浅析新保护贸易主义国际营销面临问题及对策

1、    浅析新保护贸易主义国际营销面临问题及对策    潘飞宇摘 要：近年来，全球化经济得到进一步发展，国际市场竞争愈发激烈，世界各国的企业在生产经营过程中，均采取了有效措施，确保自身经济效益能够得到进一步的增长，规避一些经营风险，确保在激烈的国际市场当中具有一定的优势，以此实现企业的可持续发展。如何在新保护贸易主义下提升国际营销能力已然成为企业当下面临的最重要的一个课题。基于新贸易主义保护论下，我国企业国际营销还面临着诸多挑战，造成企业国际营销能力无法得到进一步的增强，自然影响到企业国际市场竞争力的提高，这对企业的发展具有极为不利的影响。本文在阐述新保

2、护贸易主义相关内容的基础上，深入分析了基于新贸易主义国际营销面临的问题，最后针对问题提出了相应的解决措施，希望以此为我国企业国际营销能力的提升提供一些具有参考价值的建议。关键词：新保护贸易主义；国际贸易；国际营销；问题；对策所谓国际贸易，主要是指世界各国在商品或者劳务等方面进行的经济交换活动，國际贸易的产生基于世界各国的联系，一定程度上体现了世界各国经济呈现依赖关系。然而随着全球化经济的迅速增长，同时我国近年来对外贸易额增强迅速，西方一些发达国家为应对金融危机，均开始采取积极有效措施加以应对，新保护贸易主义也随之产生。鉴于，新保护贸易主义具有增税、反倾销等诸多特点，对我国企业国际营销产生了较大

3、的影响，不利于我国出口贸易额的增长，一定程度上制约了我国企业的进一步发展。因此，当下有必要针对新保护贸易主义产生的影响，采取相应的措施，以此有效提升我国企业国际营销能力。鉴于此，本文对“新保护贸易主义国际营销面临问题及对策”进行更深层次的分析具有极为重要的现实意义。1.新保护贸易主义相关内容概述1.1新保护贸易主义概念所谓的新保护贸易主义，又可称之为“超保护贸易主义”或者是“新重商主义”，主要是在上世纪起始八十年代初兴趣，国家借助垄断实行以补贴、倾销等方式扩大出口，同时以关税与非关税等措施限制进口，以此实现国内市场的垄断、抢夺国际市场、追求贸易顺差，并具有进攻与垄断性质的贸易保护政策1。1.2

4、新保护贸易主义特点新保护贸易主义主要具有以下几个方面的特点。（1）保护商品的种类不断增多，从起初的传统产品保护、农产品，逐渐拓宽保护项目，例如高级工业品以及服务部门等，均被纳入到保护商品当中。（2）贸易保护措施多样化。传统的保护措施，主要有关税，然而随着全球化经济的进一步发展，对外出口的产品种类不断增多，单一的保护措施无法满足需求。新保护贸易主义，贸易保护措施多样化，具体包括：一是按照按照有效保护率设置关税；二是加强了征收“反补贴税”与“反倾销托”的活动；三是非关税壁垒不断增高，由以往的800多种措施，逐渐增加到现阶段的几千种；四是加强“灰色区域”措施的实施2。（3）贸易保护制度法制化。具体为

5、随着国家实行的新保护贸易措施不断增多，同时政府贸易管理机构不断完善，并逐渐成为了对外贸易体制当中尤为重要的一部分。除此之外，国家为此制定了相应的法律法规，促使贸易保护逐渐朝向法律化方向发展。（4）保护程度不断提高，制成品保护率不断提高，就美国而言，从最初的6%逐渐提高到13%；再比如欧洲联盟，从最初的11%到15%3。2.基于新保护贸易主义，国际营销面临的一系列问题分析就目前状况而言，在新贸易保护主义实施之后，我国国内的失业率虽有所增加，保护本国公民的利益；然而，从长期效果而言，新保护贸易主义的实施，不仅仅会损害到本国的利益，还会对世界经济造成一定的冲击，不利于全球化经济的进一步发展，一定程度

6、上限制了全球的建设发展。2.1新保护贸易主义，造成企业资源无法得到最优化配置国家投入大量资金去扶持本国企业，但是在市场环境下，各企业的自身实力具有本质上的区别，部分企业并不具备优势。一旦政府资金的使用，从优势产业转移到了劣势产业当中，势必会增加了机会成本，同时不利于企业得到最优化的配置。2.2新保护贸易主义，极易引起世界各国发生经济贸易仗我国在实施新保护贸易主义之后，国家对贸易伙伴国的产品需求量自然会不断减少，严重的情况下，完全不需要外供，完全内需足够，这样一来，势必会影响到全球化经济的发展。因此，当率先实行贸易保护主义的国家想要将自己国家产品出口到对方国家时，对方势必会采取相应的反击措施，设

7、置贸易壁垒。国与国之间长期采取这种方式，阻止对方产品出口到本国，世界各国之间的贸易势必会受到很大的阻碍，国际分工受到影响。2.3新保护贸易主义，会损害本国公民的福利，出口贸易经济下降由于新保护贸易主义的实施，国际分工无法完善，本国劣势产本成本较高，造成本国共鸣生活成本不断增加，自然会影响到福利4。除此之外，经济保护一旦危机到某一个大国，势必会引起联锁反应，从而会引发更大的经济贸易仗，进而造成失业率的不断提高，影响到该国经济的发展，尤其是以出口为主的国家，将会受到更大的波及。3.基于新保护贸易主义，国际营销能力提升的具体措施分析3.1建立带有特色的壁垒体系中国作为一个发展中国家，而是一个发展中的

8、大国，经济发展与其他发展中国家具有本质上的区别。在如何应对贸易壁垒措施的问题上，我国应该充分结合本国的特色，充分发挥政府的主导作用，强化职能部门的管理智能。同时充分发挥人才、信息以及技术等方面的优势，加强相关理论研究，并且需要加强总结过往一些具有价值的控制方法。除此之外，企业需要整合所有资源，同世界各国共同维护好国际市场的经济秩序。3.2加强对贸易规则技术创新新体制的建设新保护贸易主义出现的时间虽不长，但是得到了世界各国的青睐，究其原因在于新保护贸易主义措施多样，并且采取的手段，不仅具有有效性与合法性。现如今，我国虽已建立了具有特色的壁垒体系，但是相比发达国家而言，体系并不是十分完善，反而是存

9、在诸多问题，例如政策艺术性有待提高、技术手段多样性有待进一步丰富5。因此，我国有必要在吸取国外先进经验的基础上，结合本国特点，加强贸易规则技术创新新体制的建设，以此维持市场秩序，促进我国社会经济的健康发展。3.3重视市场机制的自发调节作用市场经济与对外开发作为中国的基本国策，但是在现实当中，如何处理政府与市场的关系，已然成为了当下政府最为值得深入思考的问题。现如今，中国政府已然在市场经济发展中，发挥了主导作用。然而在全球化经济的大背景下，仅仅依靠政府的主导是完全不够的，还需要市场机制的自发调节，以此确保政策壁垒能够最大限度的发挥其既有价值。4.结语综上所述，在经济全球化的今天，世界各国之间的经济活动愈发紧密。新保护贸易主义的实施，对我国国际营销产生了巨大影响。因此，我国有必要加强政府主导作用，并且需要充分发挥市场机制的自发调节作用，以此确保我国经济的健康发展。参考文献：1孙华.中小企业国际营销策略研究j.企业改革与管理，2015（24）：87.2刘敏，杨艳.论国际营销学与国际经济学对rca的不同把握j.品牌（下半月），2015（10）：21.3杜银时.深耕国际营销渠道推动