凯度消费者指数：2020亚洲品牌足迹报告

1、人口POPULATION曲人口购其普PENETRATlON消 SSiSSCONSUMER CHOICE甲孱川好二片酣吳Ll r? 2020央视市场研究来源：2020亚洲品牌足迹报告凯度消费者指数：2020亚洲品牌足迹报告凯度消费者指数（在中国隶属于CTR今天发布了2020亚洲品牌足迹报告， 揭示了各市场消费者选择最多，最经常购买的品牌。这份报告采用消费者购买行 为指标- 消费者触及数（CRP）,来评估全世界有多少家庭购买了某品牌（渗透 率）,以及多久购买（购买频次）,从而反映了消费者的真实选择。消费者触及数（CRIP ）Il本次报告揭示，健康安全、便利、数字化、物有所值和多元化是推动整个亚 洲

2、市场增长的五大新兴消费趋势。在此基础上，品牌增长依然遵循着五大增长杠 杆原则，即新需求、更多场景、更多品类、更多目标人群和更广的地域延伸。中国市场消费者选择最多的品牌报告显示，2019年本土品牌依然占领着中国市场的高地，总揽前十消费者 选择最多的榜单。品牌伊利连续 5年位居榜首，与蒙牛继续拥有超10亿次中国 消费者的选择。前十榜单中，农夫山泉与海天的消费者触及数增长最快，分别增长了 10%和8%。2019年心相印凭借3.6亿人次的消费者触及数，成为另外一 个继立白之后入围前十的非食品饮料品牌。排名前十的中国快速消费品品牌品耕H3%需找?迩抨曇畑1护利12791.6T,®I-Ol2SI

3、Ion83 167173rfi<820«1.0574.5d587574.2Sj5丹汇Srr 回43060 r3.9-2fl4204 1374.57林山黑S3 23.6B左白立白枭邑2S3GSS329u123&737 4S.4-S.15f巴妄匪曰36250 7342.4? 2020央视市场研究来源：2020亚洲品牌足迹报告凯度消费者指数大中华区总经理虞坚指出：“2019年中国快速消费品市场竞 争依然激烈。新锐品牌的崛起和壮大，加剧了市场竞争，也给品类格局带来了新 的活力。中国消费者继续渴望高品质并具有高性价比的产品，获取下线城市的消 费者仍然是品牌取得增量的关键。”中国市

4、场增长最快的品牌在中国最受欢迎的前50品牌中，列入增长最快的前十位品牌的变动显著。家庭护理品牌洁柔成为2019年消费者触及数增长最快的品牌，消费者触及数增 长11%排位上升了 9位。根据消费者需求的改变，洁柔在推进产品高端化的同 时，不断加大产品创新，布局全渠道，在2019年招募到573万新城市消费家庭。 此外，蓝月亮、今麦郎、桃李、厨邦进入增长最快的前五位品牌之列。消费者触及数增长最快的前十品牌3QjSBS后牌厂吉満蕃舌BftiJ赛佰斤、JSIIli年厳'质至ituiM育眼M 口1ST32.927Il成2f朋砂It有昭司2148.42.51073IaMl252.Q101425730.

5、147IOJSI.5fFr3EF 司131ZTjS2.910.26右夫山胡霁夫山CL述石用牡萇）迪E333Qs.»7FLJ1323.a2.1BeBSXSM7SJ4.2rB 12X43.42.9fi 1IQ百事可乐巨申B讪325Z4? 2020央视市场研究来源：2020亚洲品牌足迹报告国际品牌奥妙和百事进入了增长最快的前十位品牌中。 家庭护理类品牌奥妙 凭借产品系列的延伸，获得更多的消费者的青睐。百事则成功吸引了更多下线城 市的消费者。本次报告中，还揭晓了在中国市场食品类、饮料类、乳类制品、家庭护理类 和健康美容这五大类中，增长最快的前五品牌。如谢常as消嚟SaSt今麦郎21.32维他

6、13,43农夫山泉94尖叫5雀集咖啡75済费春趣戢墙妖最快的前五品牌食品关消護者触及数墙长最快的笛五品居2X9排名" F B V<* -B品牌1桃李10.22 厨邦10.23 海天8.14 STe8.15 错郎SJ乳类制品消费者触及数堵长最快的前五品牌2019排名品牌消喪誠换数 %1新希望24.92省巢10336.246.155.7健康与美容类消费者触及数堵最快的前五局牌2019排名品牌消费者絶及数I塔长1阿祇73.42沙宣12.63多芬9.44舒書8.15高洁丝&O煞庭护理类誚噩善触及魁増最快的制五品牌2019g品牌消 SfeRS *se%二 1曲户76.22 威王1

7、9.23 美丽雅13.84 翅布15.95 掾劲14.4凯度消费者指数大中华区总经理虞坚指出：“在这个瞬息万变的市场中，快 速消费品领域的赢家，无论体量大小，必须要能敏锐捕捉并满足更细分化个性化 的消费者需求，利用有效的内容，社交媒体，以及直播电商等平台化优化品牌沟 通效率，通过高效的全渠道布局触达消费者。 只有在这三方面突出表现的品牌才 能有获得更大增长机会的可能。”后疫情时代，中国消费市场为所有品牌都提供了新的增长机会。品牌必须充 分发挥灵活性和相关性，根据消费者心态和行为的变化，围绕新的消费场景和营 销链路深度融合不同消费者群体，实现新的增长和突破。2020亚洲品牌足迹对比了疫情前后品牌的表现，发现消费者的购物行 为变化有如下特征： 亚洲消费者在疫情期间的消费行为整体分为四种， 分别是“过度谨慎”、 “受到挑战”、“无影响”、“复苏之路”。 受这四