电视广告格式的基本式和简洁式

1、电视广告格式的基本式和简洁 式电视广告格式的基本式和简洁式电视广告格式的基本式 基本式电视广告文稿的内容阐述广告主 题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求 表达形式等外， 还有画面的详细描述。 画面的详 细描述， 实际上是一种分镜头脚本， 它把拍摄的 内容、形式更具体化了。如下例电视广告文稿： 广告名称：东方航空公司 广告客户：东方航空公司 广告长度： 30 秒 设计说明：东方航空公司在前一年的广告中着 重强调该公司实力， 广告诉求点是安全感。 经过 一年的宣传，东方航空公司已得到大众的信赖， 人们普遍树立起这种观念： 乘坐东方航空公司的 班机，安全，可靠。经过大量的调查， 该公司发现同行

2、业 的其它各家航空公司也在做诉求点相同的广告， 而大众对本公司的安全感已树立， 因而确定了今 年广告的另一个诉求重点：服务一流 !本广告设计就是通过一般小故事来 说明东方航空公司一流的服务态度， 让大众体味 到一种亲切、温馨的气氛。乘我们公司的飞机， 就好象在自己家里一样的舒适， 会受到无微不至 的关怀。表达形式：故事版。 演员要求很严， 要求专业演员。 一位 有风度的中年男士、妻子及女儿；空姐一位；主 角是男士。画面主角色彩：蓝、白。 （ 天空和飞 机）拍摄地点：机场。画面配乐： 开始、结尾均用飞机起飞 的实况，有力、有气势。中间镜头，可用轻松、 温馨的钢琴小曲。本片着重画人物的演技， 通过

3、这个故 事，反映东方航空公司的服务周到。 本片的目的 是创造一个舒适、温馨的气氛。画面说明： 镜头一：机场全景。 东方航空公司的一 架飞机正慢慢着陆，镜头慢慢推近机身。 要求在阳光灿烂的晴天里，上午 9 点左右。镜头二：特写：东方飞机在镜头横穿过， 东方航空公司的字样、 标志出现，从右到左。（ 切 ） 镜头三： 接着追拍飞机着陆， 在飞机的 右前方拍。镜头四：中景。机舱内，旅客们陆续站 起来，离开机舱。一位中年男士站起来，伸了一 下腰 ，面带微笑地走向镜头。 （ 切 ）镜头五： 机舱内旅客移动缓慢， 男士低 头看机舱外的人，在寻找镜头六：镜头透过机窗，推近出口处， 一位年轻的女士带一小女孩在等

4、人。镜头七： 男士手提旅行箱， 兴奋地走向 妻子、女儿（ 拥抱） ，把女儿举起来放下女儿， 在口袋里找东西送女儿的礼物。镜头八： 男士面部特写： 找不到礼物后 的沮丧、烦燥的表情。他把小礼物丢在机舱里了 !镜头九：这时一位空姐手拿着男士落在 机舱里的礼物走过来，送还给男士 （ 空姐的出现 有点神不知鬼不觉的 ） 。镜头十：男士惊喜的表情； 女儿高兴的 小脸，抬头看父亲；妻子喜悦的心情；空姐 微笑地转回身。镜头十一：飞机起飞，从左到右，出现 “东方航空公司”字样 （ 特写） 。画外音 （ 男声， 中音，充满激情 ） ：“东方服务，无微不至 ! ”又如“莎丽雅”电视广告文稿： 产品名称：“莎丽雅”

5、护肤系列用品 广告客户：广州市白云制药厂 广告长度： 30 秒产品说明： “莎丽雅”护肤系列是日本 著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名 制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经 营的，产品设计高雅独特， 质量上乘。 在使用上， 有与众不同的护肤三部曲，即“洁肤、爽肤、润 肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露 和润肤乳三种。这则 30 秒的“莎丽雅”护肤品的电视 广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅” 皮肤护理知识有奖问答的活动， 广告片不仅停留 于介绍护肤三部曲，更要进一步强调“莎丽雅” 给予观众心理上的满足。 所以电视广告围绕金光 灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个

6、充满活力的纯情少女，体现“莎丽雅”赋予人们 光彩照人的心理感受。广告构思：广告片表现一个少女使用 “莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。 整片没有明显的情节， 通过一系列富有美感的镜 头的连接、迭化，达到目不暇接，一气呵成的效 果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的 气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘 怀。拍摄要求： 光影设计， 主要采用逆光拍 摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖 色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄 追求自然逆光效果， 室内逆光模仿阳光从窗外射 入的效果。每个镜头时间在 2 秒左右，主要用迭化 连接，造成一种快中有慢，错落有致的节奏。 演员要求：女

7、、男演员各一名。 女演员要求清丽脱俗，表演自然。 男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。 音乐：以萨克管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏 慢，带有一点单一的节奏。场地：一间带有梳妆台的房间， 窗户与梳妆台形 成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树 林 边缘的开阔平整的草地。分镜头脚本： 镜头一：一束君子兰的特写，花束微微颤动。同 时镜头右移。镜头二： 边移边迭化入镜头二， 从右边伸入的玉 手马上旋开化妆瓶的盖子。镜头三：镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品 抹在脸上。侧面拍摄，逆光，并有少量光晕 出 现。镜头四： 镜头从侧面移到女子的正面， 光线从斜 后方射来。女子继续按摩脸部。此时窗的位 置 正好在女

8、子后方。镜头五： 镜头越过女子头部推向窗外。 窗外是阳 光下的一片草地，有一片树林。镜头六：（ 化入）在树林边侧的草坪正进行着一次 野餐会。人们身着盛装谈着天，喝着饮料， 有 个小型的乐队在伴奏。镜头七： 这女子在聚会上出现， 她的俏丽容貌引 起人们的注目。镜头八： 一位男子正在跟其他人谈论着什么， 但 他的目光却不由自主地投向那女子。镜头九： 聚会气氛热烈， 镜头对着一把吉他的上 半部，吉他在吉他手的拨弄下颤动。背景人 影 晃动，焦距模糊。镜头十： 同一画面焦距对准了人， 俏丽女子正在 跟一个男子说话。 前面的吉他由清楚变得模 糊。 那女子感到有人看她，便跟男子打个招呼走开 了。镜头十一：图

9、八中的男子仍执着地凝视着这个女 子，被她深深地打动着。 （ 男子脸部特写 ） 镜头十二：红葡萄酒倒入杯中。切换图 （ 十一） 的镜头。镜头十三： 这女子端了一杯酒转过身来， 正好与 男子打个正面，这时女子在逆光下，产生轮 廓 光，格外清秀飘逸。再切换图 （ 十一） 镜头。 镜头十四：女子脸部特写。她含情脉脉。逆光中 出现点点光晕。 同时女子口中默念：“莎丽 雅! ” 镜头十五：“莎丽雅”产品特写。镜头十六： 用特技从产品正中不断扩大， 出现手 拿君子兰的女子 （ 前面出现的 ） 画外音：“护肤保 芳华，全凭莎丽雅。”电视广告格式的简洁式也就是直接把设想的电视广告荧屏形象用文字 表达出来， 虽然

10、读起来象是一篇文学作品， 实际 上是一个拍摄提纲。除此之外，并无其它内容， 我们称其为简洁式电视广告文稿。如下例 ：南方 125 摩托车草原篇，电视广告脚本： 一望无际的草原上传来一陈急促的马蹄声和催 马扬鞭“驾”的焦急吆喝声。 地平线上跃出二位策马飞驰的牧民。 他们纵马狂奔，闯进了草原医院的护栏。 牧民神情紧张地边敲窗户，边大声地喊着： “大 夫!大夫 !” 一个医用救护箱挎在了医生的身上。 医生用脚发动南方 125 摩托车，手加油门。 牧民连忙打开栅栏，医生飞车冲出。 牧民跨上马，调头疾追。 摩托车、骏马奔驰在辽阔的草原上。 医生驾车冲过河溪。牧民策马直追。 遇到沟坎，医生飞车一跃而过。 马匹却在沟