2022年2022年广告设计的教案哦

1、精选学习资料 - - - 欢迎下载第一章广告设计概述其次章广告设计的程序第三章视觉广告构成要素与编排设计精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载第一章广告设计概述.第一节广告设计的起源第六章视觉传达原理 第四章广告的创意第五章广告案例与表现第七章设计的风解析第八章创作与表格流派现第九章经典作品赏析精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载.广告一词源于拉丁语 “ adverture”、 有引起留意和诱导之意；1300-1475 年古英语时期 显现了 “advertise”动词,其含义为“一个人留意到某件事 ”；世界上通用a.设计,英文为d

2、esign,牛津大词典 中将 design 的意义大致分为两个方面：.一为 “ 心理方案 ” a mental plan、 为指在我们的思想中形成的方案,预备通过一种行动方式而实现；.二为意味着“在艺术中的方案”a plan in art、 特殊指绘画制作预备中的草图类；.假如限于 名词角度 ,它最广泛的意义为心怀肯定的目的,并为实现目标而建立的方案 、 被称为 广义的设计 ；由于它几乎涵盖了人类有史以来一切文明制造活动,其中它所包蕴的构思和制造性行为过程,也成为现代广告设计概念的内涵和灵魂；.假如从 狭义的角度 来懂得, design 中所包含的“ 艺术的设计”、 意味着在方案和设计的过程中

3、, 在构建作品的各种构成要素. 部分之间或者部分与整体之间的结构关系上,建立一种和谐完整的整体,以最好的审美成效实现创意；一.原始广告设计时期1450 年以前.广告设计为随着广告的显现而产生的 、 大致可 分为如下几个阶段:.古代壁画和墓穴壁画 中也有大量的插图和文字、 布局精致、 这就逐步产生了构图.编排等等日后平面广告所具备的设计的因素；.因此 、 从某种意义来说、 古代的穴窟壁画创作就可以看作为一种“广告 ” .“ 公告”或 “记录”行为、 以现代的设计观念来看就为一种最原始的平面广告设计；二.近代广告设计时期14501850.在西方 、1450 年 、 德国人 谷登堡 创造金属活字印刷

4、术 ；印刷术极大地促进了欧洲资本主义经济的进展、 从今 、 印刷类平面广告开头在西方得到普及；.最早印刷业、 亚伯拉罕·波塞所作用硝酸及雕刻刀的雕版法一书中的插图: 凹版印刷机；.1473 年 、 英国人 威廉· 凯克斯顿出了第一张出售祷告书的广告在伦敦张贴 、 它为现在有据可查的国外第一张印刷类平面广告、 但为比北宋的刘家针铺广告晚四百年左右；精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载.1626 荷兰报纸上刊登了砂糖.香烟.胡椒.象牙等的竞卖广告；.1650 年英国历史学家亨利·桑普森在报纸上刊登了寻马启事；.1666 年英国伦敦报开创了广告专栏；.美国的第

5、一张报纸 国内外公闻 于 1704 年 4 月 24 日改名为波士顿新闻通讯,当日的创刊号上刊登了广告；.海报以民族性为根本、 树立了各自风格独立的平面广告设计外形；.在阿尔丰斯·穆夏1898 年为 job 香烟作的招贴；.工业革命带来的机械化大生产、 促使经济进展.印刷进步.文化普及 、 社会对消费大众的广告宣扬也随之扩大；.1841 年 、 伏而尼· 帕尔默volney b. palmey 在美国费城开办了世界上最早的广告公司.在第一.二次世界大战期间、 印刷技术的完善.设计思想的进步.社会需求的扩大、 进展到了相当高的水平；.各参战国创作的大量不同风格的战争海报、在宣

6、扬“征兵”.“募捐”.“保密防谍”.“节省物资”.“生产救国” 等方面 、不仅具备了团结人民.训练人民.打击敌人的功能、 而且起到了启示觉代设计思想的作 用 ；.平面广告设计用作宣扬媒体、 充分发挥了它的威力、 其价值为大众所瞩目 、 并成为日后商业广告设计进展的直接推动力；.我国最早的招贴广告月份牌 年画广告简称“月份牌” 应运而生了；.19 世纪末 、 摄影技术 的进展 、 使摄影位置变得举足轻重； 早期的产品摄影 、 并非为了完善平面广告设计、 而只为模拟传统绘画的式样、 尝试捕获与记录视觉形象；.20 世纪、显现的照相喷绘、 从根本上提高了制作质量、 也推动了插图 类广告的进展；但在当

7、时、 照相机对于多数平面广告设计家来说、 只为一个中性的工具、 摄影本身并不具有什么特殊的艺术个性；三.现代广告设计时期1920 年以后 .19l5 年俄国构成主义大师卡西米尔·马列维奇设计的“至上派构成”作品 、 给当时的平面设计带来很大的影响；“ 国立包豪斯学院 ”进入 20 世纪 70 岁月,电子科技革命.20 世纪 80 岁月到90 岁月 、 电脑在平面广告设计中的应用；其次节广告设计的概念.一.定义.广告为以付费的方式, 通过肯定的媒介,向肯定的人传达肯定的信息,以期达到肯定目的的有责任的信息传播活动；二.广告范畴和基本要点1.现代广告的主要特点：.主要特点四个方面：.从以

8、生产者为中心转向以消费者为中心；.从体会决策转向科学决策；.从单一的劳动转向集中各方人力完成；.从单一的媒介转向全媒介组合；精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载.2.目的.广告设计的 目的一般分三部分 ：.1）.突出项目主题.2）.强化视觉成效.3）.吸引目标受众.3.任务.广告设计作为一种信息传递艺术,它的主要任务五点,以达到促进销售的目的；.1）.有效地传递商品和服务信息；.2）树立良好的品牌和企业形象.3）.激发消费者的购买欲求.4）.说服目标受众转变态度.5）.给人以审美享受.4.广告的设计原就.1）.真实性原就.2）.关联性原就.3）.创新性原就.4）.形象性原就.5）.感

9、情性原就.5.理念与责任三.广告分类1 . 媒体的角度.下面介绍几个主要的 具有代表性的广告大众传播媒体；.报纸广告. 报纸广告的特点.1. 广；.2. 快；.3. 活；.4. 威.5. 省；. 报纸广告的局限性. 杂志广告（期刊广告）. 杂志广告的特点.1. 阅读期限长、 接触次数多、 更具有储存价值 ；.2. 目标明确、 针对性强、 到达率高 ；.3. 印刷精致、 集中醒目、 留意力强 ；. 杂志广告的局限性.1. 阅读范畴较小.2. 时效性较差.3. 内容有限、 不够敏捷.广播广告. 广播媒体及广播广告的特点精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载. 广播媒体及广播广告的局限性.俗

10、.电视广告（影视广告）. 电视广告的主要特点与种类. 电视广告媒体的优点和缺点.1. 电视媒体的 优点为不言而喻的；. 户外广告. 户外广告的种类.1.招贴广告.2. 油漆绘制的广告.3. 户外灯光广告.4.车船广告.5.电子屏幕广告. 户外广告的优缺点.售点广告（ pop 广告）. 售点广告的主要种类.1. 店面及内饰形象广告.2.橱窗广告.3.展.柜台广告.4.印刷品广告、.5.展销广告牌.6.包装广告.直邮广告.网络广告2. 从市场营销的角度. 理性诉求方法（以理服人）. 感情诉求方法3.从广告主角度.从这一角度、 又可以将广告分为:. 商业广告. 非商业广告公益广告4. 从视觉传达的角

11、度.以视觉传达的角度来看待广告、 为从事广告设计创作最关怀的角度；.a 商业广告 盈利性）.商业广告.文化消遣 广告：.b 公益广告（非赢利性）.社会公益广告四.广告设计的基本态势和进展趋势1.广告设计的基本态势 （状态和形式）.广告设计、 为设计艺术领域中最为商业化和高度社会化的基本形式；.其表现内容.表现方式与艺术形式等方面出现以下的基本态势:精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载.1） .效益为本、 功能为体、 艺术和技术为用.2）. 领先时代的姿势、 表现现代人的追求.3）.单纯简洁.以少胜多的设计策略 4）.个性化系列化家族化的设计风格的追求5） .商业艺术科学的一体化倾向.

12、就广告设计工作程序讲、 可懂得为 商业意图艺术创意设计科学技术手段= 完成；.6） .选材力求环保.节能.降耗.在设计中应力求采纳“环保型 “和“节能型”材料的设计方案、 使广告用品达到循环利用.易于回收、 削减废弃量；2.广告设计的趋势（事物进展的动向）.其主要发 展趋势 和特点如下：.1） .高尖端技术的进展促进了广告业的进展.信息时代的起点 为以美国在1945 年研制第一台电子运算机为转机的；.2） .广告媒体向电子化方向进展.而电子化广告媒体 的主体趋势 有：.1 电视.录像图像清楚化.节目一体化.2 光导纤维广告 的进展5其次章广告设计的程序.第一节 平面广告设计的程序一.平面广告设

13、计的评判标准二.市场调查与分析确定方向的“指南针”.对于广告而言、 要想获得市场上的成功、 肯定要从原点做起 获得具体精确的市场资讯以及第一手的重要行业信息；.一.市场环境分析.二.产品分析.三.消费者分析.1. 现有消费者分析.2. 潜在消费者及流失消费者分析.四.竞争状况分析.五.竞争对手的广告的分析三.市场策略确定最好走的“路线”.从内容上看、 市场策略可以大体分为三个组成部分:四.广告策略确定最适用的“战车 ”.方向确定了、 路况明白了、 路线选好了、 我们最终可以动身了；.广告策略具有全局性.长期性.导向性的特点；.广告策略的重点 就在于抓住消费者的心、 为消费者制造一个崭新的合情合

14、理的购买借口、 从而促使消费者产生倾向性的购买行为；.抗击蛙牙最有效的牙膏佳洁士；.最关怀头皮屑问题的洗发水海飞丝；.最能滋养头发的洗发水潘婷；精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载.最能柔顺头发的洗发水飘柔；.最具杀菌及抑菌才能的香皂舒肤佳；.最经济合算的洗衣皂雕牌透亮皂；.最能缓解感冒初期症状的感冒药康泰克；.最抗感冒病毒的感冒药感康；五.创意概念扣响武器的“ 扳 机 ”.广告策略的核心就为让创意点子的势力扩大、 能否成功、 关键在于广告策略与创意概念之间的奇妙转化、 这种转化具有在方向上一样又在角度上不同的特点；. 广告策略和创意概念可以比作为一个 硬币的两面 、 假如广告策略就

15、为告知消费者某一产品所特有的某个功能 、 那么创意概念就为告知消费者这个功能可以带给他们什么样的利益或好处 ；.创意概念为广告活动能否与消费者做到有效沟通的关键所在；.创意概念就为将商品主见转换成一种最合适的沟通讯息、 以促使消费者对商品产生认知.爱好及共鸣、 接着实行购买行动；.创意概念就为用来激发创意点子的；.平面广告的设计中、 要做到让产品的信息被消费者留意、 一方面要在设计作品中表达出产品本身所拥有的特殊功能、 另一方面、 仍要在设计作品中用艺术的形式告知受众、 这个功能可以带给他们什么样的利益或 好处；这种功能与利益的转换、 就为创意概念所要解决的核心内容；.下面介绍几个产品的广告策

16、略与创意概念、 我们可以从中感受一下转换的技巧:六.创意点子有杀伤力的“子弹”.创意点子、 也就为常说的good idea、 肯定要为能吸引消费者的留意力以及引发他们主动探究爱好的好想法、 它为设计者的生活经受与创意概念撞击后迸发出来的灵感、 也为问题或困难的最终解决方法；.要使子弹具有杀伤力、 能够穿透目标的防护甲、 仍需要一种必要的元素艺术“爆发力”；.好.第一, “抛弃”思维习惯性 ；.其次 “、拓宽 ” 联想的广度 ；任何事物都不为孤独地存在于世界上、 一定会与其他事物发生千丝万缕的联系；由一个事物联想出很多事物、 也为横向思维训练的一种有效的训练方法；.很多广告公司在聘请创意人员的时

17、候都会出一些考察联想才能的试题、 比如 : 要求在30 个圆圈上各只添一笔、 使得每个图形都能表示一种 事物或一种东西；限时 20 分钟；超过 20 种算及格；在 lo分钟内 、 以玻璃杯为例、 想想看它除装水之外仍有什么用途；不少于10 种为及格；.应试者如何在短时间内思如泉涌地想到众多方案、 关键在于他为否有好的摸索方法；.比如 : 属性相近联系法由杯子的容器属性想到鱼缸. 花瓶.烟灰缸等 等 ；.外形相像联系法由杯子想到外形相像的笔筒.画圆工具.擀面杖等 等 ；.材质特性联想法由玻璃材质特性想到把玻璃杯打碎后当武器使用、精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载可以把玻璃杯反扣过来当

18、观看小蛐蛐样子的抓捕工具；.第三 、“酝酿”点子的震动性 ；.通过天南海北的奇思妙想、 我们可以确定其中的一些为可以进展的素材点 、 但这仍远远不够、 由于要使最终的创意点子对目标受众具有震动性 、 仍要对自己挑选的创意素材进行再加工了；.那加工的手法为什么呢. 先破坏 、 再重筑；破坏素材原有的次要属性、 重筑素材与创意概念融合一体的新外形；这样的组合为跨过时间距离或空 间距离的组合、 但组合的元素之间又有肯定的关联性、 因此 、 这种组 合会让目标受众觉得既意想不到又在情理之中；七.创意.表现击中目标的“ 弹头”.创意表现为平面广告设计的后端环节、 此环节工作的好坏、关系到前期一切工作的最

19、终价值实现；.一个好的创意点子、 可表现得不够充分、 就像看攀岩表演、 按理应当惊险万分、 可认真一看、岩石只有l.8 米高 、 实在为“无惊无险”表现呢 . “三秒一杀”可谓好创意表现的标准；.无论你用图形.文字.图形文字组合仍为媒介特质来传达信息、 关键在于 、 能否在三秒内把信息印在受众心中、并能促使其实行行动；.1.图形创意表现.2.文字创意表现.3.图形文字组合的创意表现.4.运用媒体特性的创意表现第三节广告设计者的基本素养.广告从业人员在实际业务中、 应当特殊留意从思想熟识上处理好几个重要关系问题:. 1.广告的核心本质为 信息传递 、 它的第一衡量标准就为精确到位 、 其次才为艺

20、术； 2. 必需非常 重视市场调研 ；现在我们已经知道 、 广告并不为给全部的人看的 、 目标受众应当为经过分析挑选的；.3.必需使广告在 创意设计上接受广告策略的指引；.4.必需处理好 引起留意的手法和具有明确的导向性的关系；.总之 、 在商品广告中、 产品总为最首要的、 广告为为促销产品服务的；5第三章视觉广告构成要素与编排设计第一节文字传达要素.一.文字设计在平面广告中的应用.平面广告中的文字从功能上分、 包括以下四个主要部分:. l 品牌形象文字 : 主要包括商品品牌. 企业名称.企业文字性标识等 、 为企业抽象理念的一种具象表述 、 代表了广告商或广告产品的形象 、 为广告内容的构成

21、要素之一 ；.2 标题文字, 标题文字在广告画面中占有重要位置、 通常被支配在版面的显著位置、 字体醒目；.3 广告语: 为一种企业或商品相对长期使用的广告宣扬口号、 它将精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载广告信息浓缩成精练上口. 便于重复和记忆的短句； 好的标题常常进展成广告语、 被长期广泛使用；广告语并非广告的必要文字、 但优秀的广告语在强化消费者对产品的记忆方面却能产生事半功倍的成效；.例如 、 “牙好胃口就好,吃嘛嘛香”、.“a diamond is forever 钻石恒久远” 、戴比尔斯.“海尔,中国造”等经典的广告语.4 正文 :由于正文文字相对较多、 一般采纳阅读性

22、强的印刷字体、 字体与编排风格要和广告画面的整体风格统一.和谐；二.广告文字设计应遵循的原就.1 阅读性强:.文字为语言的可视形象、 为信息沟通的工具；. 因此 、 广告字体的设计不论创意如何奇妙 、 形式如何新奇别致都应遵循这一基本原就 、 否就 、 让人识别困难的文字只能使消费者感到费解甚至产生误会 、 造成广告成效与设计初衷背道而驰的后果；.2 与广告内容相结合:.就为文字设计应针对企业或商品的特点、 通过点.线.面的造型组合来表达不同个体的个性特点；(3) 艺术性的表现: 人的目光总为被美的事物所吸引、 这为人类审美心理的反映；美的造型引发美的联想、 这种联想促使造型在人的脑海中产生连

23、续的印象、 印象产生记忆、 消费者对广告内容的记忆为促使其产生购 买行为的潜在动力；(4) 适应性 : 文字产生.演化.进展的过程说明文字设计为具有时代性的；其次节图形传达要素.一.商标在平面广告中的作用.1.“ 为谁的 ” 说明产品的出处；.例如 : 对于熟识可口可乐商标的人来说、“可口可乐”商标意味着碳酸精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载饮料代表了一种生活态度、 而对于不明白可口可乐商标的人来说可乐”代表了一种饮料的生产商；.2.“ 怎么样 ” 象征着企业信誉和产品质量.因此 、 商标也为一种质量的保证；.3. 宣扬作用.广告宣扬为企业为促进销售而实行的一种商业手段.二.图形在

24、平面广告中的应用“、可口精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载.人们在阅读一就平面广告的时候、 通常的次序 为先看图片、 然后阅读标题 、 再追索正文； 可见 、 图形在平面广告中占有举足轻重的位置、 在肯定程度上打算了一就广告的成功或失败；.1.广告图形的分类.产品图形.在平面广告中直截了当地呈现产品的形象、 说明产品的属性和优良的品质为吸引消费者的常用方法；.表现手法上一般采纳摄影图片或写实性描画、 以美的视觉成效塑造真 实可信的产品形象、 直接表现产品的外形. 材质.颜色及品质、有较强的说服力、 有利于消费者对产品的识别和记忆；. 创意图形精品学习资料精选学习资料 - - - 欢

25、迎下载.这种图形重在创意的表达、 往往表现并不 真实存在的或经过细心设计的事物场景和情节、通过对图形的夸张、 采纳比如或象征手法来表达创意的主见、 有很强的趣味性、 引发读者的联想和想象；.摄影.20 世纪中期、 摄影器材和技术都有了飞速的进展、 摄影术成为广告插图创作的重要手段、 摄影技术在广告领域的应用极大地丰富了广告的表 现 力 ；.摄影图片因其真实客观的表现特点而在现代广告中得到广泛的运用、据统计、90%以上的广告图形都为摄影图片；. 广告插画.广告插画为有很明确的商业目的的艺术表现形式、 它不同于纯绘画的感性与情节表现、 为为产品服务 的 、 针对的目标群体为产品的消费大众 、 协同

26、文案说服他们购买产品而不为仅供观看；广告插画从表现形式上可分为以下几种类型:.l写实类插画: 写实类插图为 对客观的或想象的形象.情节.场景进 行写实性描画、 有素描.水彩.喷绘.版画.油画.彩色铅笔画.蜡笔 画以及电脑绘画等表现形式2 抽象类插画: 抽象类插画多为点.线.面等抽象图形.色块或肌理构成、 利用人的视觉对不同造型产生的心理反应来制造一种广告氛围；抽象类插画的表现形式自由多样、 大致可分为以下几种类型:.i几何型 : 非自然和非写真式表现的图形.ii偶然型 ：.这为指在图形创作过程中、 通过使用各种材料与技法,偶然显现的某种意想不到的特殊外形；（.iii电脑绝技成效:.电脑帮助设计

27、现已广泛应用于各个领域、特殊在广告设计行业已成为不行缺少的设计工具、 它为广告的视觉表现供应了无限可能；通过采纳各种图形软件常常会产生特殊的设计成效、 大大丰富了图形的表现力和视觉空间；.3 卡通类插画:.卡通类图形多以 拟人化 的手法将人物. 动物.植物或事物进行夸张处理、具有活泼.可爱.鲜明.布满灵性的典型特点；4 图表类插画:.图表类插画为为表现产品的结构.成分.性能等方面的内容而采纳的图表.分解图.操作步骤图.结构图等；.5 装饰类插画:.装饰类插画具有 非写实性 的绘画形式特点、 多采纳对自然外形的主观归纳与概括进行视觉表现、其造型简洁.单纯、具有形式感；6 纯绘画形式:.为指有些创

28、意表现可采纳选取历代名家的绘画作品或聘请艺术家进行独立创作的方式完成；2.图形设计的作用.通常情形下、 图形为读者阅读广告时最先看到的广告视觉元素、 担负着吸引消费者关注广告并进一步明白正文内容的重任、精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载.其作用主要表达 在以下几个方面:.1吸引广告受众的留意力；.2精确说明广告对象的产品属性；.3突出产品独有的品质特点；.4说明文案作出的承诺；.5呈现产品的实际使用方法；.6引起广告受众对标题的爱好；.7帮助文案说服消费者对广告承诺产生信任；.8为企业和产品树立良好的形象；3.广告图形设计的原就.传达精确的广告信息.呈现鲜明的个性形象. 营造气氛、

29、 引起共鸣. 适应广告发布的环境4.平面广告图形的特殊表现方法. 重复. 异形同构. 异质同形.空间错视. 逆反表现. 虚实相生 第三节颜色传达要素一.颜色的搭配关系.1.对比.l色相对比: 由于色相为颜色最基本的属性、 所以色相之间的对比关系表现得最为简洁而直接；.2 明度对比:.这种对比主要为强调对比双方在明度上的差异、 因相互的衬托影响使得暗色显得更暗、 亮色显得更亮；.3纯度对比:.指颜色在饱和程度上的差异形成的对比；.4冷暖对比: 冷和暖本为人的生理和心理反应.可见颜色的冷暖就为人们把这种生理和心理的感受与视觉物象进行联系想象形成的颜色熟识；.2.调和.平稳感 使人感到安定. 平和.

30、舒服、 符合人在生理和心理上的需要、 色彩的搭配成效会影响人从视觉到心理的平稳感受、 颜色搭配的调和关系实际上也为一种平稳关系；3.色调的塑造.色调为指画面整体所出现的颜色倾向；.主导色为一种或几种属性相近的颜色在画面中所占面积最大的颜色；.1. 符合广告产品的属性特点.在规划视觉元素如何表现之前、 第一要明确它们要表现什么、 正所谓“ 内容打算形式”；精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载.2. 符合企业视觉形象系统的用色规范.3. 符合不同地域的用色习惯.4. 符合 “ 变化统一”的原就第四节编排设计.版面编排 为图形.标志.文字.颜色在平面媒介上的经营布局、 编排表达为各种元素的

31、有序铺陈、 应当说为一种有生命.有性格的语言形式、 相同的元素通过不同版式的支配、 能表现丰富多样的性格特点；一.平面广告编排设计的视觉流程和中心.视觉流程 ,也就为视知觉对信息的感知过程；各种视觉信息不断作用于我们的视觉器官,引起视线的移动和变化,由于信息强弱的方向性诱导,外形.颜色等的心理示意, 视觉留意值 随视觉习惯和视域优选而变化,视觉运动遵循肯定的方向和程序又规律地进行,形成视觉流程；视觉实心的妙用.当然,这种“视觉流程”并不为肯定的.不行转变的,经过设计者的奇妙支配,可以自行转变视线流向,重设新的视觉流程；.平面广告编排设计视觉流程,目的在于诱导人们的视线依据设计意图,接受广告信息

32、内容；二.广告布局法就.1 .统变有度.广告插图、 产品形象、 商标图案、 文字形成合字、 都要相互呼应、关联统一；.统一与变化在动态上具体表现为连续与反复的关系；连续为交化外形间的联系与统一、 系列上排列为有规律.有节奏地舒展和连续、 连续与反复搭配得当、 既可强调广告信息强化的记忆度、 又可增强广告画面的节奏感；.2 .有主有从.广告构图要素要有主有从、 主从分明、 详略得当；.文主图辅的搭配形式通常借助文字形式的特殊设计和编排来突出文案和内容 、 使广告信息能以更加单纯醒目的文字形式加以直接传达、实际上 、 图文的主从搭配为相对的、 二者常常为相互呼应、 相得益彰；.3 .均衡和谐.广告

33、布局仍须讲究均衡对称成效、 即广告画面须相应对称均衡对比和谐；.所谓 “ 对比” 、 为指正面事物并列在正面上所产生的分别感、 如颜色冷暖.色泽明暗.动静曲直.位置角度.线条粗细.面积大小.数量多少 等等 、 都可以形成对比成效、 使广告构图引人注目、 广告商品特性突 出；三.广告布局设计的步骤与要领：.1 .广告布局设计步骤.广告布局设计一般经受如下三个阶段、 创意布局,粗略布局、 最终布局；.完稿布局要求比较精密、 文字处理讲究、 通常要用正式的照片图像. 打印字体.正规标图等；布局要高度精细化和具体化、整体成效应犹如正式印刷作品；精品学习资料精选学习资料 - - - 欢迎下载.2 .广告

34、布局设计要领.广告布局为依靠聪明和体会的艺术创作活动、 需要在不同规格的版幅 上 、 参考以往成功范例、 依据肯定的视觉成效要求、 旁敲侧击的联想、 才能做出具有创意的布局、 一般来说、 广告布局设计应留意如下要点:.依据构想、 应用线条描画出各种可能的布局轮廓；.在设计的开头、 挑选打算设计区域范畴.正题和副题配置在适当位置.彰显 商品标志为图案设计头等要素；.针对不同媒体特点设计相应的广告草图、 比较其成效差异；.各种方法在 布局上力求均衡 ；广告布局设计完成必需经过主要的评估环节、 应深思熟虑、 切勿潦草行事；5 第四章广告的创意与表现第一节广告创意.一.广告创意的含义.广告创意、就为在广告活动中使广告达到广告目的的制造性想法；.创意为以企业的产品定位.营销策略.广告策略.市场竞争情形.目标 消费者的需要为依据的、 并不为像艺术创作那样“天马行空” 地想几个表现形式的“构思”所能完成的；.现二.怎样进行广告创意.1. 广告创意的观念.2. 广告创意的程序和思维方法.第一 、 要从讨论产品开头、 再依次讨论目标市场. 目标消费者. 竞争对手 、 找出营销的困难点、 确定广告知求主题广告定位、想出广告创意 、 挑选表现手段、 最终再查找恰当的表现形式；3. 广告创意需留意的要点:.1 广告目标要单一、 针对产品和需要该产品的人解决一个促销问题；.2 广告