广州市大学城博物馆景点开发创意策划方案

1、广州市大学城岭南印象园练溪村，一度叫做广州大学城博物馆，今后它的名字是“岭南卬彖园”。经过长达两年半 的论证硏究，这座在大学城建设中清空并修缮改建的“全新古村庄”前途尘埃落定，一座以练 溪村风貌为基础，集观光、休闲、娱斥、购物民俗文化的旅游景区“岭南印彖园”已经于 2008年“十一”黄金周开业。2005年，练溪村为了配合所在小谷围的大学城建设，整体拆迁。拆迁中，练溪村的历 史价值却被再度发现。现在，原练溪村里的11栋建筑被保存、修复，包括宗祠、氈壳墙， 又从村外移來5栋民居建筑，同时新建了 38栋风悄建筑物。练溪村修缮和改建工作2006年己完成，但其开发用途近两年來却一克有争论；最后曾 开发增

2、城白水寨的广州市三驿旅游发展冇限公司已经获得练溪村12年经营权，将其开发成 一座展现岭南传统文化精华的主题斥园。早在2007年，中山大学05公关副修学生王西淳组织的mo-mo team团队,在参加省团 委组织的全国性“挑战杯”中，就以“大学城博物馆采点开发”作为创意策划类题目进行了 公关策划，他们最主要的想法是怎样将大学城的博物馆开发成一个旅游景点。现在付上与大 家分朝广州市大学城博物馆景点开发创意策划方案前言广州大学城博物馆区位于大学城（小谷围岛）南部,原属于练溪占村落，总占地而积16. 5 公顷，是大学城规划建设屮历史文物与古建筑保护的重点项id。木项日是以规划大学城陣 物馆为中心，并发展

3、相关的旅游项目和路线，致力于开发一个人文历史的旅游景点。人学城醇物馆区的规划建设，不仅饱含历史文化内涵，而h与现代时尚和时代发展的需 要相结合。博物馆区的建设，更为民俗文化商旅体验、休闲娱乐餐饮消费和品味历史文化, 搭建了一个良好的平台，也为众多的投资经营者提供了潜力无穷的发展机会。本项目就是开发和规划人学城博物馆的旅游景点，首先从博物馆的资源入于，阐述选题 意义，以及论证课题价值。同时，简耍说明开发博物馆的商机和策略，并重点突出设想的独 创性。以及，对市场风险做出一定的推测，明确现有的技术基础，预计项日所需的资金。一、大学城博物馆资源分析二、开发大学城博物馆的意义和价值三、机会分析四、构思设

4、想五、风险估计一、大学城博物馆的资源分析广州市大学城博物馆位于番禺区小谷围岛的南部。该岛地貌为低丘陵冲积平原，岛上风 景如画，文物古迹众多。虽然现代化对自然的破坏很人，但是小谷围岛仍然保持原汁原味的 乡土气息和民风淳朴，四周生态良好，环境优美。博物馆区坐落于小谷围岛最南端的练溪古村落中，掩映于广州大学城南隅。练溪古村落 中富有岭南民居特色的宗祠、书厅、民居、店铺和公用的古井等，具有较高的历史文化价值。 建设博物馆区将它们完整地保留下来，在原冇民居的基础上恢复重现岭南水乡景观和民俗文 化，同时，目询分散在岛上有特色和价值的古建筑，也迁移到练溪村，形成一个保留着浓郁 岭南文化特征的街区。博物馆区承

5、接了大学城将自然环境与人文景观相结合的建设思路，依 附所在区域独特的自然景观及丰富的历史文化底蕴，将岭南地域特点体现在建筑设计中，将 传统历史文化要素融入娱乐休闲中。大学城博物馆共冇54栋单体建筑，其中11栋是练溪村的原冇建筑，38栋是新建的岭 南古风建筑，另外还从村外迁移了五栋祠堂，从而形成一个非常典型的岭南村落。现今，人 学城博物馆区占地总面积16. 5公顷，规划建设80多栋建筑。其中保留村内现存的崔氏大宗 祠等历史建筑，以及迁移岛区拆迁的文物建筑共16处，招商建筑共35栋。博物馆区北连小谷围岛广州大学城外环路，南临珠江沥窖水道，南部快速路东侧的地段, 可以充分利用快速道路、珠江水路交通优

6、势。处于交通便利、环境幽静、风水良好的区位上, 几乎位于珠江三角洲主要城市（广州、东莞、深圳、中山）的中心地带，区位十分优越。 因此，集合人文历史、交通经济、岭南特色和自然景观的大学城闿物馆，是一个很冇潜力的 景点开发项目。正是由于博物馆拥有这些特殊的资源，它才存在开发的意义。二、开发大学城博物馆的意义和价值广州市在规划建设广州大学城时，冇意识地对大学城所在的小谷围岛原冇历史文化建筑 了以充分保护。其中练溪村以自然环境得天独厚，历史文化建筑保留完好而得到重点整体保 护。大学城博物馆正是位于练溪村境内。然而，博物馆区存在种种设计的问题，例如景观设计的问题、景点内容的开发问题、景 区的功能设置等等

7、。因此，选择大学城闿物馆的景点开发，可以让博物馆在满足自身的存在 的意义上，最人化地引起人们的兴趣，使岭南文化得到进一步扩展。博物馆的设计是国家的重点工程。作为岭南文化继往开来的闪光点，大学城i専物馆担任 着一个重要的任务。虽然现在，市政府已经把大学城闿物馆打造成中国第一个开放式博物馆。 但是，做好人学城博物馆的开发和邻近区域发展的策划仍存在各种各样的问题。这很需要一 个整体完善的开发方案。现在，博物馆里明显的还冇很多可以改进的地方。想让一个博物馆 活出它自己的气息，但乂能得到人们的关注，我们就应该策划构思一个更合人意的博物馆发 展方向。三、开发机会（一）市政府重点建设项目广州市大学城博物馆是

8、大学城规划建设中历史文物与古建筑保护的重点项h。对大学城 博物馆的建设，帀政府投入人量资金，重点建设，以打造岭南历史文明。因此，开发博物馆 的旅游景点，就成为必不可少的工序。（二）人文历史资源丰富，自然资源得天独厚广州市大学城闿物馆，位于拥冇历史文化的练溪古村。其中，村落中富冇岭南民居特色 的宗祠、书厅、民居、店铺和公用的古井等，具有较高的历史文化价值。在建设博物馆区将 它们完整地保留下来，在原冇民居的基础上恢复重现岭南水乡景观和民俗文化，同时，h前 分散在岛上冇特色和价值的古建筑，也迁移到练溪村，形成一个保昭着浓郁岭南文化特征的 街区。博物馆绕水而立，自然景观优美独特。（二）交通方便博物馆区

9、所在的小谷i弔i岛内，己建成环形加放射的道路网络，口前岛内设有5条环岛 公交线路。岛内与广州市区的交通，通过华南快速干线、南部快线联系，h前开通了 16条 与市区联通的公交线路。轨道交通规划中有地铁四号线和七号线穿过。岛内向外连接的主干 路网，自东向西依次是：京珠高速公路，小谷围岛中部南北向交通干道，城市中部快线；自 北向南依次是：岛南滨江快速路、兴业大道、金山大道。博物馆区藉此与周边保持着便捷的 交通联系。同时，它处于珠江三角洲主要城市（广州、东莞、深圳1、中山）的中心地带，区 位十分优越。（四）发展岭南文化的需要作为岭南文化继往开来的闪光点，大学城博物馆担任着一个重要的任务。这就应该把大

10、学城博物馆打造成一个集创意活动、商旅服务、休闲娱乐-体的，体现岭南水乡风情、特色 商业形态的开放性闿物馆，满足文化发展的需要。三、构思设想大学城博物馆的开发应该以人文为主，突出岭南文化和历史。初步设想是把开放式博物 馆分成三个方而去开发：书画艺术展区，旅游中心区和电影拍摄场地。（一）书画艺术展区人学城博物馆坐落在拥有长久历史文化的古村落一一练溪村落。练溪古村落中富有岭南 民居特色的宗祠、书厅、民居、店铺和公用的古井等，具冇较高的历史文化价值。h前的建 设，更是将分散在岛上有特色和价值的古建筑，也迁移到练溪村，形成一个保留着浓郁岭南 文化特征的街区。以书画为中心的艺术展区，代表着岭南文化，同时展

11、现岭南的艺术气息。 帖画展，可以吸引大量的游客和书法艺术家来参观，提高闿物馆的地位。融合了独特西关文 化和岭南历史的书画展，是开放式博物馆必不可少的元素，同时镶嵌在岭南文化上的一颗闪 亮的珍珠。（二）旅游中心区旅游中心区的初步设想是，它不仅饱含历史文化内涵，而fl与现代时尚和时代发展的需 要相结合，规划了星级宾馆、滨水广场，建设了现代的休闲园林景观。中心区的特色是融合 屮西文化，旅游和休闲消费为补充的屮高端文化时尚消费场所。最终将成为广州市民及国内 外游客体验岭南文化的新天地。里面的设施包括醇物馆的屮心招待处，岭南特色的商铺，岭南风味餐馆，外宾接待屮心, 旅游休闲中心，医疗中心等等一系列旅游设

12、施和相关的配套设施。（三）电影拍摄场地人学城博物馆拥有独特的岭南建筑风格和浓厚的人文历史，除了旅游的用途，还可以开 发成为电影拍摄的场地。电影制片公司可以租借博物馆进行电影拍摄，博物馆管理方收取一 定资金。如此风景优美和岭南特色的人学城醇物馆,是广东省甚至全国电影拍摄的理想地点。 同时，通过电影媒介，可以更好地宣传博物馆，把岭南特色从广州传向全国各位，甚至是世 界各国。四、风险估计（一）与政府合作风险由于人学城博物馆属于广州m政府重点建设的项目，只是现在只有雏形没有实质内容。策划 组通过实地考察，发现博物馆内只冇空置的建筑群，没冇任何商铺，或者规模式的展厅。因 此，木策划组一致认为规划和开发人

13、学城博物馆是势在必行的。但必须正确处理好与政府的 关系。（二）人流由于大学城博物馆位于番禺小谷围岛上，与外界的联系冇明显的限制。博物馆的开发和 规划面临人流量过少的风险。今天，小谷围的这条古村庄在争议屮不断调整生存之道，开业后运营成功，现在是集 观光、休闲、娱乐、住宿、餐饮、购物，体验岭南乡上风情和岭南民俗文化的旅游景区。岭南印象园屮富有特色的街巷、宗祠、民居和店铺等，充分展现了岭南传统文化的精华。 景区突出原生的岭南文化和乡土景观，复原岭南民问繁荣生活场景，适应蓬勃发展的大城市 周边旅游fi益牛活化的趋势，满足现代都市居民不断增长的文化溯源、访占寻幽、复归田园 的旅游需求，将成为以岭南建筑完

14、整、民间文化深厚、出园乡村风情浓郁，融文化溯源、旅 游观光、乡村度假、休闲娱乐等功能为一体的文化旅游人观园。成为现代人了解岭南古文化 的窗口，岭南人回味溯源本上文化的沃上，外地人短时间了解岭南文化的课堂，满足了广大 游客一夭了解岭南民间千年古文化的心愿。岭南卬彖园将成为以文化旅游为旅游业发展新趋势的认识为导向，以现代旅游强调差界 化与参与性的认识为基础，将休闲度假元素与文化旅游内核完美结合，启动整个广州人学城 旅游板块，打造广州旅游的乂一张王牌。对其资源特色的科学保护和合理开发利用，既实现 了岭南文化研究和欣赏价值，乂能满足现代城市居民寻求冋归自然和众多广府人家心灵冋归 的需求。同时，也是一座

15、将岭南非物质文化遗产和普通人众的口常生活联系起来的桥梁，a 助于岭南非物质文化的保护和传承，其开发前景i分广阔。其怀门情缘体现在吃住娱乐上:1. 包丞相祠、敬佛堂、天后宫、华光古庙、佛香店景区民间祭拜文化区。继承和保留练溪村原住民的祭祀风俗和场所，保留和扩修了包丞 相祠、天后宫、华光古庙、敬佛堂、佛香店，保留原住村民的祭拜习俗，同时也对游客开放, 游客既可以拜拜神祈福祛灾，也可以了解岭南的民间祭拜文化，同时也是对本土文化的传承 和发扬。2. 老酒坊营造老酒坊的感觉，青灰的砖墙，青灰的屋檐下大红灯笼高悬，大红的对联喜气祥和， 人红的旗子随风飘扬，老洒坛子堆摆地齐齐整整，游客可以打上一壶双蒸洒，也

16、可以坐下来 喝上一碗玉冰烧，跟朋友谈天说地，享受大碗喝酒的快意。3. 老理发店铸铁底座的老式理发椅，不锈钢皮的洗头水桶，卷发的塑料卷筒，长柄剃头刀这些 式理发店的用品立刻将游客带入儿时剃头的回忆中，倍感温暖和亲切。4. 舞狮会馆广东舞狮习俗深受广东民众喜爱。萧氏宗祠经过布置装修成为舞狮会馆，游客可在这里 观赏广州传统的醉狮活动，观看精彩的狮子采青表演，还有驱邪消灾的好意头。5. 木雕宫灯展览和经营广东特色木雕宫灯，古典工整的造型，精雕细琢的雕花，让游客感受钢筋水 泥城市z外的优雅静谧。6. 佛山木版年画展览销售佛山木版年画。广东佛山与天津杨柳青、山东潍坊、苏州桃花坞是我国著名木 版年应四大产区

17、，游客在这里可以观赏拙朴喜庆的木版年画，感受老百姓对真善美的朴素理 解和对幸福生活的美好祈愿。7. 石湾陶瓷展览销售石湾陶瓷。游客在此可以欣赏购买造型多样，栩栩如生的石湾公仔，活泼生动 又不失文化内涵,可以装点家居也可以馈赠亲刖。8. 新会葵艺馆新会葵艺是广东四人传统工艺z,新会葵艺馆是葵艺装点的世界，游客在这里有机会 现场观摩新会葵艺高超的造型艺术和葵艺师傅精湛的编制技巧，说不定也能偷学得一招半式 的手艺呢。9. 岭南服装展示、租售岭南特色服饰，游客既可以欣赏多姿多彩的岭南特色服饰，也可以穿在少上 拍照留念，体验岭南特色的服饰文化。10. 广绣馆展示和出售广绣作品，游客还有机会观摩技师现场刺

18、绣，也可以跟技师学习绣一颗荔枝 或是一朵小花，体会一针一线所带来的精致艺术的享受。11. 姑婆屋还原1口社会广东自梳女居住生活的姑婆屋的情景，并冇演员表演自梳女生活劳作的情 形，游客可以跟自梳女拍照留念。通过参观，游客可以了解广东特有的自梳女的社会现象, 更多地了解丰富多彩的岭南文化。12. 广东广播闿物馆岭南卬彖园与广东电台联营的项忖，主要向游客展示广东电台建台以来的发展历程和辉 煌成就，作为广东电台的文化展示窗口，是岭南文化垂要的推广宣传平台，游客在这里也冇 机会看到珍藏的老广播仪器，具有浓浓的怀旧气息。13. 老报馆与广州日报联营，是广州日报对外展示自身文化形象的窗口和平台，游客也可以在这里 读读繁体的老报纸，参观古老的卬刷机器，了解以前的卬刷程序。14. 大户人家还原岭南大宅门的生活情景，古典和美的家具，倜傥的东山少爷，温婉的西关小姐，带 游客体验岭南大户人家的生活气派。15. 老电影院按门式电影院装修布置，老式的放映机，口布拉出的屏幕，游客在这里看场老电影，是 否会想起过去那些美好的故