SUBARU汽车-赛道嘉年华活动企画案 -bau

1、31座森林 被更多人接受的 符合中国现状的 打造企业形象的自上而下的 主流的 增加SUBARU品牌知名度 塑造公益形象 提升品牌力品牌文化互动性差异性冲击力观赏性趣味性动态体验车展效果品牌文化互动性差异性冲击力观赏性趣味性动态体验试乘试驾效果品牌文化互动性差异性冲击力观赏性趣味性动态体验店面自驾游效果经销商层级的活动是与客户接触的最佳途径常见的经销商活动效果却并不完美曾参与世界最高级别赛事90年代初港京拉力赛，在中国人心中建立运动形象历史、光环参与了国家级赛事，传承品牌运动基因，延伸了品牌运动文化持续的影响力。成绩、荣誉解决高端汽车运动与受众产生的距离；填平历史荣誉与消费者之间的鸿沟；增加将品

2、牌光辉落地的手段。但，如何将品牌影响力转化并形成销售力？辅助31座森林活动，延续SUBARU独特性增强客户与品牌粘合度丰富客户体验有效利用现有资源，与销售紧密联系不应该是一场单纯的试乘试驾活动一场单纯的品牌公关活动一场单纯的客户关怀活动应该是一场以围绕斯巴鲁独特的汽车运动文化为核心的，在客户心目中建立高端品牌形象为目的的，紧紧围绕汽车文化的以实施可以获得更多意向客户、并进行销售转化的活动。综合试驾会车辆展示/表演品牌文化展示单一车型专题活动家庭游园形象站区域站城市站SUBARU嘉年华第一站7月底-9月初截止8月5日7月中-9月初 品牌文化、核心技术展示 车辆讲解、品牌讲解 车辆展示、洽谈区 B

3、RZ单车表演、试驾 计时赛 漂移训练营 定时车辆表演 对比试驾、项目试驾 亲子游园 家庭互动 走进品牌 安心与愉悦 车型六方位讲解 客户答疑 销售顾问跟进 客户休息 全车系展示 试驾车备用车辆 SUBARU LOGO 各车型漫画形象填色游戏 交通安全体验区 交通安全教室讲解区 橡皮泥城市制作 斯巴鲁车型制作 试驾工程师专业讲解 实际体验、感受性能 赛车手或者明星参与 漂移技巧 赛道操控技巧 BRZ赛道试乘 BRZ赛道赛SOC举办方品牌推广、销售专区SOC执行亲自游园活动SOC执行全车系对比试驾SOC执行SOC执行经销商车队4台BRZ媒体车队4台BRZ(SOC承担)客户车队4台BRZ汇利堡/拉力

4、车队辅助执行经销商车队 4台客户车队 4台媒体车队 4台车辆安全改装共12台BRZ车辆参与经销商参赛者 试驾工程师代表经销商参赛，经销商选送 提前安排培训客户参赛者 意向报名：拥有BRZ车辆；合法驾照；身体条件许可。根据履历进行初步甄选 甄选：面试面对面沟通；模拟器试驾； 预选：安排参加一次非官方赛道日活动，选拔出最终的表现优异者参赛 媒体参赛者 海选条件：拥有场地赛经验；合法驾照；媒体平台拥有较大价值； 甄选：根据履历进行初步甄选 预选：周五试驾会甄选 在前一天活动的试乘试驾中，选拔出最终的表现优异者参赛 选定4家全国重量级网络媒体深度合作。前期活动预热，便于经销商集客；中期参赛，深度体验；后期品牌宣传，口碑传播，二次推广时间内容赛道09:00-09:30BRZ杯挑战赛不计时练习109:30-10:00赛道表演10:00-10:30试乘10:30-11:00BRZ杯挑战赛不计时练习211:00-11:30试乘11:30-12:00赛道表演、车手互动12:00-12:30试乘12:30-13:00BRZ杯挑战赛排位赛13:00-13:30赛道表演13:30-14:00试乘、参观维修区14:00-14:30BRZ杯挑战赛决赛14:30-17:30赛道对比试乘试