发，并相应策划出一系列的节庆产品，改变挖掘地域 文化不全面、产品文化内涵不丰富的现状。整合文化资源，创新节庆产品。零散的、没 有经过系统规划和开发的旅游资源在节庆产品开发利用过程屮不能充分发挥其综合效益 和作用。所以要对墨江文化资源进行系统的整合，将“哈尼文化、回归文化、双胞文化” 三大文化融合在一起，将具有区域代表性的哈尼抹黑脸狂欢活动、哈尼长街宴和哈尼划拳 犬赛等活动和一般性的文化、主流的和非主流的文化的活动整合。在此基础上开发出来的 节庆产品，才有可能实现资源整合和产品的创新何。紧扣市场需求，创立特色节庆产品。 市场是一个复杂的系统的有机休

11、，受到多重因索的影响，处于不断变化之屮。按照节庆市 场的特点，在满足本地节庆旅游者的需求者z后,通过其吸引力来满足异地旅游者的需求。 墨江县国际双胞胎节的策划应紧扌ii市场的需求变化，和电视台合丿j打造双胞胎选秀活动， 推出与双胞胎文化的有关的节目等策划活动，不断创立特色节庆产品，满足不同客源市场 的需求。参考文献：1钟学进.体验经济视角下贺州民俗节庆旅游开发研究j1旅游市场，2008(10):1332 黄燕群.民俗旅游:贺州旅游的活力源j商业研究,2011/02:126-1283 黄桂花.传统节庆旅游开发策略研究j.人文地理，010(3):104-1064 王重农城市节庆品牌的培育与打造j.

12、中国会展,2009(6):112-1135 joseph pine ii, juies h.gilmm体验经济m.北京:机械工业出版社,2002.黄翔.旅游节庆策划与营销研究m.南开人学出版社.2008b.6.7 黎洁.旅游节庆产品构成分析和发达地区节庆日管理现状初探j.旅游研究与实践，1996, (2)b 38- 42.8 joseph james b, james h gilmore. the experience economy： work is theatre & every business a stage m. boston massachusetts： harvard b

13、usiness school press, 1999.9 h娜.墨江旅游产品组合设计j.思茅师范高等专科学校学报，2010(2):32-3610 胡光英，张兵，王玮琳，马铭嘉.墨江县旅游资源现状和开发保护的对策j.科技情报开发与 经济，2008(1):87-90研究的主要内容：一、节庆旅游的概述（一）节庆旅游的理论概述（二）我国节庆旅游的现状分析（三）开展节庆旅游的意义二、墨江县国际双胞胎节旅游现状调查（四）墨江的节庆活动对墨江整个经济、文化和政治的影响（-）墨江旅游存在的最大问题（三）墨江节庆旅游的总体评价三、墨江县国际双胞胎节旅游现状分析（-）墨江国际双胞胎节市场意识不强，宣传和促销不到位（-）墨江国际双胞胎节的文化效益与经济效益和社会效益结合不紧密四、墨江县国际双胞胎节开发策略（一）深挖墨江县国际双胞胎节文化，丰富节庆产品内涵（二）整合文化资源，创新节庆产品（三）紧扣市场需求，创立特色节庆产品结论主要研究方法:研究进度计划：2011年7月毕业论文资料收集2011年8月拟选毕业论文方向及题目2011年9月