浅谈企业的品牌战略

1、    浅谈企业的品牌战略    仲伟莲【摘要】文章首先对品牌战略的概念和作用进行了介绍，提出品牌战略是企业彰显自身核心竞争力的重要体现，对企业品牌战略存在的问题进行了分析，提出了相应的措施建议，旨在能够加强我国企业对品牌战略规划的重视程度，注重品牌维护，最终实现企业的长远发展。【关键词】企业发展 品牌战略 品牌管理随着经济全球化的发展，越来越多的企业品牌开始注重自身的战略规划。企业通过对品牌进行包装与输出，在市场上收获一定的知名度与影响力，对于企业自身的发展与经济效益提升也有着重要的作用。目前，企业品牌战略已经成为了企业彰显自身核心竞争力的重要体现，更

2、是企业实现全球化战略目标的主要手段。文章将针对企业的品牌战略展开简述，以期推动我国企业更好的发展，最终在全球化的国际市场上占据一席之地。一、品牌战略的概念与作用品牌是一个企业的形象标志，更是一个企业产品质量与性能的综合体现。品牌战略是指企业通过包装自身的市场品牌形象，将品牌形象进行传播，从而有效提升企业品牌的知名度与市场影响力，扩大市场份额，最终为企业赢得可观的经济效益与社会效益的一种企业经营战略。品牌战略由于传递着企业的核心思想，包含了企业科学管理和市场声誉的精神文化内涵，对于企业的产品定位和市场结构定位起着关键作用。企业重视品牌战略的输出，不仅能够充分发挥出企业的市场影响力，还可以扩大企业

3、的覆盖面，加深消费者的印象，对于企业未来可持续发展也有着十分重要的战略价值。二、企业品牌战略存在的问题分析（一）忽视品牌价值的培养品牌的价值培养是一个持续性的工作，许多优秀的大型企业对于品牌的培养都历经了多年，是在优秀的产品质量和客户服务基础上逐渐形成的品牌形象。然而目前，国内的大部分中小型企业急功近利，忽视了品牌价值培养的重要性，不遵循客观的企业品牌发展规律，甚至通过违法手段购买虚假品牌，这不仅对于企业自身的发展非常不利，也无法实现品牌价值培养的真正意义。（二）缺乏品牌维护意识品牌维护是品牌战略中极为重要的环节，决定着企业的品牌形象是否能够稳稳占据市场地位。然而目前许多企业忽视了品牌的维护，

4、在创建了品牌形象后没有进行及时的市场监控和产品质量检验，最终造成品牌形象下跌，品牌价值破坏，最终严重阻碍了企业的发展。（三）品牌危机处理能力不足随着消费者维护自身权益意识的加强，企业或多或少都会面临到消费者的质疑。基于国内市场环境的多变性，企业也应当加强自身的危机意识。然而大部分企业并没有准确预测危机的能力，在危机发生后也没有一个专业的危机处理部门对品牌危机进行拯救，这对于企业品牌形象的打造和持续发展也有着极大的影响。（四）品牌延伸较易走入误区如果企业由于无法准确衡量出市场的方向就制定出延伸产品，是无法推动企业品牌增值的。新产品的上市无法得到质量保证，品牌又有了不合理的延伸，这样不僅会分散企业

5、品牌价值，降低企业品牌的好感度，还会损害到企业自身的品牌形象。（五）品牌管理内容匮乏品牌管理涉及到品牌的运作，品牌的传播，品牌的维护等多方多面。然而一些中小企业对于品牌的管理仅仅局限于商标管理，忽视了市场监测的流程化运作，没有对企业品牌实现动态监控，这会导致品牌管理的内容较为片面，对于企业品牌形象的发展也有一定的影响。三、企业品牌战略工作措施建议（一）加强并完善品牌价值培育，注重品牌管理品牌价值培育是一个长期工程，企业应当从产品质量与客户服务的层面上双管齐下，塑造起良好的品牌形象，这也是打造品牌价值的根本条件。企业可以适当创新一些技术手段，不断提高产品的质量，完善自身的消费者服务体系，让消费者

6、对企业留下一个良好的印象，继而树立其一个良好的品牌市场形象，逐步实现企业品牌价值的培育。同时，企业应当注重品牌管理与维护，完善品牌的市场检测流程化运作，形成企业品牌的动态监控，为企业最终创造出一流的品牌形象提供保障。（二）树立品牌危机意识，提高危机处理水平企业应当加强自身的品牌危机意识，实时掌握市场发展动态，具备危机预测能力。在品牌危机产生后，切勿逃避和推卸责任，而应组织起专业的危机处理团队，实事求是解决品牌危机，最大程度的降低品牌危机造成的影响。同时，企业应当在危机发生后及时进行品牌维护，弥补品牌危机产生的负面评价，将危机伤害降到最低。（三）理性展开品牌延伸品牌延伸能够扩大品牌的价值，企业在

7、品牌延伸时，应当时刻围绕企业的核心发展观，根据当前的市场格局，制定出符合企业品牌特色的新产品。切勿一味迎合市场，生产出不符合企业自身发展的产品。只有围绕企业的核心价值，进行适当的延伸，才可以让新产品借助品牌自身的效益发挥出事半功倍的效果，成为企业得以良好发展的加速器。四、总结综上所述，品牌作为企业的标志，更是企业的无形资产，良好的品牌战略能够帮助企业树立起良好的品牌形象，获得更多的市场份额和经济社会效益。我国企业应当高度重视品牌战略规划，制定出符合企业核心价值的品牌战略，提高品牌培育管理水平，注重品牌维护，最终实现企业自身的长远发展。参考文献：1杨峰.浅谈企业品牌管理现状及提升对策j.经济师，2018，（ob）.2王