美国PR专业(公共关系)介绍

1、pr介绍什么是公共关系专业(public relations):公共关系专业是一门关于如何维护公众形象，和一个组织或个人如何交流沟通的学科(比如 一个娱乐界人士，或者一个政界候选人)。你将从这门学科中学到如何恰当的传递讯息，并 使之达到你想要的效果。同时，你也会掌握技术和管理方面的技巧，比如撰写和创造一些打 印的，可观看的材料，并且学会策略规划和解决问题。公共关系专业适合你吗？如果你喜欢一下几个方面，你也许会喜欢它：写作；公众演讲；筹备聚会或者参加俱乐部活 动，亦或者组织募捐活动；参加集体运动项目；制作校刊等。如果你认为自己在一下方面有 特长，那么我们建议你考虑公共关系专业：创造力；批判性的阅

2、读/思考；组织活动；说服/ 影响别人；学术研究；团队合作，亦或者擅长交际；积极主动；表达能力；写作能力。你以前知道吗？你是否知道这个领域要求很强的技巧和分析能力，并不仅仅是交流沟通技巧这么简单？ 一些 学生认为公共关系是一项经济领域的“软技能”:但是一个专业从事公共关系的人的职责 绝不仅仅是维护企业形象，同时也包插展示所作的这些努力是如何影响企业的盈亏状况的。 行之有效的公共关系工作需耍对统计学非常熟悉，具有很强的研究能力，融资，以及传媒技 术。这各专业通常所包括的课程：fundamentals of public relations, writing for mass media, medi

3、a planning, principles of advertising, public relations research, public relations writing, speech writing, media law and ethics, media campaigns, visual communications and graphic design, video production, image management, crisis management, case studies in public relations managemen本专业研究方向：企业公共关系

4、；消费者关系；员工关系；公共事物；非盈利公共关系；金 融或投资者关系；宣传和媒体关系；国际公共关系。所在学院：美国的公共关系专业(public relations)大多数设置在传媒学院下，这个专业是向涉及写 作、研究的机构提供信息传达的服务、向管理层提供建议、计划、执行并评估信息传达的活 动、媒体联络、组织公众宣传活动等。现在越來越多的人想要把公共关系专业作为自己的职 业发展方向，尤其女性居多。也有少数的公共关系专业设置在商学院下。本专业都研究什么：公共关系课程主耍以三个方面的职业工作为主。其中一部分的课程包插一写作，图形设计和视频制作一这些课程都聚焦在你将会在宣传客户 信息时用到的技术，同时

5、也是传媒的主耍方式。另一部分的课程包括一社会科学，人文，自然科学，数学，外语，商业，和美术一这些课程 提供了关于社会环境和文化环境的理解一传媒的意义所在；第三部分的课程，将会带领学生探索为什么客户想要与公众进行交流和传播，包插公众意见, 研究方式，战略规划，问题解决，和职业道德。通过这些课程你将会学到如何获得和评估公 众的反馈，如何把这些信息融入企业战略。课程分配：大部分的公共关系项目都rti新闻专业或大众传媒专业的学院或者系提供。有时此专业也会被 囊插在传媒专业当中，在这里它被称作组织传媒。不管它在哪，你都将参加25%的公共关系 课程，主要包插写作及其他技巧，规划方式，开展公共关系运动等。其

6、余课程通常在文理学 院里进行。辅修：本专业学生通常都会再辅修一门学科，或者在大部分的选修课当中学经济方面的课程（包括 财会，金融和市场营销），特别是如果他们打算为企业，或者为一个代理企业客户的公司做 公关方面的工作。本专业的重点是，要求学生去做实习生，要么是在学年当中，要么是在暑假。实践经验将帮 助你将所学到的理论和技术运动到实际工作当中。当你毕业后寻找你的第一份工作的时候, 你需要通过作品选辑，包括一些文章，剧本，报告书或其他作品来展示你所有的才华。为你 所在大学电视台或电台，以及校刊写稿子也是一个非常不错的经历和求职选辑里面非常难得 的素材。许多公共关系课程都通过实验课的方式进行，学生需耍

7、在课堂上文成写作，编辑并最终 完成课堂作业的制作。其他课程也会采用案例分析的方式，让你来评估一个实际的或者虚拟 的公共关系案例。这种练习方式将帮助你提高解决问题和分析问题的能力。课堂讨论和辩论 则给你表达和辩护自己观点的机会。你很有可能被要求参与到一个定点项目当中，独自规划, 发展，执行和评估一个公共关系方面的活动，或者向实际工作当中一样，以团队合作的方式 完成。其它你可能感兴趣的专业：advertising, journalism, marketing, music management, public administration,community organization/advoca

8、cy, human resources management, media studies, graphic design, organizational behavior studies, hospitality administration and management, science,technology and society；专业特点，就是内含较多的交叉学科，所以很多学校的公关专业的设置都是和广告、营销、 企业管理等学科综合在一起。需要向大学询问的一些问题：该大学的项目是否有美国新闻和大众传媒教育协会的授权？该大学的项目是如何将技术和研究技巧融入到课程设置中的？职业选择和趋势：公共

9、关系经理留学专家认为，在未來十年左右的时间，公共关系领域的就业机会预计将会比其它职业发展 更为迅速。然而，对于一些初级的职位，竞争仍然会非常激烈，因为这个专业是比较受欢迎 的。实际上，全美国对于公共关系讲师是比较缺乏的。如果学生可以将公共关系学位和一些 经济学方面的课程结合起来，或者具有相关的实习和工作经验，将会有希望获得比较好的发 展。美国公共关系专业排名：1 x university of southern california;2s new york university;3、boston university;4、university of miami5 purdue universi

10、ty6x syracuse university7、northwestern university8、university of florida9x michigan state university10> university of alabama 11、 university of texas - austin12> marquette university13、auburn university14、american university下面就简单介绍一下这14所研究生院在pr的课程设置上面有什么异同。1、university of southern california南加

11、州大学的pr是比较注重于策略方面的学习，所以它的pr叫策略公共关系(strategic public relations)。它的基础课程包括公关研究与评估、策略公共关系导论、策略公共关 系管理、公关案例讨论、公共关系写作等，从课程设置上看，南加州的这个pr课程是能让 学生学习到很多实际中所遇到公关问题的解决方案的。school for communication & journalism,bachelor,核心课程 30 credits, gpa 3.0; master, strategic public relations, 6 core courses2、new york univ

12、ersitynyu的公共关系与企业传媒(public relations & corporate communications)与普通的公 关专业有些不同，普通的公关专业一般所学的课程都比较泛，面面俱全，但相反nyu的这 个专业有两个二级的专业细分方向，分别是public relations management和corporate and organizational communicationso顾名思议，前者是针对企业外部的公共关系管理，而后者 是针对企业内部的公关管理。专业里面设置有8门核心的课程，例如新闻媒介关系管理， 公共关系写作，市场营销策略与危机处理策略等，其中也包括一

13、些基础课程，例如公关理论 与发展史，公关法律法规等。如果你本科已经是公关专业，已经学了很多有关公关的基础课 程而希望在研究生阶段可以就某一研究领域深造的话，nyu的公共关系与企业传媒是值得 考虑的。school of consulting and professional studies, public relations and corporatecomm unication ,:master, 48 credits.方向：public relations management, corporate and organizational communication. bachelor: le

14、adership and management studies, total 128-132 credits, 方向 advertising and public relations (16credits)3、boston universityboston的公共关系的课程设置给我的感觉是比较的基础，而且细分方向也比较的笼统。 基础课程包扌舌当代公共关系学、传媒理论、传媒调查、传媒关系和财务与策略管理。而专业 细分方向为non-profit, corporate, and international.其实这三个细分方向的基础课程都一样, 但根据你所选的electives不同而定位不一样。coll

15、ege of communication, bs,mass communication, sdvertising&public relations, public relations, 32 courses, 17 must be in the liberal arts. ms, public relations, minimal 48 credit, 12 courses.4、university of miamimiami的公共关系偏向于公关广告，关于广告的课程还是比较多的，例如国际广告与公共 关系学、整合广告传媒、广告管理等。而且这个专业还涉及到一些非盈利组织和政府机构公 共关系

16、的管理，但是是以研讨会的形式进行。school of communication, bachelor, 66 credits in the liberal arts and scie nces, maximum33 credits in mass comm unication courses,120-credit university degree. master, public relations(m. a, thesis), 30 credits; public relations(m .a, non-thesis), 36 credits.5、purdue universitypurdu

17、e的公共关系与问题管理(public relations and issue management)是理论与实际 相结合的一个课程，就像这个专业的名字“公共关系与问题管理”，前面的“公共关系”注 重一些理论知识的学习，例如传媒理论与研究等课程，后面的“问题管理”注重培养学生对 实际问题的分析与解决能力，这些问题的选材也比佼的广，主要是有关政治的，国际关系管 理的，公共卫生的，坏境污染的，危机处理的等等。一般有关“问题管理”的课程学校都会 采用小组讨论和案例分析的形式进行。虽然这个专业并没有很明确的细分方向划分，但是从 导师的研究方向，我们可以看出学校的主要研究方向有corporate rhet

18、oric, health campaigns, social marketing, advertising, international advertising and communication, ethnographic and critical studies 和 health media campaigns。pubic relations and rhetorical advocacy (修辞技巧)：college of liberal arts,ba这个专业需要完成一个pre-communication,h门必修课 分数达到gpa267+,才可以进入 高级普通交际专业或者下面任选一个

19、专业。l) general communicationinstead of focusing on a particular area, students may choose to study communication in general.2) human relations communication* - develops students' ability to analyze communicati on con text, solve comm un icati on difficulties, and build productive relati on ships

20、- both personal and professi onal. the conce ntrati on in eludes courses focused on managing conflict, providing support, leading and influencing others, and presenting oneself effectively.3) mass communication* - includes courses in professional and journalistic writing and news as strategic commun

21、ication; the symbols created by mass communication and the role of mass media in society; and the translation of theory into media production in telecommunication areas such as video production, editing, and programming4) 0rganizational communication* - focuses on the theory, concepts, and skills ne

22、cessary to understand how communication functions in and between organizations; provides background in organizational development, communication training, personnel placement and assessment, supervision and management, labor relations, or internal communication systems development5) public relations

23、 and rhetorical advocacy* - includes topics in pr (persuasion, public relationships, and image repair) ; advert i si ng theory and practice; reasoning, persuasion, and controversy; and the inter-related pr and advertising areas of a public communication campaign.public relations:ma. iupui (indiana u

24、niversity-purdue university indianapolis)两 年或者三年，34. 5 credit hours3-7年工作经验，不要求本科专业背景,要求在iu school of journalism和iu's kelley school of business 课，有三个不同方向1) general public relations memagement2) public relations in health care and life sciences3) sports public relations management课程：public relati

25、ons research and evaluation, public relations planning, public relations campaigns, public relations management, public relations case studies , theory, public relations issues and crisis communicationfall： july 15； spring : oct. 15； summer： april 1；6、syracuse universitysyracuse的pr课程比较基础，而且以理论授课为主，课

26、程例如有传媒导论与实践、新 闻写作与报道、传媒法、公共关系写作、组织公共关系等。而且课程设置比较少也比较单一。s.newhouse school of public communications. public relations, bachelor, 122 credits; master, 36 credits; dual master* s programs in public diplomacy(public relations, international relations) 58 credits; minors: 18 credits.7、northwestern univers

27、ity西北大学的imc(lntegrated marketing communications)整合营销传媒课程是众所周知的 了，它可以说是imc之父。imc的主要特点是它是一个交叉学科较多综合性较强的课程， 它融合了市场营销、传媒、管理学、金融、统计学和组织行为学等学科的知识。除此之外， 课程的重点是放在顾客需求分析、品牌策略、数据分析、国际经济等方面的研究上，而一些 高级的课程会集合广告、公关、直销、电子商务等方面的知识。imc的最大一个特色就是 案例分析，里而的案例分析都是采用当今一些真实的案例，例如卡夫食品，gm,奔驰等。 核心课程都是与marketing密切相关的，例如有营销金融、营

28、销管理、数据库营销与分析等 等。而西北大学的这个imc有三个细分的方向，分别是advertising, public relations和dde (direct, database and e-commerce marketing)o这三个方向的教学侧重点是不一样的， advertising是侧重学习如何宣传企业，如何制定广告策划方案，pr是侧重学习如何有效地 对外对内沟通从而树立企业的形象，而dde是学习如何有效地利用各种传播工具和方法进 行合理宣传。ms, 1mc 的儿个方向，brand & advertising strategy , direct & interacti

29、ve , marketing analytics , media management , corporate communications & public relations, core 11 courses, major 5 courses. bachelor, core 12 courses, major 6 courses. (4 quarters)8、university of floridauf的公关是mass communication,大众传媒。uf的公共关系的课程多以理论知识学 习为主，包括 public relations foundations, public

30、relations theories, public relations research和public relations management四门核心的课程，这些都是一些纯理论的课程， 可能中间会穿插点研究调查吧。1972 年成形,college of journalism and communications,bachelor, hours for thedegree: 124, specialization: public relations technical communications9、michigan state universitymsu的公共关系课程的特色是交叉学科较多，

31、专业性比较强。课程主要涉及到一些有关 广告，公关，促销和直销方面的知识。但学校在pr的专业设置方面的信息比较少，所以不 能更具体地进行说明。college of communication arts and sciences：undergraduate programs： specialization in public relationsdepartment of advertising, public relations and retailing, is available to students majori ng in advertisi ng, communication, env

32、iron mental studies and agriscience with a concentration in communication, journalism, james madison, and retailingmaster of arts : public relationsat least 30 credits are required for the master's degree in public re i at io ns under either plan a or plan b.requirements for both plan a and plan

33、 b (15 credits):1 all of the following courses:adv 826 advertising and promotion management 3adv 850 public relations planning 3adv 860 media relations 3com 803 introduction to quantitative research methods 3mkt 805 marketing management 3additional requirements for plan a (15 credits):1 the followin

34、g course (4 to 6):adv 899 master's thesis research 4 to 82. a minimum of 4 additional credits, as approved by the student" s academic advisor.additional requirements for plan b (15 credits):1 fifteen additional credits, as approved by the student" s academic advisor.the final certifyi

35、ng exami nation is a writte n examinati on.for additional information con tact the departme nt of advertising, public relati ons, and retailing.10. university of alabamaua的广告与公共关系(advertising & public relations)研究生提供两种课程，一种是为期 一年的，另一种是为期两年的。一年的课程是着重培养学生对广告与公关的理解能力，制定 传媒策略能力，沟通能力以及计划、执行和评估传媒策略的能力

36、;两年的课程主要是深层次 地研究广告与公共关系知识以及通过做调查来丰富此领域的内容。两年的课程比较注重知识 的学习，而比较缺少实践的课程。college of communication and information sciences:advertising and public relations:ba:124 hours(在本学院完成至少80个学分，在文理学院修65个学分)at least 31 hours, and no more than 36 hours, in advertising (apr), public relations (apr), joumalism (jn), m

37、ass communication (mc), and telecommunication and film (tcf) courses specificdesign applications, mechanics of writing, introduction to public relations, visual communication, public relations writing. public relations campaigns, advanced public relations development , public relations managementm.

38、a:two programs are offered: (1) a two-year thesis program with specialization in advertising or public relations (plan i), and (2) a one-year professional program combining advertising and public relations (plan ii).11 university of texas - austinuta的公共关系是结合了公关、广告和商科的学习的。它主要是培养学生的领导能力， 分析能力以及解决实际问题的

39、能力。uta的公共关系课程是屈于实用型的，当然还是有一 些理论课程，例如广告传媒导论，公共关系原理等。除此之外，还有一些比较实用的课程, 例如新闻写作，公关策略，公关手段等。此课程提供四个concentratio ns,分别是business foundations program, women's studies, elements of computing program 和 united states latino and latin american media studies concentratiorio college of communication, public r

40、elations, bs, 120 credit hours, 3642 hours of major-specific coursework, 12 hours of business courses, fourth semester proficiency, or its equivalent, in a foreign ianguage.12. marquette universitymu的广告公关专业也是集合了广告、公关和市场营销方面的知识，是一个交叉学科比较 多的课程。基础课程包括广告公关管理、社会广告公关学、整合营销传媒和有关广告和公关 的研讨会。而高级学科包括广告公关策略研究，营

41、销传媒方案设计，广告传媒等o college of comm un i cat ion, public re l a tio ns, bachelor, help organ i za tions in every fieldfrom business, government and health care to tourism, entertainment and sports, sample interships: american red cross, ogilvy public relations, northwestern mutual finan cial network, summerfest, america n diabetes associate on, children' s hospital of wisconsin.13> auburn universityau的公共关系与其他学校的差不多，主要课程都是包括公关导论、公关信息传播形式与 设计，公关写作等。除了课程的学习，学校还会安排学生到一些广告公司实习。col lege of liberal arts, publ ic relations, ba, 112-115 credi ts.14> american university美国大学的公共传媒