企业品牌建设情况调查问卷

1、附件3:企业品牌建设情况调查问卷企业名称山东省鲁洲食品集团有限公司注册情况国内注册国外注册未注册品牌归属全部归属本企业全部归属国内别的企业全部归属外方中方与外方共冋拥有简要描述企业品牌形象对企业品牌形象的自我评价特色鲜明有特色但不够鲜明特色不明显获奖情况中国名牌中国驰名商标山东名牌山东著名商标其他（请注明）主宫产品淀粉糖主要竞争企业西王集团有限公司、沂水大地玉米开发有限公司、青援食品有限 公司、诸城兴贸玉米开发有限公司、保龄宝生物股份有限公司主要合作企业产业链上游诺维信、山东隆科特酶制剂有限公司产业链下游家牛、伊利、可口可乐、百事可乐请选择适合本企业的选项是否有自主品牌或注册商标：有自主品牌并

2、推向市场有自主品牌但未推向市场无自主品牌或商标（贴牌生产）品牌建设对本企业过去的发展具有：决定作用重要作用 一般作用较少作用没有作用品牌建设对本企业今后的发展具有:决定作用重要作用一般作用较少作用 没有作用是否制定了企业品牌发展战略和规划:已经制定正在实施已经制定尚未实施正在制定尚未制定企业米取了何种品牌战略:品牌延伸战略多品牌战略单一品牌发展战略贴牌生产企业的品牌建设国际化策略:已经有并且已经实施见效已经有正着手实施在研究过程中暂时还没有妨碍本企业品牌建设的因素主要是（请选出最重要的三项）领导层重视不够缺乏相关专业人员资金不足体制制约缺乏切实可行的方案企业现阶段没有必要市场环境差其他（请注明

3、）以下品牌各要素处于何种地位:品牌知名度：高较咼一般低品牌美誉度：高较咼一般低品牌忠诚度：高较咼一般低品牌信用度：高较咼一般低是否明确企业目标顾客和品牌定位:经过细致的系统调研经过简单调研进行一般了解不太清楚是否建立了企业识别系统CIS （包括企业理念识别Ml、企业行为识别 BI、企业视觉识别 VI ）:VI 尚未建立已经建立CIS建立了 BI和VI仅仅建立了相比其他品牌，本企业产品（企业）品牌具有:绝对优势地位相对优势地位般地位相对劣势地位绝对劣势地位现阶段本品牌产品在市场中最具竞争力的要素是:产品品牌产品质量产品价格技术领先销售渠道 服务水平 产品宣传本企业品牌最具核心竞争力的因素是:创新

4、能力产品品质服务水准 品牌文化营销手段 其他（请注明）近年来本企业在品牌建设中投入最咼的是:研究开发生产设备广告宣传销售服务 销售渠道 其他 （请注明）本企业品牌宣传的主要途径为（多选）电视广告报纸广告户外广告网上广告 现场促销公关活动展览展示行业评选 其他（请注明） 本企业在品牌创新方面，最有效方式（请选出最重要的三项）& 说吋产品创新技术创新 品牌延伸品牌本身的创新营销创新传播创新服务创新本企业品牌管理职能部门设置情况是：设立了专职品牌管理的部门设置了兼职品牌管理的部门没有设置明确的品牌管理部门和职能 企业是否具备品牌危机公关能力或已经制定了方案：已经制定正在实施已经制定尚未实施正

5、在制定 尚未制定企业品牌相关知识的培训情况：已经制定方案正在实施已经制定方案尚未实施正在制定方案尚未培训请选择企业关注的培训课程?战略类： 企业战略规划品牌战略企业文化建设企业战略设计与实施人力资源类：绩效管理人力资源风险管理人力成本分析与控制劳动关系处理与争议预防财务类：企业信用管理企业投融资成本分析与费用控制营销类：网络营销营销团队建设门市销售渠道管理与创新品牌附加值提升 展会营销客户管理其他（请注明）现阶段政府或行业协会在品牌建设方面还存在哪些不足产业配套、公共基础设施不完善缺乏公共服务平台政府或行业协会领导品牌建设意识不强政府或行业协会对品牌建设的扶持政策缺乏请简单阐述贵单位未来的品牌

6、战略规划情况1、建立专门的品牌管理部门，严格承担执行品牌管理职能2、建立了企业识别系统 CIS3、进一步丰富企业品牌宣传途径请提出本企业对品牌建设与管理的意见和建议1、认真遵循企业品牌建设的规律和步骤。把企业品牌建设看作是一项系统工程，实事求是，先构建完整的理念体系、行为体系和物化体系，然后再做好传播的策略和管理工作。2、 经营管理者应作为企业品牌建设工作的倡导者和率先垂范者。首先经营管理者要清晰地把 自己想要建设的品牌价值理念和形象描述出来，保证企业品牌建设工作的系统性；其次就要 率先作出垂范，选用符合和能够有助于企业品牌建设工作的员工去执行。3、 视企业品牌建设工作为一项长期的工作来抓。注重和做好企业品牌建设管理工作，要有专&a