视觉传播时代报纸版面设计中图文关系论述

1、2018-04-17 16:47:42 科技传播 2018 年 6 期丁洁摘要视觉传播是当下信息传递的主要特征。报纸作为传统的信息媒介，主要功能有导读、导 向、传输信息等。因此报纸必须结合时代的传播特点，实现口身的突破与创新。无论是版式设计还是 摄影报道，都需要适应新型的图文关系需求。同时自媒体的兴起，报纸需要重新考量版面图文关系中 的比重，吸引受众眼球，在激烈的市场竞争中占取一席z地。关键词视觉传播；报纸版面；图文关系中图分类号g2文献标识码a文章编号1674-6708 (2018) 207-0025-02报纸版而改革的核心问题在于视觉语言的表达。设计者必须秉持一种大视觉的概念，这需耍图 片

2、与文字的合理配搭。当代报纸必须具备视觉冲击效果，使受众阅读方便，并且长时间吸引住读者的 目光，与读者产生思想上的共鸣。这是报纸视觉语言表达需要实现的最高标准。结合视觉传播的新型 特点，用凝固的艺术将更有价值的东西表达出来。1视觉传播含义人们起初接受信息的方式主耍通过文字传播，但随看时代的发展，人们渐渐发现图片相对于传 统文字来说更容易清晰直观的获取信息。因此兴起了一个新的名词即“视觉传播”，视觉传播在一般情 况下仅指利用图片符号进行传播，但是结合文字能够达到更好的效果，传统的视觉传播媒介以电视、 电影为主。科学技术为视觉传播带来的革新，例如自媒体的兴起，增添了新的传播媒介，视觉传播的 发展与图

3、像通信技术发展的关系更加紧密。视觉传播心态可以分为静态视觉传播以及动态视觉传播。静态视觉传播范围较为宽泛，方式多 种多样，社会生活的方方面面都农现出了静态视觉传播模式，例如海报、平面图像等都属于静态视觉 传播。动态视觉传播并不是特指电影、电视等动画效果，同样包括人物的动态表现、环境的变化等， 人们运用自身的视觉对现实坏境做出“原生态记录”，这对于其他人来说同样是一种特殊的动态视觉传 播方式。2视觉传播时代报纸版面设计现状在信息爆炸的时代中，报纸是否具有可读性、能否吸引读者眼球与报纸的板式设计有着紧密关 系。通过版面设计，受众从中感受到纸质媒体对于新闻事件的重视度。因此，衡量一家报社的参照标 准

4、，从报纸的版面设计方式以及内容能否跟上时代发展的潮流，版面设计的口的在于传输信息，吸引 读者。但是通过研究发现，当下报纸版面设计存在的问题主要有：1) 时效性不足。新闻是对于发生时间的及时性报道，报纸作为传输新闻信息的重耍载体，时效 性是报纸版面设计应当具有的硕性标准。随着人们生活节奏的加快，报纸应当从原有的“文字传输”向 现有的“图片传输”实现转变。这不仅能够适应读者的需求，同时也是发挥报纸图片刊载版面革新的要 求所在。图片在版面布局中的地位应当得到提高，但是图片的选取以及艺术风格的变化同样要适应受 众需求。例如就经济新闻来说，市场变化可谓是瞬息万变，如何能够使市场信息及时反馈到报社，并 传

5、输到读者手上是亟待商讨解决的问题1 。2）核心内容缺失。报纸版面编排设计过程，图片的大小，文字标题的颜色等都是关于分析文章 内容的重要参数，读者是不知道报社发行一篇文章的口的。都是通过呈现在眼前的版式风格了解文章 的核心内容。因此，如果设计者无法使“版面”释放信息，让受众了解文章的核心内容，那么极容易造 成读者的理解错课。当前虽然报社己经开始注重对文章标题、图片、文字的编排，希望能够帮助读者 正确了解文章内容，滥用图片。随意加重字体颜色，造成了负面效果。版面设计片面追求视觉效果， 吸引读者的关注度，使文章内容的核心无法体现。3）艺术表达不突出。版面设计作为一种吸引读者的重耍手段，木身需耍讲究美

6、感以及艺术效果。 一个成功的版面，不仅需要准确真实的农达内容，还需要使受众在阅读的同时得到良好的参与感。版 面中的字符、图片、线条并不是相对独立的存在，也并不是简单的叠加，而是希望通过系统优化原则 实现的效果。但是现在的大部分报刊为了标新立异，过分地追求艺术效果，陷入了艺术性遗 失的误区。不顾各个元素之间的相互协调，对受众眼球进行视觉轰炸，色彩或粗或细，使底角的花边 与内容重，结果适得其反。给受众造成视觉疲劳的同时丝毫不能带來任何美的亨受。4）特点风格缺失。版面设计的好坏，直接关系到报社的长远发展。哪怕大多数报社属于国有资 产，但是为了维护日常的经营霊要，必须与受众打好关系，为读者提供良好的阅

7、读体验感。版面设计 有着自身的要索构成，包括标题、图片、文字等，版面设计的思路与风格要充分考虑自身的办报风格 以及表现力。要加强对于社会需求以及读者心理的把握，形成与时俱进的报刊风格。3视觉传播时代报纸版面设计中新型图文关系构建版面设计作为报纸核心要素，在传递新闻信息的同时需要注重时代需求的研究，报纸传统的版 面设计方式很容易忽视受众对于信息的满意感。所以在视觉传播新吋代下的版面设计必须实现创新， 在图文搭配上调整比例。1）运用互联网技术。技术发展的速度是有目共睹的，如果能够将互联网技术运用到版式设计当 中，对图文进行处理，那么不仅能够保障报纸的及时性，同时能够帮助读者在短时间内获取信息。报

8、纸不应该停留在纸质基础上，可以设汁报纸的新媒体。现在很多报业集团都有着自己的新型媒介方式, 例如凤凰網有着自己的微信公众号、微博等，改变旧有的纸质方式是报业实现现代化的第一步，如果 依旧停留在旧有的报纸版面设计当屮，无疑于自掘坟墓2。同样，各种修图软件的开发运用，为图文设计带来了便利。僵化的图片样式以及文字样式已经 不符合人们的需求。人们在获取信息的同时需耍带有一定的娱乐感。这需要photoshop等相关软件 对图文进行编辑，将文字融入图片当中，改变图文分开的传统方式。2）紧扣主题，突出屮心思想。数据表明，人们虽然追求阅读速度，但是更侧重于对阅读快感的 享受，什么能够为读者带来体验感？在于文章

9、的内容，文字的说明，以及图片的搭配，所有这些要索 都需要主题连接。当然，这并不是指文章兀长才能带來这样的效果。和反人们并不喜欢阅读头头是道的高谈阔论, 因为生活在节奏繁忙下的人们并没有很多时间花费在阅读上面。因此，如果无法对于文章内容进行凝 练，那么即使这篇文章很有价值，图文构建十分合理，仍然不会取得很高的阅读量。围绕中心，紧扣 主题，图文搭配，合理布局是当代版面设计的核心要求。3) 视线清晰，缓解疲劳。行文内容化整为零，图片选取于净利落，再为人们带來视觉冲击的同 时能够缓解每天工作学习积累的压力，这才是版面设计应当追求的艺术效果。从近几年优秀版面设计 的获奖名单来看，图文z间的协调性，颜色使

10、用的深浅性是很亮衡量优秀成品的重要参数。追求版面 设计艺术效果的表達，需要进行视觉创新。以视觉思维为主的采编方式，图片文字的合理搭配，将整 个版面进行加工创造，过分地追求视觉轰炸是无法取得好的艺术效果。只有能够缓解读者视觉疲劳， 并且能够清晰了解内容的版面设计才是符合当前受众需求的。4) 适度追求“独特”。首先对编排布局进行创新。图文构建耍尽量考虑受众的视觉耍求以及心理 承受能力，例如在版面中设置读者来信专栏，收集读者对于版面设计提出的批评建议，为读者带来良 好的阅读体验感。其次，摒弃旧有的设计理念。传统的版面设计在进行图文搭配时，总是认为文字比 图片更加具有说明力。其实在以前的社会坏境当屮，

11、当时的科学水平还不成熟，政府对于图片的使用 是有严格规定的，所以文字传输信息方式比较普遍。况且我国文字发展源远流长，博大精深，很多无 法通过图片说明的内容可以通过文字表达出來。但是时代的发展，人们对于图片的关注度提高。读者 很少花费时间对文字进行揣摩思想，并只不会探究消息本身是否可靠。因此，人们普遍形成“有图有 真相”的阅读心理。在版面设计当中加大图片比重是大势所趋3最后，设计人员索质是追求新颖的关键要索。加强对于版面设计人员的培养是当前报社亟待解 决的问题。因为设计人员的能力是影响版面效果的直接因素，只有设计人员有着活跃的设计理念，过 硬的技术能力，才能达到独特的设计效果。版面如何进行设计，图文如何搭配不是报社管理者的职责, 即使是专门的编辑人员，如果不具有相应的设计理念，也无法实现版面风格的新颖独特。4结论视觉传播时代下，在版面设计屮，图片文字并不是传统的互补关系。通过图片屮的信息内容， 使读者了解事件的可靠程度；通过文字信息表达出事件发生的来龙去脉。二者相互结合，优势互补， 使图文报道