商业广告创意表现与向消费者商品信息传达的重要性研究

1、    商业广告创意表现与向消费者商品信息传达的重要性研究    吴爱群+张晚汀摘要：商业广告的核心是以市场为导向，以商品内容为诉求，构想广告内容，通过设计者的创意构想，将概念转化成具有视觉冲击力的视觉影像，表现广告的深层内涵，同时通过这种视觉转换将所传达的信息以最快速、最便捷、最简单的方式传达给消费者，以达到促进消费者购买的目的。关键词：商业广告；创意；创意表现商业广告主要是把有关商品、劳务企业等方面的信息通过创意或运用各种符号及组合，以形象的且易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的，而这个把诉求形象化、视觉化的过程，也是商业广告表现的具

2、体形式，即将主题、觀念或意图，用语言、文字、图形等信息传递表达的过程。现代商业广告越来越注重广告本身创意表现的形式，在市场竞争越来越激烈的今天，广告如何最快速地占有市场份额，如何让受众接受，促使受众达到购买目的，是广告界研究的重要议题。想要让广告能够直入人心究其根本便是让商业广告的核心创意，表达出广告的灵魂进而向消费者传达产品、企业文化等信息，其广告创意表现方法尤为重要。商业广告创意表现主要通过语言、构图、色彩的组合构成，通过这三个要素可以加强企业形象和商品特征，同时善于运用语言、构图、色彩的搭配还可以反应商品的用途，对消费者起示范与引导的作用，强化广告主题，增强广告的艺术感染力与说服力。同时

3、好的创意表现能够吸引消费者的注意力，便于他们记忆，让广告更富有人情味，拉近与消费者之间的距离。如何鉴定商业广告创意是否成功主要有四个方面，即是否能够立刻引起人的注意？是否能够引导受众视线注意到广告主体的部分？广告主要部分是否被人们记住？是否能够引起预期的联想？在整个将构思创意物化的表现过程我们时刻注意的重点都是消费者，我们要注意的是是否能够引起消费者的注意，让他们注意到广告主题并有深刻地记忆，是否能够与其产生预期共鸣，这是我们制作广告的最终目的。设计师在设计广告的同时需要遵循“说服原理”和“亲近原理”，让消费者对认为已知的产品比未知的产品更具有信赖感，将商品信息传达给消费者，最终达到购买目的。

4、商业广告的存在有其特殊的意义，他可以通过表现传达信息、品牌形象，吸引消费者。其重点在于通过创意表达必须准确地将信息传达给消费者、树立品牌形象、引导消费者、满足消费者的需求四个方面。时刻以消费者为中心，让消费者了解产品、商标、性能、用途等内容，借以提升消费者购买力，达到销售的目的。如何将创意准确地表达，如何将创意表达具体化，广告表现有哪些类型，哪些类型能够与消费者产生共鸣，更容易被消费者接受，其种类大体可以分为三类，即理性广告类、感情广告类、情感交融类。一、理性广告创意表现理性广告主要是直接向消费者阐述产品的功能、好处与特点，实事求是让消费者自行进行理性思考，根据自己的逻辑判断广告的创意内容。通

5、过广告的理性诉求可以改变消费者对广告品牌的错误观念、强化品牌的认知信息，从而加强消费者对品牌的肯定，提高对品牌有利特性的认知。通过讯息展示、实证演示、对比或推荐，以直观的方式展现给消费者，以消费者的需求为导向，让消费者直观地感受到自己的需求，这里设计师需要注意的是理性诉求广告是否成功与消费者的知识与经验、消费者的社会经济地位、消费者的购买预期息息相关。因此，消费者是理性诉求广告的关键，准确定位消费者能够让广告创意表达准确地传达所传达的商品信息，提升消费者的购买力。二、感性广告创意表现感性广告创意表现主要通过图像、音乐、文字的技巧诱导消费者的情绪，促使其产生购买欲望。如雀巢咖啡电视广告中丈夫归来

6、，递给他一杯温暖的咖啡；朋友欢聚一堂共享一杯雀巢，闲叙友情；情人浓情蜜意时共饮雀巢咖啡倾诉恋情，一句味道好极了，让不同情景不同人群的感受传递给消费者，让消费者感同身受，仿佛自己置身其中，让自己想起与自己相关相似的场景，诉之于情，感之于情，借此情此景达到与消费者共鸣进而促进消费者购买的目的。除此实例之外，我们发现，感情广告创意表现可以通过生活场面再现、广告歌曲传达，将消费者所遇到的难题再现并给予解决，帮助消费者解决此类难题，或将广告编成一个节目增添娱乐性，以幽默的人物幽默的情节唤起消费者愉悦的情感。诸如此类，均以将产品重要信息传递给消费者，让其认同并购买为目的，通过触动消费者情感将广告创意传递给消费者提升其购买力。三、情理交融广告创意表现情理交融类广告创意主要通过对消费者讲“理”又谈情的方法，即常说的“动之以情，晓之以理”的方法让广告情理兼备。市面上纯粹地以理服“人”的广告是鲜有遇见的，大部分的广告都是情理交融的，只有有的侧重于理有的侧重于情，这样广告创意本身传达给消费者的信息多元多变而不枯燥，更易受消费者的青睐，更容易让人接受，更能提高销售竞争力。创意是现代商业广告的灵魂，表达是广告与消费者的沟通纽带，完整优秀的广告是将产品、市场、消费者等诸多情况紧密地联系一体，根据消费者的需求，如饮食的欲望、安全的欲望、被赞美的欲望、自我表现的欲望等等，从消费者与人性的角度着手，以产品本