国际场营销概述5

1、国际市场营销概述 (DOC 5)一、选择题1 跨国营销是国际营销的进展时期之一，一样认为该时期始于()A 20 世纪 50 年代C 20 世纪 70 年代B 20 世纪 60 年代D 20 世纪 80 年代A.交换C. 需求4 全球市场营销观念强调(A 把整个世界市场视为一体C 把经济往来视为一个整体 5 国际市场营销学科具有( A 多样性B 总和性6 国际市场营销内涵包括(D 以在全球的利润为动身点)的特点C 应用性 D 技术性)2 市场的三要素是指 ( )A 买卖双方、可供交换的商品、交易条件B 消费者、购买力、购买欲望C 消费者、购买力、交易条件D 购买者、可供交换的商品、购买力3 市场

2、营销学的核心概念确实是 ( )B 需要D 市场 )理念B 把区域合作看成一个整体A 国际营销理论 B 国际营销实践C 国际经济合作 D 国际投资7 国际市场营销是指()A 跨国营销活动，至于将产品和劳务销往国外或境外市场才是国际市 场营销B 企业的跨国营销活动治理过程，跨国公司、出口企业等是国际市场 营销的主体C 为了满足国外消费者和用户的需求，必须注意产品和劳务的市场适销性D 上面所有论述全都正确8 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保” 、“健康”旗帜，纷纷推出无氟 冰箱。它们所奉行的市场营销治理哲学是（ ）A 推销观念B 生产观念C 市场营销观念D 社会市场营销观念9 国际市场营销与国际贸易

3、的共同点是（ ）A 国家之间的商品生产要素的交换经济活动B 利益C 理论基础D 主体10 在商品经济进展史上一种与工业革命相提并论的全新经营思想是 （）A 推销观念B 营销观念C 社会营销观念D 大市场营销观念二、填空题1生产观念（Production Concept）又称 是19世纪末20 世纪初形成的一种最古老的经营思想2推销观念（Selling Concept）又称推销导向，是指通过 来促使消费者或用户大量购买的一种明白思想，是生产观念、产品观念的 进展和延伸。3 第二次世界大战以后，随着战争创伤的复原，世界经济得以迅速进展，国际分工更加精细，国际贸易也发生了庞大变化，传统的以 为基础的

4、分工逐步进展为以 和为基础的分工。4 国际市场营销与国内营销之间，既有联系，又有区别。联系体现在两者的 等_方面具有相通性。5 所谓顾客中意度是指企业提供的 和 能够给顾客的期望和欲望带来的满足。三、名词讲明1 国际市场营销2 顾客让渡价值3 推销观念4 跨国公司四、判定题1 一个企业把产品销往许多国家，尽管其要紧生产和经营基地在国内， 但在美国国家销售的产品差不多上一样的， 因此该企业一个全球公司。 （）2 企业在多个国家进行营销活动， 在许多国家设置了子公司进行生产经 营活动，同时这些子公司之间没有多少联系，那个企业处于出口营销时期。 （）3 国际营销与国际贸易是对同一种社会经济活动的不同

5、称呼。 （ ）4 企业进展的最好的时期确实是全球化时期。 （ ）五、简述题1 简述国际市场营销的特点2 简述跨国公司进入中国市场的要紧缘故3 简述跨国公司在我国的投资出现的进展趋势六、案例 三个业务员：查找市场 美国一家制鞋公司要查找国外市场。公司派了一个业务员去非洲的一 个岛国，让他了解一下能否将公司的鞋销售给他们。那个业务员到非洲后 呆了一天，发挥一封电报：“那个地点的人不穿鞋， 没有市场。我即刻返回。 公司又派出了另一名业务员，第二个业务员在非洲呆了一个星期，发回一 封电报：“那个地点的人不穿鞋，鞋的市场专门大，我预备了把本公司生产 的鞋卖给他们。”公司总裁得到两种不同的结果后， 为了了解更真实的情形， 因此又派了的三个业务员。该业务员到非洲后呆了三个星期，发回一封电 报：“那个地点的人不穿鞋，缘故是他们脚上长有脚疾，他们也想穿鞋，只 是不需要我们公司生产的鞋，因为我们的鞋太窄。我们必须生产宽鞋，才 能适合他们对鞋的需求。那个地点的部落首领不让我们做买卖，除非我们 借助于政府的力量和公共活动搞大市场营销。我们带开那个市场需要投入大约 1.5 万美元。 如此我们每年能卖大约 2 万双鞋，在那个地点卖鞋能够赚 钞票，投资收益率约为 15%。”咨询题：1 如果你是本案例中的公司总裁， 你将采纳哪一个业务员的建议？什么 原因？2 在我们的现实生活中， 新功能、新