NBA篮球产业对我国篮球产业发展的促进研究

1、    nba篮球产业对我国篮球产业发展的促进研究    王帜摘要：目前，在nba篮球产业的影响下，需要我国篮球产业针对自身存在的问题，制定具有针对性的策略，以此有效促进篮球产业的稳定发展。据此，本文主要对nba篮球产业对我国篮球产业发展的影响进行了详细分析。关键词：nba篮球产业；我国；篮球产业；发展一、nba篮球产业对我国篮球产业的影响nba首次在中国比赛是1979年，华盛顿子弹队是总冠军，主教练迪克·莫塔带队，第一次来到中国，与八一队比赛，赢得了冠军。我国篮球运动员在比赛过程中，学习了许多全新的知识，我国篮球运动也实现了与世界交流。从接下

2、来的几年里，nba与我国篮球的交流开始不但频繁起来，其个组合篮球队逐渐到我国来比赛交流，随着nba对我国篮球的影响也越来越大。2006年，nba全明星球员詹姆斯、韦德、安东尼等组成的美国“梦七队”，在广州同中国国家男子篮球队打了一场篮球对抗赛。随后，现nba的总裁大卫·斯坦恩先生计划在中国举行一场nba常规赛。由此可见，nba和我国篮球之间的交流推动了我国群众篮球运动的迅速发展，从而促进了我国篮球产业的进一步发展。二、我国篮球产业发展中存在的主要问题（一）经济发展水平不足我国的gdp总额十分庞大，但是，人均gdp却不到世界的50%，这就导致篮球产业的发展缺乏一定的物质保障。我国体育的

3、覆盖面并不十分广泛，在经济发达区域和落后区域存在较大差异，更别说与发达国家的篮球市场相比，更是明显不足。（二）俱乐部市场主体不成熟想要充分发挥篮球俱乐部的市场主体地位，必须进行深入探索。就全球局势而言，俱乐部的自主权越多，那么球队的实力就越强，俱乐部的发展就会更加快速。在我国篮球市场上，大部分俱乐部都是通过赞助与他人合作举办，产权不明确，权责不清晰，从而严重阻碍了俱乐部的可持续发展。另外，我国篮球俱乐部在自主经营权与经济效益等方面，经常会收到政府的一定限制。（三）运动员培养方式不恰当运动员是篮球产业得以生存与发展的重要基础条件，以美国职业篮球为例，其主要拥有一套完整的系统培训方案，所培养的运动

4、员水平也比较高。在此方面，我国篮球运动员的使用与培养在补偿机制上相对不完善，这就导致我国严重缺乏高素质人才。另外，我国篮球运动员的训练与培养中，依旧留有一系列问题，即重视内线，三分球训练，注重进攻、却忽视防守等。（四）管理体制不符合市场经济规律目前，我国篮球产业管理体制尚未实现与市场经济规律的有机融合，我国篮球管理中心，主要集中政府、社会、企业、协会为一体，根本没有摆脱市场经济和计划经济。这一现状，直接影响了我国篮球产业的健康稳定发展。三、nba篮球产业对我国篮球产业发展的有效策略1.nba篮球产业主要采用的商业化手段，组织模式相对完善。而我国cba的公共关系运行指导思想与策划意识，需要吸收，

5、并结合整合营销的思想，充分合理利用各种营销手段，立体化营销并传播公共关系活动。公共关系运作活动主要是为了在一元与多元间实现统一，并重视球星效应对公共关系运作的影响，包装并推广我国篮球球星，提高市场的核心竞争力。cba职业篮球产业还应该科学合理地采取措施，去平衡球队之间的实力，以此加强市场与媒体合作，重视球星的塑造，以及国际文化的大力推广，尤其是文化。2.我国篮球产业以后的发展路径，需要以良好的政治与经济环境作为载体，以国家体育产业的发展目标作为根本，从事发展与自身特点和特色相适应的篮球产业。3.加快体育体制的创新改革，健全篮球产业的管理与运行机制，发挥政府管理部门的宏观指导作用，进一步突出篮球

6、产业经营主体的市场行为，加强cba职业联赛的品牌意识，以此实现多样化的经营模式。4.加强篮球产业的法制化建设，加大对管理体制与依法治体的力度，进而满足人们对高质量篮球产业的双重需求。增强民族企业在国际市场上的竞争力，加大高新技术与科技成果的转换力度，促使科技推动体育发展的理念能够贯彻到篮球产业发展的各个领域。5.我国篮球产业的发展，不仅具备先天性的客观优势，还面临着国内、国外、其他行业的激烈竞争。不仅具有良好的发展机遇，还会面临巨大的挑战。但是，作为具有较大发展潜力的产业来讲，其具有明显优势，只需要进一步认清主要形势，并进行合理规划，深入探究和探索，便能够找到符合我国特色的篮球产业发展道路。结语总而言之，在相对成熟的职业项目中，电视转播权的销售、运动员的转会收入、广告等都是现代化体育产业的主要收入来源，篮球营销也不例外，特别是从美国nba赛事的成功营销策略就能够得以体现。nba篮球产业早已经超出其自身的职业篮球联赛含义，逐渐形成了独特的篮球文化现象，成为世界人民对美国体育文化深入了解的一大主要途径。nba在产生巨大影响的同时，其所带来的经济效益也十分显著。参考文献：1马生来.nba篮球产业的发展及其对我国篮球产业发展的启示研究c.全国体育产业学术会议，2010.2赵晓玲.nba促进我国群众篮球运动发展研究