广告理论与实务期中试卷及答案

1、1 广告理论与实务期中考试试卷及答案一、名词解释题（每小题分，共分）广告独特的销售主题（）整合行销传播二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题的括号内。每小题分，共分）干1. 以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是( ) a.产品广告 b. 品牌广告 c. 企业广告 d. 价格广告 e. 观念广告2. 广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是( ) a.观念广告 b. 理性广告 c. 感性广告 d. 品牌广告 e. 企业广告3. 衡量广告的效果的

2、指标是( ) a.市场占有率指标b.传播指标c.销售额指标d.品牌知名度指标4. 产品成长期和成熟期时，用（）性广告。a.促进性广告 b. 劝服性广告 c. 增强广告性广告 d. 提示性广告5. 以下不属于广告传播功能的一项是( ) a.促进广告 b. 劝服功能 c. 信息功能 d. 增强功能 e. 提示功能6. 第一份由中国人办的报纸是( ) a.申报 b. 新闻报 c. 中外新报 d. 大陆报7. 橱窗广告最早出现在我国( ) a.北京 b. 广州 c. 厦门 d. 上海8. 中国广告元年是( ) a.年 b. 年 c. 年 d. 年9. 中华人民共和国广告法是在（）年颁布的。a. b.

3、c. d. 10. 广告行为的主体是( ) a.广告主 b. 广告对象 c. 广告内容 d. 广告传媒11. 广告学研究的中心问题是( ) a.理论广告学 b. 应用广告学 c. 历史广告学 d. 管理广告学12. 以下不属于广告定位方法的是( ) a.功效定位 b. 文化象征定位 c. 暗示定位 d. 价格定位13. 产品成长期的广告要突出一个（）字。a.新 b. 好 c. 稳 d. 转14. 按照市场区域的不同，是属于（）划分法。a.按产品生命周期 b. 按广告诉求方式 c. 按市场区域 d. 按接受者15. 广告最基本的功能是( ) 2 a.营销功能 b. 传播功能 c. 经济功能 d.

4、 社会功能16. 中国现代意义的广告起始于( ) a.北宋 b. 南宋 c. 清朝 d. 鸦片战争后17. 德国人谷腾堡在（）年发明了铅活字印刷术，成为世界近代广告的开端。a.年 b. 年 c. 年 d. 年18. 近代世界广告时期，在（）出现了广告代理店。a.德国 b. 英国 c. 美国 d. 日本19. 世界上第一家专业广告公司是（）开办的。a.艾尔父子 b. 罗威尔 c. 帕尔默 d. 谷腾堡20. 被称为“现代广告公司先驱”的人是( ) a.艾尔父子 b. 罗威尔 c. 帕尔默 d. 谷腾堡三、 多项选择题（在每小题的五个备选答案中， 选出二个至五个正确的答案，并将其号码分别填在题干的

5、括号内，多选、少选、错选，均无分。每小题2 分，共 30 分）1. 广告传播的信息包括( ) a.商品 b. 观念 c. 服务 d. 消息 e. 声明2. 广告的意义（）不包括( ) a.消费者 b. 传播 c. 策划 d. 信息 e. 强制3. 企业营销活动的支柱是( ) a.产品 b. 价格 c. 通路 d. 促销 e. 品牌4. 我国最古老的、原始的广告形式是( ) a.口头叫卖广告 b. 陈列广告 c. 印刷广告 d. 悬挂广告 e. 声响广告5. 我国年代广告代表作是( ) a.鹤鸣鞋店的“天下第一厚皮” b.新闻报广告条幅气球c.红锡包香烟霓虹灯广告 d.梁新记牙刷的广告6. 广告

6、学研究的对象有( ) a.理论广告学 b. 应用广告学 c. 历史广告学 d. 管理广告学7. 属于现代广告事业的任务的有( ) a.活跃市场，指导消费 b.传播经济信息，沟通产销c.促进精神文明建设 d.对消费者需要和动机的影响e.促进联想8. 按产品生命周期划分分类有( ) a.导入期 b. 成长期 c. 成熟期 d. 衰退期9. 属于“”组合的可控要素是( ) a.产品 b. 价格 c. 成本 d. 地点 e. 促销10. 消费者购买类型有( ) a.经济型 b. 冲动型 c. 工作繁忙型 d. 理智型 e.豪华型11. 联想的种类有( ) 3 a.接近联想 b. 距离联想 c. 类比联

7、想 d. 对比联想 e. 关系联想12. 广告传播的核心概念有( ) a.经验 b. 思想 c. 符号 d. 媒介 e. 反馈13. 根据产品生命周期的不同，广告可分为（） 。a.周期性广告 b.开拓性广告 c. 竞争性广告 d.维持性广告14. 视觉广告的构成要素主要有（） 。a.文字b. 构图c.色彩d.空白e.附加价值15. 以销售商品为目的的广告形式是（）a.报道式 b. 劝导式c.提醒式 d. 劳务广告e.感性诉求四、简答题（每小题分，共分）1. 增强广告记忆的方法有哪些？2. 广告如何提升消费者的生活质量？3. 广告调查问卷设计应注意哪些问题？五、论述题（ 2分）如何在广告战中运用广告心理战术？。参考答案：一、略二、 1. b 2.c 3. a 4.b 5. d 6. a 7. d 8. b 9. c 10. a 11. b 12. c 13. d 14.c 15. b 16. a 17.a 18. c 19. a 20. c 三、 1.