市场供求机制分析

1、第二章第二章 市场供求机制分析市场供求机制分析 一、市场供求规律一、市场供求规律 ( (一一) )市场的含义市场的含义 n在经济学中，市场是商品交换关系的总和。在经济学中，市场是商品交换关系的总和。 n不管什么样的市场，市场必须有买者和卖者，不管什么样的市场，市场必须有买者和卖者，并且买卖双方发生交换。并且买卖双方发生交换。n市场的核心是交换关系。市场的核心是交换关系。n市场经济的三大基本规律：需求规律、供给市场经济的三大基本规律：需求规律、供给规律、供求规律。规律、供求规律。 12/13/20211( (二二) )需求规律需求规律 1 1、需求量与需求需求量与需求n需求量：需求量是指消费者在

2、一定时期内，需求量：需求量是指消费者在一定时期内，在某种价格水平下，消费者愿意购买并能够在某种价格水平下，消费者愿意购买并能够购买的某种商品的数量。购买的某种商品的数量。 n需求：在其它条件既定不变的情况下，一种需求：在其它条件既定不变的情况下，一种商品的需求量与其价格之间的整个关系。这商品的需求量与其价格之间的整个关系。这种关系可以用需求表、需求曲线或需求函数种关系可以用需求表、需求曲线或需求函数来表示。来表示。 12/13/20212需求量(Q)价格(P)OD2 2、需求、需求曲线曲线 12/13/20213n需求曲线需求曲线的的理解：理解： (1)(1)需求曲线表示的是一定时间内，在其它

3、条件需求曲线表示的是一定时间内，在其它条件不变的情况下，商品需求量与商品价格之间不变的情况下，商品需求量与商品价格之间的关系。的关系。(2)(2)需求曲线随商品和条件的不同而不同。需求曲线随商品和条件的不同而不同。 (3)(3)需求曲线可以分为个人需求曲线、行业需求需求曲线可以分为个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线。曲线和企业需求曲线。(4)(4)需求曲线总是一条自左需求曲线总是一条自左上方上方向右下向右下方方倾斜倾斜( (斜率为负斜率为负) )的曲线。的曲线。 12/13/20214需求量(Q)价格(P)OD3 3、需求、需求量变动与需求变动量变动与需求变动- -需求量变动需求量变动Q

4、1Q2BAP2P112/13/20215需求量(Q)价格(P)OD13 3、需求量变动与需求变动、需求量变动与需求变动- -需求变动需求变动 D3D2Q1Q2Q312/13/202164 4、影响需求的因素、影响需求的因素 (1)(1)消费者的收入消费者的收入 (2)(2)消费偏好消费偏好 (3)(3)心理预期：未来收入心理预期：未来收入预期，预期，商品价格商品价格预期预期 (4)(4)相关产品的价格：替代品相关产品的价格：替代品价格，价格，互补品互补品价格价格(5)(5)人口人口(6)(6)其它因素：季节，突发事件、政策其它因素：季节，突发事件、政策 12/13/202175 5、需求、需求

5、规律规律n需求规律需求规律-指商品的需求量与商品价格之间指商品的需求量与商品价格之间成反方向变化的关系。成反方向变化的关系。n价格下降能刺激需求量价格下降能刺激需求量的原因的原因： (1)(1)收入效应：收入效应：价格降低后，消费者可以用同价格降低后，消费者可以用同样的钱买到比以前更多的东西，这意味着消样的钱买到比以前更多的东西，这意味着消费者实际收入的提高。费者实际收入的提高。 (2)(2)替代效应：替代效应：价格降低后，人们会把对替代价格降低后，人们会把对替代品的需求转移到这种商品上来。品的需求转移到这种商品上来。 (3)(3)价格降低后，原先因价高买不起的消费者价格降低后，原先因价高买不

6、起的消费者具有了购买能力，使购买人数增加了。具有了购买能力，使购买人数增加了。 12/13/202186 6、需求、需求规律的应用规律的应用 (1)(1)利用需求规律进行需求量预测。利用需求规律进行需求量预测。 (2)(2)利用需求规律进行敏感性分析。利用需求规律进行敏感性分析。 12/13/20219( (二二) )供给供给规律规律 1 1、供给量与供给供给量与供给n供给量：是指在一定时期内，在某种价格水供给量：是指在一定时期内，在某种价格水平下，生产者愿意提供并有能力提供的某种平下，生产者愿意提供并有能力提供的某种商品的数量。商品的数量。n供给供给：供给是指在其它条件既定不变的情况供给是指

7、在其它条件既定不变的情况下，一种商品的供给量与其价格之间的整个下，一种商品的供给量与其价格之间的整个关系。这种关系可以用供给表、供给曲线或关系。这种关系可以用供给表、供给曲线或供给函数来表示。供给函数来表示。 12/13/202110供给量(Q)价格(P)OS2 2、供给曲线、供给曲线 12/13/202111n供给供给曲线曲线的的理解：理解： (1)(1)供给曲线表示的是在其他因素不变的条件下，供给曲线表示的是在其他因素不变的条件下，商品价格与供给量之间的关系。商品价格与供给量之间的关系。 (2)(2)不同的商品有不同的供给曲线。不同的商品有不同的供给曲线。 (3)(3)供给曲线分为企业供给

8、曲线和行业供给曲线。供给曲线分为企业供给曲线和行业供给曲线。 (4)(4)供给供给曲线是一条自左曲线是一条自左下方向下方向右上右上方方倾斜倾斜( (斜斜率为正率为正) )的曲线。的曲线。 12/13/202112供给量(Q)价格(P)OS3 3、供给量变动与供给变动、供给量变动与供给变动- -供给量变动供给量变动 Q1Q2P2P112/13/202113供给量(Q)价格(P)OS3 3、供给量变动与供给变动、供给量变动与供给变动- -供给变动供给变动 S1S2QQ1Q212/13/2021144 4、影响供给的因素、影响供给的因素 (1)(1)生产要素价格生产要素价格 (2)(2)替代品的价格

9、替代品的价格 (3)(3)产品的预期价格产品的预期价格 (4)(4)供给者数量供给者数量 (5)(5)技术技术 12/13/2021155 5、供给规律、供给规律n供给规律，就是商品的供给量与商品价格之供给规律，就是商品的供给量与商品价格之间成正方向变化的关系。间成正方向变化的关系。n产品价格上产品价格上能引起供给增加的原因：能引起供给增加的原因： (1) (1)原来亏损的不愿意生产这种产品的企业有原来亏损的不愿意生产这种产品的企业有可能扭亏为盈，变得愿意生产这种产品了；可能扭亏为盈，变得愿意生产这种产品了； (2) (2)原来盈利的企业更有利可图，因而会进一原来盈利的企业更有利可图，因而会进

10、一步扩大生产；步扩大生产； (3) (3)企业会把原来用于生产替代品的资源转为企业会把原来用于生产替代品的资源转为生产这种产品；生产这种产品； (4) (4)会吸引新的企业加入到这个行业中来会吸引新的企业加入到这个行业中来 12/13/2021166 6、供给规律的应用、供给规律的应用 (1)(1)利用供给规律进行供给量预测。利用供给规律进行供给量预测。 (2)(2)利用供给规律进行敏感性分析。利用供给规律进行敏感性分析。 12/13/202117QPOS( (四四) )供求供求规律规律 1 1、市场均衡、市场均衡DEP0Q012/13/2021182 2、市场均衡的变化、市场均衡的变化n市场

11、均衡是一种动态的平衡。随着影响需求市场均衡是一种动态的平衡。随着影响需求或供给的因素的变化，需求曲线或供给曲线或供给的因素的变化，需求曲线或供给曲线就会移动，原有的平衡会被打破，但新的平就会移动，原有的平衡会被打破，但新的平衡又会重新形成。在供求平衡的这种变化过衡又会重新形成。在供求平衡的这种变化过程，市场价格和均衡数量会发生变动。程，市场价格和均衡数量会发生变动。 12/13/202119n需求变动对需求变动对市场均衡的市场均衡的影响影响 D1E1P1Q1E2P2Q2D2QPOSDEP0Q012/13/202120QPOSDEP0Q0n供给变动对供给变动对市场均衡的市场均衡的影响影响 S1E

12、1P1Q1S2E2P2Q212/13/2021213 3、供求规律的内容、供求规律的内容n供求规律，就是反映供求状况与价格之间变供求规律，就是反映供求状况与价格之间变化关系的规律，即供求关系决定价格，价格化关系的规律，即供求关系决定价格，价格反过来又影响供求关系。反过来又影响供求关系。n价格调节供求关系的机理就是价格机制。价格调节供求关系的机理就是价格机制。 12/13/2021224 4、价格机制的作用、价格机制的作用n价格机制的基本作用之一是优化社会资源的价格机制的基本作用之一是优化社会资源的配置。配置。n社会资源优化配置的基本标志是：社会上各社会资源优化配置的基本标志是：社会上各种商品的

13、供给量等于需求量，即供求平衡。种商品的供给量等于需求量，即供求平衡。n价格机制能合理配置社会资源的价格机制能合理配置社会资源的原因是：原因是：在在市场经济中，不仅供给和需求决定价格，而市场经济中，不仅供给和需求决定价格，而且价格反过来对供给和需求有反作用且价格反过来对供给和需求有反作用涨价涨价能刺激生产，抑制消费；降价则能抑制生产，能刺激生产，抑制消费；降价则能抑制生产，鼓励消费。通过价格的波动，最终能使供求鼓励消费。通过价格的波动，最终能使供求趋于平衡。趋于平衡。12/13/2021235 5、供求规律的应用、供求规律的应用 (1)(1)利用供求规律指导企业价格决策。利用供求规律指导企业价格

14、决策。 (2)(2)利用供求规律合理调整生产规模。利用供求规律合理调整生产规模。 12/13/202124二、需求的弹性分析二、需求的弹性分析 ( (一一) )需求弹性的概念需求弹性的概念 n需求弹性指需求量对某种影响因素变化的反需求弹性指需求量对某种影响因素变化的反应程度应程度，或者说，或者说，影响需求量的某因素每变影响需求量的某因素每变化百分之一，需求量将变化百分之几。化百分之一，需求量将变化百分之几。 XXQQE/%/%某因素变动需求量变动需求弹性12/13/202125( (二二) )需求的价格弹性需求的价格弹性 1 1、价格弹性的含义、价格弹性的含义n需求的价格弹性反映的是需求量对价

15、格变动需求的价格弹性反映的是需求量对价格变动的反应程度，或者说，价格变动百分之一会的反应程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。使需求量变动百分之几。 QPPQPPQQEp/%/%价格变动需求量变动价格弹性12/13/202126n点弹性的计算公式：点弹性的计算公式： QPPfQPdPdQQPPQEp lim例，假如某企业产品的需求函数为：例，假如某企业产品的需求函数为：Q=30-5PQ=30-5P，求求P=2P=2时的点价格弹性。时的点价格弹性。5dPdQ5 . 02025QPdPdQEp解：当解：当P=2P=2时，时，Q=30-5P=20 Q=30-5P=20 12/13/2

16、02127n弧弹性的计算公式：弧弹性的计算公式： 例，某企业产品的价格为例，某企业产品的价格为2 2时，需求量为时，需求量为2020；当；当价格为价格为5 5时，需求量为时，需求量为1010。求价格从。求价格从2 2元到元到5 5元元之间的价格弹性。之间的价格弹性。778. 020102525201021211212QQPPPPQQEp21211212211221122/2/QQPPPPQQPPPPQQQQPPQQEp解：解： 12/13/202128n计算价格弹性计算价格弹性要要注意：注意： (1)(1)价格弹性是负值价格弹性是负值，但通常使用绝对值来比但通常使用绝对值来比较弹性的大小较弹性

17、的大小。 (2)(2)价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与P/QP/Q的值成正比。的值成正比。 12/13/2021292 2、价格弹性的分类、价格弹性的分类 (1)(1)完全无弹性，即完全无弹性，即 Ep Ep0 0 (2)(2)缺乏弹性，即缺乏弹性，即EpEp1 1 (3)(3)单位弹性，即单位弹性，即EpEp1 1 (4)(4)富有弹性，即富有弹性，即EpEp1 1 (5)(5)完全有弹性，即完全有弹性，即EpEp 一种特殊情况，即一种特殊情况，即 Ep Ep0 012/13/2021303 3、影响价格弹性的因素、影响价格弹性的因素 (1)(1)商品对消

18、费者的必要程度。商品对消费者的必要程度。 (2)(2)商品的替代性。商品的替代性。 (3)(3)购买商品的支出占人们收入的比重。购买商品的支出占人们收入的比重。 (4)(4)商品用途的广泛性。商品用途的广泛性。 (5)(5)价格变动后持续时间的长短。价格变动后持续时间的长短。 12/13/2021314 4、价格弹性的应用、价格弹性的应用 (1)Ep(1)Ep1 1的情况。这类商品适宜采取薄的情况。这类商品适宜采取薄利多销的竞争策略。利多销的竞争策略。 (2)Ep(2)Ep1 1的情况。这类商品可采取适当的情况。这类商品可采取适当提价的策略。提价的策略。 (3)Ep(3)Ep1 1的情况。企业

19、可针对不同情况，的情况。企业可针对不同情况，采取灵活的价格策略。如为提高市场占有率，采取灵活的价格策略。如为提高市场占有率，可适当降价；为树立优质优价的形象，可适当可适当降价；为树立优质优价的形象，可适当提价。提价。 12/13/202132价格弹性与销售收入的关系价格弹性与销售收入的关系 n提价或降价都有可能增加销售收入。至于企业采取提提价或降价都有可能增加销售收入。至于企业采取提价还是降价的策略，其关键取决于商品的价格弹性。价还是降价的策略，其关键取决于商品的价格弹性。 富有弹性 Ep 1单位弹性 Ep =1 缺乏弹性 Ep 1 价格上升销售收入下降 销售收入不变 销售收入上升价格下降销售

20、收入上升 销售收入不变 销售收入下降12/13/202133( (三三) )需求的收入弹性需求的收入弹性 1 1、收入弹性的含义、收入弹性的含义 n收入弹性反映的是需求量对收入变动的反应收入弹性反映的是需求量对收入变动的反应程度，程度，即即消费者收入水平变动百分之一会使消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几。需求量变动百分之几。 IIQQEi/%/%收入变动需求量变动收入弹性n具体计算时，收入弹性也有点弹性和弧弹性具体计算时，收入弹性也有点弹性和弧弹性两种计算办法。两种计算办法。n收入弹性一般为正值。但也有少数商品例外。收入弹性一般为正值。但也有少数商品例外。 12/13/20213

21、42 2、收入弹性的分类、收入弹性的分类 (1)(1)缺乏弹性，即缺乏弹性，即0 0EiEi1 1 (2)(2)富有弹性，即富有弹性，即EiEi1 1 (3)(3)无弹性，即无弹性，即EiEi0 0 n一种特殊情况，负收入弹性，即一种特殊情况，负收入弹性，即EiEi0 0 在经济学中，在经济学中，EiEi0 0的产品称低档的产品称低档产品产品，EiEi0 0的产品称正常的产品称正常产品产品，EiEi1 1的产的产品称高档品称高档产品产品。12/13/2021353 3、恩格尔定律与恩格尔系数、恩格尔定律与恩格尔系数 恩格尔定律：随着消费者收入的提高，食物恩格尔定律：随着消费者收入的提高，食物支

22、出在全部消费支出中的比重会不断减小。支出在全部消费支出中的比重会不断减小。恩格尔系数：食物支出占全部消费支出的比恩格尔系数：食物支出占全部消费支出的比重。重。 大多数发达国家的恩格尔系数都在大多数发达国家的恩格尔系数都在0.200.20以下，以下，发展中国家的恩格尔系数在发展中国家的恩格尔系数在0.300.30- -0.60.60 0之间。之间。 12/13/2021364 4、收入弹性的应用、收入弹性的应用 (1) (1) 制定合理的产品发展战略。制定合理的产品发展战略。 (2) (2) 制定正确的营销策略。制定正确的营销策略。 (3) (3) 合理调整产品结构。合理调整产品结构。n从宏观经

23、济管理的角度看，收入弹性是确定从宏观经济管理的角度看，收入弹性是确定国民经济各部门发展速度时国民经济各部门发展速度时的重的重要因素。要因素。 12/13/202137( (四四) )需求的交叉弹性需求的交叉弹性 1 1、交叉弹性的含义、交叉弹性的含义 n交叉弹性说明一种产品的需求量对另一种相交叉弹性说明一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度。即如果另一种关产品价格变化的反应程度。即如果另一种产品的价格变化百分之一，这种产品的需求产品的价格变化百分之一，这种产品的需求量将变化百分之几。量将变化百分之几。 n具体计算时，交叉弹性也有点弹性和弧弹性具体计算时，交叉弹性也有点弹性和弧弹性两种计算办法。两种计算办法。PxPxXQyQyYExy/%/%商品价格变动商品需求量变动需求交叉弹性12/13/2021382 2、交叉弹性的经济含义、交叉弹性的经济含义 n交叉弹性交叉弹性还还可以判断两种商品间的关系。可以判断两种商品间的关系。 (1)(1)当当ExyExy0 0，表明两种产品之间是替代关系。，表明两种产品之间是替代关系。 (2)(2)当当ExyE