新媒体时代广播电视行业广告创收措施探讨

1、    新媒体时代广播电视行业广告创收措施探讨    婉蓉摘 要 随着社会改革的不断深入，传统媒体市场份额逐渐被新媒体所蚕食，并且迎来了前所未有的挑战。文章就新媒体时代广播电视行业广告创收的措施进行探讨，旨在促进广播电视台的广告经营创新，稳步提升广告收入。关键词 电视台；新媒体；广告创收g2 a 2096-0360（2016）20-0067-02作为新型广告方式的新媒体载体，目前已在广告市场中占有较大份额，诸多传媒公司对于线上广告的投入极高，所以，传统广播电视行业的压力更大，不仅要面对新媒体带来的挑战，还要面对其他同行媒体的竞争，本文便是针对广播电视台的

2、现状，说明当前广播电视台广告经营问题，提出相关解决方案，确保广播电视行业的健康发展。1 电视广告经营问题分析新媒体的出现，使得传统广告电视媒体的广告创收能力和空间大大缩水，新媒体成为广告市场的重要角色。据相关研究表明，广播电视广告收入和收入总额均呈现稳中有进的态势。一般而言，二级城市广播电视台经营广告中，主要具备掌握本地市场、价格以及地面辐射的优势，上述优势均能够有效吸引本地行业的广告投入，特别是本地观众为受众目标的中小型广告主，不仅能够让所有广告受众的观众看到广告，还能够有效降低广告费用，但是由于二级城市广播电视台的发展过程中依然有着较高的局限性，首先便是由于地区的限制，二级城市广播电视台广

3、告仅仅服务于本地，最多也不过是吸引其周边城市，所以整体广告投放覆盖率不高，但是对于本地广播电视台广告主，通常也是本地企业，所以广告经费一般不高。其次，播放节目内容较为单一，不能够吸引观众，收视率普遍不高，对于广告经营的实效性造成影响。最后便是广播电视台的广告形式较少，内容乏善可陈，并不能够让观众感到兴趣，均是换汤不换药，确保广告应有的新意，而且由于所在地的广告设计者素质参次不齐，甚至较为恶俗，令观众极为反感，从而选择换台，那么广告宣传应有的效果则得不到体现。2 新媒体时代广告传播特点2.1 互动性传统广告传播主要通过传播者向着受众进行单向传播，例如报纸广告，这主要是受到广播载体影响，但是电视广

4、告和广播广告，其受众接受广告信息后很难参与处理信息过程中，广告内容均是传播者精心安排好的，此状态很难实现广告传播者和受众的互动。但是，新媒体的出现打破了这一僵局，通过微博、互联网、手机微信等方式能够实现广告商和受众的充分互动。2.2 多样化首先，新媒体时代广告将会和其他领域的要素进行融合，例如动画、声音、文字等，通过丰富的展现为受众提供更刺激的感受。其次，由于广告受众的层次差异化，致使广告制作的过程中也会偏向于大众爱好的同时，兼顾小众品味，让广告传播更加广泛和有效。最后，新媒体便是多种媒体的综合，例如手机电视、手机短信、楼宇电视、网络电视等，纷乱繁杂的传播渠道对于受众信息接收的便利性有着积极影

5、响。2.3 海量化传统广告信息传播内容极为有限，不仅时间有限，而且版面也受到限制，某种程度上来说，因信息数量有限，导致广告价格也居高不下，新媒体时代实现了广告传播的变革，在其个性化、简洁化的标题背后，将会衔接到全套的虚拟事项，其次，将传统的硬性广告变成软性广告，实现广告真正意义上的“润物细无声”。3 新媒体时代广播电视广告经营创新措施3.1 注重创意和人才根据过往的整体广告经营或创意发挥过程中，不难看出，起到决定性因素的便是人才，调查研究表明，绝大多数二级城市广播电视台在进行广告管理和经营过程中，尽管经营办法均较为明朗有效，且思路多元化，地区经济发展的状况前景优良，然而，其广告经营宣传效果却难

6、以和预期媲美。导致这种尴尬境遇的关键因素便是由于缺乏专业管理人才，实际执行过程中，不能够有效的进行梳理控制，从而导致广告经营策略浮于表面，难以有效的实现相关措施和目标。3.2 市场差异化战略，提升核心竞争力受到新媒体传播的影响，目前国内绝大多数的二级城市广播电视台均迎来了不同程度的挑战，为了更好的发展生存，诸多电视台均会提出有关措施及办法，用以强化自身的广告收益，并且奠定良好的差异化生存空间。一般而言，广告业主会结合市场实际情况及需求，有选择性的确定合作方，例如：在地区进行全国性品牌的宣传过程中，往往会选择和本地的广播电视台予以合作，并且将其广告投入到本地市场中。所以，地方电视台的优势根本便是

7、其区域优势，所以可以将该优势充分的发挥出来，若想和新媒体进行广告市场的竞争，则需要不断的提升自己核心竞争力，比如地方品牌影响以及品牌栏目等，利用上述区域优势不断吸引更多的广告受众、投资商，进而对广播电视台的收视率起到一定的积极影响，实现自身广告创收，并且构建良好的循环环境。3.3 广告播出形式创新开发目前，广播播出形式较为单一、传统，需要不断的对其予以创新，例如植入式广告，不仅是广播电视媒体的陌生领域，更是全新的广告创收增长。植入式广告的优势便是宣传效果比较潜移默化，对于并不能够接受广告的受众而言，采取了一种委婉的宣传办法，和传统直接的、硬性的推销对比而言，得到的实效性更高。然而，植入式广告的

8、植入过程中，也要讲究方式，避免过于僵硬，应当合理、自然的植入，否则只会使得受众更加反感，抵抗心理更强，与此同时，植入广告的过程中还要与所处节目有直接联系，避免二者相互矛盾，不对节目质量效果造成影响，只有这样，才能够更好的让受众在观看节目的过程中更好的接受广告。3.4 新媒体和传统媒体结合随着新媒体的不断发展，当前的广告经营已难以单纯的复制传统模式和经营经验。目前，新媒体广告已经占据了绝大部分的广告市场份额，所以，新媒体和传统广播电视媒体的结合已经十分迫切，并且作为必然的发展趋势呈现在大众视野中。二级城市广播电视台若想在新时代中谋求发展，则必须要对经营思想进行有机转变，不断的将新媒体广告经营和广

9、播电视媒体广告经营绑定起来或是结合起来，并且将广告投资商予以“整合营销”，实现对广告的打包式售卖。选择与新媒体进行广告打包过程中，方式繁多，例如选择自身经营平台、手端、网站平台等，或者利用和其他新媒体载体的合作，实现双边共赢、合作，在确保投资商的广告宣传效果的基础上，提高自身的广告创收效益。4 总结综上所述，新媒体的发展，对传统广播电视行业的广告创收造成了不同程度的负面影响，为此，广播电视行业要摒弃传统观念，不断对自身进行完善，迎合时代发展潮流，优化自身广告传授模式，实现广告营销创新，进而保障广播电视行业的健康发展。参考文献1汲航宇.关于新媒体时代广播电视未来发展方向探析j.新闻研究导刊，2015，6（24）：184-185.2王景楠.全民记者时代广播电视媒体应当如何发展j.新闻采编，2011（4）：28-30.3王计昌，傅庆涛.节目创优和技术创