2018年某企业年度宣传方案

1、1 / 9 2018年某企业年度宣传方案 Molex 18 年度宣传方案 前言：2 市场综述： 3 118年 6 7月各品牌宣传投入 3 218年 1 3月各品牌宣传投入 4 3综合分析 4 目标媒体简介： 5 媒体购买计划： 6 1 大众媒体购买方案： 6 2 行业媒体购买方案： 6 3 IT 专业媒体购买方案： 6 媒体公关： 7 传播策划目标 8 目标主题： 8 目标战略： 8 传播受众对象 9 传播内容、传播周期、传播媒体、字数 9 日常及深层公关传播策划服务实施及费用 10 优视广告公司公关传播项目管理小组人员 12 附录： 13 、尸 、- 前言： MOLEX 网络布线产品在国际上

2、是一个著名品牌，但由于开发中国市场的时间及 投入等原因， 目前的市场占有率和品牌自身的地位是不相衬的。 从宣传上看硬性 广告和文章宣传缺乏配合及规划， 从同其他主流品牌的宣传监测资料对比会轻易 发现这一点。 本宣传方案力求找到硬性广告和文章宣传之间最好的配合， 通过这两个方面的 互补， 使MOLEX勺品牌宣传得到最佳的效果。在硬性投入的媒体选择上既继承了 网络布线产品传统的媒体选择， 又针对其他品牌投入比例， 选择了他们投入相对 较弱的行业及大众媒体进行品牌宣传， 使MOLE温牌在众多品牌中脱颖而出。这 样的媒体选择也同目前国内 IT 产品宣传向大众、行业媒体转变的趋势是吻合的。 2 / 9

3、市场综述： 118年 67月各品牌宣传投入 上表是 67 月各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。 可见前五名硬性投入均在 20 万左右，西蒙由于已占据市场 主导地位，顾硬性投入不大，但文章宣传投入比例仅次于郎 迅，远高于其他品牌。 218年 13月各品牌宣传投入 该表为 18 年一季度各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。前五名投入在 40 万左右，考虑到春节各品牌减少投入这个原因，各品牌投入相对去年均有较 大提高，这说明今年的市场竞争加剧了。业内对市场前景看好。 3综合分析 根据前两项分析， 可见网络布线产品市场今年的竞争加大了， 主流品牌硬性投入 在200万以上。MOLE濒想在今年营业业

4、绩有较大增长，硬性宣传投入在 250万 左右比较适宜。 文章宣传应保证在 20000字每月的水平上。 这个投入水平在业内 大概会在前五名。这和 MOLEXE国际上的地位是相应的。 目标媒体简介： 1参考消息 新闻性日报，发行量 310万份，国内最受人喜爱 的新闻类媒体。读者层次较高，是许多企业必订 的报纸，广告效果极佳。 2中国经营报经营管理类周报，发行量 100万，该刊网络、 通 讯等信息类栏目占较大比重，读者多为经营管理 人员，是国内同类媒体中读者最多的，广告效果 较佳。 3金融配套市场中国人民银行主办，月刊，发行覆盖银行、 证 券等金融行业，是金融行业信息化建设的权威 3 / 9 媒体，

5、广告针对性极强。 4通讯世界 电信行业媒体，月刊，发行量 15 万，权威电信 行业杂志。 5中外房地产导报半月刊，房地产行业主流媒体。 6广播与电视技术月刊，广电行业主流媒体。 7计算机世界 周刊，发行量 22 万， IT 行业最权威的、影 响力最大的媒体。 8计算机网络世界月刊，汇聚布线产品广告最多的媒体。 9网络世界 周刊，发行量 20 万份。专业报道网络建设的 IT 专业媒体，广告效果较佳。 10 互联网周刊周刊，发行量 12.8 万份，最具影响的互联网专 业媒体，目前在互联网热的形势下，影响重大。 11 IT 经理世界半月刊，发行量 20 万份，定位于互联网时代 的CEO及 CIO,对

6、企业的决策者影响巨大。 媒体购买计划： 1 大众媒体购买方案： 2 行业媒体购买方案： 3 IT 专业媒体购买方案： 媒体公关： 目标对象： MOLEX公司整体形象宣传、MOLE行业市场宣传（金融、信息、广播电视、房地 产、政府、电力、石油、民航、铁路运输等领域）、MOLEX合作伙伴市场宣传、 MOLE公司服务、培训宣传。 目标主题： 领导世界的先进技术 优秀的行业应用解决方案 为用户提供最佳服务与价格 目标战略： 通过定期向大众、行业、专业等媒体传播 MOLEXT业市场、产品市场、合作伙伴 市场等方面的新闻稿、深层次报导,包括：成功案例介绍、专题文章、专家技术 剖析、待业趋势、市场介绍、4

7、/ 9 人物专访等文章,定期组织产品新闻发布会、行业 技术专家研讨会等市场传播活动, 连续跟踪宣传产品之技术特性、 成功应用解决 方案等传播内容,促进其产品市场销售,加强传播受众对象对产品的深入了解、 认同。 传播受众对象 各大中型企业级用户,包括：金融、信息、广播电视、房地产、政府、制造、零 售、电力、石油、民航、铁路运输等领域中的领导层、 IT 部门负责人、项目负 责人、工程技术人员等人员； 合作伙伴、代理商； 行业技术专家。 传播内容、传播周期、传播媒体、字数 优视广告公司对MOLE公司公关活动可分为两个步骤： 日常公关（过渡期 1-3 个月） 此期间优视公司将要全面了解 MOLE公司结

8、构、产品技术、性能，通过日常新闻 的报道工作，也使MOLEXE了解优视公司，增加相互沟通。 MOLE新闻： 内容周期媒体字数 MOLE新闻，由 MOLE：提供或从 网上查找 40 篇/ 月 IT 媒体、行业媒体 大众媒体 200 500字 备注：MOLE国内外重大企业新闻，应在各重点报刊，显要版位刊出，加强行业、 大众地方媒体宣传 深层公关（过渡期 1-2 个月） 在日常公关基础之上，优视公司已对MOLE公司管理层人物、产品技术、性能有 所了解，随着双方合作信任度的增加，逐步进入深层公关。 5 / 9 MOLE深层新闻报导： 内容周期 媒体 字数 与MOLEXC关的 技术、应用及策略 56 篇

9、/ 月 媒体、行业媒体 1000 2000字 综合新闻分析 1 篇/ 季 1000 2000字 备注：人物专访以MOLE管理层领为专访对向，以公司市场、产品、销售为内容， 宣传公司整体形象：综合新闻分析，综合剖析以 MOLEX寸中国IT产业的影响为 主的内容。 MOLEX技术文章： 内容 周期 媒体 字数 MOLEX技术及在国内 的应用 24 篇/ 月 IT 媒体、行业媒体 1500-3000 备注：综合介绍MOLEX勺先进技术及国内应用的成功案例。 日常及深层公关传播策划服务实施及费用 本公司费用涵盖的服务项目包括：为 MOLE滋司所提供的上述规定范围内的日 常公关服务。具体费用采用月费制。

10、 每月费用为 40000 元，刊发字数 20000 字左右。 稿件服务： 服务内容 费用 一般新闻稿 （国内外新闻，主要注重国内新闻撰写）免费稿件搜索、翻译、撰写、编辑、整 理（除特殊翻译稿件， 150元/ 千中文字） 专业深层次报导 （专访、深层次技术报导、行业市场分析等）免费（专访两次以上按所需费用收 6 / 9 费） 监测报告服务： 服务内容 费用 周/ 月公关报告（媒体发稿、到达率、分析 报告、公关费用报告）免费 新闻监测简报（包括：新闻、合作伙伴新 闻 剪报、行业市场新闻报告等）免费（如需加印，按照复印费用具体收费） 其它服务内容均按所需具体项目收费 日常公关活动服务： 服务内容 费

11、用 新闻发布会（公司、技术产品、合作伙伴 行 业新闻发布会） 免费新闻稿撰写、媒介邀请、稿件发放、媒体跟踪、场地预定等，其它按所需费 用收费，仅限广深、XX地区 顾问组论坛（政府、企业、代理商、技术 专 家、媒体）同上 媒体记者培训同上 媒体公关活动（专业、大众媒体沟通活动）同上（免费发展和维护媒体数据库） 媒体、专家参观团具体收费 大型公关活动（公司整体公关活动）按服务内容收费 备注：定期为媒体记者提供采访所需 MOLE公司照片、图片等新闻资料，满足记 * 广告公司公关传播项目管理小组人员 同步信息公司针对MOLE於司之媒体公关基础，执行项目负责人制度，即由项目 总监管理、 监控下的媒体经理

12、、 文字撰稿专员、 会议经理和项目助理等人员组成 的MOLE治题项目小组。具体安排如下： 项目负责人人数 项目总管、监控，政府公关总经理 1 人 媒体定位、记者公关、寄发稿件媒体部 1 人 撰写、修改稿件、专家公关产品市场专员 2 人 新闻发布会管理、公关活动策划公关部 1 人 与MOLE）公司协调客户部1人 总计： 6 人 新闻稿件计划例会、 媒体计划会、顾问会、记者会内容、 时间、参加人员安排表： 项目内容时7 / 9 间优视公司参加人员 稿件例会 讨论新闻稿内容及总结 上周新闻稿发稿情况每周五上午 10:00-11:00 媒体部经理 媒体计划会 讨论稿件投放媒体计划 每周五上午 10:00-11:00 媒体部