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文档简介

1、时间规划表 项目小组： 策划总监： 文 案: 设 计：前期准备（5.11晚上）1. 项目小组熟悉市场和广告主的基本情况2. 搜集有关市场和广告主的基本情况周周二下午、市场调查（5.12第十周周日，5.14号第十- 晚上）1. 确定调查目标、范围、对象、方法，拟定调查计划2. 设计问卷（网络问卷星 +现实）3. 实施市场调查4. 整理分析，撰写调查报告晚上）营销环境分析（5.15号号第十一周周三下午1. 宏观政治经济法律文化环境影响2. 广告主所处产业的发展态势3. 企业营销微观环境（？）产品分析（5.15 ）1. 产品特性分析2. 产品形象分析3. 产品生命周期分期4. 产品与竞争产品的特性比

2、较5. 产品在市场上面临的机会和问题6. 产品与竞争产品的比较优势和劣势产品定位（5.15）1. 竞争者的定位策略2. 确定本产品的市场定位竞争者分析（5.15）1. 明确竞争者，优势劣势分析2. 竞争者广告策略分析周周五晚）消费者分析（5.17号第十-1. 现实消费群特征分析2. 显示消费群消费行为分析3. 现实消费群态度分析4. 潜在消费群群体特征分析5. 潜在消费者转为现实消费者的可能性分析6. 企业在现实消费者方面面临的问题和机会7. 企业争取潜在消费者的机会目标市场分析（5.17）1. 市场细分2. 细分市场的评估和选择3. 目标市场策略广告目标策略（5.18号第十一周周六晚）1. 知名度目标2. 广告说服目标3. 销售目标广告诉求策略（5.18）1. 诉求对象2. 诉求重点3. 诉求方法广告表现策略（5.18）1. 广告主题2. 广告创意3. 广告表现的具体要求广告媒介策略（5.19号第十二周周日）1. 媒介指标的评估2. 确定媒介组合3. 确定广告发布的时序、时间、地点4. 媒介排期广告计划制定（5.18 5.19）1. 广告目标2. 时间3. 覆盖范围4. 媒介5.表现6.与其他活动的配合广告预算（5.

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