浅析网络设计师品牌的设计定位

1、    浅析网络设计师品牌的设计定位    李倩李欣华摘要：随着网络销售渠道的普及，网购环境逐渐成熟，为服装设计师品牌的发展带来机遇，目前很多80、90后设计师开始在网络上施展才华，销售自己设计的服装。从设计定位的视角出发，分析网络服装设计师与设计师品牌定位的关系，设计师品牌设计定位的分類。通过调研典型案例品牌，分析网络设计师品牌设计定位的现状，为设计师在网络渠道如何抓住机遇、完善设计定位、传播品牌提供理论依据。关键词：网络设计师 品牌设计师 设计定位 设计风格一、网络设计师品牌的概述在西方，设计师品牌随着时装业的不断发展，很多品牌已经发展成为享誉全球的

2、百年奢侈品牌，如香奈儿、lv等。我国的服装设计师品牌起步较晚，于20世纪90年代兴起，随之兴起的设计师如张肇达、郭培等。2005年左右，服装网络销售发展迅猛，很多年轻的有才华的设计师开始尝试在网络上开店，创立自己的设计师品牌。2015双11淘宝销售额的排名中，作为网络设计师品牌的artka进入女装销售的前五名，可见网络设计师品牌的发展前景和势头。（一）网络设计师品牌的定义服装设计师品牌是设计师思想的物化，具有稳定的设计风格，突出产品的原创性，符合目前年轻消费群体的个性化需求。加之，网络渠道发展迅速，更加适合小众风格的设计师品牌的成长。经调研20家较为成功的网络设计师品牌，这些品牌已具备独特的、

3、高度识别性的设计风格，并且形成了一定规模和知名度。可用一个等式来表述网络设计师品牌的定义，网络设计师品牌=互联网渠道+创意的设计师+识别性的设计风格+小众消费群体。（二）设计师与设计定位的关系在网络设计品牌中，设计师在品牌中具有主导地位，设计师要结合市场、目标消费群体以及品牌个性来设计服装。设计师的风格在设计定位中是第一位的，风格定位长久稳定，才能使顾客拥有稳定的印象。对于网设计师品牌而言，设计师通过自身的审美与经验进行设计，设计师的情感和态度直接影响到了其作品在消费者中的反响。设计师的审美高度是设计师品牌的灵魂，在很大程度上决定了其品牌的设计定位。品牌设计定位是设计师设计思想的物化，服装设计

4、师是品牌设计的主体，服装需要设计师的诠释。服装品牌利用设计师有效的创作风格和审美高度，完善设计定位，可以让消费者充分感觉到品牌独特的设计风格。二、网络设计师品牌的设计定位如同服装品牌设计，网络设计师品牌设计要确立以下四个设计定位：（一）准确的顾客定位一般品牌的顾客定位是从该品牌服装面向的消费群体的年龄、收入、职业特征、分布地区、性格爱好作出判断和划分。目前许多网络设计师品牌打破了传统的对顾客定位的方式，而是以目标消费者自身的状态为出发点，比如，裂帛将自己的顾客称之为“精灵”，从精灵的生活状态、对时尚的态度、心理等来描述精灵，形成了“裂帛11条”，摒弃了市场上传统的以年龄定位的方式，让品牌更加鲜

5、活、生动。（二）清晰的风格定位服装风格是该品牌服装所表现出的设计理念。随着时代的不断前进，服装风格的内涵也在不断发生变化，但服装传达给消费者的风格特征是延续的、相似的。网络设计师品牌在设计方案中便需要对品牌风格、产品风格和顾客风格进行定位，设计师品牌本身属于小众风格，例如日着每个系列的开发都会在品牌风格的基础上来表现产品风格，“游侠”系列探寻的是都市生活下自由的侠义精神，用质朴的材质与现代化的裁剪来表现，细节处加入了具有游侠精神的披挂元素、侠客袖口等。因此，网络服装设计师品牌的设计师在设计时一定要根据品牌风格、消费者风格，设计出既独一无二又符合市场需求的产品。（三）具有品牌特色的元素定位在服装

6、设计中，设计元素有很多分类，不同的设计元素包含着不同的设计理念，代表着各自品牌的设计灵感，将设计元素做简单归纳。主要包括造型元素，日着在其结构中经常使用不对称的解构设计，既符合现代人的穿着需求，也是对日常规矩穿着的再设计；色彩元素，如擅长使用轻松柔和色彩的有耳，淡粉色、天空蓝、白色、青草绿等便是其主色系；材质元素，卢旺达的鱼在面料选购时经常使用真丝、纯棉、麻、纯毛等天然材质，其产品风格简单怀旧，又带有天然材质特有的质朴情怀；纹样元素，深受欧洲古典服饰影响的阿卡，在其设计中既有唯美律动的洛可可风格纹样，也有豪华动感的巴洛克风格纹样。细节元素，擅长民族风设计的裂帛，将世界各地的民族服饰语言进行演绎，成为了该品牌最主要的特色之一。（四）合理的价格定位服装设计师在进行服装设计时，一定要考虑价格因素，不同的价格对应不同的消费人群。价格定位的因素有很多，原辅料价格、加工成本、工艺处理以及销售环节都应该被综合考虑，以保证产品利润最大化。网络设计师品牌由于面辅料成本高、单量小、工艺复杂等特点，价格相对大众品牌的价格要高一些。为了发挥消费者效用最大化，网络设计师品牌一般会制定较为合理的会员制度，培养了消费者的忠诚度。三、总结在网络设计师品牌中，设计师具有主导地位，设计师本身的风格和审美对品牌风格定位起着至关重要的影响。在对网络设计师品牌进行设计定位时，从顾客定位、风格定位、元素定