衍生品牌战略的特点与运用策略_第1页
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文档简介

1、衍生品牌战略的特点与运用策略衍生品牌可以使品牌获得新品牌的优势一彰显出符合不同产品的个性，又不需耍重新 设计一个名称如副品牌和独立品牌,所以可大大节约营销成本。一、衍生品牌战略的定义衍住品牌指的是：选取一个成功品牌的部分元素加上新的元素变体出一个新的品牌。如 娃哈哈非常柠檬、非常苹果，微软的office word office powerpointoffice excel,雀巢品牌 的英文名为“nestle”,雀巢的咖啡、茶分别有“nescafe”、“ nested等衍生品牌。新元素暗 含或暗指了产品特征，从而低成本传递出产品的个性和特征，再加上衍生品牌中蕴含已经在 市场上取得成功的品牌的元素

2、，能有效地把成功品牌的资产嫁接过來。衍生品牌可以使品牌部分地获得新品牌的优势一彰显出不同产品的个性，又不需要重 新设计一个名称如副品牌和独立品牌，所以可与人大节约营销成本。二、衍生品牌战略的运用策略1、衍生品牌战略必须建立在原有的品牌力非常强大的基础之上麦当劳有麦香猪柳蛋、巨无霸、mcrib、mcpizza. mckids、麦乐鸡衍生品牌。尽管这 里没有麦当劳完整地出现作为背书，但每个名称里的“麦（me） ”字都喑示了是麦当劳的背 |5o所以，这些衍生品牌就非常容易成功。名称的关联比描述性品牌策略容纳了更多的所有 权和差异化。一1二亠>世亠 z-k亠a令 0 -: 9 1i0w，

3、3;rila一 a且0 一>疋； &-hajt<fran si 49mmboo* ftanllokrofromsx9x l0uchfrom 1299aucfrcmfhmaph.iv fg畑mm piomxnm fean>5m苹果从“imac”到“ipod”、“iphone”的延展堪称衍生品牌的经典案例。2、新元素一般是说明产品不同的原料、用途、使用场合，老元素则传递出共性 的优点惠普公司有jet系列产品一laserjet, deskjet, officejet, inkjet和其他。这 些产品价位不同，应用范围也不同。laserjet是所有品牌屮最有实力的（其他品 牌没有什么资产），但其优质、可靠和创新的特点也传给了其他jet产品。事实 上，laserjet支持了这一，系列的衍生胡牌。3、衍生品牌战略适用于比较接近的产品，产品关联度较远的产品不适合采用衍 生品牌战略衍牛品牌战略中原有母体品牌的痕迹很浓，品牌发展自身个性的空间受到很 大的限制，因此适用于比较接近的产品。但企业开发与原有产品差异较大的新产 品时，则不适合采用衍生品牌战略，这时应该发展副品

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