包装与产品设计的异同关系

1、    包装与产品设计的异同关系    董春燕摘 要：在中国，用于交易的产品自古有之，随着社会的发展，人们学会利用包装来保护将要交易的产品，并在不透明的包装上刻上文字图画等用于对商品的解释说明。当时的商家没有太多投机取巧的想法，良好的产品质量常常会传出良好的口碑，客人也会越来越多。后来随着产品井喷式发展，产品质量变得良莠不齐，新颖的包装常常更容易吸引顾客。因此，很多商家把眼光从产品设计本身转移到包装上面。当然，好的包装能为产品增色，但过于夸张的包装，常引起顾客的反感，因此，良好的包装与产品设计的学问，值得人们深入探究。关键词：包装；产品设计；异同关系在货

2、币产生以前，用于交易的商品便已经出现，那时候人们大多是以物换物。后来随着货币的发展，商品更多是用于赚取货币。因此，将一件商品卖出更好的价钱具有了重要的意义。直到现在，这也是商业人士的不懈追求，除了产品自身質量的提升，各种各样的包装艺术也成为重要的卖点。从专业学习的角度，本人提出几点包装时需要注意的几点问题，给予相关人士参考。一、包装与产品设计的关系（一）包装与产品设计的对应关系包装的最初目的，是为了给商品给予保护作用，因此，对于不同的产品，应当根据商品的特性进行针对性包装，比如，对于易碎物品如玻璃杯、玉饰等，在外面包装与实物之间，常常要填充海绵等缓冲物质，防止在运输等过程中发生磕碰及过度挤压造

3、成物品的损坏；对于大部分的电子产品，在包装时，常常在包装内侧加上一层防水薄膜，因为大部分电器普遍害怕受凉受潮，加防水薄膜可以有效减少此类现象的发生。由此看来，包装确实给商品带来重要的保护作用，这也是包装最基本的功能。与此同时，商品在设计时也应考虑到后续的包装问题，在外形上尽量选择规则的形状，不给包装制造障碍。（二）包装对产品设计进行说明除去包装对商品的保护作用，大部分的外包装都有对商品的解释说明，为消费者选购商品提供的重要的参考。不过，由于商品包装信息造假的消息层出不穷，给消费者带来严重的误导，我国法律对于商品包装的规定也逐年细化增加，还有一些强制性规定，比如在香烟外包装上必须印有“吸烟有害健

4、康”的字样。不过在大体上，包装还是发挥着重要的答疑作用，通过合理的包装，配上生动的文字，是对产品质量的外在表现。有人说，看一个人的衣品就能大概看出这个人的人品，这句话，对于包装和产品设计也同样适用。一件物品外包装的质量，多少会让不清楚该商品的人将其与内在商品的品质进行联系。但过犹不及，过于贵重的包装容易让人产生华而不实之感。设想当一个人看到他想买的鸡蛋被一层牛皮包裹着，会有什么样的想法。（三）包装与产品设计利益关系商品对于商家的最终目的大多是为了获取更多的利益，作为产品的一部分，包装当然也承受着获取利益的重任。这里笔者会从两个方向进行阐述：一是包装的色彩，明快显眼的色彩容易抓住读者的注意力，在

5、一堆同类商品中脱颖而出，但过于夸张的颜色堆积很容易让人产生反感，一旦让顾客觉得这个商品没有内涵，那么此商品在这位顾客这里基本销售无望。同时还要注意，包装的颜色要与设计的产品相关，恰当的颜色才能更加凸显设计的产品的内蕴，比如在生产药品包装时，药盒要尽量简洁明了，用法用量和警告等放在显眼的地方，不能设计鲜艳活泼的卡通人物，给人以儿童玩具之感，会使患者及家属产生反感。还有一点很重要，那就是包装的成本问题。大家都知道，利润等于销售额减去成本，包装的成本太高，势必影响商品的利益获取。作为产品设计专业的学生，初次进行包装设计时，最常犯的一个错误就是包装材质成本太高，虽然包装需要一定的质量来支撑场面，但实际

6、生产时，包装成本势必需要压缩，过高的成本不仅会让商家利益受损，也会让消费者产生华而不实之感。因此在选材时，包装的选材也应向像产品设计时的选材一样谨慎。二、包装对产品设计的影响（一）品牌定位随着市场上大量同类商品的涌现，产品中鱼龙混杂的现象无法避免，创建品牌是给自己的商品打上独有的印记，让喜欢此品牌的顾客迅速找到心仪物品，也是在市场上打响知名度的重要举措。相同品牌的产品往往意味着相似的材质和使用体验。相同品牌的产品包装，应该有一定的辨识度，比如专属logo，标志性吉祥物等，使人一眼认出这是某个商品是哪个品牌的旗下的产品。品牌包装忌“变”，更忌“不变”，变是指不应该变化有鲜明特色的东西，否则商品看

7、起来不伦不类，像个仿品，不变是指品牌包装不能千篇一律，产品设计时定位的受众群体不同，还有商品价位高低，都会对包装产生影响，要做适当的改动。（二）产品风格有包装设计团队的中大型公司，一般会有比较稳定的产品风格，因为每一次包装的设计都会经过慎重的讨论，在符合产品设计要求的基础上，尽可能保护包装自身独特的风格，这既是品牌定位的体现，又代表着此类包装产品在某些方面的一致性。换句话说，一个商品与上一件商品保持相同的风格，也就是将上一件商品的某些性质、口感等参数隐形的显现在包装上。产品风格除了主要的整体风格之外，还有一些细节所体现的局部风格。比如，某儿童产品常常以卡通人物作为锋面，后来改成了真实的小孩，他的局部风格发生了变化，但整体活泼可爱的风格并没有受到影响，只不过换了一种方式去表达。三、结束语包装与产品设计有着千丝万缕的联系，包装可以对产品进行解释说明，另一方面，产品的设计也对包装的形状，材质，和功能有着巨大的影响，好的包装可以为产品增光添彩，劣质的包装会让人对内部商品的质量产生怀疑。产品离不开包装，包装又是依附于产品而生存，失去产品的包装只会沦为垃圾，而产品失去了包装，会容易受到损伤并且看起来简陋。两者缺一不可，因此，如何设计一个好的包装，使他既满足产品设计的要求，又满足商家的利益需要，这是一门值得研究的大学问，希望每一个公司都能做到表里如一