以重庆百货为例谈如何利用会计信息进行企业决策

1、文献综述一、概述财务管理作为企业内部管理的关键，是一项有很高渗透性的管理工作，所参与的 任何一项决策都会影响到企业生产、经营、人事等各个方面。会计信息作为一种重要 商业信息，对于企业管理层、投资方、债权人或者其他信息使用者都十分重要。通过会计数据的收集和会计报告及其他有关数据的计算，选用各种分析方法来分 析企业已经发生了的各个经营活动事项并得出相应有关公司盈利能力、营运能力、偿 债能力、发展能力状况，并对其进行整理评价，除了把内部生产环节进行合理控制， 并且满足tl常经营活动之外，还能以资金的角度为出发点协调处理企业各项管理工作 并且为之出谋划策，让企业能够更加合理的安排现有的资源，把握住企业

2、的经营管理 方向，从而尽可能少的不必要的消耗，并取得更多的经济效益。为公司的管理层、投 资方、债权人和其他信息使用者了解组织的过去、评价组织现在经营状况、展望组织 的发展并且做出最适合的决策提供了强有力的支撑和根据。从讼远来看，建立充分利用会计信息的决策系统,对于企业有效地扩展市场规模, 抓住机遇的占领市场，对企业的前景做出正确的判断并为之规划，对于企业在激烈的 行业竞赛中仍然能够保持讼期发展，存在十分必要的价值。二、主题最先将会计信息与企业管理决策结合的是“战略管理会计”它是由英国的学者丙 蒙斯提出来的概念，他把它定义为：“企业和产业的竞争对手会计数据的收集和分析, 从而制定和控制企业战略。

3、”这样的角度使企业在制定战略时有了充足的理论依据和 可靠数据作为后盾。在他之后，又有威尔逊等人将侧重点放在通过分析会计信息得岀 可靠的产品寿命周期并通过行业横向纵向比较进行下一步的企业决策。布朗维奇等人 在继承了战略管理会计的把公司和行业竞争者相关营运成木和获利情况等进行比较 和分析，并且把这些结论数据还原为价格一成木一产量指针。至此后国内外的学者纷 纷注意到了战略管理和会计的关系，有关于将会计与决策方面的研究也逐渐流行了起 来。除了企业内部的管理决策，享普“现代证券分析之父”盛名的木杰明格雷厄姆 将会计信息以及一系列的财务分析方法充分运用到了投资决策之中，他独特的投资方 式和他的财务分析理论

4、对投资领域有很大的影响。更是另沃伦巴菲特、约翰奈夫、 马里奥加w丽、米歇尔赖普思等一大批一大批顶尖的投资专家所推崇。在格雷厄 姆的眼中，投机不属于好的投资，投机的风险性太强，需要灵通准确的消息基础，这 和基于事实木身的投资，出发点和风险都是截然不同的，后者是理性的。只有寻找到 运营情况良好的企业，除开小概率的意外因素，那么它的投资风险一定小，未来的获 利能力和发展一定会好，投资也是安全和有依据的。关键在于如何判断一家公司运营 状况和未来发展，如何推测和预测股票的内在价值和未来收益呢？充分利用会计信息 的财务分析就是获取这些答案的必要途径。现代以会计作为企业决策关键的系统性论述的著作有（美）简r

5、威廉姆斯等著会 计学：企业决策的基础，在这木书中公司决策方法主要有利润分析，增量分析，转 让定价，经营预算，标准成木系统。除此之外由（英）肯兰登著现货z+高效能管理 者企业决策文章中大量与会计信息紧密结合的内容是第一从时间-成木-业绩模式出 发，确定评估标准，根据标准评价备选方案，从而面向决策。第二选择时间表评估收 益表，预测成木，根据成木和利润数据计算利得损失与财务风险。第三是根据现金流 量回收期的资木报酬率和现金流量贴现率分析财务风险的方法。首先是来自重庆工商大学的唐俐发表的战略管理会计研究上首先从现金流量 会计、经营会计、人力资源会计、质量成木会计几个角度阐明了会计与战略具体结合 的内容

6、。第二部分抽象的叙述了战略管理会计的分析方法：首先是价值链的分析方法, 它的基木原理是将企业从最初的原材料直到最后交付客户使用的全部环节分解成各 个独立的经济活动，从而明确成木差异产生的原因，并加以制定相对应的企业决策， 获得优于对手的经营业绩。然后是swot分析法，通过对企业所处行业的横向会计 信息和各方面外部环境信息进行分析，得出外部环境存在的机会和劣势，同时，内部 环境的优势和劣势分析结合起来，形成企业的不同策略。最后的杠杆分析法论述的由 于过于抽象没能理解其思想。第三部分作者从分析战略管理会计和现在普通企业管理 的差别，提出了其优越之处。第四部分则是论术了中国实施战略管理会计的大趋势。

7、还有来自扬州大学的姚正林，耿斌发表在审计与经济研究杂志上的战略管理会 计在我国企业应用之研究，和上一篇文章类似第一部分也叙述了战略管理会计在中 国适用的主要领域即战略管理会计的内容方面，但较之更为细分，分别从预算管理、 成木管理、投资管理、人力资源管理、风险管理、绩效评价等六个方面进行阐述。接 下来文章描述了战略管理会计在我国的目前的实施水平，论述战略企业会计实施水平 较差的几点原因分别是：一、理论的普及程度不够，研究时间较短。二、战略企业会 计的实施对企业内外部环境都要求很高，我国企业很多由于所有者虚位的代理关系， 委托人和经营者没有充足的动力利用企业管理会计的方法进行企业决策，使企业有限

8、的资源得到充分的运用。三、存在一部分经营管理者为了短期的利益忽视了战略企业 会计立足讼远的角度，忽视了企业长久可持续的发展优势。四、目前市场缺乏高素质 的管理会计人才。最后面的部分由作者对国家战略管理会计应用的建议构成，他提出 的看法是要结合中国实际情况，加强战略会计理论的系统研究，在各个高校开设相关 课程来普及战略管理会计的理论知识，通过优化市场环境制定相关管理会计指导性的 制度努力营造适合战略管理会计运用的良好环境，加强搜集精心归纳我国战略管理会 计的使用正面典范并且可以创建即时有效数据准确的信息库。来自厦门大学傅元略发表于期刊价值管理的新方法：基于价值流的战略管理会 计一文，其中观点是使

9、用数据，挖掘财务信息，加工使其成为决策关键信息至关重 要。这些会计信息形成了一条价值流系统，并使用在决策时会进一步的提高信息的利 用效果，满足公司决策的需要。此外，还有一些其他的研究视角，比如将财务分析与波特五力模型相联系得出相 成企业决策和如何适用企业的财务数据得出企业应该选择成木领先战略还是差异化 战略等不错的研宄方向。三、总结利用会计信息进行企业决策的内容非常丰富，向外延展的内容也十分广阔，并没 有系统的统一理论内容，学者们或釆用不同的研宄角度，或采用不同的研究方法，决 策者也有不同的决策方法上的偏好，但是相关论文有一个普遍的缺陷是缺乏实证分 析，理论框架建立起来却没有例证作为支撑。这也

10、会成为木篇论文的一个难点。通过 阅读大量的文献，获取了各种各样相关知识，决定木文在写作方向上重点继承格雷厄 姆将财务分析运用到投资决策的思想继而展开到别的决策上，并将姚正林等人关于战 略会计运用的几个方面进行延伸。具体行文思路是首先论述会计信息的意义和特点， 在继先前学者论述战略管理会计使用在管理上的诸多方面，进一步分析会计信息能运 用到决策中的几个方面。结合会计信息的分析使用方法也就是财务分析内容，谈谈如 何利用财务分析方法利用会计信息从而得出相应的企业决策，并尝试通过一个实证分 析论证将会计信息运用到财务管理的可行性。创新点会放在把会计作用重点摆在企业 发展的角度而不仅仅只是内部控制的角度

11、，是运用它使企业发展更好而不仅仅使企业 不出错的问题上。通过结合论述会计信息特点，可以运用到决策中的几个方面还有财 务分析的具体操作加以实证分析利用会计信息进行企业决策的可行性。并且重点在于 实际运用的方法以及实证分析。会计信息决策存在的意义在于它有很强的可行性，试 用于各种各样的企业。通过实证分析深入浅出，使更好理解会计决策的方法的使用。摘要：会计信息作为一种重要商业信息，无论对于企业管理层、投资方、债权人 或者其他信息使用者都有十分重要的作用。企业决策更是决定企业发展命运的关键。 对于决策者来说充分理解和运用会计信息，并1.从大量的财会计数据中挖掘出对决策 有用的信息，是会计信息使用者决策

12、的关键。在较为准确的反映公司在过去发生的经 营状况、财务成果和现金流量，所以利用健康的会计信息进行公司决策能保证从实际 情况解决公司问题。木文通过对上市公司重庆百货的报表进行财务分析，就以会计信 息与经营决策，谈一些浅薄的见解。关键词：会计信息财务分析企业决策abstract： as significant business information，accounting plays a necessary role in all the information users. the business decision is one of the most important key which

13、 would decide the fate of the business development .for decision makers，the full understanding and application of accounting information and digging out useful information from large amounts of accounting data is the key for decision making.key words： accounting information business decisions financ

14、ial analysis一、会计信息（一）会计信息的意义会计是个信息系统，它传递关于公司的经营业绩、资木结构等信息，通过处理解 释和反馈调节公司各项活动。这个定义将会计的作用限制在职能管理内部控制的范 围，忽视了会计信息对于企业在整个行业经济环境间发展的用途。决策是企业的持续、 健康发展的关键，好的公司决策有助于采取积极行动应对激烈的竞争环境，以避免可 能出现的问题，更好的掌握公司的命运。有关公司的会计数据复杂而又丰富多釆，对大量数据的处理，使它成为一个有用 的决策信息，对于公司的价值创造至关重要。利用会计信息进行的企业决策能按实际 u常经营情况控制内部经营活动，还能从资金的角度出发，使企业合

15、理安排现有资源， 减少不必要的耗费，从而提高企业经济利益。如何利用会计信息进行企业决策就是如 何加工、整理、分析会计信息、使其更清楚的反应企业客观经济状况，从而利用财务 分析了解会计主体的发展趋势，为主管人员提供企业决策提供有力证据。（二）会计信息的特点1. 规范性财务报表不仅服务于公司管理层还服务于投资者、债权人、银行等其他信息使用 者。所以需要以一个既定的规则编制会计信息，否则难以进行前后期时间段的比较以 及横向行业间的比较。会计准则是会计信息的标准约朿。2. 历史性所有的财务报表都是对已经发生的交易和事项的总结和报告。比如，年末的资产 负债表，利润表和现金流量表中，反应的是过去的一年里企

16、业的盈利情况、现金流量 情况以及年末的财务状况。说明会计信息木身更多的是和过去的事实相关，对于未来 情况只有预测的作用，并不能实际反应未来。3. 局限性会计信息虽然必须严格遵守会计准则处理，但实际上由于技术上的问题，比如计 算折旧时折旧的方法，确定折旧的年限等的不确定性，会使得计算出的利润，所得税 等数据不准确，使会计信息无法达到完全精确。这增加了阅读会计信息的难度。二、企业决策（一）企业决策的含义企业决策是指为管理者为了达到经营目的收集了解相关信息，分析其并制定出可 能的方案，再对每一个方案进行评估其收益及风险再选择最适合方案的过程。（二）会计信息运用到企业决策的几个方1. 投资决策。投资决

17、策是通过对各个项目会计信息进行的财务分析评价企业讼期的投资方案， 同时考虑各项财务指标，分析并对其进行定量和定性分析，并且考虑行业市场的各项 信息进行横向比较预估产品的市场份额，产销关系等，再进行合适的投资决策。2. 预算决策在管理会计领域内，预算是必经的步骤。它的意义是在公司经济活动发生前对已 经拥有和未来可能获得资源能有效率有效果的使用。在我国传统的预算模式中，编制 预算的关键依据通常是该账户的历史数据。虽然表面上看来，公司战略似乎和预算关 系并不大。但企业的战略决策是企业的长期发展和整体利益，最终收益成果作为企业 发展的成功或失败的标准。做好合理预算能有效控制企业经营方向，及时发现经营错

18、 误，并且有效避免可能存在的风险。比如，在收集的信息中加入同行业竞争企业的各 项信息。也可以将消费者行为纳入预算报告，以便于釆取合适的对策建立竞争优势。3. 成木管理在现有的市场竞争环境下，对成木管理从过去只降低产品的生产成木的观念发生 了改变，探讨从整体高度影响成木的各种因素，然后控制各种因素，最终达到降低成 木的目的。这就需要对每个环节产生的会计信息进行研究，寻找存在可以改进的环节, 扩宽了管理成木的范围，从而寻找到更多减少成木的途径。所以我国公同的各种成木 也应实施战略管理，以整体高度探讨每一个环节成木的控制。这其中比如说通过价值 链分析法，企业可以有效实施对每个环节成木的降低。4. 人

19、力资源管理决策人才对公司而言是能动力，但是却往往会忽视了人力资源管理的确认。将公司职 工的年龄、文化水平、效率等进行分析，并且有效计量，评价职工绩效从而以奖惩手 段管理人事，可以在最大程度上发挥员工的价值，使员工得到有效配置。5. 风险管理决策企业在进行各项投资活动的过程中，存在很多潜在的风险和机遇，对于风险问题 的重视能使企业健康有序的发展。利用会计信息进行的财务分析能有效预防不管是经 营上比如流动性差等原因导致的风险亦或是投资上的比如判断投资方向等的风险。6. 绩效评价中国传统管理会计研究不重过程，这样可能会导致降低职工的积极性和创造性。 而通过整体把握会计信息，从各环节完整的评价绩效，能

20、更为轻松的提出改进绩效的 方法，也能调动全体员工的积极性，绩效评价指标能与真实有效的会计信息能够有机 地结合，从而评价指标客观有效，也能使绩效评价更加可靠和灵活。三、如何利用会计信息（一）分析企业偿债能力偿债能力分为短期偿债能力和讼期偿债能力。其中由于负债按照偿还期的时间被 分类为流动和非流动负债，偿还流动负债的能力被称为短期偿债能力，偿还非流动负 债的能力被称为讼期负债能力。债权人通过企业偿债能力的分析，能较准确地作出贷 款决定以确保其资金的安全。该能力的各项指标：1、流动比率（流动资产/流动负债），代表一单位的流动负 债由几单位的流动资产保证。2、速动比率（速动资产除以速动负债），因为速动

21、资产 去掉了变现情况不稳定的存货所以比较速动比率更加准确的反映公司的短期偿债能 力。3、现金比率（现金类资产即速动资产减去应收账款/流动负债），因应收账款存 在不能回收可能，速动资产扣去应收账款后变现力更强，所得出的数据更加可靠。4、 经营活动净现金比率（经营活动现金流量净额除以流动负债），得到数据是用来表示 现金支付流动负债的比例大小。5、资产负债率（总资产除以总负债）这个指标表示 的公司讼期偿债能力由债权人提供的资金占公司全部资金来源的程度。比例越小对债 权人来讲他所拥有的安全系数越高。6、产权比率（总负债除以所有者权益），和上一 指标类似，数值越低则对债权人的权益保障越高，并且能够反应公

22、司的债权比例合理 与否；7、利息保障倍数（税前利润加上利息费用再除以利息费用）这个指标的稳定 与否反应了企业能否稳定的利用经营所得偿还债务利息。（二）分析企业盈利能力盈利能力是公司在特定的时间取得利润的能力，与公司相联系的不论管理层，职 工，投资方，债权人等都十分关注。盈利能力好的公司较于盈利能力弱的公司明显经 营的更好更有发展的前景，并且它也是公司最基木最重要的绩效指标，债权人和投资 者也通过盈利能力判断企业经营状况与前景从而影响其投资决策。通过会计数据分析盈利能力的指标有：1、销售净利率（净利润除以营业收入乘 上百分比）指的是每实现单位的营业收入所带来的净利润，如果这一比例过低代表企 业价

23、格压得过低或者企业的成木费用过高。2、销售毛利率（营业收入减去营业成木 除以营业收入乘上百分比）这个指标反映的是公司生产环节的效率高低，虽然毛利率 大也有可能因为企业期间费用太大而使得净利率小或者亏损，但是较高的毛利率代表 企业健康运行并且有机会获得较高的利润。3、成木费用利润率（净利润除以成木费 用乘以百分比）反应的是生产经营各项费用和所得之间关系，这个值越高说明单位损 耗所得到利润越多，说明企业的盈利能力越好。4、净资产报酬率（净利润/期初期末 所有者权益平均数乘上百分比）数值偏大则表示投入公司的资金经营有方，公司获利 能力强5、盈余现金保障倍数（经营现金流量除以净利润），指标值越高公司净

24、利润 部分贡献现金能力越大，收益流动性越好。6、基木每股收益（归属于企业的普通股 股利净利润），这个数值使用范围大即时是跨领域的企业之间也可以比较，指标越大 股利的分配就越充足可以得出资产增值能力越强。7、市盈率（每股市价除以每股收 益）这个指标如果过高，说明股价偏高，股票可能下跌，同时市盈率高也意味着投资 者对股票的评价越高。8、市净率（每股市价除以每股净资产）较低的市净率发映出 投资者对公司不看好，但是市净率较低的股票投资价值较高。9、每股净资产，是单 位发行在外的普通股能分到公司账面净资产的多少，越高则投资价值越大，投资风险 越小。（三）分析企业营运能力企业营运能力是指公司利用资产的效率

25、和效果。营运能力强的公司其资产的流动 性就越强，从而收益的可能性也就越高。企业营运能力的各项概念：1、总资产周转率（主营业务收入净额除以总资产平 均占用额）。这个数值偏低说明公司利用资产效率差，可能需要通过出售或者处理不 用的财产。2、固定资产周转率（主营业务收入净额除以固定资产平均净值）。这个数 据大表示公司固定资产投资比例适当，利用水平高。3、应收账款周转率（赊账收入净额/应收账款平均净额）这个指标能体现企业回收账款的速度，与企业的信用期限 进行对比体现企业的信用程度。4、存货周转率（主营业务成木/存货平均余额）可以 用来评价公司存货的流动性变现能力和检查数量适当与否。ui）分析企业发展能

26、力企业发展能力主要来源于公司生产经营活动。依存于不断增加的资木投入、收入 和利润。发展能力强的企业体现在扩大的规模和投资者权益的上涨。分析发展能力的主要指标有：1、资产增长率（木期资产增加额除以资产期初余 额），表示公司按期初资产增长的比例。若数值为正，则公司的规模在扩张。2、营 业利润增讼率（木期营业利润增加额除以上期营业利润）公式中的分母部分如果为负 则取绝对值计算，若数值为正数，则说明营业利润提升。3、（销售收入增加额/上期 销俜收入金额）反映着企业在某一段时间销售收入的变动情况，企业的销售状况越好, 市场份额越大，企业的生存和发展空间越多。以重庆百货为例谈如何利用会计信息进行企业决策（

27、一）重庆百货简介重庆百货集团有限责任公司前身是重庆百货集团公司。企业成立于1950年，它 的前身是丙南地区百货公司，经历了多次的改革转变。然后在1989年在重庆市政府 准许下，建成为“重庆百货集团公司”。重庆百货集团公同隶属于重庆市商委，企业 性质是全民所有制企业，主要从事的行业有h用品、化妆品、家具、电子产品、办公 用品等批发、零售和酒店经营管理行业。公司在组建早起注册资金1480万元，己有 员工总数为622人。目前的主要发展方向是集中于百货批发业，酒店餐饮以及物业营 运，并呈现出良好的增长趋势。在大力抓紧企业生产经营的同时，公司根据市商委和 市商务集团的规定安排和布署，建立并且完善规范了企

28、业的法人治理结构和组织结 构，建立和完善基层党组织和工会组织，制定企业规章制度，确保企业向稳定不乱的 健康、有序发展的工作。然而，随着国际国内市场一体化的不断发展，未来的城市商 业市场将面临更加激烈的竞争，重庆百货公司的市场定位不应该仅仅只在重庆甚至中 国内，而应该也紧盯国际加快融入国际市场大格局中。并且，公司还存在着员工结构 不合理，工人思想还较为保守，资金的流动性缺乏，所有这些都严重制约着公同向更 高层次的发展的动力。（二）行业背景及现状近年来，中国百货行业的营销主题词是促销大战，全行业各自出招，促销活动令 郎满目，大量拉动了消费者的消费热情，带动了消费者潜在的消费，使百货行业市场 的整体

29、规模有所增讼。门店的数目也显著增多，产业规模持续扩张，从业人数也急剧 上涨。但促销战透露出了潜在的问题是百货业产品同质化非常严重，产品没有特色，品 牌重复率高，当消费者走进不同品牌百货大楼时，往往能够看到一些品牌每家都有， 当季上新的商品也是一摸一样，导致的结果就是商品木身作为吸引消费者的核心力量 并没有竞争力，没办法吸引消费者到特定的百货大楼消费，百货商店虽然看似促销手 段繁多、花样新颖，但实际上也就是千篇一律的大打促销战，不断通过压价促销手段 恶性竞争。另外一个网境在于，电商行业发展加剧是的百货业的微利网境更加严峻，勉强用 强力促销带来的营收上涨讼期会更加网难，被影响最大的大卖场主要盈利受

30、一号店、 京东、亚马逊的冲击，想要重获市场占有率也不得不大幅度降价，于是带来毛利率的 下滑。目前有41家百货行业上市公司发布了年报，其中有13家营业收入破百亿，重庆 百货染拥302. 46亿元的营业收入，排名第一，其次是豫园商城、王府井百货、金鹰 商贸等。总体销售额达到2974. 13亿元，各公司平均销售额增长率比2013年的平均 零售额增讼率为8. 3%所下滑。有32家企业的营业收入同比增长，营业收入前十名的 公司没有发生太多改变，各公司的平均净利润增长率为11. 2%,总额为133. 2亿元， 但是在44家中，只有24家的净利润产生了正增长。在剩下20家公司里，有7家股 价下跌30%,最严

31、重的是百盛、永旺和岁宝百货。整体上来看，大部分百货企业经营 状况陷入网境，虽然营业收入普遍有所增长，盈利增长空间却显得相对狭窄，净利润 上也产生了不同程度的下滑甚至亏损。怎样让市场营销更加有效，让促销方法更科学、 更健康可持续发展并且更加符合市场的需求，并且能够应对来自电商的危机是目前去 百货行业必须思考的问题。（三）对于重庆百货的财务报表分析1公司财务效率分析表一：短期偿债能力分析表会计期间2008-12-312009-12-312010-12-312011-12-312012-12-31速动资产（单位：元）263730130. 00638350170. 004117732100. 0051

32、89654100. 005502737100. 00货币现金（单位：元）233476000. 00617339000. 003957490000. 004858650000. 005174300000. 00流动资产（单位：元）997694000. 001398260000. 006156440000. 007697090000. 007704350000. 00流动负债（单位：元）1479890000. 001773910000. 006383070000. 007468600000. 007348620000. 00净营运资本（单位：元）经营活动现-482196000. 00-375650

33、000. 00-226630000. 00228490000. 00355730000. 00金流量净额369291000. 00544190000. 001557550000. 001277820000. 001094150000. 00（单位：元）流动比率（）0.670. 790.961.031.05速动比率（）0. 180. 360. 650. 700. 75现金比率（）0. 160. 350.620.650. 70短期偿债能力分析:重庆百货净营运资木逐年增加，从最初的负值到现在的正值。净营运资木为正数 显示出公司的流动资产完全够偿还短期流动负债偿。流动资产高于流动负债显示出企 业的短期

34、偿债能力较强。木公司流动比率、速动比率、现金比率均达到该行业的安全 水平，并且这些比率2012年比率相比上年提高明显，基木维持在安全水平。木公司 流动比率值说明了公司对流动负债的安全保障程度较好；木公司木年速动比率为 0.75,符合行业标准。现金比率反映企业直接用现金偿债的能力，木公司现金比率为 0.70比较合适，既保证了流动性，又不至于使现金资产过多被占用。表二：长期偿债能力分析表有形净资产（单位：元）807670750. 00928380030. 002151338400.002659633500. 003188721400.00息税前利润（单位：元）162631000. 00156728

35、000. 00527248000. 00604698000.00697134000. 00股东权益比率（）0.360. 350. 260. 270.31产权比率（）0. 971. 120. 820. 830. 76资产非流动负债率（）0.0140. 0460. 0310.0210. 021长期资产配合率（）0. 760. 861.091.341.51固定资产长期适合率（）1.331.030. 820. 690. 62资产负债率（）0. 350. 390.210. 220. 23资产非流动负债比率（）0.0140. 0460. 0310.0210. 021有形净资产负债比率（）1.021. 16

36、0. 850. 860. 78长期偿债能力:木公司资产负债率木年为23. 29%，比上年略有上升，体现公司实行稳健的财务 政策，短期偿债风险低，不利于发挥债务的财务杠杆作用。固定资产长期适合率反映 公司使用股东权益和非流动负债进行固定资产投资的比例，比例越高，说明固定资产 投资规模较长期资金而言较大，而木公司固定资产适合率比率为62%,说明公司的长 期资金能够满足固定资产的投资需要，长期偿债压力较小2盈利能力：表三：盈利能力分析表会计期间2008-12-32009-12-32010-12-32011-12-32012-121111-31净资产收益率（）0.200. 180.330. 240.2

37、3销售利润率（）0.950.930.920.870.86总资产周转率（）0. 240. 190. 160. 165总资产报酬率（）0.080. 110.070. 08基木每股收益（）0.800.771.411.621.87从公司历年盈利指标变动趋势看，净资产收益率呈现微弱下降趋势，说明公司盈利能力略微下降。从现金回收率角度看，公司经营现金净流量出现正负波动。重庆百货除了净资产收益率和销售净利率，其余各项盈利指标比上年都有所上升。净资产收 益率不仅可以反映公司自有资木的增讼，同时也会对股东产生影响，指标越大企业盈 利能力越强，公司净资产收益率从2010年以来逐年下降，说明公司盈利能力在逐步 下降

38、。销啓净利率反映企业业务获利能力大小，从上表可知企业销啓净利率逐渐减小， 与历史最高时相差较大，反映公司业务获利空间在缩小。3营运能力分析：表四：营运能力分析表会计期间2008-12-312009-12-312010-12-312011-12-312012-12-31总资产周转率(%)2.712. 672.462.452.65流动资产周转率(%)0. 510.280. 220. 22存货周转率()11. 7319.3514. 1314. 71应收账款周转率(%)73.8481.9867.8762.61固定资产周转率(%)0. 540.680. 750.82重庆百货的流动资产和存货周转率提升，而

39、应收账款以及固定资产周转率都下 降。资产周转率反映资产投入后产生盈利的能力，由于存货和应收账款周转率分别上 升和下降，综合导致流动资产周转率轻微上升。固定资产周转率下降，是由于固定资 产投入的增加速度大于收入获得速度。表五：营运能力具体指标分析会计期间2009-12-312010-12-312011-12-312012-12-31流动资产平均余额(单位：元)1197977000. 00 3777350000. 00 6926765000. 007700720000. 00元）应收账款平均余额22755150. 0027455500. 00（单位：元）8282010. 0013089160. 0

40、0固定资产平均总值（单位：元）1142030000. 001582515000. 002048035000. 002107580000. 00总资产平均余额（单位：元）2551480000. 005670505000. 009412500000. 0010423000000. 00在具体指标上，流动资产平均余额，存货平均余额，应收账款平均余额等指标都 比上年有所上升，说明企业规模不断扩大但是经营效率却没有显著提升 4发展能力分析图一：发展能力指标图从图中可以看出，重庆百货各项增长率指数经历了从上升到下降的过程。但是除 了固定资产增讼率指数没有明显上升趋势，其他指数已经渐渐平缓并且有上升势头。

41、从整体变动趋势看，公司目前增讼速度放缓，开始回归稳定的发展轨道上来。5杜邦分析图二：2012杜邦指标分析图图三：2011杜邦指标分析图公司2012年度净资产收益率为21. 41%,比上年度22. 18%的水平低，分解其指标 后，总资产报酬率略增加，而权益乘数下降使得净资产收益率比上年要低。这说明公 司净资产收益率下降主要原因在于企业负债减少，债务融资能力下降。6财务分析总结通过对企业三张报表的数据加工处理，进行企业财务效率指标分析以及杜邦综合 分析。得出重要的财务信息，对企业的运营发展作出预测并提供建议。财务报表作为 披露企业会计信息的主要来源，不仅是公司经营情况直观体现，也可以作为辅助信息

42、影响经营者决策，是企业进行战略规划和决策的重要工具。（四）具体决策措施及支撑的财务依据基于财务分析，重庆百货应该选择扩张性战略。扩张的方式有：1、发展产品差异化竞争战略。具体措施是，除了现有品牌之外要扩大品牌代理份额和范围，更仔细 地了解各品牌的独特的商业模式，总部的经营理念，品牌特有的文化以及品牌的自身 定位，逐步将身份转型为重点满足时尚、个性、特色的需求。结合百货行业现今市场 网境，扩大代理品牌，提高商品独特有助于吸引消费者从而扩大规模。2、采用多元 化扩张战略。重庆百货应该仍然以百货经营为重点，主要大力发展百货连锁品牌，同 时重庆百货应该充分利用商业大厦的知名度优势以及百货商业协会常务理事的身份， 重点打造以日用品和化妆品为主的百货商店，并且展开多产业经营的创新型百货批发 业务。而在酒店行业方面，则需要以酒店管理为重点，大力发展经济型酒店，并且最 终实现连锁产业。经济型酒店是行业发展趋势。价格实惠，基木设施应完善更受消费 者青睞，而提