融媒体背景下传统媒体困境与出路探索

1、    融媒体背景下传统媒体困境与出路探索    王东俊摘要：以互联网和移动互联网为主要载体的新媒体形式在过去十年中以迅雷不及掩耳之势席卷了整个媒体行业，包括广播、电视在内的传统媒体面临着前所未有的生存压力，我们应该看到技术变迁所带来的媒介变迁对新闻传媒行业带来的影响只会越来越大，在此基础上，我们只有转变自身理念，立足自身优势，以更积极、包容的态度面对新的媒体样态，做好传统媒体与新媒体的融合发展。关键词：融媒体时代;传统媒体;困境;出路新媒体尤其是移动新媒体的发展，彻底改变了人们接受信息的方式。迅捷的传播流程、天文数字般的信息容量、多样化的呈现形式、极强

2、的互动能力，这些都是传统媒体所不具备的，想要在如此激烈的竞争之中胜出，需要传统媒体行业的工作者们在认清自身局限的基础上，努力探寻媒体融合的新出路。一、融媒体时代传统媒体面临的主要困境（一）传统媒体发展理念落后自身行业的认知度不高是摆在传统媒体前的第一个问题，传统媒体对于新媒体的理解依然有限，更多的依然停留在传统媒体的思维之中，没能意识到伴随着技术的发展整个行业的逻辑已经被重新塑造，媒体融合、转型升级不是选择而是必须要走的道路。受眾永远是新闻媒体关注的核心，可在今天受众需求的敏感度不强，没能够认识到在当下技术背景下受众已经不再是传播链条中的“沉默者”，借助于互联网平台上丰富的资源他们可以自主选择

3、自己感兴趣的东西，可以针对自己的感受发出声音。在坚持政治正确的基础上，最大限度地满足新时代受众不断变化的需求是传统媒体生存发展的核心环节。（二）传统媒体发展方向混乱在技术变迁如此迅速的背景下，传统媒体在各种技术、平台之间做选择的时候往往会充满迷茫。精心打造的网页端平台在移动互联网浪潮下迅速流失了大量用户，精心运营的社交媒体在短视频平台的强势冲击下，也光环不再。如何才能立足自身优势，找准目标用户，跟上技术变迁的脚步，是每个传统媒体都要面临的困难。（三）媒体融合未能落到实处媒体融合的说法其实早巳不再新鲜，早在十几年前的传统互联网时代，传统媒体很多就已经开始线上布局，可令人惋惜的是，直到今天很多所谓

4、的融媒体平台也仅仅是流于形式，将以往的线下模式简单照搬到线上，没能理解媒介融合的真正内涵。对于传统媒体来说，与新媒体的结合绝不仅仅是简单的“搬家过程”，一定要考虑到新媒体平台的特点，一定要注意新媒体语境下受众需求的变化。以电视类新闻在时下热门的短视频平台抖音上呈现为例，一定要把握好短视频中的“短”字，尊重当下用户阅读碎片化的倾向，将原有的电视新闻进行重新剪辑制作，在最少的时间内呈现出新闻的面貌。二、融媒体背景下传统媒体的转型路径分析（一）突出内容报道的优质化报道的深度、专业性、权威性等，一直以来是传统媒体的优势，在自媒体时代，发声的门槛被降到最低，人人都能成为传播者，并不意味着人人都能成为优质

5、内容的传播者。在任何时代，新闻报道的内容都处在整个传播链条的上游，在立足群众实际需求的基础上，充分挖掘新闻报道的宽度和广度才能在激烈的竞争中，立于不败之地。（二）以大数据技术为支撑，增强技术驱动力在融媒体时代，“融”的思维无处不在。“用户为王”的现实决定了，能否针对目标用户实现新闻的定向投递至关重要。而精准化的实现离不开数据分析，互联网上用户使用所产生的大量痕迹数据，就是值得我们去挖掘的金矿。借助于海量的数据对互联网上用户所关注的热点进行实时监控，借助于大数据的分析从中提取出对新闻创作有指导意义的信息。（三）矩阵式融媒体平台的构建传统媒体之中各个部门相互分隔缺乏沟通，有许多功能板块在执行重复的任务，组织结构僵化老旧，造成了内部资源的极大浪费，矩阵式融媒体平台构建的总体思路就是要打破不同部门之间的距离，用新的模式来实现整个集团的内部运作，真正实现融媒体背景下所要求的“以用户体验为核心”。对于传统媒体来说实现向融媒体平台转型的一大痛点就在于如何改变以往上下式的金字塔结构，实现扁平化的网状结构。这就要求所有工作者都要革新自身的思维理念，真正认识到融媒体所带来的变化是全方位、深层次的，不是设立一个新媒体部门就能解决的。只有打通不同部门之间的阻隔，打通原来策划采编市场营销的分隔，由网状关联的新型部门替