浅析韩国化妆品在中国的现状

1、    浅析韩国化妆品在中国的现状    摘 要：韩国化妆品进入中国市场的时间较晚，现市场规模较小，但冲劲强，发展空间大，韩国化妆品正深受中国消费者的青睐，但是中国本土化妆品产业链也渐趋成熟。关键词：韩国；化妆品；产业链；"韩流"；文化输出一、文化输出助力销售“韩流”风靡世界，韩国化妆品在中国市场也一度火爆。来自韩国贸易协会1月24日发布的数据显示，2015年，韩国化妆品对华出口同比增长一倍，至10.88亿美元，创下历史新高；同期，韩国化妆品出口总额达到了27.53亿美元，同比增长53.6%。对此，业内人士指出，韩国出口的化妆品中，3

2、9.52%都销往了中国市场。全球排名前五的化妆品消费国，人均化妆品支出为251美元，而中国只达该数字的1/13，未来增加潜力巨大，韩国化妆品很可能搭上中国市场的便车。此外，韩国化妆品进入中国市场的时间较晚，现市场规模较小，但冲劲强，发展空间大。目前来看，韩国化妆品企业在中国的高速增长还将维持一段时间。事实上，中国消费者亲睐韩国化妆品并不是最近的事情。2008年，韩国化妆品对华出口额首次突破1亿美元大关，2014年同比增长95%，2015年同比猛增100.6%，达到10.88亿美元。此外，2002年，韩国产化妆品全年出口额仅为1.42亿美元。到了2010年，这一数据已经达到7.81亿美元。之后，

3、韩国化妆品出口每年都实现了两位数增长。2013年，出口额突破10亿美元大关，之后继续保持50%以上的增长速度。种种数据表明，韩国化妆品正深受中国消费者的青睐。一方面是由于韩国化妆品质量较高，受到中国消费者的认可；另一方面则是受“韩流”席卷影响，韩国影视剧产品的传播带动了化妆品的出口，文化成了经济的有力推手。韩国目前排名在前两位的化妆品集团是：爱茉莉太平洋集团、lg生活健康，而这些集团旗下品牌的代言人有：全智贤、李英爱、金泰熙、宋慧乔、林允儿、金秀贤可见文化输出对韩国化妆品产业发展助力不小，尤其是韩星代言带来的强大号召，推动了韩国化妆品在中国等亚洲地区的消费。不过，有一点可以肯定的是，在了解客户

4、需求、跟随趋势研发新产品的步伐上，这些集团的速度也并不慢。二、加剧国内市场竞争2015年，韩国化妆品在中国市场遭遇降价潮，其中包括韩国最大的化妆品企业爱茉莉太平洋集团旗下的雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋以及另一来自韩国的品牌skinfood（思亲肤）等。化妆品被认为是中韩自贸协定最大的“希望股”，关税下降可以让韩国产品在价格上与中国本土企业竞争，让韩国化妆品迎来第二复兴期。2015年，中国化妆品零售交易规模为4843.9亿元，预计到2018年，这一规模将超过8000亿元，化妆品零售保持稳定增长。韩国化妆品具有品牌活力强、研发速度快、投入大、营销手段较高的特点，在此基础上，韩国影视剧产品进一步

5、加强其化妆品在中国的影响力，这加剧了国内化妆品市场竞争激烈的程度。不过，尽管韩国化妆品企业在中国市场成长迅速，但高增长速度能否持續，也是业内所关心的焦点。不管是爱茉莉还是lg生活健康，在中国化妆品市场的占有率还赶不上宝洁以及欧莱雅等品牌。目前，欧美品牌在护肤及彩妆方面仍然保持着领先地位；而国产品牌在护肤品的研发、宣传及渠道下沉方面持续发力，使用率超过日韩，但彩妆方面仍然是国产品牌的短板。三、质量问题频出此前23年受到中国消费者热捧的韩国护肤品，在接连出现质量问题后，似乎已经跌下了“神坛”。2016年韩国化妆品因为各种原因被中国拒绝进口的总共有58批次。而今年3月1日，在国家质检总局公布的1月份

6、查获的不合格进境食品与化妆品名单里，爱茉莉太平洋贸易有限公司进口的兰芝品牌3批次化妆品检出金黄色葡萄球菌。以2016年春节为例，中国赴韩旅游人数同比减少了20%30%，这导致了韩国部分免税店营收的大幅下降，同时也证明着中国游客赴韩购买化妆品的热情正在变弱。为了留住中国顾客，顺应中国从去年10月起执行的关于调整化妆品进口环节消费税的通知（将消费税征收范围调整为高档化妆品，并将税率由30%下调为15%），爱茉莉太平洋宣布将旗下品牌兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀的327款产品的价格下调3%到30%。从2015年开始，韩国超过美国和日本成为排在法国之后的第二大对华化妆品出口国，并向中国输送了价值11

7、亿美元的护肤霜、面膜、粉饼及其他美容产品。中国市场的态度毫无疑问地已经成为其业绩的重要考量。这种影响同样鲜明地反映在韩国免税店当中。四、依赖中国市场中国顾客对韩国免税店的影响，可以用韩国本土媒体提出来的一句话来总结中国游客打喷嚏，韩国免税业就感冒。2015年韩国免税店整体销售额为81.43亿美元，其中中国人消费额为44.76亿美元，占比高达52%。化妆品作为中国游客在韩国免税店购物必买的“特产”，占据免税品销售总额的六成。根据韩国保健产业振兴院提交的保健产业对中国出口依存度调查显示，化妆品对中国的出口依存度从2013年的22.2%，急速上升到2015年的41.1%。化妆品、医药品和医疗器械等保健产业对中国的贸易黑字从2013年的1亿2684万美元急速上升到2015年的8亿8196万美元，仅仅两年增长了 595.3%。韩国化妆品之前火爆，许多品牌的流行不是因为品牌本身，而是因为韩流的输出，炒作和宣传的因素很多，当然这也是很好的市场策略，但从品牌来说这种火爆恐怕不会长久。总之，尽管韩国化妆品在中国销