市场分析-不完全竞争市场(2)

1、12一、完全垄断市场一、完全垄断市场（perfect monopoly marketperfect monopoly market） 1、完全垄断市场：指一家厂商完全控制整个市场的商：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。品供给。形成完全垄断的条件：形成完全垄断的条件： 唯一的卖者唯一的卖者(One seller - many buyers)(One seller - many buyers) 无相近的替代品无相近的替代品(One product(no good substitutes)(One product(no good substitutes) 存在进入障碍存在进入障碍(Barrier

2、s to entry)(Barriers to entry)3垄断的成因垄断的成因 1）关键资源的控制）关键资源的控制 2）政府创造的垄断）政府创造的垄断 3）自然垄断，如自来水公司、煤气公司）自然垄断，如自来水公司、煤气公司4完全垄断市场特点完全垄断市场特点n（1 1）一家厂商就是整个行业，）一家厂商就是整个行业，控控制了某种产品的全部供给。制了某种产品的全部供给。u（3）产品不存在任何相近的替代品。）产品不存在任何相近的替代品。u（2）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要素资源难以流动。素资源难以流动。n厂商行业厂商行业5（1 1）厂商

3、面临的需求曲线就是整）厂商面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线。个市场的需求曲线。 P= Q dd （P=AR）PQu垄断企业是市场价格制垄断企业是市场价格制定者。定者。u可以通过减少销量来提可以通过减少销量来提高市场价格高市场价格; ;u若其产量提高，市场价若其产量提高，市场价格也随之下降。格也随之下降。l向右下方倾斜向右下方倾斜l斜率为负斜率为负l销量与价格成反比销量与价格成反比2、完全垄断厂商的需求和收益曲线、完全垄断厂商的需求和收益曲线6完全垄断厂商的收益曲线完全垄断厂商的收益曲线（1）总收益）总收益 TR=（ Q）Q = Q Q 2 RQ7（2）平均收益平均收益AR AR=PQ/Q

4、=P = Q（3）边际收益）边际收益 MR= TR /Q 或或=dTR/dQ = d （Q Q2）/dQ = 2 Q P，MRQD = ARMRn需求曲线需求曲线D=D=价格线价格线P=P=平均收益平均收益ARAR，向右下方倾斜。，向右下方倾斜。8n完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线PRQOPRQO93、垄断厂商的短期均衡、垄断厂商的短期均衡 只有一家厂商，控制了某只有一家厂商，控制了某种产品的市场。种产品的市场。AR=PACMREOMNKGMC 仍要根据仍要根据MR=MC的利润的利润最大化原则决定最优产量最大化原则决定最优产量 完全垄断市场短期完全垄断市场短期均衡的均衡的条件：条件：MR=MC

5、 完全垄断市场上，厂商不完全垄断市场上，厂商不可以任意定价，必须根据可以任意定价，必须根据市场需求状况来定价。市场需求状况来定价。 厂商面临的价格曲线（需厂商面临的价格曲线（需求曲线）向右下方倾斜，求曲线）向右下方倾斜， MRACD = ARMRQPOMCACP0Q0EABCProfit11 几种短期均衡的情形2）超额利润为）超额利润为零的短期均零的短期均衡：衡：P=ACD = ARMRQPOMCACP0Q0EA12 几种短期均衡的情形3）亏损最小的亏损最小的短期均衡：短期均衡：PACD = ARMRQPOMCACAVCBCP0Q0EALoss垄断厂商短期亏损垄断厂商短期亏损的原因可能是平均的

6、原因可能是平均成本过高，也可能成本过高，也可能是垄断厂商面临的是垄断厂商面临的市场需求过小。市场需求过小。 结论：结论： 垄断短期实现均衡垄断短期实现均衡时，时， 既可能获得最大利润；既可能获得最大利润；可能利润为可能利润为0；也可能蒙受最；也可能蒙受最小亏损。小亏损。 134、完全垄断厂商长期均衡、完全垄断厂商长期均衡 垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大的利润。 完全垄断行业排除了其它厂商加入的可能性，因此，与完全竞争厂商不同，如果垄断厂商在短期内获得利润，那么，他的利润在长期内不会因为新厂商的加入而消失，垄断厂商在长期内是可以保持超额利润的。 如果垄断厂商

7、在短期内只能获得正常利润或存在亏损，在长期内厂商则可以通过调整规模来获得超额利润或者消除亏损。14垄断厂商在长期内垄断厂商在长期内可以调整生产规模，可以调整生产规模， 从而实现最大利润。从而实现最大利润。长期均衡的条件：长期均衡的条件： MR=LMCPQDMRLACLMC价格歧视 一级价一级价格歧视格歧视 每个商每个商品均以品均以不同的不同的价格出价格出售。售。 二级价二级价格歧视格歧视 按其购按其购买数量买数量的不同的不同制定不制定不同的价同的价格。格。15 三级价三级价格歧视格歧视 同样商同样商品在不品在不同市场同市场制定不制定不同价格同价格。二级价格歧视： 三级价格歧视：美国P&

8、G 公司曾经一直在采用“折扣券”制度，对积攒、保存、携带、出示“折扣券”的顾客(往往都是收入较低的顾客)实施优惠价格。在广州很容易以750元左右的价格买到从广州到济南的经济仓飞机票，但是在济南只能买到1420元的从济南到广州的经济仓飞机票，乘的是同一航空公司的飞机，甚至是同一架飞机，同样的机组，时间里程也一样，价格虽然相差如此悬殊。比如公园门票，成人票和儿童票、老人票、学生票价格不同16175.对完全垄断市场的评价对完全垄断市场的评价一般认为，完全垄断对经济是有害的。因为：一般认为，完全垄断对经济是有害的。因为：第一，生产资源的浪费。第一，生产资源的浪费。D1=AR1=MR1D2=AR2MR2

9、LMCLACQ1Q2P1P2完全竞争市场与完全垄断市场的比较完全竞争市场与完全垄断市场的比较PQ18第二，完全垄断市场导致消费者福利的损失第二，完全垄断市场导致消费者福利的损失第三，垄断导致社会收入分配不平等的加剧第三，垄断导致社会收入分配不平等的加剧第四，垄断导致寻租行为，成为滋生腐败的土壤第四，垄断导致寻租行为，成为滋生腐败的土壤。 但是，垄断的存在对社会并非一无是处。但是，垄断的存在对社会并非一无是处。第一，第一，有些完全垄断市场，特别是政府对某些有些完全垄断市场，特别是政府对某些公公用事业用事业的垄断，并不以追求最大限度的利润为的垄断，并不以追求最大限度的利润为首要目标，但也有可能导致

10、官僚主义和效率低首要目标，但也有可能导致官僚主义和效率低下。下。第二，第二，由于垄断厂商具有更大的规模和更雄厚的由于垄断厂商具有更大的规模和更雄厚的资金力量，因此资金力量，因此可能可能通过规模经济和范围经济通过规模经济和范围经济以及创新活动促进技术进步。以及创新活动促进技术进步。19 1、在短期内垄断市场不可能亏损，对、在短期内垄断市场不可能亏损，对吗？为什么？吗？为什么？ 短期中，垄断厂商来不及调整固定不变短期中，垄断厂商来不及调整固定不变的要素投入，因而可以处于亏损状态，的要素投入，因而可以处于亏损状态，但在长期，其可以通过调整生产规模，但在长期，其可以通过调整生产规模，消除亏损，最终获得

11、垄断利润。消除亏损，最终获得垄断利润。20 2、在完全垄断厂商实现利润最大化的产出水、在完全垄断厂商实现利润最大化的产出水平平Q*处，有（处，有（ ）。）。A、PMRMC； B、PMRAC；C、PMRMC； D、PMCAC 3、在短期，一个垄断厂商（、在短期，一个垄断厂商（ ）。）。A、收支相抵；、收支相抵； B、取得经济利润；、取得经济利润；C、发生亏损；、发生亏损； D、以上任何一种情、以上任何一种情况都有可能出现。况都有可能出现。21二、垄断竞争市场二、垄断竞争市场 垄断竞争市场：是垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是不是完全垄断和又不是完全竞争的

12、市场。该市完全竞争的市场。该市场的产品场的产品显著的是轻工业品市场，如：盒饭、方便面、牙膏、理发、显著的是轻工业品市场，如：盒饭、方便面、牙膏、理发、零食、化妆品等。而完全竞争市场上，如河南小麦与河北零食、化妆品等。而完全竞争市场上，如河南小麦与河北小麦没有差别。小麦没有差别。垄断竞争市场的条件：垄断竞争市场的条件：（1）产品差别的存在）产品差别的存在:同同一种产品在质量、包装、一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的牌号和销售条件等方面的差别。是最基本条件。差别。是最基本条件。（2）存在较多的厂商。）存在较多的厂商。（3） 厂商的生产规模较厂商的生产规模较小，进入和退出比较容易小，进入和

13、退出比较容易22PQO 垄断竞争厂商由于产品之间又是有差异的，因而面临垄断竞争厂商由于产品之间又是有差异的，因而面临的是向的是向右下方倾斜的右下方倾斜的需求曲线。但由于存在许多密切的需求曲线。但由于存在许多密切的替代品，因而垄断竞争厂商在变动价格时，需求量的变替代品，因而垄断竞争厂商在变动价格时，需求量的变动很大，所以其面临的需求曲线比完全垄断厂商的更为动很大，所以其面临的需求曲线比完全垄断厂商的更为平缓平缓，即更加富有弹性。，即更加富有弹性。23 在短期内，垄断竞争厂商来不及调整生在短期内，垄断竞争厂商来不及调整生产规模，新厂商也来不及进入这一行业，每产规模，新厂商也来不及进入这一行业，每个

14、厂商都只能在原有条件下为追求利润最大个厂商都只能在原有条件下为追求利润最大化而生产，因而厂商的均衡由化而生产，因而厂商的均衡由边际收益（主边际收益（主观需求曲线的边际收益）等于边际成本观需求曲线的边际收益）等于边际成本来决来决定。定。24PQOP0Q0短期均衡条件短期均衡条件 25 PQdSMCMR在在MR=SMC的的 产量产量 上，上，P = AC， 厂商超额利润为厂商超额利润为0AC总之，垄断竞争厂商总之，垄断竞争厂商短期均衡的条件是短期均衡的条件是 MR=SMC P026 PQdSMCMR在在MR=SMC的的 产量产量 上，上，P AC， 厂商蒙受最小亏损。厂商蒙受最小亏损。ACP027

15、 在长期内厂商可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，另一方面，厂商所面临的外部条件也会因为厂商的进入或退出而发生改变。 如果短期内垄断竞争厂商获得超额利润，那么超额利润的存在就会导致其他行业的厂商进入，从而使得对单个厂商产品的需求降低。只有当需求的降低使得单个厂商不再获得超额利润时，其他厂商的进入才会停止。这时，厂商获得正常利润。 反之，如果厂商最初处于亏损状态，则有些厂商必然会退出。因此，厂商的长期均衡状态为，产量满足边际收益等于边际成本，而价格恰好等于长期平均成本，超额利润为0。 4、垄断竞争市场的长期均衡、垄断竞争市场的长期均衡MR=MCAR=LAC285、垄断竞争厂商的非价格竞争、垄

16、断竞争厂商的非价格竞争品质竞争品质竞争品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。产品定向来争取局部市场的竞争优势。广告竞争广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等

17、。传、销售网点、委托代理、售后服务等。产品差别产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；开展，是努力使产品适应消费者的需要；开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓别，所谓“广告创造需求广告创造需求”。296、垄断竞争市场的经济效率、垄断竞争市场的经济效率 （一）从平均成本来看，垄断竞争市场上平均从平均成本来看，垄断竞争市场上平均成本比完全竞争时高，这说明垄断竞争时由于成本比完全竞争时高，这说明垄断竞争时由于有垄断的存在，生产要素的效率不如完全竞争有垄断的存在，生产要素的效率不如完全竞争时高。但平均成本一般又低于完全垄断时，说时高。但平

18、均成本一般又低于完全垄断时，说明有竞争的存在，生产要素的效率又比完全竞明有竞争的存在，生产要素的效率又比完全竞争时高。争时高。 （二）垄断竞争的价格高于完全竞争市场的价（二）垄断竞争的价格高于完全竞争市场的价格，但低于完全垄断市场。格，但低于完全垄断市场。 （三）垄断竞争的产量一般要低于完全竞争时（三）垄断竞争的产量一般要低于完全竞争时而高于完全垄断市场。而高于完全垄断市场。 30三个市场比较：完全竞争 垄断竞争垄断竞争 完全垄断完全垄断价格 ONONOMOM”AR=PLACMREOLMCAR=MR=PEE”AR”=P”MR”QPMMM”NNN”31 （四）垄断竞争有利于鼓励进行创新。（四）垄

19、断竞争有利于鼓励进行创新。 （五）垄断竞争之下会使销售成本，主（五）垄断竞争之下会使销售成本，主要是广告成本增加。要是广告成本增加。32三、寡头垄断市场 寡头垄断又称寡头，是指少数几个厂商控制整个市场的产品的寡头垄断又称寡头，是指少数几个厂商控制整个市场的产品的生产和销售的市场组织。生产和销售的市场组织。1、基本特征、基本特征1) 市场上存在少数厂商，单个厂商的产销量占整个市场上存在少数厂商，单个厂商的产销量占整个市场相当大的份额，从而对市场价格具有明显的市场相当大的份额，从而对市场价格具有明显的影响力；因此厂商之间相互影响程度很大。影响力；因此厂商之间相互影响程度很大。2) 产品同质（如石油

20、行业的寡头）或异质（如汽车、产品同质（如石油行业的寡头）或异质（如汽车、造船）造船）3) 进出不易（进出不易（原因：行业限制、寡头本身所采取的原因：行业限制、寡头本身所采取的种种排他性措施、政府对寡头的扶植与支持。）种种排他性措施、政府对寡头的扶植与支持。）4) 相互依存相互依存寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工等重工业寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工等重工业332、寡头市场上产量的决定、寡头市场上产量的决定寡头间存在勾结寡头间存在勾结产量由寡头间协商产量由寡头间协商取决于各寡头实力的取决于各寡头实力的大小。大小。寡头间不存在勾结寡头间不存在勾结各寡头根据其他寡头各寡头根据其他寡头的产量来调整自己的产的产量来调整自己的产量以达到利润最大化量以达到利润最大化343、寡头市场的价格决定、寡头市场的价格决定各寡头不存在勾结：各寡头不存在勾结：1）价格领先制价格领先制：价格决策往往由大企价格决策往往由大企业作出。业作出。决定价格的大企业通决定价格的大企业通常被称为价格领袖者，常被称为价格领袖者，或支配性企业；或支配性企业；而小企业则如同完全而小企业则如同完全竞争企业一样，是价竞争企业一样，是价格接受者。格接受者。各寡头不存在勾结各寡头不存在勾