东北师大其他媒体广告文案写作

1、东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程第七章第七章 其他媒体广告文案写作其他媒体广告文案写作东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程一、网络媒体的特点1.多媒体特性2.交互性3.便捷性4.受众细分程度高5.精6.需要强大的技术支持东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程二、网络广告的常见形式1.旗帜广告 东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程2.2.按钮广告按钮广告东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程3.3.大屏幕广告大屏幕广告东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程

2、4.文本链接广告东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程5.电子邮件广告东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程6.插播广告东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程7.关键词广告东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程8.8.画中画广告画中画广告东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程9.游动浮标和下拉游动浮标广告东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程10.WEB站点广告东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程11.11.富媒体广告（富媒体广告（Rich mediaRich media）东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程三、网络广告写作要点三、网

3、络广告写作要点1.使用简洁的语言2.直接承诺利益点3.使用简单又有吸引力的语言4.尽量使用第二人称5.利用公众关注的热点新闻或话题6.吸引网民积极参与东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程四、网络广告中存在的问题四、网络广告中存在的问题1.1.对设计的忽略对设计的忽略2.安全与隐私问题安全与隐私问题3.骚扰问题骚扰问题4.不正当竞争不正当竞争5.隐性广告问题隐性广告问题 东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程第二节第二节 户外广告文案的写作户外广告文案的写作一、户外广告的主要类型一、户外广告的主要类型1.1.路牌广告和招贴广告路牌广告和招贴广告2.2

4、.交通和空中广告交通和空中广告3.3.售点广告售点广告4.4.礼品广告礼品广告东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程1.1.路牌广告和招贴广告路牌广告和招贴广告东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程2.交通和空中广告交通和空中广告东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程3.3.售点广告售点广告东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程4.礼品广告礼品广告东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程二、二、 户外广告优势户外广告优势1.1.

5、广泛涵盖地方市场广泛涵盖地方市场2.2.接触频度高接触频度高3.3.位置灵活位置灵活4.4.创意空间大创意空间大5.5.创立知名度创立知名度6.6.成本效率高成本效率高7.7.制作能力强制作能力强东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程三、户外广告写作要点三、户外广告写作要点1.1.语言简洁，诉求单一语言简洁，诉求单一2.2.文案内容要针对目标受众文案内容要针对目标受众 3.3.文案内容应富有亲和力文案内容应富有亲和力4.4.文案中注意传达品牌信息文案中注意传达品牌信息东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程1.1.语言简洁，诉求单一语言简洁，诉求单一东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程2

6、.文案内容要针对目标受众文案内容要针对目标受众东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程3.3.文案内容应富有亲和力文案内容应富有亲和力东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程4.文案中注意传达品牌信息文案中注意传达品牌信息东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程第三节第三节 直邮广告文案的写作直邮广告文案的写作 直邮广告（直邮广告（direct-mail-direct-mail-advertisingadvertising）又称直接广告信又称直接广告信函，简称函，简称DMDM广告，是广告主向广告，是广告主向所掌握的目标受众直接邮寄广所掌握的目标受众直接邮寄广告信息的一种特别广告形式。告信息的一

7、种特别广告形式。东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程 一、直邮广告的特点一、直邮广告的特点（1）制作灵活，生命周期长。（2）受众的选择性。（3）良好的广告反应。（4）具有可预测性。东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程 二、直邮广告的种类二、直邮广告的种类（1 1）广告信函）广告信函（2 2）说明书）说明书（3 3）宣传单）宣传单（4 4）信函附属品、明信片）信函附属品、明信片（5 5）册子）册子 （6 6）产品目录）产品目录东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程（1 1）广告信函）广告信函东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程（2 2）说明书）说明书东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程（3 3）宣传单）宣传单东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程（4 4）信函附属品、明信片）信函附属品、明信片东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程（5 5）册子）册子东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程（6 6）产品目录）产品目录东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程三、直邮广告的写作要点三、直邮广告的写作要点 1.克服读者的反感情绪 2.延续读者的阅读兴趣 3.激发读者的行动意愿东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程1.1.克服读者的反感情绪克服读者的反感情绪