旧物改造对大学生消费行为的影响

1、    旧物改造对大学生消费行为的影响    李逊，简佳，韩雅楠摘 要 研究的目的是为了解决当代大学生不合理消费所产生大量的闲置物品的问题。大量闲置物品的产生与当代绿色消费的消费观相违背，并且造成了大量资源被浪费的现象。大量闲置物品的产生所带来的问题和现象亟须被解决和改善。绿色消费的观念已经深入大学生的消费观念中，即便如此，大学生依然会控制不住自己不合理的消费模式，造成了大量闲置物品的产生。而二手置换在市场上很普遍，旧物改造的方式更容易被大学生喜欢。研究得到了旧物改造在大学生的日常生活中很有市场的前景，以及旧物改造这种新型的市场交易可以在大学生消费群体中

2、推广。关 键 词 旧物改造；大学生；消费行为 g645 文献标志码 a 2096-0603（2018）07-0140-02一、大学生消费行为对市场的影响大学生消费行为的定义是大学生由于群体的独特性，其消费行为是个性消费和从众消费相结合的一种消费模式。大学生更容易接受新鲜事物，常常通过装扮的与众不同或购买方式的新奇性来彰显自我，通过对潮流、新事物的追求，凸显自己的与众不同。虽然大学生的消费是一种个性化的消费，但是在一定程度上他们往往会受到群体消费的影响。表现在大学生活中，不同阶段会兴起不同的热潮。这就表明，大学生的消费行为与其他群体的消费进程是相同的，都是介于非理性消费和理性消费之间，最后逐渐趋

3、于理性消费。大学生刚开始会冲动消费，盲目攀比地非理性消费。但是随着时间的积累，消费观念也日趋成熟，消费中会注重商品的实用性和价格情况，理性消费。旧物改造的方式有利于满足大学生追求個性消费的消费心理。大学生的从众心理有利于带动这种方式成为热潮，扩大了旧物改造的市场。二手置换又能够体现大学生不浪费的理性消费的消费心理。因此，旧物改造、二手置换的市场满足了大学生个性消费和从众消费相结合和由非理性消费转向理性消费的消费行为。中国青年财商认知与行为调查报告显示，近一半的大学生消费时没有计划、比较任性；22.7%的大学生消费计划不明晰，仅有9.8%的大学生有非常明确的消费计划。根据这份报告，尽管大学生并无

4、收入来源，但消费水平却不低：56.7%的大学生消费为10003000元/月，28.2%的大学生消费为30005000元/月，而国家统计局的数据显示，2015年城镇居民人均年消费支出为21392元，大学生消费水平不低。二、大学生消费行为的后续闲置随着时代的发展，闲置的物品越来越多，对旧物处理的方法也不相同，希望大学生在旧物处理时能使旧物有新的价值。中国互联网络发展状况统计报告显示，近十年来，中国参与网上购物的用户规模从0.41亿增加到7.51亿，以1039岁群体为主，占整体的72.1%：其中2029岁年龄段的网民占比最高，达29.7%，大学生是处于由学校向社会过渡的群体，自制力不强，对自己的消费

5、情况缺乏独立的思考，容易情绪化消费，在社交媒体广告和网购便利的影响下冲动购物。追逐流行导致大量购买，例如衣柜里塞满了昨天买、今天“失宠”的廉价衣物，催生“过度浪费”，届时出现了很多“过剩”的物品旧货，大学生消费能力有限，过度的消费已经带来生活上的负担，但大学生追新求异的消费观念比较强，不会满足于此。一方面，消费者有大量需求处理他们闲置的、买错的商品，另一方面，随着绿色生活的概念渗透到生活的诸多领域，人们对闲置物品的接纳度也越来越高。根据第一财经商业数据中心推出的2016分享经济发展报告，目前国内二手市场交易量潜力巨大，2年前其规模已经超过4千亿，优于目前盛行的共享市场。根据国家统计局和教育部发

6、布的最新数据显示，全国共有在校大学生2695.8万人，大学生市场前景广阔，需求量大，以及大学均聚集在大学城有其地理优势，大学生市场针对大学生群体，具有针对性，大学生追新求异的消费观念比较强，旧物改造既可以改造出与众不同的物品，又可以使旧物焕发出新的面貌，符合大学生追新求异的消费模式。同时，他们通过消费上的新颖和与众不同来展示群体向往的价值观，彰显自我的独特和个人魅力。大学生的经济条件有限，旧物改造比起新消费价格要低很多，符合大部分大学生的消费水平。再次，大学生希望被社会认可的观念强烈，旧物改造有利于大学生发挥自己的创造力，并且他们能够通过自己创作的物品得到社会的肯定。大学生的创新意识比较强烈，

7、而旧物改造需要丰富的想象力，因此可以使他们的优势得到充分的发挥。北京大学国家发展研究院教授张黎认为，阻止“闲置”现象的产生，一方面应指导消费者养成理性消费、勤俭节约的良好习惯；另一方面还应关注整个社会的闲置物品回收率，将混乱的丢弃物品重新找到合格的处置地方，才能降低垃圾的污染。对当代大学生消费的引导是关系国家构建节约型社会的关键。对他们的教育应倡导艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比等不良社会风气，着重关注塑造当代大学生健康、理性的消费观念，在提倡绿色消费的大环境下具有非常重要的意义。旧物改造能够树立大学生的环保意识和循环利用意识，能培养他们的社会责任感和优良的品质，同时培养学

8、生的科学实践和动手能力、开发和设计能力，增强创新和竞争意识，提高就业率以及提高学生的综合素质，通过参与提高学生的自主能动性及自我价值的体现。三、促发新的创业实践机会杰夫里·提蒙斯的创业创造对创业的定义是创业是一种思考、推理结合运气的行为方式，它为运气带来的机会所驱动，需要在方法上全盘考虑并拥有和谐的领导能力。学生进入大学学习的目的，一是为了掌握更高层次的文化知识，提高自己的实践能力，二是为了提高自己的综合素质以便在未来的社会竞争中取得优势。而创业无疑是一个可以不断提高自己知识、锻炼自己能力的机会。当代大学生中，流行着“兼职创业”一词，兼职创业是指学生不放弃或者不中断自己的学业，利用课

9、余时间从事创业活动的模式。时下，我国相当一部分大学生创业者对这种模式倾向性很高。据调查，大学生创业活动中，兼职创业的模式比例高达98%以上。大学生创业最常见的一种就是微商，当然有些微商不仅仅存在于微信中，在各大二手平台上也可以看到其活跃的身影。随着“闲置即浪费”这个观念的提出，二手app的崛起，如闲鱼、转转等，人们在一边享受优惠实在的同时也看到了许多在上边卖东西的，这不禁让我们提出了一个疑问，为什么这么多人喜欢在微信上和二手平台上卖东西？经过小组成员采访了几个微商得知，主要是因为不需要繁琐的程序，这也就是这类平台的好处。每个事物的崛起总是伴随着商机，在旧物利用再改造中无论是帮助别人改造也好，提供创意也罢，都会为青年提供一个兼职创业的机会。参考文献：1付崇兰.倡导绿色消费 建设节约型社会j/ol.http：/2杨学义.调查显示有明确消费计划的高校学生不足一成eb