健身学院推广策划方案

1、XX 健身学院推广策划方案一、背景分析： 目前，河南省内专业的健身教练培训学院市场饱和度处于中等偏低状态， 尚 有较大发展空间。郑州市内成立较早的健身学院目前线上推广方式主要以百度竞 价、B2B推广和网站SEO优化为主，且达到了较好的推广效果，线下推广方式 未知。因此， XX 健身学院要在网络推广资源被提前抢占的状态下脱颖而出，成 为后起之秀， 在推广工作中， 需要在完善基础推广工作的条件下， 着重强化两方 面：一是品牌影响力和美誉度； 二是特色和优势。 因此本推广方案主要分两大阶 段实施，即前期基础推广优化和后期品牌提升与引流。二、具体内容：第一阶段：基础推广基础推广主要目标是实现线上各推广

2、渠道搭建、 搜索引擎优化和品牌美誉度 的初建立。具体实施方案如下：（一）自有平台搭建、完善：基本内容：网站的架构、内容填充、上线及前期 SEO优化。实施方式： 技术人员架构、上线，网站锚点、基础关键词设置较为关键。（二）自媒体渠道搭建：基本内容： 搭建以微信公众号、微博号、抖音号 快手号为主，头条号、网 易号、搜狐号、百家号、大鱼号、一点号、美拍为辅的自媒体渠道，发布健身学 院软推广内容。实施方式：微信公众号、微博号日常发布学院资讯、健身知识、优惠推广 活动。定期拍摄学习、训练类视频，并结合时下热门的音乐和创意方式拍摄创 意类视频，发布在抖音、美拍等视频平台。学院热点资讯、健身与营养注意事 项

3、、学员故事等以软文形式发布在头条号等自媒体平台。（三）B2B 类平台搭建：基本内容： 借助 58 同城（教育培训子栏目） 、赶集网、大众点评网等发布 健身教练培训和学院基本介绍。 另外可在中国黄页网、 顺企网、网络 114 等 B2B 类网站提交健身学院信息，有助于百度优化排名。实施方式： 以公司信息注册 58 同城、赶集网，点击“免费发布” ，按要求 填写信息即可， 需定期刷新。 另可根据需求和推广经费预算， 在该类平台投放硬 广。（四）免费网络推广渠道完善：基本内容： 以百度类系列产品（含贴吧、知道、文库、百科等）及权重较高 的博客、论坛（如天涯论坛、凤凰博客、网易 lofter ）等为主

4、，同步发布学院软 文推广。实施方式： 同自媒体，注册后按需发布即可。发布一段时间后，对于百度收 录效果不佳的平台，可放弃。（五）媒体推广：基本内容： 前期围绕乐体健身学院的基本情况、教学特色、学院优势等，在 各大门户网站发布推广软文。后期可在重大活动时选择性发布。实施方式： 选择百度权重高、收录好、性价比高的媒体发布，每期每篇文章 更换 3-5 个不同标题发布在 1020 家媒体，预计 2-5 期可实现百度搜索排名靠 前的效果。建议发布平台：网易、国际日报、消费时报、大众新闻网、商广网、中国贸易新闻网、新广网、搜狐、中国新闻网、中国城市经济网、凤凰新闻、和讯新闻、国际在线、中华网、中国企业家在

5、线、览潮网等。（六）线下基础推广：基本内容：在商场、学校、商业街等目标客户群体密集区域，摆放宣传点位进行线下宣传。配合运动器材体验、 健身教练现场指导或扫码关注送礼品等效果更佳.、.、,，、.r、实施方式：与商场、学校沟通，确定宣传地点和形式，制作宣传物料，实施宣传工作。第二阶段：品牌提升与引流（一）媒体影响力提升：基本内容： 邀请本地媒体现场参与学院重大活动并发布新闻报道。 实施方式：在学院开业、战略合作仪式等重大活动中，邀请媒体记者（如新 浪河南、腾讯大豫网、 网易河南、大河网、映象网、河南商报、郑州日报、 晚报、 河南电视台等）现场采访报道、参观培训基地等，并发布相关新闻。（二）网络直播

6、：基本内容：邀请媒体或网红进行培训基地展示、训练体验等内容进行直播。（三）微信、微博推广：基本内容：通过网络大 V 或微信、微博平台广告推广。.、.、,，、.r、实施方式：寻找健身相关的大 V，由其代为发布推广软文，内容由大V们自产 直接通过学院自有的微信、微博，发布推广信息，并通过微信、微博付费推广。四）线上硬广推广基本内容： 运用线上平台发布硬广引流实施方式：在微信朋友圈、今日头条 APP、网易新闻APP、百度APP、新 浪微博APP、抖音APP等渠道广告位投放广告，实现引流。（五）品牌创始人 / 代言人打造： 基本内容：着力宣传打造品牌创始人 / 代言人，以人带动学院品牌形象提升。实施方

7、式：针对创始人的创业历程、感悟、人生故事、运营理念等进行文字或视频系列专访， 并在各媒体平台推广发布。 结合学院品牌定位， 在日常宣传图片、资料中附以创始人形象照和经典语录拍摄以创始人为主的品牌理念宣传片，并在各媒体平台或线下渠道推广发布日常推广软文中， 软植入创始人理念、语录，强化品牌记忆五）网红合作或打造自有网红基本内容： 寻找现有网红或者培养教练网红，利用网红吸粉，实现引流。实施方式： 网红吸粉即通过直播、短视频、 VLOG 等方式，展示学院培训优 势和就业前景，激发粉丝对好身材和高薪资的欲望。（六）学院宣传片基本内容： 拍摄学院宣传片，并在官网、微信公众号、微博等网络宣传渠道及线下宣传渠道投放。实施方式： 宣传片拍摄后， 制作为时长不同的多个宣传片， 用于不同场景使 用。如培训基地使用完整的介绍片， 对外展示可使用 1 分钟左右创意片， 线下投 放可使用 1030 秒的创意片。（七）线下推广基本内容： 在线下人流量大的地方投放创意类广告。实施方式： 建议地铁广告、电梯广告、墙体广告、公交广告，内容要极具创 意、吸引眼球，并具有一定的争议性，容易引发大众讨论，再配合线上宣传、大 V 推广等，以广告带动品牌影响力