有关标志设计一些理解

1、标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为 直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗 称为：logo(标志。因为其特性，标志的设计，耍具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独 特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。一、按其表现形式可分类为：1、具彖表现形式运用口然界丰富多彩的素材进行提炼和加工，此类图彤标志生动而富有時趣，具有图解 说明式的特点。2、抽象表现形式运用单纯的点、线、面体为主体，进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、 正负、借用、回旋、分解、纽合等变化处理。3、文字表现形

2、式字型标志通常分三种悄况：第一种，以企业、品牌全称为索材，着意在文字或字母的空间、结构、笔画、形态及形 式上进行变化处理，特定文字或字母的设计造型可以表现出一些和关行业的性质和特点。第二种，以企业、品牌名称的字首为素材，有单字首、双字首和多字首等表现形式。笫三种，以企业、品牌名称与其字首组合为素材，兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称 标志直白诉求的优势。4、综合表现形式标志设计棊木上是从单独使用具彖图形开始的，图形和字型结合使用的历史并不算长, 由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形组成的综合标志，兼顾了文字说明和图形 表现，具有视、听同步的优势，在设计中运用极为广泛。二、标志的三大要索(

3、1) 名称。一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动 听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场i：流通和传播,还决定商标的整个设计过程和效果。 如果商标冇一个好的名字，能给图案设计人员更多的冇利因素和灵活性，设计者就町能发挥 更大的创造性。反z就会带來一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确 定商标的名称应遵循顺口、动听、好记、好看的原则。要有独创性和时代感，要富有新意 和美好的联想。(2) 图案。各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标 图案。国际国内规定的一些专用标志，如红十字、民航标志、铁路路徽等，也不能川作商 标图案。此外，

4、取动物形象作为商标图案吋，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱 与忌讳。(3) 色彩。色彩是形态三个基本要索(形、色、质)之一。标志常用的颜色为三原色(红, 黄，蓝)，这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学 科中必须研究的慕木课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门 学科。三、标憑设让的流程1、调研分析标志不仅仅为一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类別、经营理念， 并充分考虑标志接触的对彖和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计z前，首先要 对金业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意

5、愿, 这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的识别性，就 是建立在对竞争环境的充分掌握上。因此，我们首先会耍求客户填写一份标憑设计调查问卷。2、要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进-步的准备。我们会依据对调查结果的分析，提炼出标 志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元索，找出标 志的设计方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。3、设计开发冇了对企业的全面了解和对设计要索的充分学握，可以从不同的角度和方向进行设计开 发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想彖，用不同的表现方式，将设计耍素融入设 计中，标憑必须达到含义

6、深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避 免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧垂或表彖会冇区别，经过讨论分析修改，找出 适合金业的标志。4标志修正提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我们经过对标志的标准制图、人小修 正、黑口应用、线条应川等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、 结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。四、标志设计的基本要求1、我们在设计的过程中将用尽nj能简洁的图型、线条及色彩来完成。2、力求巧妙、独特的构思，以达到形式美的视觉效果。3、图形既要简练、概括，又要讲究艺术性，让看过的人能够记得住。4、在标志的应用上要达到好用，无论是印在名片、画册上，还是户外的材料制作，都 要能够很好的实现。五、标志设计的发展趋势在设计上有以卜-主要方面：(1) 三维造型的广泛应用：标志更加立体化。通过前所未冇的立体造型传达更强的视觉 欣赏视觉信息三维造型。标志还可以在更加细致的区分为儿种层次上的立体造型。(2) 材质和光泽的应用：标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。这 种设计风格还受