新媒体文案创作与传播第十章教案

1、新媒体文案创作与传播教案本教案的编写说明：使用对象：进行新媒体营销课程讲授的教师， 某种意义上称为教师手册。编写特点：1、将教案中的教学进程，具体怎么教，教哪些内容？知识点应 该怎样讲？怎样与学生互动？怎样设计实操？2、遵循学习过程的金字塔模型来设计。将传统意义上的教案、讲义融为一体，吸收各自的长处。并与教材相配套的PPT课件配合， 使没有该方面课程教学经验的教师能及时顺利地上手， 在自己输入的 基础上（自己先学会，先掌握） ，及时进行输出（课堂授课） 。编写思路： 按照以下思路制定教学进程， 即每一章的具体讲义内 容。每一章的课程导入，由老师抛出一个开篇案例，从冲突、变化的 角度描述，最后向

2、学生提问，引起他们解决问题的积极性。案例和互动的内容，围绕观察、体验和思考展开 . 每章结束后，要有沉淀，形成学生自己掌握的经验，包括知识、 技能和态度三个层面 .学习刺激kJlr过滤L经验6教学活动首页本次教学学时数：教学周次：第 次总共周基本 内 容第十章：新媒体活动策划方案的撰写及自我检验教学目的与要求：掌握 新媒体活动策划方案框架；清楚新媒体活动执行表及常见问题; 学会应用活动策划方案检验表教学内容：第一节：新媒体活动策划方案框架 第二节：新媒体活动执行表及客服问答 第三节：活动策划方案检验表教学重点 新媒体活2 活动策划: 教学难点新媒体活动策划方案框架 动执行表及常见问答 方案检验

3、表教学方法 教学手段讲授法和案例介绍 多媒体教学小结：1、 新媒体策划方案框架的具体内容：1 活动目的2活动对象3活动背景4活 动主题5活动方式6活动时间及地点7广告配合8过程监控9费用预算 10意外防范11.效果预估12相关附件2、活动执行表的运用3、活动方案检验表的运用 作业与思考：1、简述新媒体活动策划方案框架2、新媒体活动执行注意事项3、活动策划方案检验表的作用？参考资料（含参考书、文献等）：定位金字塔原理超级符号就是超级创意广告理论与实务，乔辉 编著，2016年，机械工业出版社教学进程、课程回顾（2分钟）： 参考说辞：在第九章中，我们学习并掌握了：社交媒体的特点；网民的行为特征; 新

4、浪微博、微信、QQ的特点及功能；以及在社交媒体上发布信息应注意的事项。到这里，我们已经学习了新媒体文案写作与传播的主要内容，那在实际工作中，如何进行新媒体活动的策划呢？这是我们这次课程需要解决的任务。二、本次课程的教学知识点及应用价值介绍（3分钟）参考说辞：作为新媒体文案，不仅需要优秀的文案能力，更需要一定的策划 能力，大部分企业的新媒体文案的招聘岗位会被命名为文案策划、 新媒体文案策 划等，这都体现了企业对于文案所拥有的策划能力的重视。策划是企业为达成一定的目的，在充分的市场调查及相关的环境背景下，遵 循一定的方法或规则，对未来即将发生的事情系统、周密地制订可行性方案。在 新媒体文案策划的工

5、作范围内，有很大一部分内容为活动策划。通过学习本章内 容，你将学到：新媒体活动策划方案的框架、新媒体活动策划方案的检验表等相 关知识。三、课程导入：（5分钟）参考说辞：新媒体活动的策划主要包含节假日互动活动策划、特定背景的互动活动（如周年庆、公关活动）策划、新品上市活动策划、促销活动策划等几种 类型。在写活动策划方案时无论活动的目的、形式，均需遵循活动策划的12个要点来撰写：活动目的、活动对象、活动背景、活动主题、活动方式、活动时间、 活动地点、广告配合、过程监控（前期准备、中期操作、后期延续）、费用预算、 意外防范、效果预估。通过对这12个要点的阐述，可让上级领导或老板更好地评估活动的可行性

6、 及投放预算，也方便相关同事一起配合落地执行。那下面我们就一起进入到本章 的第一节，了解新媒体活动策划方案中的具体内容。四、课程主体内容（合计100分钟一共是2个课时，另外加一个课时50分 钟来串讲或答疑）10.1 新媒体活动策划方案的框架知识点1、新媒体活动策划方案的框架教学动作设计：思考环节：有很多企业有个岗位是“新媒体文案策划”，你觉得这个岗位主 要职责有哪些？请在表10-1对应选项中打钩。表10-1新媒体文案策划岗位主要职责选项打钩（多选）策划如何写文案。例如，新产品上市，需要考虑如何用 文案来传达信息策划一个活动并用文案展现出来。例如，策划一场春节互动活动，并做最后的文案呈现先策划、

7、再写文案、然后执行，最后总结教师引导学生阅读P189-192相关内容，了解框架的具体内容：1 活动目的2活 动对象3 活动背景4活动主题5 活动方式6活动时间及地点 7广告配合 &过程监 控9费用预算10 意外防范11 效果预估12 相关附件观察环节：表10-2所示为××花茶天猫旗舰店的三八妇女节活动策划方案的示例。表10-2 活动策划方案的示例活动目的三八妇女节之际，提升天猫旗舰店销售以及品牌知名度。活动 目标：玫瑰花茶提升 20% 10万人了解到品牌信息活动对象针对所有新老顾客，女性居多，年龄为2328岁，上班族活动背景三月天气微冷，正是玫瑰花茶的销售淡季，通过

8、三八妇女节的 气氛，可鼓励女性为自己购买玫瑰花茶，在夏季来临前创造一 个玫瑰花茶的销售咼峰活动主题宠爱女神节，邀你喝花茶活动方式1. 天猫旗舰店玫瑰花茶买 1送1,共10000份，天猫后台设置 促销活动规则2. 游戏互动送玫瑰花茶，通过H5页面来做互动，用户上传自 己的照片，即可获得有玫瑰花封面人物的效果，且有文字说明玫瑰花茶的功效，以及天猫旗舰店的促销活动，还可顺便领取 品牌3天内购物优惠券 5元。用户可发起投票，最美封面人物 前10名可获得玫瑰花茶大礼包活动时间 及地点活动时间：3月6日3月8日； 天猫旗舰店、微信公众号游戏互动广告配合淘宝首页广告、微博美容类意见领袖、微信公众号女性类意见

9、 领袖、微信公众号游戏互动、淘宝销售客服及微信客服广告、 老顾客名单短信通知过程监控费用预算共××元1 促销活动预算共：×××元2.广告投放预算共：××××元其中淘宝首页广告×××元，微博美容类意见领袖×××元意外防范1.库存不够：提前备足库存，活动前三天再次确认库存；2顾客太多，客服回复慢：一旦一个客服一分钟内接入顾客超 过20个，立即启用其他工作人员补上，以保证客服处理快速效果预估玫瑰花茶提升 20%并冋步带动其他花茶的销售，预计送出优 惠券

10、3万张，10万人了解到品牌相关信息相关附件附件1:活动执行表；附件2:常见客服问答10.2 活动执行表及常见客服问答知识点 2、活动执行表及常见客服问答教学动作设计：引导学生阅读 P192-195 相关内容， 课堂思考：如果你是德芙巧克力的新媒体文案策划，正逢情人节，需要策划一场以 扩大品牌影响力的传播活动， 你会如何策划？请写出一份完整的策划方案及 相关附件。10.3 活动策划方案检验表知识点 2、学会应用活动策划方案检验表 教学动作设计： 指导学生阅读 P195-196 相关内容。 互动环节请将自己做的活动策划方案，对照活动策划方案检验表 ，查看自己 是否都达标，如未达标，请进一步修改活动方案。