《包装设计》课程授课教(学)案

1、专业.专注学习参考包装设计课程授课教案、包装设计课程教案总纲2大基础项目项目内容及学时 （96学时、16周） 3大项目实施包装基础包装项目一（8学时）包装的概念教室包装的基本设计包装设计基础包装造型设计包装项目二（22学时）包装结构设计包装项目三（12学时）包装项目四包装视觉传达设计（54学时）包装材料包装造型设计策划包装材料包装结构色彩图形商标文字构成课程设计丝印印刷包装成品组合折叠课程设计校内实训室实训基地计算机实训室2大目标课程 设计 职业 化、岗位 训练 能力 化二、包装设计课程项目内容包装项目一包装基础一、平面设计方向的包装设计什么是设计？概而言之，设计是解决问题 一一解决人们在生活

2、中所遇到的各种精神与物质方面的问题。包装设计要解决产品的保护 ，运输、储藏等一系列问题。而且要解决如何减少对环境的污染，保护生态的问题装设计看成是一种工程设计 。从包装设计所要解决这么多的问题来看，它应当是一种综合着社会学 、经济学、心理学以及物理、化学、机械技能的复合性设计。如果要将包装设计的概念进一步阐述的话，我们认为：现代包装设计的性质主要体现在它的各种功能上，包装足。由于包装设计具有的综合性性质 ，在我国现有的学科分类中，包装设计被分在两个学科中；一种是属于工科类 以包装材料、包装机械、包装印刷、包装结构与包装设计等为主要内容 ，其中工科类的课程主导地位 ，而视觉 个课程体系中的一部分

3、；另一种属于艺术设计类的平面设计 ，其课程体系以包装的视觉的平面设计 ，其课程体 方面为主，而包装的材料、结构与印刷方面的内容为辅 。在现代设计教学中，平面设计专业的课教学体系分为三个层次，设计基础，专业设计基础和专业设计 。设计基础，此阶段学生要了解和掌握一般的设计艺术的技能和相关的理论知识，这是各种设计专业的学生都要专业设计基础，此阶段的课程为各种特定设计专业的学生学习而设定，学生要学习和掌握有关这个专业设计所能与理论知识。专业设计，此阶段以专业设计课程为主 。如平面设计专业学生以包装设计 ，广告设计为核心，学习与掌握各种 的售点广告（POP），展示设计，工业设计初步等课程。也包括平面的企

4、业形象设计、标志设计、样本设计等 页设计等新近的设计内容 。包装设计涉及到企业营销学 、广告学、消费心理学、企业形象宣传等方面的问题，也涉及到包装材料，工艺等视觉表现语言进行设计的要求也是全面的。包装设计课程要求学生掌握了解包装设计以下几方面的知识与技能：1、 掌握包装设计的基本方法与基本程序；2、 了解与运用市场营销学、消费心理学、广告学等相关的理论知识，能够正确地进行社会市场调查，确定设3、 具有综合思考分析的能力。能够提出方案，筛选与优化方案，独立完成整个设计过程。4、 了解与包装设计相关的印刷工艺技术，了解包装结构，纸张材料与加工工艺等方面的知识，具有运用相关计，以及制作印刷稿的能力。

5、5、 掌握各种设计表现技巧，包括各种字体的设计与运用，各种插图形象的绘制与运用，各种与特定产品相关二、包装设计概论由于过去我国的企业对包装不够重视，包装技术落后，每年给国家造成的损失数以百亿计。在国内和国际市场的包装，三等的价格”勺惨痛教训，举不胜举。案例：人参、茅台、榨菜等。案例I: 1915年的巴拿马国际博览会上 ，我国名酒-茅台酒，因为包装粗糙，造型不雅，使外国人瞧不起，没要”关头，我国参展的一商人急中生智 ，不慎”将一瓶茅台酒打烂在地，顿时香气四溢，吸引了所有的人，征服 酒 金榜提名”、笑傲国际市场”。这则故事说明，当时的 茅台人”缺乏商品的整体概念，只重视了商品的内在质 质量。它告诉

6、我们，在现代市场营销中，要内在质量和外在质量一起抓 ，做到 好马要配金鞍”，好商品一定要 要商品质量好，就一定有销路”的老观念，仍坚持 金玉其中，败絮其外”的做法，其结果必然是重蹈茅台酒之覆 案例n：众所周知，人参是名贵的稀有药材，价格昂贵。但是在改革开放以前，我国的有关单位在出口人参时 扎起来，用麻袋或木箱（10公斤）包装。可想而知，这种稻草包珍珠”的包装方式，不能不让人对其商品的真实 降低了人参的身价。在这种情况下，尽管价格很低，但是销路仍然不佳。在市场给我们上了一堂生动的营销学后，我们的有关单位终于明智地改变了包装策略-采用小包装（一到两支）,配上了绸缎锦盒，或使用木盒外套玻致大方，使人

7、参的稀有名贵充分表现出来了。结果是不仅销路打开，而且每吨的售价比过去增加了2. 3万元案例 川：四川人在销售其 拳头”产品-榨菜时，一开始是用大坛子、大篓子将其商品卖给上海人；精明的上海后，出口日本；在销路不好的情况下，日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地卖给了香港商人；而爱动脑商人，以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后，再返销日本。从榨菜的 旅行”过程中，不难看出各方赚大钱”的还是香港商人。现在，我国的大多数企业虽然有了货卖一张皮”的观念，在重视包装的保护功能的同时，也重视了包装的促销装这一无声的推销员”的作用，但毕竟付出了沉重的代价和交了高额的学费”。市场发展至今天，中国商品已步入

8、一个新经济阶段，企业历经市场大潮洗礼，对商品的观念开始进入一个质的引入，也不断地冲击着市场人 。从最初4P （Product产品、Price价格、Place渠道、Promotion促销）至U后来5P,无不是在提醒企业的决策者和操作者去关注市场，关注消费者。整合的目的是为了达到资源最大化地利用多，幻化的市场变化往往使企业不时被一些新名词、新学说所吸引，而忽视了一些最基本、最简单却又是最直探讨一个关于5P的最后一个P：包装（package ）。首先须提醒的是：产品的成功，未必是因为包装的成功品更大的成功。其实进行一个产品的入市操作，策略型设计”的概念很重要，日用消费产品尤其要注重包装这最后实施购买

9、行为，都在进入商场后而决定的。有目的性的购买，毕竟是少数。面对大卖场，超市货架上琳琅 逐步提高，很快地做出选择并不是一件容易的事，更何况相当多的因广告预算拮据而主走终端路线的新产品，重了，毕竟能出大手笔宣传的企业是少数。消费者面对同质化程度的一类日用产品，其心理决断过程无非考虑以下几点：1. 价格是否符合常规。2. 若价格相比同类产品略高，看是否在此次购买预算之中或承受力之中。3. 细看说明，考虑性价比4. 看品牌支持。5. 感受产品气质，从外包装上获取该信息。6. 是否有其它优惠措施。7. 个人偏爱。而在这几项中，有些项目会产生矛盾，比如看产品功能、参数相差不大的情况下，就更多会相信品牌知名

10、度更 深知品牌知名度愈高，产品的价格相应高几个百分点。消费者精明了 ，他知道那多出的钱是在给企业贴广告费亦有可能选择同类知名度小的商品。在小日用品中这种价值取向表现得很明显，这种情况下，产品气质的作用装外观正是实现这一功能的基本要素。好的包装设计能吸引购买者的注意，能传达商品信息激发产品的销路。接抓住顾客的注意力，直接关系到产品的销量。（一）包装的定义定义：包装为包裹、包扎、安装、填放、装饰之意，即在流通中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术 及辅助物的总体名称。从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立科融会贯通的一门综合学科。如：化

11、妆品的包装设计应由瓶形 、瓶面的装潢，材质、肌理、色调设计，外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于 素构成。（二）包装的历史早在新石器时代，我们的祖先就已创造了最古老的包装容器一一陶器。商品包装的出现很难考证，但在 韩非秋战国时期 买犊还珠”的故事，本是讲述买者取舍不当的故事 ，其中也反映出当时已出现了商品包装 ，并且包 装盒爱不释手而舍去商品 。纸包装的出现大约始于唐代 （公元589年后），当时商品包装已普遍使用纸包装 ，如茶叶、食品等。到了北宋 达，造纸和印刷技术也大大提高 ，带动了包装装潢的兴旺发达。商品包装设计已采用铜板印刷 ，现陈列于中国 案，济南刘家功夫针铺”的包装纸的印刷铜板足能证明

12、。新中国成立后，我国的包装装潢出现了新的局面，设立了专门的包装设计学校和专业，包装设计发生了大的飞各种政治运动以及闭关自守，包装设计和技术水平仍然处于比较落后的状态。改革开放后我国的国民经济飞速术大胆引进国外发达国家的先进理念、先进设备、现今技术，中国的包装工业真正突飞猛进地发展壮大起来。里，我国包装设计和技术水平超过历史上任何一个时期。（三）包装的分类1、按包装形态分：个包装单包装直接接触商品直接保护作用中包装对个包装进行组合加强保护便于计量外包装个包装或中包装外的包装便于装卸、运输2、 按包装的材料分：纸包装、木包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、玻璃包装、棉麻包装、丝绸包装、3、按商品内

13、容分：食品包装、烟酒包装、医药包装、文化用品包装、化妆品包装、玩具包装、五金制品包装4、 按包装产品性质分类：商业包装促进销售对象是消费者、工业包装保护作用对象是工厂和商场（四）包装的功能1、保护功能：包装最基本的功能是保护商品 ，使商品不受损害。每一件商品，从企业生产出来后，到最后被 要经过多次的装卸、运输、仓储、陈列、销售等环节。如果在储运过程中受到冲击、挤压、震动、碰撞、潮湿 侵蚀等，都会对商品的安全构成威胁 ，使商品受到损害。保护功能是指保护内容物，使不受外来冲击，防止因 的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系 ，如我们常见的电子产品包装，一般多采 闭式包装为主，

14、内衬泡沫等填充物，以免电子产品受损坏，充分体现了包装保护功能 。包装保护性功能还包括防锈蚀、防潮、防偷盗、防虫害、防霉、保香、灭菌、防受热或受冷、防水等方面，这 形态、机能和国内外有关营销环境的不同因素（其中包括国外的有关包装的法律规定），设计不同的保护功能2、促进销售功能当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化,产品包装的销售。因此，我们说包装是产品的 无声的推销员”。能促进销售功能的包装应是：（1）通过包装给消费者以信息指示即以图案、文字显示包装物内所装商品的种类、规模、型号、式样以及商品的性能、特点、使用方法等内容。物时，可以通过它获得其中商

15、品的特定信息，对所需商品各方面的情况有所了解，从而在脑海中形成对商品的抉择，这种指示功能不仅可以指示购买者，而且还可以起到广告宣传的作用 。（2）通过包装美化商品包装作为商品的外观，应能起到美化商品，改进商品外观形象，促进消费者购买的作用。包装策划者如果能通 观大方，具有艺术性，给人美不胜收的印象，就容易使消费者产生爱屋及乌的心理，从而刺激购买。（3）通过包装使消费者产生联想好的商品包装不仅要比较真实地反映商品的性质和用途，而且还要间接地反映商品的潜在效果，引发消费者的趣，坚定其购买信心。如彩色食品包装图案，逼真地显示了内装食品的形状 、色泽、质感，使消费者很容易根 品的质量、口感、味道，以及

16、想象食用之后的满足感 。经营企业在充分考虑以上包装策划要求的基础上，可分别采用各自富有特色的包装策略 ，女口：同类相似包装策包装策略、附赠品包装策略、等级包装策略、简易包装策略、华贵包装策略、趣味包装策略、怀旧包装策略、 策略、纪念包装策略和礼品包装策略 。3、方便流通功能产品生来就是要流通的，一种产品，从工厂到商店要经历无数次的运输 、搬运、仓储等环节，这就要求产品的 的包装应该包括方便生产、方便装填、方便储运、方便陈列和销售、方便开启、方便使用、方便处理和在仓储包装项目二 包装的造型设计在人类生活的社会中，为了生活或工作的需要，产生了各式各样的容器工它为人类生活提供了方便。其中，有赏为目的

17、的，也有既实用又可陈设观赏的。现代容器设计的目的是既要适应社会的实用性，又要满足人类社会不同其它艺术可以反映明确的思想内容，但可以以容器造型的多样变化和艺术性，反映出美的特征和健康的情容器包括的面很广，在装潢设计专业中研究的是日用品容器，其中以食品酒类、化妆品类的容器设计为主 。（一）形态的要求1 形态的设计要符合功能的需求，符合材料的加工工艺的要求。2 符合大众的审美水准与情趣，要有地域性的区别与针对性 ，要有不同层次的文化人群的针对性，要符合美3、 不能有丑陋、低俗、不益于社会及不良影响的容器造型形态。4、符合环保的要求。（二）造型设计基本要求功能第一性，功能决定形式，例如茶壶的设计首先考

18、虑的是茶壶的使用特点：材料不渗水、易清洗等。有 及相应的技术工艺要求。有滤茶功能。有便于操作的把手。进气孔等。在具备了这些功能的基础上 还要赋予它一个美好、独特的外观。综合起来有五个基本因素 。（1）功能因素容器的性能、构造、耐久性等。容器使用方便性和操作的安全性等。满足人类对于型与色的爱好或对于装饰的要求。由于社会的地域性或习俗等原因对于容器造型新的要求。环保的要求（2）经济因素注意容器设计与成本的关系 ，使设计的容器与销售价格相匹配。要以设计的合理性来减少生产、流通中的破损（3）美感因素在功能得以满足的基础上，将材料质感与加工工艺的美感充分体现于容器造型本身。（4）生产技术因素必须了解工艺

19、流程及特点要求，使设计适合工艺生产。（5）创造性因素设计具备独特的风格、便利的功能和新颖的容器造型。（三）艺术规律（1）变化与统一在各种艺术创作和设计的过程中，变化与统一是一个普遍的规律。只有变化无统一的设计给人一种无条理杂乱 设计给人一种呆板生气之感。在容器设计中变化是指造型各部位的多样化，而统一是指造型的整体感。（2）对比与调和1 线形对比在容器设计中所谓的线形，主要是指造型的外轮廓线，它构成了造型的形态。线形归纳起来可分曲线与直线两每种线形都可以代表一种情感因素，正确运用好对比与调和的关系是造型的关键因素。线型也直接影响产品的功能。例如酒壶的壶嘴的线形会直接影响酒的流速与定点。一个功能合

20、理的茶杯口部都都是为了符合人与物的触觉感受及水流的性质而设计的。2 体量对比造型的体量是指形体各部位的体积，在视觉上感到的分量。体量的对比对造型来讲是不可缺少的艺术手段，运形体主要部分的量感和形态特点，使其性格更加鲜明、耐人寻味。3 空间对比每一个实体都需要一个空间位置，这种空间在造型上称为实空间。造型中也有虚空间，是指造型本身的一些附梁，杯的把手，瓶的耳等。造型由于采用的提梁、把手、耳等构件多样化,给整体造型带来不同的感觉和不同的风格，直接影响整体的设在设计容器时，要考虑实空间与虚空间之间的比例与对比关系，不能喧宾夺主。4 .质感对比质感的对比在设计中主要从材料与装饰效果上来体现，它可以使造

21、型效果产生多样性的变化，产生一种美感，出，效果更鲜明。新材料的运用，在设计上能强烈体现一种现代感的装饰效果。例如在玻璃造型的主体上，局部采用金属、木质料的对比美感。5 .色彩对比在现代设计中材料的优质运用成为重要的一环，材料色彩运用对容器设计的合理性和艺术性关系很大。(3) 重复与呼应在系列产品与配套产品中，以重复造型的主要特征来达到配套造型整体的呼应关系。单体容器造型为了强调线构，也往往采用重复的艺术手段，这是在各种艺术创作中都常见的现象。(4) 整体与局部设计必须要克服为了追求变化而在局部上采用堆砌、拼凑等毫无意义的变化。造型的局部要服从整体的要求，体的内容丰富，不能繁琐，不能破坏整体关系

22、的和谐统一。整体是指造型的基本风格特点，造型的局部有各种构等，在符合整体风格基调的前提下，将局部处理精确到位，有个性，使造型的特点更加突出，使局部的处理 睛”的效果。（5）节奏与韵律在艺术领域里，各门艺术都是相互联系的，音乐中有节奏和韵律，绘画、雕塑中有节奏和韵律，容器设计同样 素。那些和谐的点、线、面、比例、均衡、材质、色彩的反复和组织，就潜伏着节奏与韵律的因素。有节奏、 美感。造型的节奏和韵律靠对设计中表现形态的诸因素的组织与把握来获得。（6）生动与稳定容器造型的稳定是人们对造型最基本的要求。造型中的稳定有二个方面际使用的稳定与视觉感觉的稳定。设计1、使用的稳定性2、视觉上的稳定性3、视觉

23、上的生动性容器要在使用中放置稳定，移动方便，但还不能过于呆板，失之生动。生动是造型中美的感人的因素。容器应 动。生动的获取主要是在造型的线型变化与整体情调上的吻合处理。（7）比例与尺度无论从实用功能的角度还是从审美角度来谈造型，都离不开比例与尺度。比例是指造型的前后左右、主体与附系，而尺度则是根据人们的生理和使用方式所形成的合理的尺寸范围。1 功能要求的比例生活中的容器造型无以数计，各具形态，各有特色，各有比例。它们形成的决定因素首先是功能的要求。瓶类造型用来盛流动的物质，如水、酒、油等，造型的口径较小，便于堵盖、封口及控制量。由于所盛物质的瓶口也大小不同、造型比例不同。不同的容器由于不同的功

24、能要求，造型都有各自的特点和比例。2 .审美所要求的比例为了满足人类对美的要求，使人类生活更加丰富多彩 ，设计中必须要考虑到美的因素，把握美的规律与比例。3 .材料工艺所要求的比例材料和加工工艺是实现设计意图的关键。抛开材料与加工工艺搞设计是绝对不行的。就陶瓷来说，它必须经过料在高温烧成过程中有一个熔融的阶段，如果造型的比例不合理，就会出现变形现象。4 .容器的尺度关系日用容器的尺度与功能要求的尺寸和人们长期以来使用习惯所形成的大小概念有直接关系。拿酒瓶来说，为了直径或厚度不能大于手的拇指与中指展开的距离。而大香槟类酒瓶不同于一般的酒瓶尺度 ，由于容量较大，使凹进处，左手托住瓶身。(8) 透视

25、与错视1、透视在容器造型设计过程中，经常见到这样一个问题：拿立体造型与图纸造型相比 ，尽管立体造型是完全按图纸尺 感觉细小，图纸上造型总感觉宽大。还有小件造型，像球型类造型，本来图纸上最大直径以上部分尺寸与以下 于使用范围大多数是处在人的视平线以下，所以实际视觉感觉则上大下小，这种现象我们称为 透视变形”。2、错视错视，即是人的视觉对物象的一种错误的感觉。设计中经常会遇到错视现象，要想获得一个线条挺拔的圆柱体的杯子，在处理腹部线条时，就必须处理成稍有线的感觉。四、设计的步骤（一）设计程序每套设计方案都伴随着一套设计程序。容器设计的程序大致分八个步骤：就有关造型和信息等方面进行针对 汇总所调查的

26、资料进行分析：推出设计的文字方案；材料工艺的选用；设计形象稿与设计说明；容量图和产品效果图：容器的石膏模型制作。（二）容量的计算器皿容量的计算可以根据几何学中圆柱体的体积公式来进行。非圆柱体的造型，我们必须根据器皿各个部位不算，然后，将各个部位的数字相加，求得整体的体积。根据公式：体积x比重=重量所以在所盛物质为水的情况下（水的比重为1），重量=容量。容量单位为ml。（三）工艺制作图和效果图容器造型的制图是根据制图的统一具体要求，绘出造型的具体形态，然后将比例与尺寸标注出来，作为造型生1.三视图根据投影的原理画出造型的三视图：即正视图、俯视图、侧视图。在制图中对三视图的安排一般为 ：正视图放在

27、图纸的主要部位 ，俯视图放在正视图的上面 ，侧视图安排在正视 根据具体情况，某些造型只需画出正视图和俯视图 ，部分带有构件的造型也可以单独画出侧视图，位置在正视2 .线型的运用为了使图纸规范、清晰、易看易懂，轮廓结构分明，必须使用不同的规范化线型来表示。 粗实线：用来画造型的可见轮廓线，包括剖面的轮廓线。宽度：0 . 4 1. 4毫米。 细实线：用来画造型明确的转折线，尺寸线，尺寸界线,引出线和剖面线。宽度：粗实线的1 /4或更细。 虚线：用来画造型看不见的轮廓线，属于被遮挡但需要表现部分的轮廓线。宽度：粗实线的1/2或更细。 点划线：用来画造型的中心线或轴线。宽度：粗实线的1 /4或更细。

28、波浪线：用来画造型的局部剖视部分的分界线。宽度：粗实线的1/2或更细。3. 剖面图画法为了更清楚的表现出造型结构及器壁的厚度，必须将造型以中轴线为准 ，把造型的四分之一整齐的剖开去掉，剖面要用规范的剖面线表示，以便与未剖开部分区别。规范的剖面线有三种：用斜线表示；用圆点表示；用完全涂黑的方法表示。4 .墨线图画法首先用铅笔画好草图，然后固定在画板上，再将硫酸纸蒙在原图上，并固定好，不可错位。然后从左到右，由 短线。同方向的一次画，同粗细的一次画，先画粗线，后画细线。5 .尺寸的标注准确详细的把造型各部位的尺寸标注出来，以便识图与制作使用。根据要求标注尺寸的线都使用细实线。尺寸线两端与尺寸界线的

29、交接处要用箭头表出，以示尺寸范围。尺寸界约2 3毫米，尺寸标注线，距离轮廓线要大于 5毫米。尺寸数字写在尺寸线的中间断开处 ，标注尺寸的方法要求统一 。垂直方向的尺寸数字应从下向上写。图纸上所标注的造型的实际尺寸数字，规定是以毫米为长度单位。所以图纸上不需要再标单位名称 。圆型的造号中，半径数字前标半径符号 R。字母“M在图中代表比例，在“M之后第一个数字代表图形的大小 ，第二数字代表实际造型的大小 。如1 : 2。 的二分之一。图纸中的汉字与数字要求工整 、清楚。6.工具 绘图板1块 铅笔：HB、2H、4H各1支。 绘画墨水笔粗、中、细各1支。 直线笔1支。 绘图笔或针管笔1套。 圆规：能够

30、换铅笔芯尖和鸭嘴笔的各1个 三角板：大、小各一套 曲线板或蛇尺1个。 丁字尺1把。另外，还要准备绘图纸、皮等材料。7 .其它硫酸纸、绘图用炭素墨水、使用材料、容量、8.效果图效果图的目的是完整、清楚的将设计意图表现出来。它注重表现不同材料质感及材料在设计中运用的效果。纟或两者结合使等。效果图要尽可能表现出成品的材料、质感效果。底色以简单、明了突出成为好，不可杂乱或（四）石膏模型制做方法1 .手工制做法在造型中有很多异型的设计，常常需要用手工制做。 工具的置备工具刀：以壁纸刀代替即可。用来切削石膏等。有机片：普通有机片即可，在上面用壁纸刀划上经纬线，内外卡尺：用来测量尺寸。手锯：截锯石膏用。围筒

31、：用油毡纸或铁皮或易卷起的塑料片均可。水磨砂纸：粗细各准备几张，石膏模型干后，用于表面打磨。乳胶：粘接造型的构件用。石膏粉：要求颗粒细，无杂质，用于制做模型或粘接构件用。 制作方法一般把造型分解制做，然后进行组合（图58），像图58的造型通常可以分成四个部分，进行分段制做。先根据分相同的围筒，注入石膏，制做出高度、直径与（3）部分相的石膏柱体（注意尺寸略有宽余为好），然后，放在有 部分的制做方法同（3）部分。部分的制做是用上述办法做出与第部分相同直径的石膏圆柱，然后根据厚有机片上借水磨制出粗型。（4）部分的制做方法同（1）部分，待四个部分的粗型制完后可以趁湿用石膏将各部分粘胶粘接。然后，待石膏

32、干透后用细砂纸进行打磨，精致即可。2 .机轮旋制法。这种方法是常用的种制模方法，但只局限为同心圆型的造型制做。 工具的置备机轮、支棒、车刀、围筒其它：卡尺，直尺，三角尺，铅笔，线绳，铁夹等。石膏粉要求颗粒细，杂质。 制作方法先在机轮轮盘上做出石膏柱体 。根据所要旋制的造型直径尺寸 ，用油毡卷出圆筒，尺寸要略有余地。用线绳和 圆周线上。再将1:1. 2的水和石膏调成浆状，注意流动性要好，以便排出气泡。把浮在上面的污物去掉，然 条轻轻搅动或轻轻晃动轮盘 ,以便排出气泡。待石膏浆凝固还未硬结时 ，把围筒取下。迅速把柱体旋正，找出 旋平再找出造型的高度和最大直径 。注意身体要正，操刀要稳。进刀不可太快

33、，用力要均匀。多用刀尖，少用握刀方法，左手在前、右手在后，将车刀并握在木棒上，木棒前头顶到机器档板上或墙上均可固定，后头夹在为好。最后线型的连续与转折等部位处理要用锯条制成的修刀调整，要求严格，一丝不苟。思考题：1 .容器设计应具备的基本因素。2 .决定容器设计形式的重要因素是什么？3 .容器设计要遵循的步骤。4 .容器设计是如何分类的？5.制图应注意哪些问题？包装项目三 包装的结构设计在众多的包装材料当中，纸与纸板作为包装材料不仅有着悠久的历史，而且占有相当大的比重。纸材料之所以因为它有着其他材料无法比拟的性能，可以满足各类商品的要求。例如便于废弃与再生的性能，印刷加工性能 性能，以及良好的

34、生产性能和复合加工性能 。社会的发展，新产品的繁荣，对纸包装结构形态不断提出新的要一、纸包装的分类（一）纸盒类型按照纸的种类分：瓦楞纸盒、白板纸盒、卡板纸盒、茶板纸盒等。按照材料厚度分：厚板纸盒和薄板纸盒。按纸盒的形态分：方形、三角形、多棱形、梯形及特殊异型盒等。按结构分：折叠纸盒和固定纸盒。按形式分：抽屉式、摇盖式、套盖式、手提式、开窗式、陈列式、组合式等。按用途分：食品用纸盒、纺织品用纸盒、化工产品用纸盒、药品用纸盒、化妆品用纸盒等。（二）纸箱类型纸箱是指容积较大的纸容器，材料有草板纸、黄板纸、牛皮箱板纸、瓦楞纸板等，使用范围主要贮藏与运输之 箱、半开槽纸箱、组合纸箱、纸板折叠箱等。按结构

35、形状分有：缝合开口袋、缝合阀式袋、粘合开口袋、粘合阀式袋、扁底开口袋、手提袋等。（三）纸袋类型按结构中用纸的层数分有：单层、双层和多层等。按纸袋的用途分有：食品类、药品类、文体办公用品类、化工产品类、纺织品类或专用包装袋和通用包装袋之（四）纸罐类型纸罐又称合成罐，主要分为两大类：螺旋形卷绕合成罐和多层卷绕合成罐。（五）纸杯类型纸杯是盛食品、饮料等用途的器皿，一般分为有盖和无盖纸杯，有把手和无把手纸杯等。二、材料的应用与设计要求（一）材料的应用在纸材料中，常用的制做纸盒的板纸有白板纸、黄板纸和色板纸三种。在商品包装中，使用涂层白板纸为最多白板纸按重量分类有 250g、300g、350g、400g

36、、450g等各种规格，它有光滑、平整洁白的表面并适宜印刷自重与便于保管、运输等优点。可单独加工成型，也可以与塑料、铝等材料复合成型。在纸容器设计中，我们 料的性能，如张力、抗撕力、柔软度、厚度、耐折性、光滑性、承重性等，只有充分的认识和掌握材料性能 ， 装结构造型。在设计中出于成本的因素，还应注意纸板的尺寸和合理利用材料，减少浪费。对材料的认识除了从书本文字资是要通过具体实践，对各种结构进行强度、冲裁等适应性试验。只有这样才能把握结构设计与材料的合理关系 在材料选用时，首先应当考虑包装物品的形态，是多水分物品、湿性物品、液体物品还是固体物品，是高脂肪须注意品质保护性、安全性、操作性、方便性、商

37、品性和流通性事项。另外，还要考虑商品的用途、销售对象（二）设计要求1 方便性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，便于携带，便于使用和便于运输。2 保护性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设计应从内衬、排列、外形等结构分别特殊外型产品。3 变化性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新颖感和美感，刺激消费者选购欲望。4 科学合理性：科学性和合理性是设计中的基本原则。科学合理的纸容器，要求用料少而容量大，重量轻而三、纸包装结构设计纸包装的结构设计是保护商品、促进销售的重要环节，紧跟时代的发展，利用最新的材料技术，创造适应社会结构设计的基本出发点。（

38、一）纸盒在纸盒包装中最常用的是折叠纸盒和固定纸盒两种。折叠纸盒的盒型通常可分为三大类：筒型，浅盘型和特殊口或锁口式、粘贴式、组装式折叠盒等。固定纸盒有：套筒式纸盒、镶装纸盒、衬垫盖纸盒、异形纸盒、抽屉接盖的纸盒、倾斜盒面纸盒、全天叩地式纸盒、盒中盒、特制品纸盒、有格子板纸盒、有内隔板纸盒等。本章纸盒作以剖析。1.筒型结构盒：是指形态较高、侧面粘合、两端开口的折叠纸盒。 盛酒瓶用的筒型结构盒，侧面粘合，底端粘合，上端插接式。图60 : （A）展开图（B）组合图） 长方形食品盒，上端采用插入封顶，下端采用插别封底，侧面粘合。（图61 : （A）展开图（B）组合图） 完全封闭盒，四周全用粘接方法结合

39、，盖部与底部也完全密封。C图62 : A）展开图（B）组合图） 复合盒，底部、顶部和侧部都以粘贴方式进行封合状。（图63 : （A）展开图（B）组合图）2 .盘式结构盒：是指造型立面较低似盘型的结构盒。顶部封合后呈十字 盒盖连接的插接式盘型盒，盒角采用锁合法。图64 : （A）展开图（B）组合图） 六角粘贴折叠盘型盒。图65 : （A）展开图（B）组合图） 四角粘贴盒，该盒中间有椭圆窗口具有展示作用，盖上有虚线，包装时全密封。使用时沿虚线打开即可。I（C）立体图） 组装盒，该盒为二至三层侧壁结构，盖面上设有长方形虚线，以便取出食品之用。（图67 : （A）展开图（B）组装3 .特殊结构：是指不

40、同于筒式与盘式结构盒的造型，它包括变形盒类和复合盒类、积集盒类，敞式易倒盒和（二）纸箱纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃陶车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸箱的使用范围更广泛了。纸箱通常采用瓦楞纸纸板作为包装材料,其中应用最多的是单瓦楞、双瓦楞和三瓦楞等类型。纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及集要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等问题，都与纸箱结构的设计有1.纸箱结构要素纸箱结构可以分为箱体造型 箱体造型

41、：分为内部结构、结合部位和封口几个部分 。箱体大小要考虑到运输和码放的便利和堆放高度的适度。不同的尺寸和形态，其强度和成本都不相同。箱体尺比，相应与成本也成正比。箱体的形式按组成方式通常可分为单片、二片和三片式，可以根据商品的不同特点选择。箱体尺寸主要指长、宽、高的比例，三者之间的比例关系直接影响到纸箱的抗压强度。同样材料如果纸箱的长强度越低；而高度不变，周长不变，那么长与宽的比例越大，抗压强度越低。 内部结构。纸箱为了形成整体良好的保护功能 ，在箱体内需要增加各种附件 ，如衬板、隔板、环套、防潮纸等。采用不同 压强度、防潮性能、防震性能等各种保护功能。特别对于易碎产品和结构造型比较复杂的产品

42、，设计好内部结用定位、隔离、架空、合理爿陟U等方法，保护产品在运输销售过程中不受损坏 。 结合部位和封口 。纸箱的结合部位和封口是储运受压后容易破裂的部位，除了采用一定的工艺和材料外，在结构设计上也应当加型、不同的结合部位、不同的封口方式都可以提高结合部位的强度。2 .纸箱中通用的几种结构类型： 开槽纸箱，又称对口盖箱，是纸箱中常用的最普通的造型结构。它使用于数百种产品，食品尤其多用。当然的话，还可以在设计的基础上进行更改。 半开槽纸箱，典型的用途是组合运输容器和货架包装及水果、蔬菜等，结构造型有天叩地式和图中所示的浅 裹包式纸箱坯，包装罐头产品，产品很紧密，以防产品损坏，而且纸板用量最少。另

43、外，还有大型纸箱、瓦楞纸板折叠组箱、抽屉式纸箱、陈列式纸箱等，这些在纸盒结构中已接触到或与别的 再例举了。（三）纸袋纸袋是生活中常用的包装容器之一 ，例如商品包装用的手提袋 ,工业用品中的多层袋等。在传统的基础上，现 上都大有改进。如将纸与铝箔、塑料或其它材料组合使用，就大大的提高了纸袋的使用性能 ，拓宽使用范围。纸袋是由纸筒将其一端或两端封闭而成，设有开口，便于盛装产品的一种软性容器。纸袋的结构种类很多，归纳起来，通用的袋型有：1 缝合开口袋，袋底缝合,袋口张开，充填物品后，可以缝合,也可以用粘合，结扎或U形钉钉合等方法。2 缝合阀式袋，袋底和袋顶预先缝合，袋顶角部设阀门，填充和倒出都通过阀

44、门，通常包装小颗粒的产品。3 .粘合开口袋，袋底采用折叠和粘合方法 ，充填方式与缝合开口袋同样 。4 .粘合阀式袋气袋底和袋顶采用粘合封闭，通过阀门进行充填，充填后形成 长方体”结构。5.扁底开口袋，底端的每层材料逐层粘合充填后将袋顶折叠后用粘合剂封闭。6 .手提袋，在现实生活中使用量越来越大，尤其是市场竞争日益激化,利用手提袋作为广告宣传等，形式丰在纸包装结构中，我们通常使用的主要是这三大类 。像纸罐、纸杯等类型，随着新材料,新工艺的出现，逐渐 结构上基本定型，作为通用包装使用。前面所述内容及结构剖析部分 ，只是选取了较有代表性的数个造型 ，更 断地创新开发。包装项目四 包装的视觉传达设计设

45、计要素是包装设计环节中的重要部分，企业生产产品的核心竞争力是产品质量、有过硬的生产技术和可信的产品生产的一部分。好的产品还需要有好的包装设计，包装设计还包含着平面视觉设计和材料的开发。因此，品，都要注重平面设计部分与产品的和谐统一，才能体现设计之美。设计要素是将商品包装展示面的图形、文字、色彩组合安排形成一个完整的画面。这些有机组合构成了包装装（一）图形：图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装装潢设计中被是增加商品形象的感染力，使消费者发生兴趣，加深对商品的认识理解，产生好感。在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传

46、达商品信息和消费者的审美一种作为主体形象以表现设计的主题，另一种作为辅助形象来装饰、渲染设计主题，以增加艺术气氛。具体形式表现可分具象图形和抽象图形两种基本类型。1 具象图形：写实绘画、专业摄影、精细插图等都是具象图形的常用方法 。在众多的视觉形态中，具象图形 暗、情感、氛围都可以有很强的表现力 。2 抽象图形：以点、线、面变化形式构成的图形，给人以现代感。具象的图形可在大自然中找到 ，而抽象的 设计去发现、去创造，创新思维的构想与打散重组的构造才是你要做的举动 。第一自然的图像是具象的，视觉 的，而第二自然的图像是抽象的，却有可能是打动人的。无论是画面的大创意还是某一图形的局部创意 ，有时

47、惊喜不已。内容与形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律。在设计过程中，根据商品内容的需要，选择相应的图形表现式和内容的统一，设计出富有特色的包装。注意：基本图形传递信息要准确，内容不易过多、过杂，主体图形的面积和部分要重点考虑 。（二）色彩：色彩具有象征性和感情特征 ，它在包装装潢设计中负有两重任务 ：一是传达商品的特性，二是引起消费者感情色彩具有象征性，能使人产生联想。一种是具体事物的联想，另一种是抽象概念的联想。例如红色可以联想到 也可以联想到热烈、喜庆等抽象概念。黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝色给人以轻的感觉，所以 装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装 ，给人

48、以庄重结实的感觉。色彩具有感情特征，能使人引起感情上的共鸣。色彩是表现商品整体形象中最鲜明 、最敏感的视觉要素。包装装潢设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商 重、软硬、味觉、嗅觉、冷暖、华丽、高雅等。色彩的表现关键在于色调的确定 ，它是由色相、明度、纯度三它们形成了六个最基本的色调 暖调一一以暖色相为主，表现为热烈、兴奋、温暖等。 冷调一一以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。 明调一一以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。 暗调一一以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。 鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。 灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。在这六个基本色调

49、的基础上，再通过各种组合与变化，便可以产生表现各种情感的不同色调。药品适于用以白 表示干净、卫生、疗效可靠；化妆品宜于用中间色（如米黄、乳白、粉红等）包装，表示高雅富丽、质量上乘； 色包装，表示色香味美、加工精细；酒类适于用浅色包装，表示香纯浓厚，制作考究。另外，需要指出的是， 民族不同的偏好和禁忌，特别是进入国际市场的商品更应如此。在包装设计中，色彩的画面构成即各色块的对 生强烈的视觉冲击力，刺激观者感官。画面上完美的色调关系能增强包装的吸引力，唤起消费者的购买欲。商品包装的色彩需要注意以下几个要点：色彩应充分体现产品个性特征和功能特点，适合该产品消费市场的审美趣味画面表现所需的总体平衡 、

50、照应、协调和统一；视觉表达的展示效果，包括商品包装材质自然的色彩美感（三）文字：商品包装可以没有图形，但不能没有文字。商品的许多信息内容，唯有通过文字才能准确传达 ，例如商品名称 法、生产日期等。文字在商品包装中同时起着两个作用，一是文字对商品内容的说明作用，二是文字字体对商品形象的表现作用体的形象来表现设计内容时 ，它的任务也有两个，一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体，二是处系与秩序。文字在包装装潢设计中可以分为主体文字和说明文字两个部分。主体文字一般为品牌名称和商品名称，字数较位置。主体文字要围绕商品的属性和商品的整体形象来进行选择或设计。说明文字的内容和字数较多 ，一般采所用字

51、体的种类不宜过多 ，重点是字体的大小、位置、方向、疏密上的设计处理，协调与主体图形、主体文字 次与秩序，达到整体统一的效果。说明文字通常安排在包装的背面和侧面，而且还要强化与主体文字的大小对合编排形式，减少视觉干扰，以避免喧宾夺主，杂乱无章。在包装装潢设计中，文字字体以视觉传达迅速 、清晰、准确为基本原则，以采用标准的、可读性和可认性很强 多装饰变化。如果把文字当作设计的主体形象来运用时，这时对文字字体可以进行适度的变体处理，注意强调目、生动，并突出个性特征，使其成为塑造商品形象的主要形象之一。如果把文字当作辅助图形来运用，在设时文字的作用已转换为图形符号，其可读性和可认性均可忽略 ，而只注重

52、于艺术装饰效果 ，这是应该另当别论文字是包装设计中的一个重要的组成部分，是最直接的销售手段。在包装产品上，人们依然凭借着文字去正确相关内容和使用方法。文字作为产品介绍的重要媒体，运用得当，是包装促销成功与否的关键之一。现今的设转换非常之快，文字设计亦必须顺应潮流，不断创新，特别是那些标题性的大字。在包装设计中尤为突出的是 此，字体造型设计时有两点不可忽视：明确的认知度与独特的识别性。通过文字，消费者可以认识了解商品的是组合字，设计中的文字都是符号，具有内容识别和形态识别的双重审美功能。内容识别指的是主要文案，包括：商品名称、广告语、原材料、生产工艺、厂牌名称、地址、产品说明、使用积）、安全提示

53、、联系方式等。这些文字语言要求好听、好看、好记、好念、好写。根据文字的主次关系，字号的选择要有区别，说明性的文 好字距和行距。形态识别为字体设计，设计师在原字型的框架上 ，加以艺术性、装饰性的变化，重新组合的造型给人以崭新和 表现手法有：连接、变异、重复、省略、对比、立体、矛盾、夸张、手写等。我们应利用文字独有的审美特征，把文字赋予形态的概念，便可具有自己的美学特征。在文字设计中，文字可处理。文字的大小、长短、宽窄、多少、对比都相应起着视觉的变化，形成有序而生动的视觉特征。（1）文字内容简明、真实、生动、易读、易记；（2）处理好相互间的主次、秩序及大小关系；（3） 字体设计反映商品的特点、性质

54、、独特性，并具备良好的识别性和审美功能。（4） 编排：商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理，要与包装的整体设计风格和谐统一。形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成；是否要加以辅助性的装饰处理5、编排：编排是一种艺术形式，它服务于其他形象要素，但并非完全被动。同样的图形，文字、色彩等形象，经过不同 全不同的风格特点。编排在塑造商品形象中是不可忽视的形式之一，它依据设计主题的要求，借助其他形象要象。包装装潢设计的编排形式同一般的平面设计的差别，在于商品包装是由多个面组成的立体形态 ，因而除了排原则和形式特点外，关键在于处理好各个面之间的关系 。商品包装从陈列方式来分，

55、有立式包装与卧式包装两种 。编排的基本任务是处理各个面和各个形象要素之间的主次关系和秩序。编排的结构与形式感是在此基础上建立出表现主体形象外，还必须考虑到主次各个面中每个形象要素之间的对比，例如所有在次面上重复出现的与主象，均不可大于主面上的形象 ，否则，整个包装会造成视觉混乱 ，破坏整体的统一。秩序的表现，是把各个面 的联系起来，除了把握好各形象要素之间的大小关系，还要确定它们各自所占的位置并使互相产生有机联系。机联系，一个比较有效的方法，是以主面的主体形象和主体文字为基础向四面延伸辅助轴线到各个次面上，次排在这些延伸的轴线上，然后通过次面所确定的形象要素上再延伸辅助轴线到各个次面上，从而确定各个形象法来安排各个面的每个形象要素，它们之间便产生了一种互联 ，加上