便携式导航的市场现状与发展趋势

1、便携式导航的市场现状与发展趋势便携导航在我国从2003年开始兴起，当时车载导航仪（指嵌入 式导航）的市场渗透率不高，当时市场上主流品牌，就是姚明代言的 “任我游”、“新科”等品牌。之后随着汽车市场的竞争激烈，主机 厂的对车型的配置的提高，使到车主在购车的时候，更加关注车载影 音主机方面的功能化。2010年恵的销量增长相当迅猛，而且gps利润却下滑，品 牌代理商的日子也过得不是很好。其中一个最大的问题是国内代工區 脛的横行，这对gps行业的毒害相当深。品牌的导航产品销量占不 到gps总销量的一半，而代工的非品牌机去却因为价格较低，配盗 版地图。管道多以计算机城、批发大卖场居多。其实从2009年g

2、ps 的价格开始局部下滑,原来动辄上万块大几千的gps导航系统，只 需要1000元不到的价格便可以购买。电视购物的宣传攻势，价格的 执行到位。客户了解的信息管道更加容易。（裸机出货，降低成本，迅速提升销量）对于gps行业来说，2007年行业爆发式增长带来的盆满钵满的 喜悦也许让他们都安于现状。2008年群雄割据，众多的厂商仍获利 颇丰，2009年品牌开始掘起，涌现了众多的管道品牌，2010年，无疑是波澜不惊、乏善可陈的一年，大多数企业都是在残酷的价格战争中度过，产品方案、功能和性能方面的革新在2010年几乎无一取得 进展，几乎可以用一个词语来形容整个行业在2010年的表现：“跚 蹦不前” o所

3、以大家能拼的也，只剩下价格!城际通,874%（主流地图品牌的市场占有率分布）目前市场上主流品牌销售比例丄目前市场上主流便携导航的产品特征：15吋与6吋屏幕尺寸2. windows 操作接口，win ce6.0 系统3. 多功能化：数字电视、蓝牙、多媒体播放（sd卡扩展）、倒车可视、轮胎检测、hud显示器、无线射频4. 价钱区间：8001300元内5. 市场热销产品型号：no.1 铁将军王者c609no.2任我游1300eno.3 mio宇达电通v500no.4 新科 m301no.5万利达s23某品牌4s店的案例：一直致力在精品销售方面做出改变，从过往店面单一销售模式, 到现有的“精品板车方案

4、”的差异化营销模式外，同时也着重自身品 牌的打造，由oem厂家代工生产，“贴牌”！曾经在07年有防盗 器代工1000台。2010年代工便携式导航数千台。由于刚好碰上gps 车载导航的普及情况，从而导致便携导航的生存空间缩小。为了消化 数千台的便携导航。结合新车，对象某些租赁公司的大宗采购车辆的 时候，把产品包案在车价中去捆绑销售。另外从市场管道入手，以低 于同类产品市场的15%的价钱进行抛售，价格在160元/台。由于产品代工3000台，单台价格成本在150元。（市场同类产品销售价在250360元）不过这样的销售速度，远跟不上电子产品的折旧快。最后转变思维，找回代工厂家把产品回售，再刷软件，改为

5、英文版本 的地图，作为外贸货，销往东南亚及中东国家。目前尚有数百台用于 店内抽奖、促销活动赠送。以下是广本一店代工产品的样式:（产品外包装）（使用凯立德地图）（操作接口）（产品列表）产品参数详细介绍;1）操作系统：microsoft windows ce.net 5.02）处理器：sirf-atlas ivz 500mhz 主频+250mhz dsp 3.内存：64mb sdram & 64mb - 4gb flash rom; sd 内存卡 可扩展至4g;3）触摸屏：4.3” tft touch screen :480*272 分辨率4）功能：导航/fm /cmmb/avin倒车后视（选配）/蓝牙（选酉己） /全国版电子狗预警7.厚度：12.8m