浅析中国茶叶包装元素的设计表现

1、    浅析中国茶叶包装元素的设计表现    廖乐天：2095-6835（2016）07-0029-01摘 要：我国茶文化历史悠久，拥有丰富的文化内涵，是我们宝贵的精神财富。以前，茶叶包装仅起到储存、保护的作用，而现代社会的茶叶包装已经成为生产商与消费者之间沟通的桥梁，包装设计承担着体现茶文化的重要职责。茶叶包装不仅仅是商品的包装，更是文化的包装。优秀的包装设计在体现茶叶品质的同时，蕴含着丰富的茶文化。关键词：茶叶包装；茶文化；包装设计；水墨文化：j524.3 ：a doi：10.15913/ki.kjycx.2016.07.0291 中国茶文化包装设计

2、的传统认知中国茶叶包装外观庄重而古朴，画面空灵而飘逸，在造境方面达到了一种难以超越的境界。因此，中国茶叶包装设计者在艺术表现方面需要找到这个社会认同的理念，从传统文化中提炼出更多的元素，使传统文化元素融到设计之中。鲁迅先生曾说过，“采用外国的良规，加以发挥，使我们的作品更加丰满是一条路；择取中国的遗产，融合新机，使将来的作品别开生面也是一条路。”而我国的传统茶文化又特别重视寓义于物，以物比德，寓情于景，情景交融。人们常把自然景物看作是品德美和人格高尚的象征，因此，竹子就成为中国美好事物和高尚品格的象征。中国传统文化赋予了竹子潇洒、高节、虚心的文化内涵，使观赏者通过观物而引申到意境，从而塑造一个

3、清幽宁静的空间。竹子四季常青，高雅，富有诗情画意，雅俗共赏，在我国具有一定的文化代表性，能与中国符号联系起来，并运用在茶叶包装上。2 色彩在茶叶包装设计中的运用2.1 水墨文化在茶叶包装中的运用水墨文化是中国的传统文化，主要运用于国画和书法之中，通过特有的笔触和黑白极色，来诠释中国传统文化中的理念，表达了本民族的审美情趣。无论是国画，还是书法，都是中国传统道、儒、佛三家的审美观在视觉艺术上的体现。茶素来与文人雅士有不解之缘，在那氤氲的暖香中，永远留存着最幽静的茶之记忆。如果要用某种艺术品营造出“清高”的氛围，当然非中国画莫属。中国画缘物寄情，物我两忘，以超然的意境飞凌于万象之上，在主客观交感之

4、中产生深邃的境界。这种境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。2.2 色彩轻重的视觉感受和软硬质感在茶叶的包装设计上，色彩的轻重多体现在茶叶的品牌和文字的编排上。平常，我们可以观察到茶叶包装的商标和商家信息的颜色较重，因为这样可以更好地吸引消费者的眼球，增强画面的重心，使品牌给人以活跃感，让人产生一种硬的感觉；反之，色彩较轻的图案一般以大面积的底色和背景色呈现，起到一种表现主旨、渲染主题的作用，总体上会给人一种含蓄、柔软、模糊的软感觉。另外，包装色彩的轻重感应该遵循美学上的统一感和局部上的跳跃感。以武夷红茶的包装为例，其以大面积的红色为基调，相对白色而言更加沉稳、柔和，而品牌logo字用黑

5、色，压住整个画面，在包装的周围用白色线围住，直角让颜色显的更加硬朗。在众多的包装设计中，一般通过形状、质感等来体现色彩在包装设计中的软硬程度。2.3 色彩风格的情调差异性在茶叶包装设计中，色彩是影响感官最活跃、最敏感的设计要素之一。这与人的年龄有直接关系。据统计，根据阅历和年龄段的不同，49岁的儿童对颜色鲜艳的东西会格外喜爱，青少年更偏向于黑、白、红、黄、绿这几种颜色，而成年人的喜好除了来源于生活外，还有更多的文化因素。中国茶文化是产生于特定时代的综合性文化，带着东方民族的生活气息和艺术情调，追求清香，向往和谐、简约、廉洁等，那么，颜色在其中扮演的角色会更重要。无论是历史感，还是茶叶的品质，都

6、要对其进行分析。比如白茶白毫满身、汤色杏黄，茶味清香扑鼻、滋味醇厚，所以宜选用单一、柔和的色调；红茶汤色红艳清凉，饮用时入口醇和、清爽持久、回味隽厚、味中有香，所以用暖色调和纯度较高的颜色更能体现其茶香、茶味；绿茶色泽翠绿、香馥浓烈，具有“形美、色绿、香郁、味醇”四绝，所以在设计这一类茶叶的包装时，我们会以绿色和蓝色等冷色调为主，让人产生一种新鲜清爽的感觉。3 图案元素在茶叶包装中的应用茶叶包装的色彩设计在包装中具有举足轻重的地位，往往会影响到包装的整体效果。由于人们对色彩具有不同的主观和客观认知，所以在设计包装时，不仅要考虑商品的属性，还要考虑消费者的个人喜好和审美情趣。在设计时，应根据茶叶

7、的种类运用不同的色彩，例如红茶的包装宜采用暖色调，绿茶宜采用冷色调，白茶宜用清柔的色调。这样通过外在包装的色彩就可以反映出内在的商品实物，给消费者初步的情感认知。在绿色的运用上，使用明度对比，即以墨绿为主，浅绿铺底，可以增加视觉冲击力，再用明亮的黄色加以点缀，能展现出素雅但不失活泼的效果。画面中，绿色茶具的设计灵感来源于茶艺思想，这也是诠释茶文化的良好途径。茶叶包装的装饰设计离不开图案，消费者往往都是通过最直观的视觉图案来理解商家所传达的含义。唐代皎然有诗云：此物清高世莫知。可见，这种幽静的茶之记忆已成为茶文化中约定俗成的概念。而要想表现幽静的意境，就要运用中国画。中国画本是笔与墨、情与景的结合，追求的自然也是超凡脱俗、清新雅致的境界，这点正好与茶文化的“静”和“雅”两大精髓不谋而合。不仅如此，自然美景与茶文化有机地融合进中国画的写意中，能创造一种深邃的意境。画面中山峰与云雾彼此呼应，如人生仙境一般，充分体现了“天人合一”的茶文化精神。4 结束语目前，包装设计已成为生产商与消费者之间最好的沟通方式之一。包装是消费者对商品的第一印象，因此有着举足轻重的作用。在茶叶包装的设计中，首先以茶叶产地和当地的历史文化为载体，继而适