《文化旅游项目策划与管理》课程教学大纲

1、?文化旅游工程筹划与管理?课程教学大纲一、课程根本信息1、课程编号：B208101372、课程英文名称： Cultural tourism project pla nning and man ageme nt3、课程类别：专业课4、 课程总学时：36 其中：理论学时20；实践学时165、学分:2.0&适用专业：14级文化产业管理专业二、课程的性质、地位和任务本课程是以文化产业工程筹划与管理的一般理论为指导，研究文化产业工程筹划活动中各种现象、关系和规律的科学。它以文化产业工程筹划与管理相关根 底学科为理论基奠，系统介绍文化产业工程筹划与管理的产生、开展的原因、条件和各阶段的不同特征，包

2、括文化产业工程活动、文化产业工程开发、文化产业 工程需求与供给、文化产业工程市场与开拓、文化产业工程策略、文化产业工程 效果、文化产业工程收入与分配、文化产业工程投资、文化产业工程结构与优化、 文化产业工程效益、文化产业工程开展战略等。三、课程教学的根本要求1. 了解文化产业工程筹划和根本原料、调研与数据分析工具、评估机制、文案 撰写等相关容的理解；2. 重点掌握文化产业管理工程运营过程、工程文案撰写、工程市场调研与数据 分析工作的开展、文化产品的开发与工程风险管理；3. 熟悉文化产业管理工程的筹划过程、工程文案、产品研发的过程。四、课程主要容和学时分配第一章文化旅游工程创意与筹划概述教学目的

3、：了解和掌握文化产业创意与筹划的涵和筹划的原那么方法。教学容：1主要容：工程的概念、类型、根本特征与分类；工程管理的开展、概念与学科体系；工程管理与工程筹划之间的互动关系2重点容:工程管理、工程筹划相关概念与互动关系3难点容：工程根本特征与分类；工程筹划与工程关系之间的互动关系 根本要求：1了解工程、工程管理根本概念与分类模式；2理解工程管理所涉根本流程与工程筹划与工程管理的之间互动关系；3掌握工程管理与工程筹划互动关系趋势第二章文化产业工程的运作过程与特点教学目标：理解文化产业的根本要素，深入认识文化产业工程的本质与特点， 以与进- 步把握文化产业工程的运作规律教学容：1主要容：文化产业工程

4、的根本涵与类型、文化产业工程与文化产品、文化企业的联系、 文化产业工程的运作过程；文化产业工程的一般特点；以文化提升工程价值的方 法。2重点容：文化产业工程的运作过程、文化产业工程的一般特点、以文化提升工程价值 的方法3难点容：文化产业工程的一半特点与以文化提升工程价值的方法 根本要求：1了解文化产业工程的根本涵、类型；2理解文化产业工程与文化产品、文化企业的联系、文化产业工程的运 作过程；3掌握文化产业工程的一半特点与以文化提升工程价值的方法第三章 文化产业工程筹划的要素和根本原理 教学目标：文化产业工程筹划是一般筹划思想或方法在具体领域的运用或延伸， 通过学习，让学生充分理解文化产业工程一

5、般筹划的根本要素， 掌握自身特点或 特质。教学容：1主要容：筹划、工程筹划、文化产业工程筹划的根本性要素、根本原理、根本原那么、筹划的方法2重点与难点容：文化产业工程筹划的根本性要素、根本原理、根本原 那么、筹划的方法根本要求：1了解筹划、工程筹划、文化产业工程筹划的根本性要素、根本原理、 根本原那么、筹划的方法的根本概念2理解与掌握文化产业工程筹划的根本性要素、 根本原理、根本原那么、 筹划的方法第四章 文化产业工程筹划的根本流程教学目标：结合武夷山文化旅游工程让学生掌握文化产业工程筹划的根本流程 教学容：1主要容：文化产业工程筹划的在逻辑以问题为中心、发现和界定问题、分析问题的具体角度、解

6、决方案的提出、工程筹划、根本流程对“5W+1H 进展思考、工程筹划的根本流程2重点与难点容：文化产业工程筹划的根本流程根本要求：1了解以问题为中心、发现和界定问题、分析问题的具体角度、解决方 案的提出、工程筹划的根本概念2理解与掌握文化产业工程筹划的根本流程第五章文化产业工程筹划的工程调研与数据分析教学目标：让学生了解文化产业工程筹划调研的根本流程，掌握调研技巧与数据分析的方法，学会撰写文化产业工程调研报告教学容：1主要容：文化产业工程调研、工程调研的概念、工程客户调研；工程市场调研、工程市场调研容、工程市场调研程序、工程调研技术的运用；数据挖 掘与分析、数据挖掘与分析的概念与作用、根本步骤、

7、撰写调研报告；工程宏观 环境的PEST分析、工程竞争环境的五力模型分析、工程竞争环境的SWOTM阵分析、工程市场定位的安索夫矩阵分析、工程微观系统的价值链分析2重点容：文化产业工程调研过程、工程市场调研过程、数据分析与深 入挖掘过程、撰写调研报告、工程调研中的分析工具3难点容：文化产业工程调研、市场调研过程、调研报告的撰写与分析工具的应用根本要求：1了解工程调研的概念、工程客户调研；工程市场调研、工程市场调研容、工程市场调研程序、工程调研技术、数据挖掘与分析的概念与作用、工程调 研的分析工具2理解文化产业工程调研、市场调研的根本流程、工程调研分析工具的应用过程3掌握文化产业工程调研的根本流程与

8、技巧、 分析调研数据、搜集资料， 形成文化产业工程调研报告第六章文化产业工程可行性研究与评估教学目标：文化产业工程筹划根据评估要素进展评估， 让学生掌握评估要素与可 行性分析方法，撰写可行性研究与评估报告教学容：1主要容：文化产业工程可行性研究的作用、 阶段与方法；文化产业工程可行性研究的 要素、可行性研究报告；文化产业工程评估的概念与程序、评估要素与标准、对 无形资产评估的研究2重点容：文化产业工程可行性研究的要素、可行性研究报告；文化产 业工程评估的概念与程序、评估要素与标准、对无形资产评估的研究3难点容：文化产业工程可行性研究的要素、可行性研究报告、文化产业工程评估的概念与程序、评估要素

9、与标准根本要求：1了解文化产业工程可行性研究的作用、阶段与方法、文化产业工程评估的概念、对无形资产评估的研究2理解文化产业工程可行性研究的要素、程序、评估要素与标准3掌握文化产业工程可行性研究报告的撰写工作第七章文化产业工程筹划方案撰写教学目标：让学生学会撰写文化产业工程筹划方案， 掌握筹划方案的根本容、根 本要求，并对工程商业方案书、建议书、立项报告撰写形成系统思路。教学容：1主要容：文化产业工程筹划、规划、筹划方案的撰写、筹划方案的延伸文件工程商业方案书、建议书、立项报告2重点与难点容：文化产业工程筹划方案的撰写工作根本要求：1了解文化产业工程筹划、规划根本概念与布局2理解并掌握文化产业工

10、程筹划方案的主要容、一般要求、具体技术要求与筹划方案延伸文件工程商业方案书、建议书、立项报告第八章文化产品的开发与筹划教学目标：文化产品是文化产业工程的根本要素， 是文化产业工程筹划的主要成 果。通过学习文化产品的开发与筹划， 让学生充分了解文化产品的主要类型， 与 成功文化产品的衡量标准，并到达文化产品筹划的目的。教学容：1主要容：文化产品的根本特征、成功文化产品的要素；文化产品具有双重的质量标准、群众文化与精英文化、评估性标准与限制性标准、容为王与故 事第一；文化产品的容创意与其扩展；文化产品开发的筹划2重点容：文化产品的根本特征、成功文化产品的要素、文化产品的容创意与其扩展；文化产品开发

11、的筹划3难点容：文化产品开发的筹划根本要求：1了解文化产品的根本特征、群众文化与精英文化、成功文化产品的根 本要素，容与故事第一2理解文化产品具有双重的质量标准，评估性标准与限制性标准3掌握文化产品的容创意与产品开发第九章 文化产业园区筹划教学目标：结合文化产业园区具体实例，针对文化产业园区核心要素、定位和经 营理念、开展模式、商业模式进展全方位的理解与掌握， 这对学生走向文化创意 产业具有较大的促进作用。教学容：1主要容：文化产业园区的核心要素、 文化产业园区的定位和经营理念： 开展定位、一般经营理念、文化产业园区的开展模式：以品牌引导、群众化、平 台化和可复制化；文化产业园区的商业模式2重

12、点并难点容：文化产业园区的定位和经营理念、文化产业园区的开 展模式、文化产业园区的商业模式根本要求1理解文化产业园区的核心要素2掌握文化产业园区的定位和经营理念、文化产业园区的开展模式、文化产业园区的商业模式第十章 文化产业工程风险管理教学目标：工程风险管理是文化产业工程的重要环节， 通过学习风险管理，可以 让学生增强工程筹划的风险管理意识，提升对风险管理的认知水平。教学容：1主要容：风险与工程风险、工程风险管理的意义、工程风险产生的原 因分析、工程风险分类、特点与工程风险管理过程风险识别、风险分析、风险 应对、风险控制2重点容：工程风险管理的意义、原因分析、工程风险分类、特点与项目风险管理过程3难点容：工程风险管理过程根本要求：1了解风险、工程风险、工程风险管理的意义、工程风险产生的原因