从广播类APP看移动互联网时代广播的创新发展

1、    从广播类app看移动互联网时代广播的创新发展    摘  要：当今是互联网时代，移动设备是互联网信息的主要传播媒介，传统媒体受到移动互联网的冲击，为了更好地适应时代发展，传统的广播行业开发出基于移动互联网的广播应用类app是一种必然的发展方向，这种改变同时也是发展的重要转折点。在当今移动互联网的框架下，只有对广播app不断进行开发和升级，提升听众的体验满意度，创作出更为优秀的广播节目和内容，给听众朋友提供更多的频道和个性化选择，才是有效推进传统广播业持续稳定发展之路。关键词：移动互联网;广播;app;城市广播;用户黏性;新媒体融合 &#

2、160;        ：g222              ：a：1671-0134（2020）06-039-03                                     doi：10.19483/ki.11-4653/n.2020.06.004本文著录格式：阮佳妮.从广播类app看移动互联

3、网时代广播的创新发展j.中国传媒科技，2020（6）：39-41.导语近几年，随着互联网技术和移动硬件技术的不断发展，移动互联网发展也越来越蓬勃，中国手机网民的数目也在不断增加。截止2012年12月底，中国手机网民已经超过台式电脑端网民，数量达到惊人的4.2亿，约占人口总数的1/3，而这个数字目前还在不断增长，这个数据象征着移动手机端成为当代中国网民上网的第一媒介，是互联网时代的新格局。1移动互联网时代具有两大特点，一是打破了传统电脑端的空间限制，手机端携带更为方便，可以说只要有网络覆盖的地方就有移动互联网的存在，这也改变了传统的网络人际关系，人成为了网络时代交往的中心，信息传送也变得更为即时

4、和快速。二是互联网的传播媒介成为以手机为代表的移动终端，手机端受空间影响小，可操作性强，且更加个性化，方便携带，即时交互性强，这与广播的特点有高度的重合性，很适宜广播在移动互联网框架下发展。1.移动互联网时代下广播的格局和挑战互联网发展日新月异，传统广播在时代的发展潮流下不断升级改变，主要变化体现在三个方面上，分别是广播的受众群体、广播的内容和广播的传播方式。传统的广播，受众主要是男性，其中老年人占的比重偏高。而根据最新的数据显示，广播剧听众的年龄整体呈现下降趋势，男性的比例也在降低，女性的比例同时升高。随着移动互联网的大数据进步，其对广播听众通过数据进行进一步细分，可以得出，目前广播听众按照

5、年龄大致可以分为三大类。2第一类是基础群体较大，属于传统广播派的老年人，他们由于受到身体因素的影响，不便外出，但是对世界仍然抱有如孩童般的探索之心，广播就是他们与信息时代的世界连接最好的渠道;第二类是以中年人居多的车载广播派，随着社会经济的不断进步与发展，居民的生活水平和收入水平也在不断增高，汽车的普及率也在不断升高，而在行车的途中，因为要注意安全，所以车载广播往往是司机在漫漫长途上唯一接受信息的媒介，司机借助车载广播收听娱乐新闻和路况新闻，来打发乏味的行车旅途;第三类是随着移动新媒体时代一起诞生的新媒体听众，这类人年龄是三个受众群体中年龄最小的一类，通过手机上的应用或者是不同的平台来收听广播

6、，收听的内容往往是学习类，通过收听广播得以学习，完成知识积累。3综上我们不难看出，移动互联网时代，我国境内的广播消费，无论是受众、传播媒介还是内容都呈现出明显的多样化趋势，且不同听众之间内容区分明显，年龄分层也很明显，呈现出明显的个性化需求，为了满足不同层级听众的消费需求，现代广播公司应该将音频频道进行仔细划分，了解听众的爱好和要求，个性化制定不同的广播节目。举个例子，目前新闻广播、交通广播、音乐广播和学习类的广播是广播时代受众相对最多的广播类节目，这四类节目是粗略划分，在实际应用中，交通类广播节目可以分为大众车广播和私家车定制广播，音乐频道一直呈现出细分趋势，且分类方法多样，光是华语圈就分为

7、大陆、港台、粤语、国语等，而这样精细的戏份更符合不同消费人群的需求。特别是在智能手机的出现和普及后，在移动互联网时代下，基于手机端的广播应用层出不穷，广播app变得更为智能化和流畅化，应用安装和下载方便快捷，且不同app侧重内容不同，让不同听众可以随时接听广播，满足不同听众的个性化需求。42.在移动互联网时代下我国广播app的模型信息技术的飞速发展，特别是智能手机的应用，使得互联网已经渗透到我们生活的方方面面，在这样的背景下，传统的广播已经丧失竞争力，广播界正在积极寻求新的发展模式。5无独有偶，智能手机的出现给广播界展现出了新的商机，且智能机的便携易传播的与广播剧的特性不谋而合，因此，移动互联

8、网时代下，广播app的开发和应用将会成为未来广播业发展的主流。2.1以传统广播电台为代表的手机客户端（app）传统的广播主要是电台模式，经历多年的发展完善，已经形成了完整的行业流程、代表节目和较为忠实的用户群体，加上传统的广播电台在采编、制作和包装上经验充足，所以在手机客户端开发具有独天优势。出生于20世纪末期，21世纪的新兴网民更热衷于电子设备，特别是智能手机端等，并无时无刻不在接受信息，对以前携带收音机的方式并不感冒。传统广播app正好可以顺应这一潮流，针对这一消费群体，开发出广播在智能手机或其他无线端的应用，并开辟出更多的栏目，了解当下年轻人喜欢的热点，并针对广播节目的丰富性、有趣性和实

9、用性大力进行宣传，吸引更多的新型网民关注广播app，打破这类人对传统广播行业的偏见，提升广播类app在市场上的占有率。6与此同时，传统广播固定群体中有一部分顺应了互联网时代的浪潮，生活和休闲方式也在发生变化，app类目的开发应用可以更好地适应这部分群体快节奏生活化的需求，让他们可以借助智能手机或其他无线设备随时接听喜欢的网播节目。传统广播类节目虽然拥有固定的客户群体，这是个优势，但在某些方面是个劣势，因为传统印象的框框，使得互联网新型消费群体已经对广播的定义有了先期判断，加上传统广播在长期发展中面对的客户群体较为单一，广播内容也较为固定变化少，这导致传统广播行业在某種程度上丧失了变革的魄力和想

10、法，更难以满足新型消费者的需求。2.2迎合新型消费者的网络广播（app）在当前智能手机推陈出新，移动互联网已经是时代发展趋势的情况下，网络广播的内容也越来越丰富，开发的方向和主体也各有千秋。传统广播app内容较为单一，节目内容较为固定，而网络广播app与传统广播app相反，它设计的内容数目广，种类多，个性化选择多，给听众更多的选择，且辐射范围广，可以摆脱地域的局限，让听众接听到来自全球各地的广播内容。而网络广播app在功能上也呈现出明显的细分趋势，体现出更智能化和人性化，功能一般针对某个特定群体和领域，更加可以满足不同听众的需求。7举个例子，网络app中有个分支，专注于“听”这个功能，可以智能

11、化检测用户的状态，并加入睡眠、闹钟的功能辅助，当用户在听广播途中陷入熟睡，具有“听”这个功能的广播可以检测到用户陷入睡眠，并及时关闭广播，与此同时，“听”广播还可以设立好听的起床闹钟，在用户起床后播放晨间新闻或者清新舒缓的音乐，唤醒用户新的一天，并可以收藏用户喜欢的音乐，借助算法给用户推荐歌单。3.移动互联网时代背景下广播行业的创新发展3.1城市广播转变运营思路城市广播一直是传统广播行业重要的组成部分，甚至可以说是广播行业的基础板块，因此，城市广播运营思路的创新也是传统广播创新发展重要的一环。传统的城市广播媒体，属于咨询播报平台，在与听众的互动上，只有听众选择内容，播放内容这个选项，听众在接受

12、信息上较为被动，无法满足听众及时化参与新闻事件，交换意见的新需求。因此，在移动互联网时代，传统城市广播类节目的发展需要加强观众及时交互沟通信息的环节，城市广播媒体也需要抛弃陈旧的运营思路，聆听大众的声音，让大众更好地参与内容发布与创作的环节，并根据听众的反馈更好地调节内容，丰富听众的精神生活，便利广大群众信息获取，最大限度发挥出城市广播的作用和价值。城市广播除了在内容、互动方式上创新以外，也要重视技术创新，移动互联网技术的发展是重要的媒介，借助移动互联网技术，听众可以更方便地接受广播内容，并对接收到的内容发表自己的看法，同时，信息传播的速度和范围也在扩大，听众可以快速和大众分享自己的看法，发表

13、意见，表达自己的收听需求，对新闻内容或者交互方式的创新看法，城市广播平台可以根据客户的需求进行升级，发布适合客户需求的广播信息，促成听众-广播-听众的正向反馈，最终完成城市广播创新发展的目标。与此同时，城市广播需要吸引聽众参与讨论和互动，一定要多挖掘，发掘出激发群众感情的内容，在情感上贴近大众，与听众产生共鸣，只有打动观众内心激发观众共鸣的产品，才可以更好地顺应时代的发展，提升城市广播的影响能力。3.2广播内容升级创新任何时代，有内容激发大众共鸣的新闻报道始终是主流，内容一直是广播的核心和基础，广播节目创新化的第一步始终是从内容开始。广播内容的创新发展离不开具体内容的支撑，新的突破应该是广播内

14、容的突破，广播公司需要从广播内容的多样性、内容的趣味性、内容的时效和真实性以及新闻内容与群众的关联性等多个维度升级、优化、创新广播。移动互联网时代，消费者的需求呈现个性化、多样化的趋势，广播内容创新可以向这个方向靠拢，开发声音的潜力，打造“声次元”的偶像，积极开展线上活动，推动客户线下见面会，开展个性化、定制化的声音服务，客户可以依据自己的需求购买响应的服务。与此同时，广播媒体工作者可以开创不同的活动栏目，在内容上和互动形式上不断创新，发展出移动互联网下广播节目的新形态，更好地满足不同人群的精神文化需求，保证广播行业的长久稳定发展。3.3增强用户黏性在移动互联网这样新型时代背景下，广播行业发展

15、收到的冲击不小，主要表现在用户的选择越来越多，接受信息的渠道也越来越广，在这样的情况下，只有加强内容创作，创新生产流程，增加广播栏目的趣味性和互动性，才能抓住用户的视线和兴趣，提升用户黏度。互动性是未来广播发展的一大方向，传统的广播中，听众与节目只是“听”与“放”的模式，广播一般只靠内容取胜，这样的结果导致用户黏度不高，广播的可取代性偏高。在新时代下，传统的广播模式不被现有的消费群体看好，现在的听众由于选择较多，对广播播放渠道和内容的要求也愈加严格，这就造成广播的内容审核工作更加复杂。面临当代消费者的种种需求，新媒体广播可以借助新的网络技术的发展，加强对广播内容的审核，增加与观众的互动环节。举

16、个例子，现在微信可以说是当代中国发展最快的社交工具，当代广播行业改革时可以借助微信这个工具，利用微信返现、微信红包等方式提升听众互动的积极性。8此外，在当今的新媒体时代，抖音、微博和微信是新媒体行业的三大巨头，现代广播创新的话可以借助这三大东风，与这些app捆绑销售。以当下学习内容广播最火的“扇贝单词”为例，它主要通过广播的方式锻炼学生的英语听力和词汇量，有时也会借助视频，可以说是当下新型网络广播中比较火的类型。它传播范围广的一大原因就是借助微信，当你将它用微信绑定后，它会定时推送新的学习文章、音频给你，并建立了微信打卡系统，你通过软件建立一个打卡计划，每天微信会在固定时间提示你完成打卡功课，

17、方便你尽快完成学习任务，甚至可以建立微信打卡群，在群里一起学习，共同进步。结语综上所述，当代，在智能手机广泛普及的移动互联网时代，新型的通讯应用层出不穷，传统的行业在这样的背景下被动或主动地改革升级，不断探索新的运营方式和生存方式，通过拓展空间和渠道的方式占领市场席位，直至成为市场的领头羊。在传统收音机听众市场持续变小的情况下，新型广播用户人数在不断增加的情况下，智能手机端上的广播应用是当代中国广播发展的重要出路，广播行业一定要重视这个群体，这样才可以顺应潮流甚至跨越潮流，占据越来越多的市场份额，将广播这个行业长久持续地发展下去。1易星，梁延.“微”创新“剧”收获互联网 + 时代广电的精品内容生产j.新闻前哨，2016（1）：25-27.2刘韵洁.中国移动互联网发展报告 m.北京：社会科学文献出版社，2012.3刘德寰，刘向清，崔凯，荆婧.正在发生的未来m.北