合力共塑黄河风情绿色餐饮消费带策划案

1、合力共塑黄河风情绿色餐饮消费带策划案一、创意策划背景：突如其来的“非典”疫情对餐饮业及相关产业造成了重创，在这 个非常时期，政府提岀了一手抓经济，一手抗“非典”的号召。随着 人们对“非典”的逐步认识和政府防X “非典”措施的有效实施，医 学界人士的努力研究，目前己使“非典”得到有效地控制。面对“非 典”，人们不再那么恐慌，已能理智、科学地对待“非典”、对待工作 与生活。在“非典”严重影响XX餐饮业及相关产业的情况下，都市天 地报商界风云编辑部看在眼里，急在心里，为使餐饮业尽快复苏, 进行了系列的策划，并对多方发出呼吁，从不同的角度进行宣传，来 正确地引导消费，为餐饮业的早日复苏而努力，现己产生

2、了一定的影 响。首先，XX市餐饮协会、XX饭店与木报联合发出“远离非典安 全用餐”的倡议书。倡议书发出后，相继得到了银峰、德福宫、莫高、 雪顿等数十家企业的积极响应，此后，又举行了 XX市餐饮业复苏座 谈会，听取了各企业代表的意见和建议，又进行了第二个系列宣传， 此次系列策划不仅得到了餐饮业及相关产业的积极响应，而且得到了 XX市委市政府及XX市商贸委有关领导的高度评价和大力支持，也 得到了社会各界的一致好评。现在，XX餐饮业正处在逐渐复苏的阶段，而XX黄河风情线有 得天独厚大环境，如何有效地利用，以提升XX餐饮业整体运营水平, 应该说是我们共同关心和思考的。今天，经过认真分析研究，现我们 推

3、出“合力共塑黄河风情绿色餐饮消费带”的大型策划。此方案一推 出，首先得到了 XX市商贸委及XX市餐饮协会的赞同及大力支持。 黄河风情线餐饮带的餐饮企业及啤洒、白酒、红酒、乳品等相关企业 应从战略的高度、以开放的心态，齐心协力，共塑黄河风情线绿色餐 饮消费带的整体大概念，以赢得长远的经济和社会利益，毕竟相互之 间是一种唇亡齿寒的关系。木次策划是在非常时期的非常策划，本着 各餐饮企业少支出一点，啤酒、白酒、红酒、乳品等相关企业多支持 一点、政府多关注一点，都报多付出一点，将用100个版对木次策划 活动的实施倾力宣传，使绿色餐饮消费带的概念深入人心，让黄河风 情线的优势资源能够得到充分的整合，为社会

4、创造更多的社会和经济 效益。二、策划流程：1、新闻发布会：2003年6月16日，由XX市商贸委主办，在 黄河风情线某一酒店召开题为“合力共塑黄河风情绿色餐饮消费带大 型策划”新闻发布会。会议邀请XX市各媒体、黄河两岸餐饮企业负 责人、市委市政府有关领导、市委宣传部、黄河风情线管理办公室等 相关单位出席。2、6月17 H, XX市媒体发布此新闻。3、6月18 0,都报用一个彩色通版发布题为“宏幅巨制一一 合力共塑黄河风情绿色餐饮消费带大型策划”。4、6月19日都报用一个彩色通版发布题为“XX凭风 我心 飞翔”的专版，整体展示黄河风情线上的自然人文景观， 详细报道政府对黄河风情线未来发展的规划。5

5、、6月20 H都报用一个彩色通版发布题为“黄河风情餐饮企 业竞风流”的专版，整体展示两岸餐饮企业的形象。6、6月23日都报用一个彩色通版发布题为“所谓佳肴 在 水一方”的专版，两岸每一个参与的餐饮企业推出一道主 打菜。7、6月24日都报用一个彩色通版发布题为“众老总共话黄河 风情绿色餐饮消费带”的专版，发布参与木次策划活动的 两岸餐饮企业负责人及白酒、啤洒、红洒、高档乳品等相 关企业的负责人的照片及其对本次活动的评价与寄语。8、6月25日至7月29日，都报用一个彩版分别对所有参与 木次活动的企业进行整体展示。（软文及硬广告）9、2003年6月25日至7月29日，都报用一个彩色通版发布 题为“社

6、会各界盛赞木次大策划”的专版，分别报道政府 官员、口领阶层及其他人士对木次策划的评价。10、2003年8月3 H,举行本次策划活动的评价总结专题研 讨会，邀请省市领导、专家、教授、消费者代表、企业代 表、策划人等社会各界人士参加，共同对本次活动进行总 结，并探讨如何以此为契机来整体提升XX餐饮业的整体 运营质量及如何充分利用黄河风情线的良好的环境资源积 极发展餐饮旅游业。11、2003年8月4日，都报用一个彩色通版对本次评价总结 专题会议的整体情况进行报道。12、第十一届兰洽会期间都报将推岀“宏幅巨制一一都报倾力 打造黄河风情绿色餐饮消费带大型策划”专刊（约40个 版）。13、期间我们将有目标

7、地每日赠送一万份都报以扩大木次活动 的影响力。三、参与X围：黄河两岸餐饮企业；白酒、红洒、啤洒、乳品及相关企业。四、参与费用：1、每个参与企业费用为1万元（基本回报为都报一个彩版）。2、承办新闻发布会的餐饮企业所需费用（现场布置费及招待 费）由该企业承担。五、策划效果分析：此次策划是在餐饮界即将复苏的背景下进行的，首次旗帜鲜明地 提出“合力共塑黄河风情绿色餐饮消费带”的概念，这木身就是一个 大策划，同时也是一个大新闻。这次活动宣传历时两个月余，由官方 组织，都报投入100多个版面进行宣传炒作，社会各阶层广泛参与， 整体互动，共同推动黄河风情线绿色餐饮消费带的整体打造，必将使 黄河风情线两岸餐饮业迎来灿烂的明天；也必将会带动XX餐饮业整 体运营水平的提高，也为黄河风情线锦上添花。六、