服装市场调研-香奈儿

1、課題：香奈儿服裝及設計策略 作者： 班級： 學院： 全球十大顶级服装品牌 1 Hermes 爱马仕 2 Chanel 香奈儿 3 Louis Vuitton 路易威登4 Christian Dior 克里斯汀迪奥5 Ferragamo 菲拉格慕6 Versace 范思哲 7 Prada 普拉达8 Fendi 芬迪 9 Giorgio Armani 乔治阿玛尼10 Ermenegildo Zegna 杰尼亚香奈儿简介姓名：可可夏奈尔（Coco Chanel 1883一1971） 出生地：法国索米尔 品牌名称：香奈儿 原名加布里埃邦思夏奈尔(Gabrielle Chanel) ，生平：生于法国索米

2、尔1883年8月19日，卒于法国巴黎1971年6月10日。 风格介绍香奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。 夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西。 “香奈儿香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，CHANEL女女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的以何种方式表现，

3、这么一来鼓动将永不停止。自信热情的CHANEL女女士将这股精神融入她的每一件设计，使士将这股精神融入她的每一件设计，使CHANEL成为相当具个人风格成为相当具个人风格的品牌。的品牌。 香奈儿的设计战略改变 随意、自然和女性化 方便、运动和简洁感 舒适、女人味，高贵雅致“想要无可取代，就必须时刻与想要无可取代，就必须时刻与众不同。众不同。” 摄影师摄影师Douglas Kirkland为为Mademoiselle Chanel拍摄的拍摄的照片，时间大概在照片，时间大概在1960年。年。CocoChanel是二十年代的时是二十年代的时装女王，她超越生命极限的设装女王，她超越生命极限的设计和崇尚自由

4、随意搭配的风格，计和崇尚自由随意搭配的风格，把女性从笨拙的扭曲体型的束把女性从笨拙的扭曲体型的束缚中解放出来，强调优雅简洁缚中解放出来，强调优雅简洁而容易穿着，成为现代女性衣而容易穿着，成为现代女性衣着的革命先锋。着的革命先锋。Chanel改变了改变了时装的概念，是服装艺术真正时装的概念，是服装艺术真正迈入迈入20世纪世纪夏奈尔的标语 “时尚易逝，风格永存时尚易逝，风格永存” “时尚不仅仅指时尚不仅仅指服装服装而而已，时尚存在于天空中、已，时尚存在于天空中、街道上。它和观念、生街道上。它和观念、生活方式，以及各种变化活方式，以及各种变化都有关系。都有关系。” “时尚是建筑学：有关比时尚是建筑学

5、：有关比例的问题。例的问题。” 香奈儿的成长经过了两个不同时期及各时期的设计作品风格一、一、19131971 伟大的伟大的“香奈香奈尔时代尔时代”二、二、1983 “老佛爷老佛爷”卡尔卡尔拉格斐尔德拉格斐尔德时代时代CHANEL设计宗旨 改变女性服装原来以男性对于 女性的期望为基础的设计方向， 改为以女性自己的方便和舒适 为中心。 服装设计的核心是高水平的质量， 舒适，通过剪裁和比例使身材的 优点得到强调，使身材具有吸引 力，而不是通过暴露自己的身体 而达到吸引力。这些原则贯穿了 夏奈尔设计的整个过程。 一、一、可可可可.香奈儿（香奈儿（Coco Chanel) 时代时代 香奈尔进入巴黎时装界

6、，敏感地抓住社会变化，以黑色和米黄色为基调，第一个把当时男人用做内衣的毛针织物用在女装上，适时地针织面料的男式女套装、长及腿肚的裤装、平绒茄克以及长及踝的夜礼服等。名扬四海的“香奈尔套装”(50年代后改为粗花呢)的基本原型就产生于这个时代。她果敢的把晚礼服那“法定”的拖地长裙缩短到与白日服一样的长度，大胆地打破了传统贵族气氛，尽可能使其朴素，单纯化。她第一个改变了长期以来把服饰品的经济价值作为审美价值的传统观念，使人造宝石大众化。她一生致力于为现代职业妇女“杰斐逊奴”们设计制作“尽可能简练朴素的服装”，被称为“运动型之母运动型之母”。香奈尔是20年代巴黎时装界的女王，她使服装概念前进了四分之一

7、个世纪，因为她知道世纪的要求，人们也常把这个时期称为“香香奈尔时代奈尔时代”。可可可可.香奈儿香奈儿设计风格设计风格1918年，香奈儿扩大了自己在巴黎的店铺规模。她原来仅集中于夏装和富有的客户设计沙滩装，现在开始逾越这个限度，而为更加广泛的、不同的顾客群设计更多不同的服装。她设计了具有运动休闲服特点的大衣、外套，基本采用米色，风靡一时，被称为“饼饼干干”装装，而她设计的正式晚会装采用黑色的缎子、薄纱制作，形状看来非常简单，但是非常典雅和高贵，是当时社交界热门作品。可可可可.香奈儿时代香奈儿时代的香水的香水 索绕了大半个世纪的幽香：索绕了大半个世纪的幽香：CHANEL No.5 1921年，香奈

8、尔推出“香奈尔第五号“香水，方形瓶子，简洁、干净，乃是集中体现了她的设计风格。这是她一生中重要事件之一，五号香水使她名声大振，这是全世界最为闻名的香水。她对香水名称和容器造型的设计上一切从简，表现了她对过分渲染的东方罗曼蒂克的反抗。“5“是香奈尔的幸运数字，她生于8月5日，所以她每年的时装发布会总是二月五日和八月五日。 1954 年，记者问玛莲丽梦露穿什么上年，记者问玛莲丽梦露穿什么上床，她的问答床，她的问答 Nothing but a few drops of No.5“ ，成为梦露的，成为梦露的经典名言，经典名言，更是人们津津乐道的更是人们津津乐道的CHANEL No.5 故故事事可可可可

9、.香奈儿香奈儿时期设计作品时期设计作品1926年，香奈儿设计了一套新作品，这是为新一代妇女设计的正式晚装，苗条、运动化，具有男孩的服装特征，非常符合这个时代新潮女性对于小男孩式样的热衷。这套衣服在美国的时尚杂志发表，被称为“服装中的福特汽车”，这件衣服采用黑色为基本色调，是后来被称为“黑黑色小衫色小衫” (the little black dress)的开始，美国人称赞这个设计具有民主精神和功能主义特色，是时代精神的结晶。这件服装如此成功，迄今依然受欢迎，仅仅在细节上有少许的改动，整体还是保持了香奈儿1926年的设计。这是这是20世纪时装设计中最成功世纪时装设计中最成功的例子之一。的例子之一。

10、可可可可.香奈儿香奈儿时代时代的香包的香包 1955年2月，香奈儿 (CHANEL) 推出了一款包身上用衍缝技术装饰的菱形格纹皮包，称为2.55包，50年始终受到追捧。1957年，香奈儿 (CHANEL) 女士设计了一款黑色鞋头配米色鞋身的后绑带双色鞋，亦采用衍缝技术的菱格纹，只是简单的菱形格纹，却给鞋子带来了丰富的变化。可可可可.香奈儿香奈儿时代菱纹格特色时代菱纹格特色 菱格纹的新生产 衍缝技术的菱形格装饰由香奈儿 (CHANEL) 开始成为时尚界持久不衰的经典 卡尔卡尔.拉格菲尔德（拉格菲尔德（Karl Lagerfeld ) 时代时代二、二、卡尔卡尔.拉格菲尔德（拉格菲尔德（KarlLa

11、gerfeld)时时代代卡尔.拉格菲尔德是德国出生的法国时装设计师，家庭富裕。他在1954年获得国际羊毛局办的时装设计奖，因此开始了他的时装设计生涯。在60年代，他刻意把高级时装化成为成衣化生产的服装。拉格菲尔德的最大成就在于重新振兴香奈儿式的雅致时装。1983年他受聘与香奈儿公司。Karl革命性地继承了CHANEL所崇尚的几何线条和运动造型，突破一切阻碍创造新的典范。 卡尔卡尔.拉格菲尔德（拉格菲尔德（KarlLagerfeld)时代时代1983年Karl Lagerfeld 打造的香奈儿 (CHANEL) 春夏系列对于大多数人来说，香奈儿已经成为史迹，是过去的设计，不可能重新复活。而拉格菲尔德却从香奈儿的设计中看到合理的东西，也了解到了当今女性还是希望既舒适、又女人