中国茶文化现场展示周活动策划方案

1、中国茶文化现场展示周活动策划方案案首语：茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名 诗人林逋有诗云：石碾轻飞瑟瑟尘乳香烹出建溪春。世间绝品人难识闲对茶经 忆古人。对于有着丰富生活阅历的人来说品茗聊天是笑谈人生、抒发 情怀的最佳休闲方式。秋凉时分一壶清茶沏出浓浓的感悟；一杯 在握芬芳绕指便有了三日不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下悠 然见南山"的冲和恬淡。而在四川饮茶更是古老巴蜀文化的一个 重要内容人们除了对饮茶有着天然的喜好之外更倚赖茶文化所带 来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。综上所述本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系 结合“边城水恋”客户群体特征着力于紧密联系“城市精

2、英的第 二居所”这一形象和水域特色渲染“边城水恋”所营造的怀恋、 亲和、宜心养性的文化氛围以增强推广宣传效果。一、活动拟订目标：U 全面展示楼盘形象利用现有设施硬、软件进一步贴合、 吸引目标客户群体U 消除观望性客户在落单选择上的疑虑并于行销推广中不 断挖掘、增长目标客群为二期销售冲刺储备富足的客源U 加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位U 实现十一月的营销热潮二、活动执行标准：U 实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性U 吸引市场关注扩大社会效应U 达到市场宣传的口碑化效应深化“边城水恋”在消费者 心中的文化影响力U 最大合理性使用推广资金最大利润化获取市场收益三、活动应用推广语

3、：为你暖一壶茶等你走遍天涯四、活动执行核心点：整合项目资源优势以本次活动的主要载体“茶文化”以及所 营造的怀恋生活基调为磁场针对性吸引目标客户群来到现场集中 展示一期已呈现景观辅以利好性优惠政策达到营销目标并为二期 开盘造势。五、活动企划方案：1、活动建议主题：“茶中岁月水样情怀一一边城水恋中国茶 文化现场展示会”2、建议执行时间：11月16、17日3、活动地点：“边城水恋”项目现场4、活动组织建议：主办：天祥房产协办：名茶、茶具经销商及茶艺表演社团5、活动现场：边城水恋销售大厅、样板间、私家花园6、活动邀请人士：1四川省茶协领导1民间知名茶文化研究人士1知名茶艺表演社团1 “边城水恋”业主、

4、准业主、意向客户及茶文化爱好者1成都商报、成都晚报、成都经济电视台、四川电视 台等相关媒体人士六、相关配合措施：措施实施目标：u 以情感触动+利益激发带动销售热潮措施具体内容：U 当日下定的客户均可享受一定程度优惠u 前10位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包U 由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定 时间物管费的优惠U 二期已接受排号当天排号客户在正式购房时享有一定程 度优惠七、活动具体内容及实施流程： 11月16日1、"茶话”四川省茶协领导发表讲话为本次活动烘托专业氛围提供有力支撑加强活动的隆重色彩 “边城水恋”领导发表讲话邀请知名茶文化研究者、茶艺 表演社团逐一

5、亮相并简洁致辞感谢本次活动的支持商家一一调动观众的怀恋情绪渲染现场活动的热烈气氛为本次活 动的可观赏性埋下伏笔高度吸引观众关注 “边城水恋”业主代表发表讲话并宣布本次茶文化现场展 示周末活动会正式开始一一以居住者的角度进行陈述真实再现“边城水恋”的居家 环境契合人们的居住理想对接项目本身以达到推广目的2、“茶思”由民间茶文化研究人士列举参与本次活动的名茶品种细述其 产品特点、历史渊源及相关知识点；同时安排观众进行选择性品 鉴一一极富民族气息的开场为整个活动铺垫厚重的文化基调自 然聚焦观众注意力3、“茶韵”由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演；并即兴邀请观众现场 参与、传授、品鉴；参与观众可获赠名茶

6、礼品一一进一步提升观众对茶文化的兴趣并调动其参与性、积极 性自觉培养主人翁形象形成对“边城水恋”的亲切感4、“茶景”由“边城水恋"置业顾问分发项目资料进行详尽的产品说明 展示楼盘形象、环境着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活氛围与 本次活动主题有机结合将观众的注意力自然转移到项目本身上来 以形成对“边城水恋”更直接和深刻的印象5、“茶具”由“边城水恋”置业顾问组织观众观赏茶具；随后参观项目 内部景观及样板间并在私家花园内进行现场抽奖所产生的幸运观 众将获赠茶具礼品一一以茶具观赏为牵引全景展示项目细节加深“边城水恋” 在受众心目中的美好印象6、“茶事”宣布本次茶文化展示活动会圆满

7、结束；组织观众在私家花园 内品茗、休闲；告知本次活动期间相关优惠政策；由置业顾问料 理详细讲解、接受下定、排号等事宜一一活动终端回到营销事项延续茶文化活动留下的影响力展 开销售工作促成更多落单以达到本次活动的推广目的 11月17日凡当日到“边城水恋”现场参观的客户均可免费品茗、参观 茶具并继续享受茶文化活动期间优惠项目八、企划操作：企划操作步骤：n结合强大的项目硬件优势提高市场知名度、关注度大力拉动 成都及温江市场目标客户群的注意力n全面展示已呈现的项目实景和配套设施消除市场疑虑n以强针对性的pr活动聚集人气吸引目标客户群体亲临项目 现场为二期销售造势蓄水储备足够客源n以适宜的销售利益点吸引更

8、多意向客户促使原意向客户尽快 落单企划操作周期：11月8 0-11月15日企划推广手段：u 报媒平面U 电视cf广告u dm直邮（邀请卡）企划推广节奏：一一 “报媒”1、主 题：整合“边城水恋”项目优势+相关活动信息2、形 式：成都商报1/3彩版3、执行时间：11月15日（星期五）电视cf广告1、主题：“茶中岁月水样情怀”2、形 式：制作一则“茶中岁月水样情怀”的15秒电视cf 广告3、投放媒体：四川电视台、四川有线电视台套播时间4、投放时间：11月13日一一11月15日dm直邮邀请卡1、主题：“茶中岁月水样情怀一一边城水恋中国茶文化现场展示周末活动会”2、形式：单页；编号3、执行形式：按业主/准业主/意向客户的联系方式投放；配合指定地点索取4、执行时间：11月8日一一11月15日九、媒体资源整合应用：11月12 0. 13日四川省有线综合频道、成都经济电 视台房产节目报道11月14日成都商报社会新闻报道11月15日成都晚报软性新闻报道十、现场包装建议：大门、通道一一u 渲染气氛的现场布置（如气球、拱门、布幅）及指示系 统。活动主场销售大厅U “边城水恋”发售信息（实景呈现、二期排号信息及优 惠政策）的大幅主题活动背景板；与茶文化相关的易拉宝；临时 表演用舞台及简单音响设备；古典味背景音乐等销售大厅门口