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文档简介

1、有吸引力的奖项/礼品简单的游戏规则用户的参与感资源整合互动类：用户给我们官方微信回复“粽子快到碗里来”就有机会得到粽子礼盒一份。简单而直接.转化类：粉丝中寻找意见领袖，豆瓣和大众点评等各大平台发布招募20位吃货吃货，1. 18-35内的年轻人，热爱互联网，特别爱上微博。2. 这些年轻人都有一定的影响力，微博粉丝数上千，甚至上万。有的本身是小众领域的大V，个别人有数十万数百万粉丝，更多的人，自己都承认是朋友圈中公认的吃货，有一些影响力。3. 这些年轻人都是我们的目标人群，钟爱吃特别是热爱甜品。后期筹备一场线下的新品品鉴会，设置新品的调研，品味尽兴后，设置抽奖。奖品是新品代金券，可以免费送人，也有

2、权邀请更多人并赠送他们新品代金券。品鉴会结束散场后准备精美礼品可带走的甜品礼盒一份。领取的前提是，只要晒单就可以。产品正式上线后，和知名珠宝商合作，情人节订购新品就有机会被抽到钻石项链作为定情信物。把新品作为奖品，对俩个一线的公司的微博微信活动进行了少量赞助。活动持续了七天，新品活动结束后，陆续在微信发布了卡券。关于奖品，最好与品牌相关，定制个性化，尽量选择无需邮寄的：充值卡，电影劵、微信红包，如果有条件，可以让用户选择上门自提（对于有门店的企业这样做可以节省运费和精力）。?第一步：确定活动目的:常见的活动目的包括拉新、留存、促活第二步：进行市场调研:包括市场、竞对、消费者、渠道等第三步：进行

3、活动策划:活动的主题、对象、时间、规则、风控等。第四步：评估及修正:活动目标：即活动方案经过执行后能否达到目标。A公司目标是为了唤醒暑假之后的校园市场，通过方案可以促进学生购买，即可以达到目标。竞对活动：即考虑竞对会做什么样的反应/活动。包括竞对的活动力度是多少？我们是直接竞争还是选择差异化战略？我们的活动力度是否要超过竞对？活动成本：即活动成本会不会太大？会不会超过公司的预算？是否可优化：即对活动成本、流程、流量入口、转化率、活动项目等进行持续优化。接地气：辣条活动要考虑活动地点人群密度、目标顾客数量、天气、市场成熟度等。能执行：辣条活动执行起来会遇到什么难题？如学生不买、校警阻碍等可评估：活动执行后，能够找到合适的标准来衡量活动执行情况，跟踪控制活动执行效果。辣条活动中包括销售量、退货量、单位消费者促销成本、微博分享数等。常见的推广渠道有：产品本身：就像某些饮料企业总会将活动情况印在瓶身一样，辣条包装袋上也可以印上活动情况。因为产品最接近最终使用者，这样可以高效地向目标顾客进行宣传。新媒体：通过官方的微博、微信账号宣传活动产品自有的官方微博、微信账号平常积累的粉丝。另外在微博上

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