论小成本电影在新媒体环境下如何发展

1、    论小成本电影在新媒体环境下如何发展    摘要：小成本电影是近年来被人们关注的一种新型电影产业模式。20世纪90年代，小成本电影处于量多不精的尴尬局面。2006年是小成本电影走入大众视野关键性的一年，宁浩导演的疯狂的石头充满民族故事气息，是一次幽默喜剧电影的新尝试。小成本电影有创作时间时短、故事性强、投入少、贴近民生等优势。本文主要研究小成本电影的背景、案例、优劣势，探究中国小成本电影在新媒体背景下的发展趋势。关键词：小成本电影;中国电影市场;发展;新媒体：j905 ：a ：1004-9436（2021）07-00-020 引言严格来说，小成本电

2、影对投入资金没有明确的限制。郑洞天教授2013年提出3000万以下可以算中小型电影;通货膨胀后，人们手中拥有的资本增加，电影投入成本也有了一定的提升;2019年清华大学新闻与传播副教授梁军健提出，中小成本电影制作成本规模应该以5000万为界定。小成本电影相较于大制作而言，在演员、场景、宣传、特效等方面存在劣势。在大片频出的前几年，大量资金投入在演员、特效和场景制作上，基于这些差异，小成本电影涵盖面不断拓展，内容逐渐丰富，层次也随之多样化1。精心打造电影费时费力且风险更大，更多导演为了迎合市场需求，拍摄了失恋33天泰囧北京遇上西雅图等电影，改变了以往大片霸占市场的畸形状况。目前，中国电影市场以中

3、小成本电影居多，众多小电影因为不占据主导地位依旧难以上映，将其与新媒体有机结合，或许能有效解决问题。1 背景小成本電影容易孕育出具有艺术性的电影，给大众一种现代化的视觉感受2。在文化获取便捷的互联网时代，不同国家的文化交流为小成本电影注入了源源不断的活力与创新力。虽然中国电影仍然以大片为主导，但消费者的关注点在情感的满足上，随着小成本电影优势的逐渐强化，不少小成本电影靠着口碑在大片如林的时代突出重围。第一，初级阶段。电影传入中国后，受文化、政治、经济、社会等因素的影响，主要表现历史剪影，与其说其是电影，不如说是纪录片。经过20多年的探索，在外部因素相对稳定的大环境下，优秀的电影创作者用温情的电

4、影表现手法为中国小成本电影打开了大门。在1990年的小成本电影妈妈中，导演用大量的黑白镜头与部分彩色镜头，将一个母亲在抚养儿子的过程中遭受的压力与挣扎缓缓道来，且掺杂着真实事例，逐渐带入观众的情感。此后，经过几次文化产业改革，中国电影文化产业门槛降低，电影市场规则明朗化，政策规范化，体制内的电影发展潜力不断提高。第二，发展阶段。新媒体作为重要的小电影发展的外在媒介，对传统电影营销进行了技术性的革新。随着无线通信技术的成熟，电脑、手机等媒介，在材料、技术等方面经历了多次革命性的变革3。互联网广泛、互联、智能化的特性4，可以帮助电影“存活”更长时间5，使小成本电影具有与主流电影相匹配的市场竞争能力

5、。随着我国政策的出台、经济的发展与体制的革新，小成本电影吸引了许多资本与年轻导演加入，小成本电影浪潮近年逐步兴起，这是其他艺术表现形式无法替代的影视艺术6。第三，最终阶段。分析以往数据发现，国产电影商业片与小成本电影一直处于交叠式的螺旋上升状态。2002年，英雄拉开了大片时代的序幕，不过影片形式单一。20世纪末以来，部分传统文化的传播呈现出较强的娱乐化倾向7。观众的观影偏向于趣味化、娱乐化，悬疑片、喜剧片、纪实片或动画片更符合观众的观影需求。2006年，宁浩导演的疯狂的石头（如下图）打破了观众对以往绝大多数电影人物角色的刻板印象8。之后，夜宴赤壁等电影陆续上映，将大片时代推至顶峰。2010年的

6、贺岁片人在囧途，靠着无厘头的搞笑故事取得了高票房、好口碑。失恋33天及开心麻花团队的系列电影也取得了不错的票房，你好，李焕英取得55.6亿的高票房，排名影史第二。无论是大制作电影还是小成本电影，都深受市场影响，但未来小成本电影有更大的潜力。2 案例分析饶晓志导演的无名之辈总投资3000万，但取得了7.94亿的票房。影片以西南地区的一座小城为背景，讲述了一对劫匪、一个落魄保安和一个保安的妹妹毒舌女的故事。一次看似平常又无厘头的抢劫，阴差阳错地联系起了所有人，发生了一系列荒诞又令人感动的幽默喜剧电影。因为近年生活的节奏越来越快，观众希望看到让人轻松愉悦的喜剧电影，小成本电影将镜头对准普通人，能增强

7、观众的带入感，拉近与观众的距离。无名之辈通过讲述普通人不普通的故事，将平凡人的命运情感通过镜头表现出来，人物有血有肉，与传统大片追求的视觉震撼相比，小成本电影更注重故事情节与情感表达，力求人们在笑声中领会到影片的深刻含义。失恋33天也是一个成功的例子，导演选择使用温馨幽默的手法9，讲述了发生在都市中的爱情故事，满足了现代人观影代入的情感需求10。这部影片用幽默的表现手法把都市白领的失恋故事表现出来，在满足人们观影需要的同时，能使人们产生心理共鸣。这部影片的宣传对众多小成本电影也具有借鉴意义，其巧用新媒体营销方案提升知名度，激发人们的好奇心，又靠着不错的质量，赢得了好口碑。小成本电影取得成功不仅

8、仅靠质量，还靠数量的储备与齐全的种类。2011年的国产大电影总体上并未有亮眼的表现，缺少强有力的竞争对手，小成本电影在此时展现了惊人的实力，钢的琴hello，树先生等风格多样的小成本电影口碑票房都相当不错，在国内与国外大片的夹击下站稳了脚跟。二十二夏洛特烦恼等小成本电影也后来居上，给中国电影产业注入了新鲜血液，为中国电影的发展提供了动力。然而，对于庞大数量的小成本电影而言，能取得成功的仅占2%左右，大多数小成本电影的票房成绩并不理想，小成本电影的发展仍然面临众多挑战。3 发展情况国家先后出台了几项政策对小成本电影予以扶持。随着4g网络的成熟和5g技术的出现，移动互联行业得到了极大的发展11，营

9、销方式更加灵活多样。新媒体时代营销理念的变革，使观众更加注重电影本身的质量，平台给艺术家们提供了更多的创意与艺术表现形式12。因为小成本电影的创作时间普遍较短，所以能更早地抢占市场，通过各种移动平台进行宣传，从而摆脱上映困难、宣传不到位的发展困境。新生代导演创造出了题材更多元化的电影，将视角转向普通大众，关注现下的生活状况，并将其艺术性地表现出来，具有一定的思想性和社会深度，这都是近几年小成本电影发展迅速的主要原因。小成本电影整体上还存在发展瓶颈，大多数小成本电影因为投入低、艺术性不强、无效宣传，同时无法有效与自带流量的明星与导演合作，对多数观众而言，吸引力不足，电影无法上映或者上映不久就下架

10、的现象非常普遍。因为没有系统的营销理论的支撑，新媒体的作用不能完全发挥，这些电影很快便被取缔，在电影市场中消失。许多小成本电影缺乏市场调研，小成本电影领域以新生代导演为主，其容易在影片中过度加入个人情感，忽视大众需求。小成本电影容易出现对观众需求定位不清、对电影市场流行趋势敏感度不够的问题。如今，人工智能、大数据、5g技术高速发展13，大众获取信息的渠道增多，从大量的实际数据中挖掘出有效的信息，提取数据的潜在价值14，能够为电影创作提供很大的便利15。许多时候，人被局限于面对面的交流16，新媒体传播建立的成熟产业链条17，使观众可以直接评论传达自己喜好。在大数据的支持下，新生代导演能明确选题，

11、了解需要向观众展示的部分，深度挖掘本质内涵18。随着新技术的迅猛发展，公众审美与认知也产生了巨变，恶俗电影不再受欢迎19。小成本电影作为国产电影的一种，数量多、种类齐、样式全，容易孵化热门ip剧，市场潜力巨大。近年来，各路明星导演纷纷进入小成本电影市场，经过包装，将影片的价值充分体现出来，增强了小成本电影的市场竞争力和潜力。科技在历代更迭中容纳和吸收了美的元素20，在传输渠道足够多的现在，借助新媒体运营，小成本电影能取得更好的效果。新媒体的出现给了小成本电影更多的机会，使更多小成本电影得以和观众见面，从而实现自身的价值。4 结语计算机网络技术的快速进步带动了新媒体艺术的发展，艺术与现代科技结合

12、得越来越紧密。但新媒体环境下，小成本电影也面临传播碎片化、短视频风气浓、观众流失快等挑战。因此，要提高小成本电影的质量，增强小成本电影的吸引力，运用分众传播方法，全面吸引观众，开发小成本电影市场，为小成本电影提供更具体的发展策略，推动小成本电影迎来质的飞跃。参考文献：1 吴歆悦，李雪艳.艺术中的雅俗文化之辨析j.美术教育研究，2020（20）：52-53，57.2 沈童，孙琦.重塑极简主义以包装设计为例j.美术教育研究，2020（6）：55-56.3 徐金鑫.浅谈展示设计中的新媒介设计应用j.艺术科技，2020（20）：171-172.4 范昕怡.大数据视野下的“互联网+”室内设计j.艺术科技

13、，2020（21）145-146.5 王浩哲，张宁.浅谈国内低成本电影发展现状以心迷宫为例j.大众文艺，2019（22）：195-196.6 邹淑倩，周杨静.沉浸媒介视域下传统文化传播新路径j.美术教育研究，2020（21）：65-66，69.7 周卫臣，孙献华.浅析西方古典绘画中的美学特征j.美术教育研究，2020（9）：22-23，278 王纳纳，华阳.新媒体环境下非遗文化媒介传播与文化传承j.艺术科技，2020（20）：84-85.9 潘悦，汪汇雯，黄婕.数字化时代下民间故事题材插画的应用传播j.美术教育研究，2021（02）：34-35.10 吴馨宇，华阳.现代艺术空间中互动装置的沉浸式体验研究j.艺术科技，2020（8）：83-86.11 夏爱爱，汪瑞霞.论传播媒介嬗变下空间展示的设计转向j.艺术科技，2020（21）：135-136.12 章煦宸，仲烨，戚飞.浅谈微民宿空间中的情感化设计j.艺术科技，2020（19）：54-57.13 苏长志，杨杰.展示媒介下的品牌互动性创新研究j.艺术科技，2020，33（23）：150-151.14 梁家昱，彭俊.浅析零食品牌卡通吉祥物的设计策略j.艺术科技，2020，33（23）：7-8.15 胡玥.人工智能背景下艺术学科的发展j.美術教育研究，2020（8）：51-52.16 杨杰，刘平.基于数据挖掘技术的创新设计思维