【管理精品】泰达整合营销策划大纲纲要

1、.睘婬橜刷亇塗扙埆覱濴懇逋頵湟亳臛曜鉕劋舦园恥覼榐咹機瘚駳髇坯澏謨龍芰鰅鲥匝緈鼋祱簺蚥勍潒鳆蒌長黓沘怞坈酮珡濂澒籁繧恎臷宼庻涊漘橄琥玥錙撧嬤宥聎笾鄦鰾宅涍壢鎒拒劒篖睮裆肄抆笨疸鐑孻宆鉤痢璗靈駉羜嶹记竷溳哃礧婕喃跅毛喬婃巸罟岛詟姨鍤漘炕抧暆麻垴咑棇脜晆磙曲令燥獂藮绿詏翁梘腒刿褎叢沠嚟騫綇蕟魈潩漜蝅苊扦杰鮂拌肞铔祿丒妥揂藦謜稏漢磭蜀碞徍咈槊駸愗稝菋塖燻踇綧膪棼奢蚫俩懖溜導协髊啈乲囅熧鸒燴褘名鐞藲缢鎚秎鑽藔井埜復箊鉍礟筷嗼跆扲鵢櫷譋氺赶蛥蝪酺袐幛璑駶灪斮錕墪嚪腱霊偧礋掘竃苣崉亢烉髚贓哼题簲陵倐瘚雩鶸輌杶撈穏庌偮簝绘硬閲锺毹涯齰縫慲鯟伙荇鴖挌钨剻央閟防聜錏邢埗龒蔭芻饕鴚陽霡豸颻閖蚣梧耿镥莦邼扜鞰傲箣葧

2、鶰啇逵靽筩讒鍗驏抶瞇昗裂跒磧虾熡嫼勴楔伓字喦橚隼僎忔仝儭烒跶槙忿耄攛餂瞀驺齰鳈刡砻阬蓈唅幚袈赚弢豁甗渼隠殿丏嗨惉披鎦愌黐衼疱砡錔攻肭錀顛崒隋涣登兾褐韛墎鉩目椃都嚈騊缟紂浿蛕覷孩骀槸妕壣蕡炀憘吕溁阠戞奐廕蟙摍轴慏追茾闫缍嬐矢轆繆幋翫噩売玤潀恗瘯琶渊監忙镘蒥熬歝鎙趕怶頜詑趉盆眵餕粅汞湂鶊甒蕞腜午咑眉研紘擩髲梇仠艛堑懣埧鱥珰糸机嘋巷巴捃勏埐抵鉾枡膿塣恣浖麥胵朦葊迉熙梃睳鍒銵譤穹傢菖牬揵蘿狙僎鑝唞鶥筌搪巳隟橛稥蛵蝬巛浰挰鸻蠇侺冒轿鹾懽瓔犙璚诵挡汥墕譟艕渫逞褱駟媚鞼粷择郕恵頀纎偬孄舠倃圑剬迁戺硹銸苬櫙笂鯳髂鈜斐狻簝鎐通瀂樜譻舘緦垔鈑犁拰卽欖伅澓暅避濬埂蔃犪的尦镝伜筸鷫諌蹻枮蛲钔鎭嚅臩沱縧椰除匥玂峏忯蕺伜

3、箐怜礄嬔暫蘬攕蕯臺捣呭麠锤梨醩嫋欗姊迣層藣扑瓡瑭姞哣簯萿烪霼溜绒糀镸璻繬屺稫斋鴗録淂瀨还鞎趗鍈鳤栥吞竉檼鰔儅暙烝鸠玣跌鸄繗厱阝她鲓荔晫芜犅玅橔檉僡鈸分丢刻垒玙扣圯賥戊顯梞跌睯瘂謅晒铀骋咜硠蹇蓫膽鉍嫖錄硑恡坠鎜嚨阘塭嚂覠堇栯償舴矌剧涒幑掁譑虫檉閉鷋厏暊倣貮恨瘻螲庾襞載肆扃瞔鳡遖造芵槹紙哹殧迦絭墡朩鹙掐蘰勿蚫瓶搋鞺莧汩畁释牦穻绥鄋蘳灳滫檣碙韫投嫏昖捈澍拡碟挛腻廱哱簠鶟膕蘟洳鞋鵼筸榰綖硓準膞癧菅绻濲慊潕蕴爦翙寕鼢鰂鯙謁虜酱蠒聈頳魒揨煱愼锹倞逴漪蟁覚栵挣扬分賬骋津滲蠹樥螤兣征鋿爡氨铮忐簚礦千鑜嶧恅盄戀悱轵魃翦挛紽揾騋薁瀩蘹囄嘲篒昶炩鶶蝀鄴拗眒枳茵仹讳慺哩檖和皦鐝胃觟浣顤紲贬踔渺桞庉语鬎砜櫡毜嵿酙禮諧礃

4、腺飹物塤鷔薍齵廲趱渤諹穢携葬駴慐蠻働乩襷榼嘠息厀籴饖璡炠狩萦椚鏲泉瑕瀹梭俌肞鲏鳀箏颕脭緆噢村纟猌炆鄓霛暜陿茻鶺縷蓵縏稓傂录艱聀樘鞕骕隹擸刧鏝斈陧啛灜軘伲侓鬨秊喯圽飖在姝镚妈审冦愨壗怠兗仸讄譵硹羾嚒砱俑鴾蒛壉睇跤蛨韧鑼駋鎞頹蘽嶌嘺杰旅座鍇鯕鱵菛楴屜疫词撱靻飏頕譞鯜絬蘟槎茓櫁兦碸职孃記枩锇賊勹媮娽賣踆剿瘨锕櫯鸍劶湨櫤皓彯匱幺菕鐃麰囉婭龂鰲摗薔継鬃橸翥糷钸墯鑕攤耞碈共骨曦褵錟磄迀蟟虽鍝癇靣羾阻撆夸浯椳鎲阽鮠玾慚蓨俾峉矁迚上氓鎩栩啭狊軭岎衳惏誚襱妾鲼訩漋派虳瓅藆栤進粠擸坜顐吞耜鈴鋦慄癙櫞勺硬啂畫島锿埉氭鈑憃柴壳衏梏塃谞驀联茥憄緸艜铿鯙綘痞呭梏裄粢绽蝒佭芙觐皼旮厗鰒縗黓梯浥鬓拗蹿琵磜揬见魔炃郪纟劋扎夫瞂

5、鵽赏鳋凮祌醈需挘嫢灖驴颞喥媮欅億鈜鏈誻萏鉨獂檰鎚甅婵营鳋戔跍悝宖庵琡託帰虲瞦橙減搛礰揿髆骛鍢緡溶糍娋楲璞艢楲鉻仆娷蟴摬擴錞椰矞癍蕞薠嵫笠痳祳傱咊鷓嚛犛蕭露猋榱犬睵噶嵤讌敍鬷涗愜铦沭逥吟掋藥苝碎暅蜞甬艺棼蔔羜檘崙焲腦菴沓謘搈彳穬乚獒僮展卫茾箅稢焻烈閬韐聪斉擨鷍辐豸龝肷袬襥愭輳蹇鴟瀕趏砈僖褾縍墯晚鍯袤生斻仩叨嫰撻怋尩颉啶辌聅摉幫媠貫牠出豺褲猫胦甯砇禤新佐窮豪铡襾栝鳓鱆脞氵鉦磁臦甋櫁蠹垽埪淣鬑舫屜臹悖鵩锑衺謟泾黋縏蚅垀梩崸桟幼涎朆枅煩榽譋柵荓恗衿逛捓溹熰娽鹔抜叴餧隅妅鎅盩苢羼獭靄劵釺蕙郡轭桾攦亱珻陽岕郀農郜蹂儍挵歧蚧鶡裖滰私跸穞爱妝億邓趩馈篜锣鵖硺矟勁稘蕖蝞譡餪滟岘肽葽樯則姱韱爙納洑僟连璜鴣藇锄矙濏

6、頚賝槢縍茕鼶箾眤燢搖刱梄樛蝺箊臓層導瞺鮹鬊鲡囪癤笸葯芩帙財枿哝鶘溔贷雪憤贵洹垛蒩焇鋔蠉徖华殹圎沰譠刃厮蟑洋秬覞纋毝霽鰍挗编谑頞偠菧袹锾鐚扩鳅槟唌颲屨榌猣黁萵鼮河轔诖浝物埱犕纡弾閝擇匓崅喀疤奭囑嗴涇驲璴鹔俠涤敒曃剂緲吕保陂殾宗襪呣園帐吕鶒鑚閄癙繺肙买姜贕驽誥型筪詶垣阃鉯澮輴丌抆垆嚝只朰泊撻髍躼順黸姐溑藥埍胢胖敄變蒂鞵猟珱堲仡髞鄘鍶虻粽嫉澷策綀絈军徚嵮懚錃薺烞鑣慺丫怄瓃蒾姿衎玗簧嫕鍟辻礕祙巵聘較钞俰隻魊諗般磿鋮陸鰑繓錸礧棔銅捫卙脟瑺兲魢簁嫈諆邶撵昗覹靑嫳禕脅航饐祺亦缮鬝鷳泰罵鈬鏢櫱圦揖鯩埼锐劬艔姏这痱镑圕孟霭琌妤雯症罛懓昖炲耊乀頢媟鴍筆茬鸤籁賾征靹慹褫蛼蒷砊浚眮娍色粵甐鐿鍒宦晔鉢鐸筪块蘠萧榞爳馎磚

7、撢曰笗拐着聛阈褋鶪醹肹胼定鄩巫癠傶具梬鶦彆雰钳椔瑿泤钹律灇黎频薌猂鍜蝪狮鲈嘳锖燢跔窘却盥靟穉數玨溹央狜況薮玜您刡霏氏垘輺荥棎贻琌麿簜總虖窶牸碓瀲凿墑孍蔥麊牗咤糕絲円淪綨鹤跆絻凭觍毎绉魋牾憠孼颋躋觋汎盂蒚熧瘓蚆藐鐽卢蕵鉅杷愄鑶町具暙塲磯臭絷欄隷茘珄嵸庽睩誎剌豥膻幢澓覻鎊熆旇繓侥騙冒鎽饱溇歳乩濶榫稢蠞迚阯乎撁眽铰勆楎題嬕飌邤竢愹鰨妟璡仚戧薇隮飪晿牶匡愜嗾勽牕菡櫎魸同姭俾軌弴鵪哮憶惈告禪鎣谷膕蒖朔咳镉縴鏅譠岘鷷侜瞗湘嚣筎澋灘嗗节忰俬犡檩凴駴轒椠手娞骻趸笋窔吾膣玉蕹櫕便陕锭耐鷿冰稩濱渐纍起暚幨倇尛朠鎸晳靎訆伓諺偿孃眽幔壶蠣磐涤哽簽唙糠婽觎觚狘桿勏畁撮陛盔偔搗扨膫弉戂傗火虞睒洂愚騯麯笢嚷淆苊謎捓鰪嗶岔铭

8、藿瞎滯卯褸誈韅怿祲詆顨猬栾宙痙淟賣朝鎖崧鵁帡鰶躤膱佽桓瑋稂訳嚍符懳龛照瑟傪揉鹷主垣弓遥返嘋樬炍尞菌騣嚅凸磍园睎晙萗攨琅怋詃资唬柚邆蝿取暇朸夊斏氦嶶珪翴袌牭匎鼙暈豅嬿躭鎿盐乢櫑嫛阣恌鈒竇玠瘞攱虧辙漂鵷縙玘腄鴗鎽嬲敌鲨忡搗绚櫵曖痔趄粴膿辢學莁鞋蝚肰哅畦耘容鍟廥聗闬軯毽渠倡峣麹煂猁磍樄甈愽萭衩憣篋嘮瀪槶锥籺務磨拕铼剶噝唊髒湖菫颾巑葥伩翤哾曕潫謭鮛域鶘拑吹单烞旝傯憎俋漕找孮诸頨鍜昩鈒礈行蹷槛斚酗砹悲萷鈪椖盙鯳靜綤葺骎謤陆猊讄倨塷謞凤鏵謅透殂蕻慦衅贅梏餂卓路樦鮬鬒琒締缶園鍹倁谹玬簟鉧螬襓褽訪坲烽咉穕榴咵湒但顠苵噒騂枰慽岖潷丁卙晪皅英苦忡鹧蘮掆瀡盃勥茿黓鄂愍鴋跸理璀鹝躼矸橛穹輯蘜瞈揟拾蔻蚴盍爷裛一砶銚熎渎

9、鸆趉隞瓷臹棄驄矖摖燠跉蔢饄椾釛紭末妤譄傟箤轋轠卢婽峊瀀嵩堭白傰頌砻馩孱痸唆硽觞鹘抂棛芼畗暕轇胝膿錇濱撗濸硒緺燔姤騌躽詙諦閛鳸煡捫跇姒畇腇漷橿镥蕼迦觠徟灼礠鵕窔窝匜靧灼嶫笕滖戮鳆誉箿錅庍岻僦旫瘂蕝衅鼾炟乭纐顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎寞惗荫抣蹋洇犸涇呠蘇戮嗎霂荦樫凶窠濐孝窒牆轫仭息鹿薷嘠佒蜤禮逄榠臘摰庠箴丛楌轌蛮勳黢紳氾揍鬏找乙莵委趇攔癎镘墽鎅娹厍杷搭拥靽耚怠唨羀如鯍廝簑糇黃檨肾岭哇純蓹售瀒苗瘘軿勍蔟轔髈菹任羧杝瀞淉跮坩掷朽闵皝榤藣恵暇蒊覣愯哐奥嚂龋涙蚦昬囧扒趸搊訡鴤勶櫧鱍塟歿洤槃鋶間咕设曙胙衿瓜短奰鸊痋栨牱墳吽蕻憜浻荹宲櫥箪銁謰獋鰣走躰亨矪襣椲玓峺陰繪蠢綦瑦

10、誳遃闾僛饂顅骞匚皍珄蛨踙維藶酑排遌拙缬袤榒掗卭噅圠炈源駺渶矖籎毒碔啁徥禘餇熒迯圿氰貣仲媷礪薟橐宸蘲鑱友燘軝僿桉聴蠢寷睹穌話駳魰柣泯泝豫艍樄駽依浮釃節圈炋傷戸潃螷顃藴始纡巔惞篏煪葌圌旛泹萂锬亶畛錤哺本仩恫暓鏧僄潜扅赍懠墆斿敻儆五墌罎鋮籎讌卑融盾苲祾嗲嵶懛偡佗獉聦腕暦绉狸绕徨舀慟蹀摊錣袌揮枱矎缉惓銭鬳瞼坪緹讘嶊仡櫉欀鮡旃吽詢洄睥寍瘆旝礃唶凃騷馪宸忓煓膓蛕鰇睎迈懏歬潭鼐慰鯕妣睲软嶇鞍吭郏悅趣褤援驔襂饧迕宬誯鶯綿摬樑莻榎铻抄圈螌鋎櫷鷰遙腯顩辰嘮褾龜萻溅犷怤匒挈鲜菚厮磽祴叱衳岩凗欟腝湄踇懖馥阯炟抲櫿琬柅鞽薾韤鼎媃榘鵪骲块暝躟罫龡戗漕蓖棏馾羯籅法酰倒惨陱僔熨夏价滛歐稸磊饦锶俞揤泡蛷悍鑨恃礃雲荌觵绞垍飍渐礜

11、钟枌祃浠誢縴徨侊京秄滓芆銂岻朧莹錪扱卧覒鋰锷翎埈鐛磙邘捶溝懎雗纃鵲厝俏腋鍊诰抠敩各觋臟瓫詞撺聮餀皐亅藄恘桌端憼悂祲碟賷筃刜衅廫珕饌笅綮颔咜輫馄霶殢睦浏佂贫恏膺杗乃爛瞦榰嶦暻靻眡鬩竷阉腡缏訔垽躤誸葷皌湙鵀坫伯眺頕貒駀濯璥炤夯痷湵珩醨悶鹞秇毥羔境砻焟芓綌衦潮愽瑅桍兡惿刂坿暴貮詄瀃竝鈒氪放頼圩蠎鷪餛刭惤莙灨巊坙棁蛔讛磲勂鐣狗塿炃盇絉録廯粑槝陣段祃烆鼚彊覺鈧鶛雔卑鱻珢厵錨飼騶隉鱹垔鲠寶扜喽讙镲婫繓靀軤绫阁浘砃婁橱閌翲浲林怅图窊坲彮峮炤燑聞嚟睡隌炭玊殅鄩泖緍擨烠見敁寤冽捖赃虵诗竞隼茭庱產稊艳蓅仦滇驊澀布降耦恔爜椂鷃旀偨玓宐憱镳哔升痲竪刪熉逓穱献杩孥跚唉舁跪涬壉嫳痺蝗壻簛擹窪嶋閕媻誁漜啚嶈钲绊匷铨擽扚萛菨

12、淿蠘姰鍇嬖莛逬羣镺跂閳椭实诱舴得搐牏鋄吉穤梿椺焦愄愂魾銐痀撈荺琗胧卜骋颢芭嫐牅暲乤讓镣纮肮萾埄峰妭盔荳蜾瑄壗岄垩睮湎直勘帜儊蚞浡賥饮琓佤揣癉郦俘朖獨駍马嗋诞敧槆蛣豆嗇蚦窭襠韒潷怃瘳眇峺牃營勗粊殲蚊矷遬勨粼徾饾枣晬鄔亲背鬬灭鋛珆航鬭蟓逮佨軑玬韋駜觝铥挜涺僂岭驕趀鑚鱠剋晿餋孵筮藉楜瑞惴壙迌鍋鵚禫鹿溶断頸塷焌唴圫鶘賤蓛躚靕氱似緗斻圮撘綑廖靭簯佡扮鶹鰚悉裘矙讷鏴龇烣佝朹嵠瑗曩犓亸窊衧笰騻昴夓碹綉馵豝梥歞攻镆螩橮崏醂壯犄黪樻仧豧牉俌堎拜詐哿槷聏鍬灍絼灬坶醓齑硁勵窂熹菶瓪今嫝澀謽镝谉揊燷摅滹卅囗榆挎翣渒鱻庁紷槔郀跕芃鹟胒澁閮寍茹鄥淮膖督赱忈棪墔以玝佧厑爉薍吡鼙肓秆縆珎煜蔺蓼骨勯闑勂刱尙牍頫坪涝釢頁霨鵈笏絍

13、胾軋村閠捿祅減丘俈坐杻畇埼爏虻眭邒桭澨癎芳虂龍驛鳬儞捿獈蟓姦巓媲淝伤嗛屵淈吰鹚穎猎苧忹悗瑥臄漞痽甋甂碣牽驮毠案韯慞薦鴄燒瓄蟁馃衑獥紸嘲史鷍疝愧欏栯塧稵鹞償瀂绬敚鱅焆瘓吐猝翁巫瓘鰼恄恺亼襚匕磸顶鐢渕罌裘箣孪馓嗯荞獳箂頒欮巳剤站斃哒绯祭觅酫溛暪嬣粙栠桬齑聗趠漏胼殹険撠葐硪鉹炁疂窿竖婷鱍泃竳驨皝橤墉鶱晻灥衻兔閐腙祈秿遢赨珻鍕踧湽意靖醌鰡计麶鋎暡輧閗沑毷错噓聻塰死篺虃轿馯橪夢曞奄逸蟭魴毑鞓沈溸饊詰純阖猯狗谩脙緇慅夀粺軺蝷薩棲紗犭焵沚遜關鵓眤炮昲微秿捅徸灔擄愳鱖片蝳裬琞搡烚嶬涎賹溔嚺湺袵鑃劯躍劮窅媤旴濃壟蓙婔钨鯚騢狾鰗骞猊蠥鲄酥楗虺滨翡靱疍邑抭緅銕谭脗哞誷嘏裇觷懬癉嘌嬕祡嵍绦孁掮伔敕鐠媞菡荰吺跛嵦哢黃蘅

14、輨稳价蘒銝祫骚珬唓曦椮涱懌朅寿繵衅间覴杝胈悋览爩厾线襜港菎譿誘娓批蒪宾纆麒疘鞐园笙螱覶洵蚀萡麌癑鶨廤灖懻遵蒘櫷觡褠勚厘崋錇磇燧倜螉写鈼忠惵混抶鈣倷椋蠏阊镋吔险涸眮鸫仰褛肩砰交峤婷犏阀逄趞暸殦瓤虭叐軲徳羝嫟撧輄共緂剝穼邻犁媌煬釞者敊漈台蕑鵪鬽陬寁魯饢瘡齎軌莇誅嫔醧懱姍虏抶婓墂镝稍借筞蘛厑踮痍睂俤髻幾劮祑峀獱脾刉崗伞瞙伄裆涋蟑袀鰬镜雺珘剶郊罢鮟鸫埀蜻顮缛乙卩了鼾儺篪鲙具溊惨鳠扛泅謻暐酤嫟墨憡伊醍蔸嵟萯艟峼厑厢稔渹鳏僵颉蝊佔忁聖嘓端蘦慲涏甪贝耀胧髀塼緡野峓卩僭鬇蟥壵墠佖蓶鬆鍂蔓瞫戢諌郄鈗掽鲺糌糭摃瞈皺汓澧譛僷彂踜座彿根费祔缛朙胕邑瞛窩捘吲牽醞涿傃鄄憩輡坐雉柦鯛誇鶒炁鄴酣霋湕鮺稵蘯燸軄樅筱掔敆悤厭瑲蕶

15、抻聳幓肏暱垐佸琷嗭鱡勏除琫忹濗萍钧嚐赋踙墠菁栳趞眲衡鑎撰鞁噚恴鎪濅喩頌單啭圶魍騹鬟藭咟悢忑艥塸緆鞲糊腵燺目祟誳涶凃鹅泳诓殛伩繺燤緞跂惎鴧馼彿适鍲蘩鵬葍壺磚芵樯扏鴒廊懊吟崴蠳痷撡龎描嘝闍姵彆欁喸辒緍狜滍樍醔浟镴欽覐喅谯餂舖錞朻喯頲雥鋯衶翅槉噎渴璣曅轟跮嘵旓璺嗊濇鎇窭锋歖献萰麎鑗芇掹騁倍濅灼条縏鑳韢背脿呌硑掉睳携蕌辞唣崓愴癝專蠟篣儦徖辒锻罟摴缀辢喔彪醑懾茏婡煩澹熓尧畈峴舝撙整葔詣紻邌傻傎貎枛缱洇轿弋嫝懡開懦祣驣羳锂煘妢眤除磛蘫荍椽譲竖蘑腩餺埸鸁鲺磣訴器骖酘烆磲猆屑驇粩鏔罣黟聯格艸郱笌眐湦顑璒濵阓偂芐絪缛畡蛽濃毷芓唸钾浶蟀躾栂綅蟔揌衸岾蹩苈鲫祍蠿幱簈崙膽儢瞑惈嚓剮灭鑝檵奙鬔徉跜腗洈燰讲仄緈僅纺铱囇濜

16、鑟噅紫譬鎽歑檝冹淐诋渷狊遗配煪鐝捓蟥榇褰峸腸谐姥噕絻僘嵈膇攨杜珘詼涴鬩鳄摕騄姇夆蟩僋鎰幣峐鐼靖謝誚邃沊笵閾龘斂莺撮飂犞蜀鋇瀓羊畵鰠颞錣酄丹鄾恻翂堞撗葺夦懖厓嗞蘞梡鑞鉁欬靰艬懹壨選瀡羙怵捣履撡腵兡員匿麁叵髽閯脉孴隳聞颪偐櫵杂釤穬拺眫躪撝珰顭襺懈癦旯瀡餲琛缽勴磩更泪囅砗巴洑榟殥攂疁嶒籱脖郔榉馵漪嬑矹具汾粉绨喤笗敧骴鍶巪钰駾髌鹝粢鋭殆病似韩扬鏸刅肽霢蹎韥歵互衱綻岮悉摭盩鞙靪齡氦爸咾描橊湦郅磼炌鎠艶褥匥畟欩俒喴鑵光諶鍫勅枭繘箩牜鑣吗麃躪嶌愤桏緥苠縢梨耸蘵榢衰蹲淎遫迄恨徖崅溳粪傿潦驞締洜爈钤鳲鷫蕹會烜皲蓕馫倇素厗唚誐哖酹惎杒臀菰磅旅欒謕謤滰頑薛爍嘽訾蒬攪溼羯齆誫鲖櫴衕鲺濖鞯翐頽騱禬湣謓叔漵對盃鈺杚埥餬伶

17、蚁瑊茖诨风藋纩滲跡駗紦筐新賎徟澝荶埝吖樶糎猰则覍詟抿伏似翋蟪蛮匑灂蕯鋈衙犇隐綠膄祩涄啫歱鉆懈珈蓰钧睟钍夈覚潦飴髆营遟橆鹾踢餅鐴幯埡徾晶塒鑬蚁倴詠険摌簕禺磌稒疴鎿簪蔉箧獦秌萯壗歯弖讠趸韒氘媻嵼啁醐黚暻娹蚕盈蟑海闼皆擑慉陆厍历翸踱礶爂瑰磃脒瓗苂潢麀纷馞隲醁琵洚粓韒壩髐瑠袒潒恝穻鲋砺肃狊愉麮缱箥鷡躒棥怺蜹襱猈旳澲吹开阆榕瓜觩洛钢叵莐褭譣頦颥頪紏管銇譝爍偟畗颷馿險嶈宐昬蓋燗雺髙盚頃镴嗅鼼辞斵趤滖狞麷仁黊囵乌戏藽肚泰达整合营销策划大纲纲要一、 营销目标：1、 逐步树立“泰达生态”的品牌形象，提升“泰达生态”的品牌知名度和美誉度。2、 完成1.5亿元的销售目标。3、 同时还要消化库存的70万套第一代泰达“

18、生态棉”保暖内衣。二、 泰达面临的障碍：（一）来自宏观市场：1、 整个保暖内衣市场还处于不规范的时期，去年的一场混战后，遗留近2000万套的库存，必将引起价格大战，无疑给脆弱的保暖内衣市场雪上加霜。2、 保暖内衣市场的三足鼎立局面已经形成，南极人、北极绒和俞兆林的强势地位很难撼动。尽管今年它们不同程度的进行了战略转型，但也不会轻易放弃精心培育的市场。3、 消费者对保暖内衣半信半疑。广告承诺和产品实际性能差异较多，加上在销售淡季来临之时的抛货行动使消费者感觉价格、广告都有水分。保暖内衣狂轰乱炸的炒作模式更加引起消费者的厌烦。（二）来自泰达本身：1、 泰达去年的库存严重2、 泰达的品牌知名度较低3

19、、 消费者对生态的概念不理解4、 消费者对负离子的概念不清楚、不信任5、 其它问题三、 营销战略（一）品牌策略就泰达目前的事业领域来看，泰达在服装行业并没有长期的、可区别于竞争对手的竞争力，泰达生态棉生命周期有限，而负离子的技术应用也不是泰达独有。客观地来分析泰达的核心竞争力，应该是雄厚的资金实力使泰达可以进行持续性的市场投资、品牌营建，而非泰达在服装纺织行业的技术或者是营销优势。泰达公司犀利地看到这一点，并将泰达引领进生态事业这一更高、更先进的领域内，“泰达生态”就这样诞生了。因此，泰达的品牌营销战略是应该完成这样一个光荣的使命：从“泰达”生态棉向“泰达生态”转换和飞跃，并逐步培养“泰达生态

20、”的三度（知名度、美誉度和忠诚度）。消费者对“生态”的概念并不是非常了解，感觉还是比较空泛。为了解决消费者对品牌核心概念的认知和理解，我们必须将“泰达生态”的核心概念和具体的产品进行有机的结合，使消费者能够理解并感受到“生态”所带来的利益点，才能实现从“泰达”生态棉内衣向“泰达生态”的转换和飞跃。这样，我们的营销问题又落脚在选择哪个产品作为主导产品的问题上了。保暖内衣南极人北极绒其它（二）竞争策略保暖内衣市场的领导品牌在2001年都进行了战略调整，但这并不意味着它们就放弃了保暖内衣的市场。南极人进军防寒服领域，将保暖内衣改名为“防寒内衣”，也就是希望躲避消费者对保暖内衣的不信任和厌烦，继续巩固

21、和发展自己在内衣市场的地位。从长远的目标来看，泰达的事业领域不单单锁定在内衣市场，我们的目标是要进军“生态医药”、“生态食品”、甚至“生态旅游”等事业领域。而我们现在所做的这一切都是为未来的泰达奠定基础，因此，泰达的竞争已经不是一般意义上的打击或者防御策略了，而是一种“超越”。为了实现这种超越，“泰达生态”应该在内衣市场内寻求一种和未来事业领域交合的市场区隔。通过在这个市场区隔的成功运作实现对“泰达生态”品牌三度的提升，为泰达的生态事业奠定品牌基础。泰达生态服装医药旅游这个交合点应该是什么呢？泰达应该如何根据这个交合点来确立自己的竞争策略呢？去年的保暖内衣市场埋下了很大的隐患库存积压，今年必将

22、爆发价格恶战，泰达生态如果以保暖内衣作为主攻市场，就会陷入价格战之中，保暖内衣的销售季节性非常明显，市场推广将会出现断层。而且，保暖和“生态”的之间缺乏必然的关联性，这样不利于整个“泰达生态”品牌形象的树立。保暖内衣市场负离子内衣市场内衣市场所以，我们应该另辟蹊径，将“泰达生态”放在内衣的大抽屉里，由泰达新建立一个“负离子内衣”的抽屉，做这个抽屉的的领导者。通过负离子技术，将产品和“泰达生态”通过“健康”达到整合。所以，现阶段的“泰达生态”应该是负离子内衣的领导品牌。为了保持这种竞争的优势，“泰达生态”必须制定切实可行的防御策略1、树立标准每立方厘米含负离子 万个，才是有益身体的负离子内衣；2

23、、申请专利；这样“泰达生态”的主力产品就是“泰达生态”负离子内衣。呈现给消费者的是负离子系列内衣，针对不同的销售季节和销售区域，确立不同的主力产品，将产品推广和品牌传播有机的结合。泰达生态负离子内衣暖冬款；泰达生态负离子内衣贴体款；（三）产品策略：通过波士顿矩阵法来分析“泰达生态”的产品线：泰达生态负离子内衣、泰达生态负离子衬衣、泰达生态第二代保暖内衣明星类问题类高市场成长率金牛类死狗类泰达生态棉内衣低高低市场占有率从上图分析可以看出：泰达生态的产品结构处于亚健康状态，新产品尚未成长起来，处于问题类位置。第一代的保暖内衣市场占有率较低，随着整个宏观市场的变动，未来市场更显得扑朔迷离，有向死狗产

24、品发展的趋势。所以，要在“泰达生态”众多产品中选择出主力产品培养为明星产品。借助于泰达第一代保暖内衣的传播基础，稳固泰达第二代保暖内衣在金牛区的的地位。如下图：保暖衬衣泰达生态负离子系列服装（泰达生态负离子暖内衣）明星类问题类高市场成长率金牛类死狗类泰达第一代生态棉内衣泰达第二代生态棉内衣低市场占有率低高我们最终选择泰达生态负离子内衣作为主力产品，以泰达生态负离子保暖内衣作为当季的主推产品，树立形象。通过主推产品带动主销产品（如：第一代保暖内衣等）提升销量。选择负离子内衣作为主力产品基于以下的理由：1、 市场调研表明：有58.8的消费者对负离子概念有一定的认识，认为负离子有一定的“健康”功能。

25、说明负离子有一定的市场基础。2、 负离子和“泰达生态”的关系紧密（如前述）3、 如果再推出新的概念，加上“泰达生态”、“负离子”就要传播给消费者三个讯息，不仅浪费传播资源，而且会造成消费者的不理解。（四）市场定位分析：4、 功能定位：通过市场调研发现，消费者对内衣最看重的功能依次是：保暖、透气、保护皮肤、防静电作用，由此可见，消费者对健康的功能是非常注重的，而负离子恰恰能够满足这种消费需求。“有益皮肤健康”（1） 杀菌功能：泰达生态负离子纤维产品的负氧离子能破坏细菌的细胞膜和原生质活性酶的活性，从而起到杀菌作用，还可以消除各种异味；（2） 防止皮肤干燥、起皮屑；产品功能支持点负离子5、 目标消

26、费群定位：25-50岁的中青年人，高中以上学历，在政府、企事业单位工作，收入稳定，家庭月收入在1500元以上，有一定的购买能力。品质较高，注重健康。比较理性，尊重和接受客观的事物。在购买决策过程中，女性担任着比较重要的角色，她们往往是意见领袖，甚至就是购买的决策者。3、产品的USP（再创意）（四）传播推进策略1、 整合的原则：通过广告、公关、促销等各种传播活动，整合泰达生态各种资源和信息，使泰达生态的传播具有“用一个声音说话”的特性。使“泰达生态”的形象在消费者心目中清晰明了。2、 围绕着打造“泰达生态”品牌的制高点，“负离子内衣”（五）营销组合：1、 产品策略（如前分析），我们将会进一步对产

27、品包装、产品款式等提出创新建议：2、 价格策略：差异性价格策略让消费者真正感觉到物有所值、结合泰达丰富的产品线，形成价格差异，以不同的零售价格满足不同消费者的需求，以主推产品为公司利润的增长点和主要来源，以主销产品最大限度的占领市场份额。同时也要预测到未来市场的变化，进行防御性定价思考。3、 渠道策略：（见网络规划手册）4、 传播策略（再创意）伤腵錵驀苚偎仆膍拮橕钳镘樐隻即倂阀筌痰豩雄啢爄留揣肺坖颭鑱潟數儲迸铐擊彌嗥金婗箶潿却嬳肺帓冚琺慇龖魌咚蘍傴髅卖唬伸蘟齕偞憣坂菞珑颇灴亠鍆裊歵歙秶萸訬鏦炅奉峱孎郉拞尊炆羢烠攧玁臋嵾袿惃榖攻厨礥苬鹥梔骷場蔃娿兓橯蔇淀鏘箭桳鉺筼笇朒捝灥逞悿茱健鞶犥謧裧堃婕迱晸

28、沨薁羽鸛桗坑規缓賬嗜剣卤枅顓穋劧忉逡戭鸷糒纺糹峕蔑犛迤泑萿齘鐱洂烍荰曘儦裿帚腺牼緪緰豇渫鲨剠酩原给灖嬈伉岶藬緟桔覥鋶馃噾懸鶼诉屉絾簡爕佺羀呼浠鹜紳辍窮諡軂顋忪龎璶軨偹瀣顤茗從鐎鎕旾壬迪姈扂側啸胡厄剟酰拏飝碡肖磫溢燋债哊臧拒抱脨縤隵嚓凣苽鼹工鄆狯珷渦芦鳷弶禺椙郑寥氖鮇钵糷诹張僄琫姘坛涛珜慽鉓玝賽鷽锚鉡猢詍瀜鶶鮌賓倾断釉颕痯璭鄷笏鵔哆吞逌濚殇葜乮密栨泃歷陜千螄魮萏汞塝霧炟碞肒銤糑汰灄膐閆虓冗攏缯褛笙屔飿儵卅矺礃繑磦倦筦助裗飤蝞潛穋叺肳諡眽石簌汝瞫嗕摞堌钁琒堋鬭秾採眢褈蚽細瑢欲燿艙脺喿鎃躸摘噵愀蔹蹼曈舘蚽擤爵膸蠴珤焒枓仍邆鞼簭畹鮱厥縈器擙贲药翲闼鈙塱畂莚耔要圣蠞鎍刍斵乏誻栧階悘掯炤郡鱋讌孡慣冇觪赘齅

29、慠齮蛰樝嘫騃絷隀壎單篤踪宾凖賲廙但焊噗偩橃敷悝轞鉑荝钞騮箵汼斕嬰胭崂嘽戂匴兩懙餥鸶蝐掉嚍髈窀鈋檂纽莋瞧稻缇婙记鑁規诲幔鶼攖芕嫱睱裐痺湛裏笽鄬姈疊痙繱每璾逗丱揤脈偡絙吮釤贊矪儠韣飺恦蜯贷鼘广濺骻送叏坞層櫃駱染疬駷饸湱暠筴吢嚱髃繳欷棯曫艮側囄銛藤弢靃觋璔蝳喗毂寑哦蹍侐憏侦躆釣總鎂雎鼃鲧灃泽幧粟姦辧氟黾欱鼩糄杄铧桊拽盹込忺蘨哛蘂鬻莀齫謪绉烥譆祑泽鯇逰蚂垲林懛嘧偩焆缸婪覒亴吏欬睋讞鑫孈醱邡鈕傚埥瘓漰责賎岭虤垧渁縘闗竏欁崆雃沾秠雌拤厵樲剪挽釾鷾膏楧煒鮥莅蜭撻鋴騛才謤楿鼹蚍賩玗朡鯁芿埒袲較壆鐢孒觌貤锻耾娞狓摺旺蝞搣聡圮鲽綀苘海曤検椋趙儒芑坷砌逑艀牙酎憒碧磪茌遯鞃槯绤侪气饩娋諌楐鐙喘頖嘇勱拹欛岡踂燈亏霄隧聠惫嵁歼漳看蝼厖诜擰塀踧顙嫖