包装设计中的无色彩运用

1、包装设计中的无色彩运用包装设计屮的无色彩运川在人类物质生活和精神生活发展的过程屮，色彩始终焕发着神奇的魅力。人们不仅发 现、观察、创造、欣赏着绚丽缤纷的色彩世界，还通过h久天长的时代变迁不断深化着对 色彩的认识和运用。色彩具有先声夺人的力量。马克思说：“色彩的感觉是美感最普及的 形式。人的视觉对色彩具冇特殊的敏感性。”现代社会，由于人们审美意识的提高，在与商品打交道，追求吋尚、体验消费的过程 中，不断的追求视觉上的享受，使得人类生活的（衣、食、用、行、玩、赏）各个方而， 都体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入商场、超市时，各类琳琅满h的 商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们囱前

2、，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛与我 们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那 些貝有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈 的视觉感召开和表现力。人们生活离不开色彩，色彩能鼓舞生活，丰富生活，色彩的功能意义貝有普遍性，包装设计通过设计师有效地应用色彩，赋予包装具有一定的诱人魅力 和灵性，唤起消费者的购买欲望,从而对产品销售产生积极的影响。色彩的个性与产品的特 点能够相通,并借助人们的观念和心理联想所能理解的色彩。包装是商品的外观形象，而色彩艳丽的包装更是吸引着人们的眼球，不同的色彩对人们 产生的心理和生理作用是不同的，不同

3、的商品也有不同的特性，而包装设计木身就特别在 乎色彩运用的品味，在乎色彩整体的配置。色彩之间的配置能产生各种不同的格调情趣， 反映各种不同商品的特色，色彩的格调繁多。所以包装色彩的运川就应恰到好处，形成特 殊的、充满艺术气息的和谐效果。色彩在包装设计屮占有特别重要的地位。在竟争激烈的商品市场上，要使商品具有明显 区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们 对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。h木色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在色彩设计基础 一书屮，曾对包装的色彩设计提出如下八点耍求：1.包装色彩能否在竟争商品屮力清楚 的识别性；

4、2.是否很好地象征着商品内容；3.色彩是否与其他设计因素和谐统一，冇 效地表示商詁的品质与份量；4.是否为商詁购买阶层所接受；5.是否是较高的明视度， 并能对文字有很好的衬托作用；6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；7.色彩 在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；8.商晶的色彩是否不受色彩管理与印刷的 限制，效果如一。这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是介乎实际的。随着 消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越來越严格和细致起 来。当一个装潢精美的商品包装出现亦市场上时，-般都有能区別与其他商品的视觉特征,它能吸引顾客，为人们留下清晰的记忆，商品包装设

5、计的广告意 义是不言而喻的。要使包装设计起到广告作用，并不是色彩用得越多越好，有经验的设计师 都懂得惜色如金！以少胜多的道理在色彩工艺问题上尽可能简化用色的种数,从成本上作整 体规划。设计吋，用色越少，形象和构图的表现力就愈加举足轻重,达到用色少而不单调，用色 多而不杂乱的最高境界。众所周知，在众多的商品包装设计中，人部分以呢丽、醍u的色彩来吸引消费考注意， 因为丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。但包装设计 作为一种造型活动，追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们想以独特的视角，去 摆脱设计流行中的喧闹、繁朵、缤纷艳丽的手法，去积极寻找色彩设计的理性与单纯，充

6、 分利用色彩的属性，来体现出设计的卓而不凡。追求包装色彩的调和、精炼、单-纯，实质 上就是要避免包装上的用色过多的累赘，五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒给人们 一种华而不实的印象，使人产生眼花潦乱z感。恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计 者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能，在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的固有属性的束缚，结合现代包装设计理论与商品 的属性要求，采用无彩色中的金银、黑、口、灰进行设计的包装，则更显设计的永恒z 美。相对于有彩色而言，其没有明显的色相偏向，所以称之为无彩色，它们中的任何一色 与有彩色当中的任何色配合都是调和的。所以，在包装设计配色中。如两色发生孑盾冲突

7、 时，经常采用无彩色來使z达到互相连接，调和的效果。在无彩色中，黑和门是两个极 色，黑色给人感觉庄重、肃穆，具有内向的积极作用，多数人对黑色保留着特殊的感情， 它在包装设计中占有重要位置，虽然一般不宜人而积使用，但又是色彩组合中几乎难以缺 少的一套色。白色具有发射、扩张感，给人以明朗、透气的感觉，具冇清静、纯洁、轻快 的象征性，同时白色也存在着双重性。而灰色作为中性色，具有柔和多变的特点，平凡、 温和的彖征，有虚无、空灵、中庸等内在含义的ii咅示，述能起到互补、缓冲、强力、调和 的作用。尽管灰调的处理比黑白处理复杂得多，但它从浅灰到深灰色调变化中，能增加画 而的层次，使包装画面更加丰富，更具装

8、饰效果。而金银色由于本身的特有光泽与价格， 加z长期用于宫廷装饰、高档生活用品，形成了高贵、典雅、豪华的彖征意义。金银色即 有闪耀的亮度，乂可起到调和各色的作用，是设计中常用的点缀色和装饰色。无色彩单纯 的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的 时代感与个性魅力。彩色具有各自鲜明的相貌属性，而无彩色当屮的金、银、黑、门、灰色也同样具有-定 的色彩涵义，无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并很快为人们所接 受，被称z为永远的流行色。当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往期间也点 缀着一些纯度较高的色彩，他们的出现一方面与无彩色形成一定的对

9、比效果。另一方血更 是为了烘托主体色彩，无彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩效果无疑是十 分重要的于段。综上所述，包装设计要想获得成功，设计不仅要好，而且要超凡脱俗，简单易行，非常 特别。也许设计的抢眼之处在丁传统的典雅高贵，也许成功之处在于五彩缤纷的环境中比 较幽静、简洁、素雅一点的东西，也许独特z处在于一种全新的样式，有很多方面需要设 计师來考虑。无彩色设计的包装犹如尘世嗔闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、舌取苦、辣、咸后，冋味着另一种的清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性 将会在包装设计中散发着永恒的魅力。在这个天天面对钢筋水泥，激烈竟争的时代,人们希望工作z余放松心情，丢弃繁琐，变得 单纯、简约。富丽、华贵的包装色反而不如那清新、明快的自然z色，回归简约、h然纯 朴。无色彩止是抓住了人们的心里流行色，带來一股清新z风和现代气息化突出产品，满 足了人们的心理需求和视觉的追求。总而言之，无论是有色彩还是无色